Umfrage Familien-Reisen

Transkript

1 Das Trendbarometer in der Zielgruppe Kinder und Familien! Stand: Befragungszeitraum: Ein Tool von KB&B - The Kids Group Was Sie schon immer wissen wollten!

2 Seite 2 STRUKTURDATEN Jünger als 1 Jahr 1 Jahr Alter der selbst angemeldeten Kinder: Im Durchschnitt 6,95 Jahre 2 Jahre 3 Jahre 4 Jahre 5 Jahre 6 Jahre 7 Jahre 8 Jahre 9 Jahre 10 Jahre 11 Jahre 12 Jahre 13 Jahre Älter als 13 Jahre Angaben in absoluten Zahlen (Teilnehmer)

3 Seite 3 STRUKTURDATEN Geschlecht der selbst angemeldeten Kinder Mädchen 48,5% Jungs 51,5% Angaben in Prozent (Teilnehmer)

4 Seite 4 STRUKTURDATEN Alter der angemeldeten Eltern: Jünger als 23 Jahre 23 Jahre 24 Jahre 25 Jahre 26 Jahre 27 Jahre 28 Jahre 29 Jahre 30 Jahre 31 Jahre 32 Jahre 33 Jahre 34 Jahre 35 Jahre 36 Jahre 37 Jahre 38 Jahre 39 Jahre 40 Jahre 41 Jahre 42 Jahre 43 Jahre 44 Jahre 45 Jahre 46 Jahre Älter als 46 Jahre Im Durchschnitt 34,9 Jahre Angaben in absoluten Zahlen (Teilnehmer)

5 Seite 5 STRUKTURDATEN Geschlecht der angemeldeten Eltern Väter 14,63% Mütter 85,37% Angaben in Prozent (Teilnehmer)

6 Seite 6 STRUKTURDATEN Jünger als 1 Jahr 1 Jahr Alter der Kinder von angemeldeten Eltern: Im Durchschnitt 5,09 Jahre 2 Jahre 3 Jahre 4 Jahre 5 Jahre 6 Jahre 7 Jahre 8 Jahre 9 Jahre 10 Jahre 11 Jahre 12 Jahre 13 Jahre Älter als 13 Jahre Angaben in absoluten Zahlen (Teilnehmer)

7 Seite 7 STRUKTURDATEN Geschlecht der Kinder von angemeldeten Eltern Mädchen 47,42% Jungs 52,58% Angaben in Prozent (Teilnehmer)

8 Seite 8 STRUKTURDATEN Haushaltsgröße Personen Personen Personen Personen Personen 7 Personen und mehr ein Erwachsener zwei Erwachsene mehr Erwachsene Angaben in absoluten Zahlen (Teilnehmer)

9 Seite 9 STRUKTURDATEN Haushalts-Netto-Einkommen unter 900 2,3 % bis ,9 % bis ,0 % bis ,3 % bis ,9 % bis ,0 % bis ,3 % mehr als ,2 % keine Angabe 25,1 % n(eltern)=1.394

10 Seite 10 STRUKTURDATEN Bildung der Eltern kein Abschluss 0,5 % Hauptschulabschluss 3,8 % Realschulabschluss 13,3 % Fachabitur 4,7 % Abitur 7,2 % Ausbildung (ohne Schulabschluss) 0,1 % Ausbildung (mit Hauptschulabschluss) 5,1 % Ausbildung (mit Realschulabschluss) 28,4 % Ausbildung (mit Abitur/Fachabitur) 12,3 % Studium 13,1 % Ausbildung und Studium 8,0 % keine Angabe 3,5 % n(eltern)=1.394

11 Seite 11 QUOTEN & AUSGEGEBENE STERNE Teilnehmer gesamt: Väter 9,00% Mädchen 18,67% Jungs 19,81% Mütter 52,52% Angaben in Prozent (Teilnehmer)

12 REISEVERANSTALTER?

13 Seite 13 BEKANNTHEIT VON REISEVERANSTALTERN TUI Neckermann Alltours L`TUR Thomas Cook ITS Dertour ÖGER Tours FTI Schauinsland Novasol keine der genannten 71,9 % 93,3 37,8 % 94,6 97,1 66,3 % 88,8 30,3 % 90,2 91,9 58,4 % 81,7 21,1 % 83,7 87,8 55,3 % 82,1 12,5 % 83,3 88,5 55,3 % 80,9 14,5 % 84,9 88,0 45,0 % 65,2 12,7 % 71,4 75,5 39,5 % 60,0 6,8 % 66,2 % 75,0 38,5 % 58,5 6,4 % 62,9 % 68,8 28,2 % 42,4 5,6 % 50,0 % 57,3 18,6 % 28,0 3,7 % 34,6 % 39,1 15,2 % 22,0 4,2 % 24,8 % 27,6 20,5 % 2,4 % 49,3 % 1,6 % 0,3 Welche dieser Reiseveranstalter kennst du? Alle Reiseveranstalter sind bei den Eltern deutlich bekannter, als bei den Kindern. Fast die Hälfte der Kinder kennt keinen der genannten Reiseveranstalter. Bei Gebildeten und Vielverdienern ist die Bekanntheit aller höher, als im Durchschnitt. gesamt Eltern Kinder Abitur + HHNE n(gesamt)=2.266

14 Seite 14 ABSOLUTE BELIEBTHEIT VON REISEVERANSTALTERN Wie findest du diese Reiseveranstalter? TUI 31 % 32 % 25 % 11 % Neckermann 19 % 30 % 31 % 3 % 1 % Alltours 13 % 26 % 32 % 21 % Thomas Cook L`TUR ITS 9 % 14 % 13 % 20 % 25 % 25 % 25 % 28 % 29 % 21 % 21 % 11 % Natürlich richtet sich die absolute Beliebtheit auch nach der Bekanntheit allerdings sind einige Verschiebungen zu erkennen: z.b. hat Thomas Cook mehr Fans, als der bekanntere Anbieter Alltours. Dertour 5 % 18 % 24 % 1 % ÖGER Tours 4 % 9 % 25 % 6 % 4 % FTI Schauinsland 6 % 3 % 6 % 12 % 12 % 16 % 21 % Novasol 4 % 7 % 7 % 10 % 10 % sehr gut gut mittelmäßig nicht so gut gar nicht gut keine Kenntnis n(gesamt)=2.266

15 Seite 15 RELATIVE BELIEBTHEIT VON REISEVERANSTALTERN Wie findest du diese Reiseveranstalter? TUI 34 % 36 % 28 % 21 % Neckermann 22 % 36 % 37 % 3 % 1 % Thomas Cook 20 % 36 % 41 % 2 1 % Novasol L`TUR 21 % 18 % 35 % 37 % 38 % 42 % 5 % 1 % 2 1 %% Wenn man die Beliebtheit relativ anschaut, erkennt man die Unterschiede bei der Beliebtheit noch deutlicher. Die TUI ist Sieger aller Klassen ist also am bekanntesten und auch am beliebtesten. Alltours 17 % 36 % 43 % 2 1 %% ITS 15 % 35 % 45 % 4 % 1 % FTI 16 % 34 % 46 % 4 % 1 % Dertour Schauinsland 11 % 13 % 25 % 37 % 51 % 50 % 7 % 21 % 3 % sehr gut gut mittelmäßig nicht so gut gar nicht gut ÖGER Tours 9 % 20 % 52 % 12 % 7 % n(kenner von Veranstaltern)=1.802

16 Seite 16 GEBUCHTE REISEVERANSTALTER TUI 42 % 11 % 37 % 9 % Seid ihr schon einmal mit einem dieser Reiseveranstalter verreist? Neckermann 33 % 9 % 41 % 17 % Alltours 21 % 8 % 45 % 26 % Thomas Cook L`TUR ITS 18 % 16 % 16 % 6 % 8 % 8 % 34 % 46 % 45 % 30 % 30 % 42 % 42 % bis maximal 53 % der befragten Familien sind bereits mit der TUI verreist. Mit der Ausnahme Novasol sind die Rankings in Bekanntheit und durchgeführte Reisen gleich auch wenn sich in dieser Zielgruppe einige Veranstalter besser schlagen als andere (z.b. im Vergleich ÖGER-FTI). Dertour 10 % 7 % 34 % 49 % ÖGER Tours 10 % 2 % 37 % 50 % FTI Schauinsland 10 % 5 % 2 % 5 % 17 % 23 % 76 % 63 % ja unsicher nein keine Kenntnis Novasol 7 % 2 % 11 % 80 % n(gesamt)=2.266

17 REISEVERHALTEN?

18 Seite 18 REISEFREQUENZ VON FAMILIEN Wie oft fahrt ihr in Urlaub? gar nicht seltener als alle 3 Jahre ungefähr alle 3 Jahre ungefähr alle 2 Jahre ungefähr einmal im Jahr ungefähr zweimal im Jahr ungefähr dreimal im Jahr öfter als dreimal im Jahr 7,9 % 9,5 % 7,0 % 9,7 % 6,9 % 11,4 % 5,5 % 4,7 % 6,0 % 12,7 % 9,9 % 14,4 % 35,3 % 37,7 % 33,7 % 21,6 % 22,7 % 20,9 % 5,4 % 6,4 % 4,8 % 2,0 % 2,2 % 1,9 % Der Großteil der Familien verreist einoder zweimal im Jahr (56,9 %). gesamt Kinder Eltern n(gesamt)=2.266

19 Seite 19 REISEFREQUENZ VON FAMILIEN Wie oft fahrt ihr in Urlaub? gar nicht 16,9 % 6,2 % seltener als alle 3 Jahre ungefähr alle 3 Jahre ungefähr alle 2 Jahre ungefähr einmal im Jahr ungefähr zweimal im Jahr ungefähr dreimal im Jahr öfter als dreimal im Jahr 22,2 % 15,2 % 6,0 % 10,2 % 6,2 % 4,0 % 14,7 % 17,5 % 13,3 % 12,9 % 24,9 % 35,6 % 35,7 % 29,0 % 8,9 % 15,9 % 28,9 % 22,6 % 1,8 % 2,8 % 7,9 % 19,4 % 0,4 % 0,7 % 2,8 % 16,1 % Die Frequenz mit der Familien in Urlaub fahren hängt maßgeblich vom Einkommen ab. bis bis bis über n(gesamt)=2.266

20 Seite 20 AUSSAGEN ZU URLAUBSREISEN Ich informiere mich über das Hotel/die Location vorab auf Bewertungs-Portalen. 45,8 % 32,4 % 13,9 % 3,04,9 % % Eltern: Welchen Aussagen im Bezug auf Urlaub stimmst du zu? Wir buchen immer besonders kinderfreundliche Angebote. 36,7 % 38,8 % 18,7 % 2,13,7 %% Ich informiere mich vorab eingehend über Land und Leute. Ich achte besonders auf Auszeichnungen/Siegel, die die Kinderfreundlichkeit bestätigen. 30,6 % 29,1 % 39,9 % 36,7 % 22,2 % 24,6 % 3,53,9 %% 4,65,0 % % Reisen werden vor der Buchung immer öfter über die einschlägigen Bewertungsportale geprüft. Vergleichsweise wenige Familien beweisen ihrer Urlaubsregion gegenüber eine große Treue. Ich wähle immer besonders günstige Angebote. 24,4 % 37,0 % 28,7 % 6,23,7 % % Wir planen unsere Aktivitäten vor Ort bereits vor der Reise. 17,0 % 31,4 % 32,2 % 9,7 % 9,7 % Ich wähle immer besonders hochwertige Angebote. Mein Kind entscheidet bei der Urlaubswahl mit. 9,7 % 13,9 % 29,8 % 25,5 % 40,5 % 31,1 % 12,4 % 7,5 % 13,1 % 16,4 % stimmt genau stimmt überwiegend unentschieden stimmt eher nicht stimmt gar nicht Wir fahren immer in die gleichen Region. 8,4 % 16,3 % 28,4 % 22,2 % 24,7 % n(eltern)=1.394

21 Seite 21 AUSSAGEN ZU URLAUBSREISEN < ,9 % 6,1 % 6,0 % 28,8 % 42,9 % 40,9 % 55,8 % 74,6 % 54,7 % 63,9 % 78,7 % 74,6 % 64,0 % 78,8 % Kinder: Entscheidest du bei der Wahl des Urlaubsortes mit? Um so älter die Kinder werden, desto mehr entscheiden sie auch bei der Wahl des Urlaubszieles mit. Schon mit 6 Jahren meinen mehr als die Hälfte aller Kinder, sie entscheiden bei der Urlaubswahl mit. > 13 83,3 % n(kinder)=872

22 Seite 22 REISEZIEL DEUTSCHLAND Deutschland gesamt 85,4 % In welchen Bundesländern habt ihr schon Urlaub gemacht? Bayern Mecklenburg-Vorpommern Schleswig-Holstein Niedersachsen Baden-Württemberg Nordrhein-Westphalen Hamburg Thüringen Sachsen Brandenburg Hessen Rheinland-Pfalz Sachsen-Anhalt Bremen 25,8 % 17,3 % 15,6 % 15,4 % 13,0 % 11,1 % 10,5 % 7,9 % 7,8 % 6,2 % 6,2 % 5,6 % 3,8 % 3,1 % 85,4 % der Familien haben bereits Urlaub in Deutschland gemacht. Die Berge und das Meer bestimmen dabei die Urlaubsregionen. Saarland 2,2 % n(gesamt)=2.266

23 Seite 23 REISEZIEL DEUTSCHLAND Österreich 27,6 % Niederlande 23,9 % Spanien 20,9 % Frankreich 20,4 % Italien 20,0 % Dänemark 17,7 % Türkei 14,8 % andere europäische Länder 12,2 % Schweiz 10,6 % Tschechien 9,6 % Griechenland 9,1 % Belgien 8,6 % Polen 7,7 % Afrika 6,9 % Großbritannien 5,4 % Luxemburg 5,2 % Schweden 4,0 % Norwegen 3,2 % USA 3,1 % Asien 3,1 % Slowakei 2,3 % Portugal 2,1 % Mittel-/Südamerika 1,3 % Finnland 1,3 % Irland 1,2 % Kanada 0,8 % Australien 0,5 % Ich war noch nie im Ausland 23,3 % Laut den Kindern ist Österreich das von Familien am meisten genutzte Urlaubsland gefolgt von den Niederlanden und Spanien. Kinder: Wo bist du überall schon gewesen? n(kinder)=872

24 Seite 24 ART DES FAMILIENURLAUBS Bade-Urlaub 48,0 % 24,2 % 10,5 % 3,6 % 13,8 % Welche Art von Urlaub macht ihr? Ferienhaus/-appartment mit Selbstversorgung 47,5 % 24,5 % 10,2 % 3,4 % 14,4 % Städte-Urlaub 17,7 % 22,8 % 19,6 % 8,8 % 31,2 % All-Inclusive-Urlaub 30,1 % 15,5 % 13,3 % 7,2 % 33,9 % Bauernhof-/Reiter-Ferien Wander-Urlaub 16,6 % 18,0 % 16,5 % 9,5 % 8,6 % 13,7 % 18,4 % 12,4 % 39,4 % 46,9 % Familien machen am ehesten Badeurlaub in einem Ferienhaus oder -appartment mit Selbstversorgung. Abenteuer-Urlaub 7,1 % 12,2 % 18,3 % 15,0 % 47,5 % Rundreisen (selbst organisiert) 10,2 % 13,8 % 16,3 % 11,1 % 48,6 % Camping-Urlaub 14,0 % 12,0 % 14,3 % 10,3 % 49,4 % Club-Urlaub 12,3 % 13,6 % 15,2 % 9,5 % 49,4 % Fahrrad-Urlaub Sport-Urlaub Ski-Urlaub Rundreisen (vom Veranstalter organisert) 4,6 % 9,5 % 17,2 % 15,1 % 4,5 % 8,8 % 17,4 % 15,0 % 8,9 % 8,4 % 11,8 % 9,9 % 3,3 6,5 % % 14,5 % 12,8 % 53,6 % 54,3 % 61,0 % 62,9 % stimmt genau stimmt überwiegend unentschieden stimmt eher nicht stimmt gar nicht Kreuzfahrten 4,15,1 % % 11,1 % 10,5 % 69,3 % n(gesamt)=2.266

25 Seite 25 ART DES FAMILIENURLAUBS NACH EINKOMMEN bis 900 bis bis bis bis bis bis mehr als ,3 % 50,0 31,2 % 37,5 9,4 % 2,3 68,8 % 59,4 38,5 % 39,6 18,8 % 7,3 % 71,1 % 66,0 44,3 % 29,9 12,4 % 5,2 % 70,9 % 74,7 46,8 % 28,5 21,5 % 8,9 % 75,5 % 77,3 50,2 % 31,8 30,0 % 9,0 % 76,9 % 81,7 50,2 % 36,7 28,3 % 10,0 82,4 % 75,5 56,9 % 34,3 43,1 % 12,7 77,4 % 80,7 51,6 % 45,2 29,0 % 22,6 Eltern: Welche Art von Urlaub macht ihr? Antworten für stimmt genau und stimmt überwiegend kumuliert. Mit dem Einkommen der Familien ändern sich auch die Tendenzen in der Urlaubsplanung insgesamt ist natürlich bei Familien mit höherem Einkommen ein Trend insgesamt nach oben erkennbar. Der Camping-Urlaub ist der einzige, der sich diesem allgemeinen Trend entzieht und bei weniger gut verdienenden Familien beliebter ist. Bade-Urlaub Ferienhaus/-appartment All-Inclusive-Urlaub Bauernhof-/Reiter-Ferien Club-Urlaub Kreuzfahrten Camping n(eltern)=1.394

26 Seite 26 BUCHUNG VON URLAUBSREISEN Eltern: Wo bucht ihr euren Urlaub? Veranstalter (online) 43,0 % 22,7 % 34,3 % Reiseportal (online) 43,0 % 21,5 % 35,5 % Reisebüro 37,6 % 23,2 % 39,2 % Location (online) 37,7 % 20,0 % 42,3 % Reisen werden in den befragten Familien hauptsächlich online gebucht oder klassisch im Reisebüro. Location (telefonisch) 19,6 % 19,5 % 60,9 % Veranstalter (telefonisch) 11,9 % 18,2 % 69,9 % Location (schriftlich) 8,5 % 15,0 % 76,5 % Reiseportal (telefonisch) Veranstalter (schriftlich) 6,1 % 5,5 % 15,9 % 15,5 % 78,0 % 79,1 % oft selten gar nicht Reiseportal (schriftlich) 3,0 % 14,3 % 82,7 % n(eltern)=1.394

27 Seite 27 REISEPLANUNG mindestens 1 Jahr vor der Reise mindestens 1/2 Jahr vor der Reise mindestens 3 Monate vor der Reise mindestens 1 Monat vor der Reise mindestens 1 Woche vor der Reise spontan 9,0 % 13,3 % 7,8 % 8,5 % 6,5 % 43,7 % 39,6 % 47,8 % 44,2 % 29,0 % 27,3 % 19,6 % 25,1 % 30,0 % 45,2 % 8,5 % 6,7 % 8,7 % 9,6 % 19,4 % 2,1 % 1,8 % 1,6 % 2,3 % 9,5 % 19,1 % 9,0 % 5,4 % Eltern: Wann informiert ihr euch über bzw. plant ihr eure Reisen? Mit dem Einkommen steigt die Spontanität der Familien bei der Reiseplanung. gesamt bis bis bis über n(eltern)=1.394

28 Seite 28 BUCHUNGSZEITPUNKT mindestens 1 Jahr vor der Reise 3,8 % 6,7 % 3,5 % 3,4 % Eltern: Wann bucht ihr eure Reisen? mindestens 1/2 Jahr vor der Reise mindestens 3 Monate vor der Reise mindestens 1 Monat vor der Reise mindestens 1 Woche vor der Reise spontan 33,4 % 28,0 % 35,4 % 35,4 % 29,0 % 34,8 % 32,9 % 33,1 % 34,8 % 38,7 % 15,2 % 12,4 % 16,1 % 15,9 % 25,8 % 5,1 % 5,8 % 4,8 % 4,8 % 3,6 % 7,7 % 14,2 % 7,1 % 5,7 % 3,2 % Dementsprechend auch die Entwicklung beim Buchungszeitpunkt. gesamt bis bis bis über n(eltern)=1.394

29 Seite 29 FREUDE AM REISEN (KINDER) Zeit mit der Familie verbringen Aktivitäten vor Ort Reisen an sich Gegensatz zum Alltag Erholung/Entspannung Natur erleben besonderes Essen neue Menschen kennenlernen Sehenswürdigkeiten Kulturen und Regionen Sport machen 6,61 6,00 6,61 6,80 6,13 5,54 5,35 5,30 5,84 5,48 3,46 2,91 3,40 3,64 4,65 3,27 3,24 3,15 3,30 4,32 3,03 3,08 3,20 2,88 2,06 2,63 3,01 2,75 2,32 2,39 1,62 1,75 1,88 1,73 1,29 1,20 1,52 1,18 1,10 1,23 1,02 1,41 1,00 0,76 0,52 0,92 1,07 0,86 0,91 1,10 0,68 0,65 0,69 0,72 0,84 Eltern: Worauf freut sich dein Kind beim Urlaub am meisten? Urlaub ist Familien-Zeit, Aktivität vor Ort und das Reisen an sich. So jedenfalls denken Eltern, dass ihre Kinder es sehen. gesamt bis bis bis über n(eltern)=1.394

30 Seite 30 FREUDE AM REISEN (KINDER) Zeit mit der Familie verbringen 6,45 Kinder: Worauf freust du dich beim Urlaub am meisten? Aktivitäten vor Ort 5,53 Reisen an sich 3,14 Gegensatz zum Alltag 2,44 Erholung/Entspannung 3,19 Natur erleben besonderes Essen 2,28 2,41 Und die Kinder sehen es in der Tat ähnlich auch wenn die Erholung/ Entspannung einen größeren Raum einnimmt, als die Eltern denken. neue Menschen kennenlernen 1,64 Sehenswürdigkeiten 1,17 Kulturen und Regionen 0,65 Sport machen 1,11 n(kinder)=872

31 Seite 31 FREUDE AM REISEN (ERWACHSENE) Zeit mit der Familie verbringen Erholung/Entspannung Gegensatz zum Alltag Aktivitäten vor Ort Reisen an sich besonderes Essen Kulturen und Regionen Natur erleben Sehenswürdigkeiten neue Menschen kennenlernen Sport machen 6,52 6,30 6,67 6,58 5,74 5,98 5,50 6,26 6,08 5,29 3,68 3,40 3,80 3,66 3,61 3,14 2,76 3,02 3,55 4,58 2,06 1,83 2,00 2,27 1,61 1,95 2,28 1,97 1,92 2,13 1,89 1,91 1,66 1,75 2,13 1,75 1,94 1,75 1,55 1,61 1,73 2,21 1,61 1,49 1,68 0,92 1,49 0,93 0,75 0,52 0,35 0,36 0,32 0,41 1,10 Eltern: Und worauf freust du selbst dich am meisten? Auch aus Sich der Eltern ist die Urlaubszeit Familienzeit. Erholung und Entspannung folgen. Hohe Einkommen bedingen auch veränderte Schwerpunkte in der Vorfreude der Eltern: Die Aktivitäten vor Ort sowie der Sport gewinnen deutlich an Bedeutung. gesamt bis bis bis über n(eltern)=1.394

32 Seite 32 WERBEERINNERUNG gesamt 34,94 % 65,06 % Eltern: Kannst du dich an Werbung für Länder, Regionen oder Reiseveranstalter erinnern? bis ,00 % 68,00 % Die Werbeerinnerung ist in den Familien mit einem Haushalts-Netto-Einkommen zwischen und am höchsten. bis ,17 % 64,83 % bis ,64 % 58,36 % ja nein über ,26 % 67,74 % n(eltern)=1.394

33 Seite 33 WERBEERINNERUNG Novasol swoodoo germanwings sonnenklar.tv Expedia Alltours Tjaereborg Kataloge/Prospekte travel24 trivago Neckermann Plakat-Werbung Flyer Online-Werbung TUI Plakatwerbung AIDA Radio-Werbung L`TUR RIU Anzeige Telefonwerbung Dubai ITS Fernseh-Werbung Holiday Check Marokko Center Parcs weg.de animod.de LTI Dertour Malta Australien Indien Kanada Dänemark Norwegen 1-2-Fly Mallorca Österreich Ägypten Ab in den Urlaub Griechenland Schottland nix-wie-weg.de Feldberger Seenlandschaft Budapest Syrien expedia.de opodo.de Thomas Cook Afrika FrankreichKärnten Türkei Tirol Thailand Schwaben IrlandSpanien Tunesien Mecklenburg-Vorpommern Andalusien Zypern Israel Kroatien Eltern: Welche Werbung ist das? Türkei, TUI, Ägypten, Alltours und ganz allgemein Fernseh-Werbung sind die bestimmenden Antworten bei der Frage nach Reise-Werbung. n(eltern)=1.394

34 Seite 34 ENTSCHEIDUNG AUFGRUND VON WERBUNG gesamt 9,76 % 90,24 % Eltern: Hast du dich schon einmal auf Grund von Werbung für eine spezielle Urlaubsregion entschieden? bis bis ,33 % 11,49 % 90,67 % 88,51 % Immerhin knapp 10% der befragten Familien geben an, eine Entscheidung für eine spezielle Urlaubsregion auf Basis einer Werbung getroffen zu haben. Besonders hoch ist der Wert bei den Vielverdienern: knapp 20% der Befragten haben Urlaub auf Grund von Werbung gebucht. bis ,93 % 92,07 % ja nein über ,35 % 80,65 % n(eltern)=1.394

35 Seite 35 ENTSCHEIDUNG AUFGRUND VON WERBUNG Eltern: Welche Urlaubsregion war das? Schottland Schweden Skandinavien Norwegen Holland Center Parcs Dänemark Stockholm Nordrhein-Westfalen Mittelfranken Ostsee Nordsee SchwarzwaldBayern Mecklenburg-Vorpommern Kiel Niedersachsen Berchtesgaden Bremen Rügen Schleswig-Holstein Hamburg Österreich Allgäu Berlin Potsdam Sauerland Sachsen-Anhalt Tirol Bulgarien Südtirol MaltaThüringen Ungarn Istrien Sachsen Polen Kroatien Italien Spanien Türkei Frankreich Schweiz Israel Süd-Amerika AndalusienGriechenland China Toskana Kuba USA Mallorca Balearen Teneriffa Albanien Kreta Afrika Marokko Kanada Ibiza Kenia Mozambique Tunesien Ägypten Rot eingefärbte Regionen sind bei der allgemeinen Frage nach bekannter Werbung nicht genannt worden. Auch hier nimmt die Türkei einen bestimmenden Faktor ein, aber viele andere Regionen werden zwar erinnert, aber nicht bereist. Die deutschen Destinationen werden dagegen zwar nicht direkt erinnert, aber auf Grund von Werbung bereist. n(eltern)=1.394

36 FAZIT?

37 Seite 37 FAZIT Familien nutzen im Auswahlprozess immer mehr die Informationsquelle Internet ein Trend der sich in nahezu allen Bereichen immer weiter verstärkt. Besonders im Fokus stehen die Information über die Meinung anderer Internetnutzer zu speziellen Destinationen/Locations und die Buchung selbst also ein gutes Stück nach der Entscheidung für ein bestimmtes Reiseziel. Klassische, breit gestreute Werbung wie zum Beispiel TV-Werbung wird auch ungestützt erinnert allerdings ist durch die breite Ansprache eine spezifische Ansprache der Zielgruppe Familien höchstens eingeschränkt machbar. Unspezifische Werbung allerdings kann, gerade in dieser speziellen Zielgruppe, keinen besonderen Buchungsanreiz schaffen. n(eltern)=1.394

38 Seite 38 FAZIT Familien haben ein ganz eigenes Set von Vorstellungen und Wünschen für einen gelungenen Urlaub, die sich deutlich zu den Sets von Singles oder Paaren ohne Kinder unterscheiden. Werbung für Familien sollte dementsprechend spezifisch gestaltet werden sowie deren Bedürfnisse, Wünsche und Vorlieben konkret ansprechen und über Medien kommen, die möglichst viel von Familien genutzt werden. n(eltern)=1.394

39 WAS MÖCHTEN SIE NOCH WISSEN? Bei Fragen und Wünschen bezüglich genauerer Analysen stehen wir gerne zur Verfügung! Ansprechpartner KB&B - The Kids Group Moritz Nolte An der Reitbahn 1 D Seevetal Tel Moritz.Nolte@KBundB.de