WORKSHOP-REIHE. Juli / August 2002

Transkript

1 WORKSHOP-REIHE Juli / August 2002

2 MODUL I Planungsinstrumente in der Praxis Juli 2002

3 Inhalte / Ziele des Workshops Das Aufgabengebiet eines Mediaplaners ist heute sehr komplex geworden. Das liegt nicht zuletzt an der Einführung mediaspezifischer Planungsinstrumente: für Printmedien steht die Media-Analyse zur Verfügung, über das Hörverhalten gibt der Radiotest Auskunft, welche Sendungen im Fernsehen gesehen werden, weiß der Teletest und welche Produkte der Österreicher konsumiert, kann sowohl in der Konsum-Analyse als auch in der ÖVA analysiert werden. Darüber hinaus gibt es aber noch weitere Planungsinstrumente, wie z. B. die Auflagenkontrolle von Printmedien, die Österreichische Web-Analyse oder die Spending-Beobachtung. In diesem Workshop wird auf alle Spezifika, Stärken, aber auch Grenzen dieser Instrumente eingegangen. Wer sollte daran teilnehmen? Dieser Workshop wendet sich an alle jungen Media-PlanerInnen, aber auch alle Mitarbeiter aus Agenturen sowie Unternehmen der werbungtreibenden Wirtschaft sind herzlich zur Teilnahme eingeladen, die sich umfassend über Mediaplanung und deren Instrumente informieren wollen.

4 Programm / Themen / Referenten Donnerstag, 11. Juli: 9.00 Mediaplanung im Kommunikationsprozess (Christian Hofstetter / PanMedia) Kaffeepause Was liest der Österreicher? - Media-Analyse (Dr. Petra Golja / F+G) Mittagspause Der Konsument unter der Lupe - Konsum-Analyse (Dr. Gerald Brandstetter / OMD) Kaffeepause Ganz Österreich hört hin - Radiotest (Doris Ragetté / RMS) Kaffeepause Grundbegriffe der Mediaplanung / Übungsbeispiele (Maria Gepp / G+J) Ende des Workshops Donnerstag, 18. Juli: 9.00 Die Fernsehgewohnheiten der Österreicher - Teletest (Mag. Andreas Vretscha / MediaCom) Kaffeepause Drucken, Verbreiten, Verkaufen - ÖAK (Gertrude Gugerell / Mediaedge:CIA) Mittagspause Focus-Daten als Planungshilfe (Franz Göls / Media Focus Research) Der Verbraucher im Spiegel - ÖVA (Dipl.Bw. Ansgar Löhner / IMAS) Kaffeepause Chatten und Surfen - ÖWA (Susanne Schöffmann / PanMedia) Ende des Workshops

5 MODUL II Planungsbeispiele aus der Praxis August 2002

6 Inhalte / Ziele des Workshops Von der richtigen Zielgruppen-Definition zum optimalen Streuplan ist mitunter ein sehr langer und oftmals auch beschwerlicher Weg. Ziel dieses Workshops ist es, anhand von konkreten Planbeispielen im Rahmen von Gruppenarbeiten die Vorgangsweise des Mediaplanungsprozesses im Detail durchzugehen und auch entsprechende Hilfestellungen für den angehenden Mediaplaner durch erfahrene Planungsprofis zu leisten. Neben einem kurzen Einführungsreferat liegt der Schwerpunkt des Workshops auf der konkreten Umsetzung von Briefings aus der Praxis. Den Arbeitsgruppen stehen dafür kompetente Mediaplaner zur Seite, darüber hinaus werden Mitarbeiter aus der Medienbranche Auswerungen aus dem Zählservice vor Ort für Sie durchführen. Wer sollte daran teilnehmen? Dieser Workshop wendet sich an alle jungen Media-PlanerInnen bzw. im Speziellen auch an all jene, die bereits das FMP-Workshop Planungsinstrumente in der Praxis besucht haben. Aber auch Mitarbeiter aus Agenturen, aus Unternehmen sowie von Verlagsseite, die sich mit Media beschäftigen, sind herzlich zur Teilnahme eingeladen.

7 Programm / Themen / Referenten Mittwoch, 21. August: Uhr Der Mediaplanungsprozess - Einführung in die Mediaplanung (Julia Rohner / MediaCom) Einteilung der Arbeitsgruppen (eine Arbeitsgruppe sollte maximal 5 Teilnehmer umfassen) Briefing-Ausgabe und Besprechung des Briefings Donnerstag, 22. August: Uhr Gruppenarbeit, Erarbeitung einer Laptop- Präsentation sowie persönliche Präsentation und anschliessende Diskussion der Ergebnisse Als Gruppenbetreuer stehen zur Seite: Mag. Ilona Happel / Mediahaus Austria Constanze Mayer / Optimedia Christian Moser / PanMedia Julia Rohner / MediaCom Zählservice durch: Martina Polzer / Turcsanyi Media Consulting Bernd Simon / ORF Enterprise!!! Bitte unbedingt beachten!!! Bitte bringen Sie zum Workshop einen Taschenrechner mit! Geben Sie uns bitte außerdem bei der Anmeldung bekannt, ob Sie einen Laptop mit Microsoft Office (PowerPoint, Excel) mitnehmen können!

8 Ort / Anmeldung Veranstaltungsort Club St. Stephan / Stephansplatz Wien, Singerstraße 7 (Eingang: Stephansplatz 4) Anmeldung Ein Workshop kann nur mit maximal 20 Teilnehmern effizient durchgeführt werden. Wir bitten Sie daher, sich rasch anzumelden! Die Anmeldungen werden nach Eingangsdatum berücksichtigt. Anmeldeschluss für Planungsinstrumente : Montag, 8. Juli 2002 Anmeldeschluss für Planungsbeispiele : Mittwoch, 14. August 2002

9 Kosten Kosten Da diese Workshop-Reihe in aufbauender Fortsetzung konzipiert ist, kann nur jedes Workshop-Modul im Block gebucht werden! In den angegebenen Kosten sind die Arbeitsunterlagen, die Pausengetränke sowie die Mittagsverpflegung inkludiert. Für jeden weiteren Teilnehmer desselben Unternehmens gewähren wir einen Rabatt von 5%. Wir bitten um Verständnis, dass wir bei Stornierungen 3 Tage vor dem jeweils ersten Workshop-Tag 50% der Workshop-Kosten in Rechnung stellen müssen. Modul I - Juli: Planungsinstrumente Pro Teilnehmer kostet der Workshop für beide Tage 480,- + 20% MwSt. Modul II - August: Planungsbeispiele Pro Teilnehmer kostet der Workshop insgesamt 340,- + 20% MwSt. Beide Module: Pro Teilnehmer kostet die gesamte Workshop-Reihe (Juli / August) insgesamt 710,- + 20% MwSt.

10 Anmeldung zum Workshop-Modul Planungsinstrumente in der Praxis / Juli 2002 Planungsbeispiele aus der Praxis / August 2002 Ja, ich nehme einen Laptop mit Titel, Vorname, Nachname:... Firma:... PLZ, Ort, Adresse:... Tel., Fax, ... Anmeldung via Homepage: oder Fax: (01) oder Post: Doris Ragetté c/o RMS, Pfarrhofg. 16, 1030 Wien