ABC des Journalismus

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1 Claudia Mast (Hrsg.) ABC des Journalismus Ein Handbuch 13., völlig überarbeitete Auflage HERBERT VON HALEM VERLAG

2 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Claudia Mast (Hrsg.) ABC des Journalismus Ein Handbuch Praktischer Journalismus, 1 Köln: Herbert von Halem Verlag by Herbert von Halem Verlag, Köln Alle Rechte, insbesondere das Recht der Vervielfältigung und Verbreitung sowie der Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (durch Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Verlages reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme (inkl. Online-Netzwerken) gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. ISBN (Print) Den Herbert von Halem Verlag erreichen Sie auch im Internet unter info@halem-verlag.de Lektorat: Julian Pitten, Rüdiger Steiner Druck: FINIDR, S.R.O., Tschechische Republik Satz: Herbert von Halem Verlag Gestaltung: Claudia Ott Grafischer Entwurf, Düsseldorf

3 Inhaltsverzeichnis Vorwort 13 Journalistische Grundlagen 1. Mediensystem im Umbruch Medien in der Gesellschaft Medien und Politik Funktionen der Medien Presse und Rundfunk die»klassiker« Zeitungen und Zeitschriften Öffentlich-rechtliche und private Rundfunkanbieter Presse und Rundfunk im Netz Neue Medien neue Wege Eigenständige Plattformen und Formate Internet-Videos auf dem Vormarsch Von Independent Media bis zur Bloggerszene Homeless Media wo die Menschen sind Plattformen zur Distribution von Inhalten Konsequenzen für den Journalismus 57

4 2. Wissen über Journalismus Journalismus als Kommunikationsprozess Dienstleistung für Gesellschaft und Publikum Kommunikationsbeziehungen zum Mediennutzer Leitgrößen und Nachrichtenwerte von Journalisten Vom Gatekeeper zum Gatewatcher Aktualität die zentrale Orientierungsmarke Objektivität als wichtige Norm Nachrichtenfaktoren im Überblick Theoretische Ansätze der Journalistik Theorien des Journalismus Perspektiven der Journalismusforschung Journalismus aus Sicht des Publikums Journalisten und ihr Publikum Formen und Methoden der Publikumsforschung Professionelle Studien quantitativ und qualitativ Öffentlich zugängliche Forschung zur Mediennutzung Reichweite und Nutzung der Medien Nutzungsdauer einzelner Medien Unterschiedliche Nutzungsprofile Redaktionelle Publikumsforschung Standardisierte Befragungen und spezielle Analyseverfahren Publikumsforschung in Radio und Fernsehen Medien als Werbeträger Instrumente der Reichweitenforschung Media- und Werbeträgeranalysen Leser- und Hörerforschung GfK-Fernsehforschung Online-Nutzungsforschung 145

5 4. Wirtschaftliche Grundlagen der Medien Doppelfinanzierung durch Publikum und Werbung als Business-Modell Ökonomischer und publizistischer Wettbewerb Zweifacher Verkauf von Aufmerksamkeit Unterschiedliche Finanzierungsarten im Rundfunkmarkt Markt für Fernsehen und Radio Finanzierung von privatem und öffentlich-rechtlichem Rundfunk Paid Content auf der Suche nach neuen Business-Modellen im Netz Klassische und neue Werbeformen Finanzierungsmodelle für Online-Medien Gesucht: neue Finanzierungsquellen für Journalismus Journalismus als Umfeld für E-Commerce 173 Management im Journalismus 5. Redaktionsmanagement und Marketing Management und Marketing als journalistische Aufgaben Anforderungen an das Management von Medien Publizistisches und wirtschaftliches Management Bereiche und Instrumente des Redaktionsmanagements Qualitätsmanagement als Herausforderung Kriterien für journalistische Qualität Qualität sichern und managen Marken und Marketing werden wichtiger Journalismus und Marketing Profilierung und Vertrauensgewinn durch Marken Marketingprozesse in Medienunternehmen 215

6 6. Redaktionelle Konzepte: Themen und Strategien Die Rolle der Zielgruppe Von der Input- zur Outputorientierung im Journalismus Nachrichten- oder Magazinkonzepte Formatierung von Medienangeboten Themenschwerpunkte und Umgang mit Themen Das Netz der Themen und übergreifende Bereiche Traditionelle und neue Themenschwerpunkte Themen und ihre Rolle für redaktionelle Konzepte Strategien der Zielgruppenansprache Informationsorientierte Strategien Kritikorientierte Strategien Publikumsorientierte Strategien Redaktionsorganisation und integriertes Arbeiten Grundlagen der Redaktionsorganisation Ressorts als Grundeinheiten Modelle der Redaktionsorganisation Ressortautonomie als traditionelles Prinzip Newsrooms setzen sich durch Integration der Strukturen und Prozesse Arbeiten im Newsroom Crossmediale Strukturen und Strategien Vom Inhalt zum Content Internet- und Crossmedia-Strategien Arbeiten mit mehreren Medien und Kanälen 287

7 Journalistischer Arbeitsprozess 8. Recherchieren: Nachrichten- und Informationsquellen Recherchieren ein erlernbares Handwerk Informationsquellen von Agenturen über Behörden bis hin zu PR Nachrichtenagenturen und Pressedienste Von Archiven bis Augenzeugen Quellen für die eigene Recherche Nachrichtenquelle»PR« Strategien und Methoden der Recherche Unterschiedliche Recherchemuster Intensive Recherchemethoden Investigativ-Teams und andere Organisationsformen Recherche im Grenzbereich Rechte und Pflichten bei der Recherche Präsentieren: Journalistische Darstellungsformen Verständlichkeit und Struktur die Grundanforderungen Ein breites Spektrum von Genres Aufbau und Inhalt von Nachrichten Bericht die ausführliche Nachricht Reportage Themen und Elemente Feature Merkmale und Stilformen Magazingeschichte mit einer klaren Botschaft Interview Ziele und Formen Kommentierende Formen Ausgewählte Formen medienspezifischer Präsentation Radio Formen und Elemente für ein flüchtiges Medium Fernsehen das Zusammenspiel von Bildern und Worten Internet neue Formen im digitalen Umfeld 391

8 10. Kommunizieren: Einbindung des Publikums Neue Beziehungen zwischen Journalisten und Publikum Netzwerke ersetzen die journalistische»einbahnstraße« Die veränderte Rolle des Publikums Kommunikation und Kooperation als Herausforderung Formen und Wege der Interaktion mit dem Publikum Neue Aufgabe: Kommunizieren mit dem Publikum Umdenken: Mit den Nutzern auch kooperieren 427 Aus der Praxis für die Praxis 11. Aktuelle Herausforderungen im Journalismus Programmmanagement: Wenn das Vollprogramm zum Nachrichtenkanal wird (Rainald Becker) Multimedialität: Öffentlich-rechtliche Fachredaktionen im Umbruch (Clemens Bratzler) Politische Themen erfolgreich im Fernsehen vermitteln aber wie? (Peter Frey) Führung: Redaktionen erfolgreich organisieren und leiten (Michael Garthe) Boulevard, Demokratie und Populismus (Tanit Koch) Magazinjournalismus, der bewegt (Adrian Peter) Nachgefragt: Eine neue Art des Erklärens (Sven Prange) Wie Klicks die Redaktionsarbeit beeinflussen (Thomas Rebbe) 461

9 Berufsfeld Journalismus 12. Journalismus als Beruf Journalisten im digitalen Zeitalter Berufsbild und Berufsgruppen Arbeitsmarkt und Tätigkeitsbereiche Journalistische Arbeit und Aufgaben Tätigkeiten was Journalisten tun Berufsrollen wie Journalisten ihre Arbeit verstehen Wege in den Beruf Anforderungen und Kompetenzen Qualifizierung und Ausbildung Verantwortung im Journalismus Mehrere Stufen der Verantwortung Unterschiedliche Ansätze journalistischer Ethik Pressekodex und Presserat In vielen Ländern ein gefährlicher Beruf Entwicklungen im Berufsfeld Public Relations als journalistisches Arbeitsfeld Expandierendes Berufsfeld mit einer anderen Logik Ziele und Aktionsfelder der PR Image und Reputation als Leitgrößen Zentrale Aufgabenfelder der Unternehmenskommunikation Media Relations ein wachsendes Kommunikationsfeld Neue Spielregeln im digitalen Zeitalter Medienarbeit ganzheitlich verstanden Gewichtsverlagerung in der Kommunikationsarbeit Alte und neue Kommunikationswege 535

10 Kommunikationsinstrumente für externe Redaktionen Blogger Relations ein neues Feld Corporate Publishing Formen und Instrumente der Online-Relations Der neue Trend: Content Management Attraktive Inhalte aufbereiten und verbreiten Newsroom redaktionelle Strukturen in Unternehmen Umstritten:»Native Advertising«Werbung im redaktionellen Gewand Fünf Fragen zur Zukunft des Journalismus 553 Anhang Autoren 566 Literatur 568 Index 585