Marketing und Holzmarktlehre

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1 Modulkatalog Modulverantwortlich N.N. (F 3) Modulart Pflicht Angebotshäufigkeit Sommer Regelbelegung / Empf. Semester 4. Semester Credits (ECTS) 6 Leistungsnachweis Prüfungsleistung Angeboten in der Sprache Deutsch Voraussetzungen für dieses Modul keine Dieses Modul ist Voraussetzung für BFO6.01; BFO6.02; BFO7.01, BFO7.02 Moduldauer 1 Semester Notwendige Anmeldung Rückmeldung Semester Verwendbarkeit des Moduls Bachelor Forstwirtschaft und Ökosystemmanagement Lehrveranstaltung Dozent Art Teilnehmer Anz. Workload SWS ECTS (maximal) Kurse 1 Grundlagen N.N. (F 3) Vorlesung ,7 2,00 60 Marketing 2 Holzmarktlehre N.N. (F 3) Vorlesung ,7 2, Fallstudien N.N. (F 3) Seminar ,9 2,00 60 SWOT 4 - Auswählen Auswählen - Summe 4, Lehrleistung pro Semester in SWS 5,2 Qualifikationsziele Studierende erwerben einen Überblick über Ziele, Strukturen und Anwendungsgebiete moderner Marketing-Methoden und kennen die Schlüsselbegriffe des Marketing und die Merkmale von Märkten wie auch die von Austauschprozessen. Sie kennen die Aufgaben und Probleme der Markt- und Marketingforschung und Aufbau, Inhalt und Merkmale einer Marketingkonzeption. Sie wissen um die Bedeutung von Marketing-Zielen und Strategien für den Betrieb und kennen die Elemente eines Marketing-Mix. Sie sind in der Lage, die Bedeutung des Marketing für den Forstbetrieb zu erkennen und wissen um die Bedeutung seiner praktischen Umsetzung.Sie können der Vertriebspolitik aus forstlicher Sicht zu erläutern und kennen mögliche Ausprägungsformen einer Marketing-Organisation. Studierende sind fähig, die Bedeutung der Erschließung neuer Produkte und Geschäftsfelder für den Forstbetrieb zu beurteilen und betriebszielkomplementäre Ansätze des Produktmanagements für einen Forstbetrieb zu entwickeln. Studierende erwerben einen Überblick über Möglichkeiten der praktischen Umsetzung von Marketingkonzeptionen in Forst- und Holzverarbeitungsbetrieben und kennen die Marketing-Organisation der Betriebe (Cluster-Betriebe). Sie sind fähig, die Marketingziele und -konzeptionen am praktischen Beispiel zu erläutern und zu bewerten und erwerben Kenntnisse über die Situation im Holzvermarktungssektor. Studierende werden mit Strategien und Werkzeugen der Holzvermarktung vertraut gemacht. Sie kennen die Verkaufsarten und gesetzlichen Bestimmungen.

2 Prüfungsmodalitäten Vorleistung(en) STA (unbenotet) SWOT-Analyse Modulprüfung K 90 Bewertung Deutsche Bewertung von 1 bis 5 Wichtung für die 3,45 Gesamtnote in %

3 Beschreibung der Lehrveranstaltung 1 des Moduls Einzelveranstaltung Grundlagen Marketing 60 (Gesamt) Grundlagen des Marketings Austauschprozesse im Marketing Markt- und Marketingforschung, Marketingkonzeptionen; Marketing-Ziele und Strategien Produkt-, Programm-, Kommunikations-, Preis-, und Vertriebspolitik Marketing-Organisation, Internationales Marketing Gelbrich, K./Wünschmann, S./Müller,S.: Erfolgsfaktoren des Marketing, 2008; Vahlen; Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M.: Marketing, 11. Aufl. 2012, Becker: Marketing-Konzeption, 9.Aufl., München 2009 Gabler; Bruhn, M.: Marketing, 10. Aufl. 2010, Gabler; Kuß, A.: Marketing-Einführung, 5. Aufl. 2011,

4 Beschreibung der Lehrveranstaltung 2 des Moduls Einzelveranstaltung Holzmarktlehre 60 (Gesamt) Zeitliche Planung des Holzverkaufes, Verkaufsarten, Verkaufsverfahren Verkaufsvorbereitung, Losbildung, Losverzeichnis, Verkaufsanzeige, Kaufwertberechnung Holzverkaufs- und -zahlungsbedingungen; Vertragsgestaltung Holzmarkt/Holzhandel, Holzpreisstatistik Knigge, W.,Schulz,H.: Grundriß der Forstbenutzung (Verlag Paul Parey) Kroth, Bartelheimer: Holzmarktlehre (Parey Verlag)

5 Beschreibung der Lehrveranstaltung 3 des Moduls Faktultät: Landschaftsarchitektur, Gartenbau und Forst Einzelveranstaltung Fallstudien SWOT 60 (Gesamt) Erstellen und Präsentieren einer Geschäftsidee und Ihrer Marketingkonzeption in Anlehnung an die Struktur einer Stärken- und Schwächen-Analyse Gelbrich, K./Wünschmann, S./Müller,S.: Erfolgsfaktoren des Marketing, 2008; Vahlen; Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M.: Marketing, 11. Aufl. 2012, Becker: Marketing-Konzeption, 9.Aufl., München 2009 Gabler; Bruhn, M.: Marketing, 10. Aufl. 2010, Gabler; Kuß, A.: Marketing-Einführung, 5. Aufl. 2011, Knigge, W.,Schulz,H.: Grundriß der Forstbenutzung (Verlag Paul Parey) Kroth, Bartelheimer: Holzmarktlehre (Parey Verlag) Skripte der FHE