HARO Die Parkettmarke Eine Erfolgsgeschichte

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Lorenz Dunkle
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1 Birgit Höss Dipl. Betriebswirtin (FH) BA (Honours) European Business Presse & Öffentlichkeitsarbeit Hamberger Industriewerke GmbH Rosenheim, Deutschland HARO Die Parkettmarke Eine Erfolgsgeschichte 1

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3 3. Internationales Branchenseminar für Frauen Punkte für den Erfolg der Marke 1. Tradition Die Hamberger Industriewerke wurden vor fast 140 Jahren gegründet. Heute wird das Familienunternehmen in der 4. und 5. Generation durch Peter Hamberger und Dr. Peter M. Hamberger geführt. 3

Tradition Die Hamberger Industriewerke wurden vor fast 140 Jahren

4 Bis das Zündwarenmonopol fiel, produzierte man auch Streichhölzer in Rosenheim. Firmengründer Franz Paul Hamberger Made in Germany Hamberger gibt ein eindeutiges Bekenntnis zum Standort Deutschland und fertigt Bodenbeläge ausschließlich in der bayerischen Holzstadt Rosenheim. Auf dem Betriebsgelände von m² sind etwa Mitarbeiter beschäftigt. 3. Führend in Deutschland Hamberger hat 1950 als erstes Unternehmen Mehrschichtparkett in Deutschland eingeführt und ist seither Marktführer. Der Beginn des Marketing: einer der ersten Prospekte 4

Holzstadt Rosenheim. Auf dem Betriebsgelände von 250.000 m² sind etwa 1.300 Mitarbeiter beschäftigt. 3.

5 3. Internationales Branchenseminar für Frauen Innovationskraft Eine Vielzahl von Entwicklungen verdeutlichen die führende produkttechnische Rolle von HA- RO, z. B. - PERMADUR Versiegelung - Clic Connect leimloses Verlegesystem - aquashield Kantenhydrophobierung - Designboden Celenio 5. Hohe Bekanntheit HARO ist wie gestützte Umfragen belegen der Parketthersteller mit dem höchsten Bekanntheitsgrad und der höchsten Kaufbereitschaft in der Bevölkerung. Durch laufende Aktionen und gezielte Werbung wird diese Position weiter gestärkt und kontinuierlich ausgebaut. Quelle: Wohnen und Leben, Gruner & Jahr, Veröffentlichung Oktober 2003, Stand August 5

- PERMADUR Versiegelung - Clic Connect leimloses Verlegesystem - aquashield Kantenhydrophobierung - Designboden Celenio 5.

6 6. Ökologische Verantwortung Sowohl die Zertifizierung nach DIN EN ISO als auch die Verleihung des PEFC- Zertifikats verdeutlichen, dass Hamberger die ökologische Verantwortung bei der Rohstoffbeschaffung, in der Herstellung und in der Zusammensetzung der Endprodukte sehr ernst nimmt. Dokumentiert wird dies auch durch den blauen Engel. Das Firmengelände mitten in der Natur verpflichtet zum ökologischen Handeln. 7. Einzigartige Auswahl HARO deckt bei Hartbodenbelägen und Zubehör eine enorme Sortimentsbreite und Vielfalt ab. - Parkett - Korkparkett - Laminatboden - Linolparkett - Furnierparkett - Zubehör Die Ausstellung am Rosenheimer Firmensitz präsentiert eindrucksvoll die Produktvielfalt der HARO Markenböden 6

Das Firmengelände mitten in der Natur verpflichtet zum ökologischen Handeln. 7.

7 3. Internationales Branchenseminar für Frauen Logistik Mit dem eigenen in der Branche einzigartigen Logistikzentrum mit angeschlossener Spedition ist Hamberger in der Lage, zeitnah zu liefern und bewährt sich so als zuverlässiger Partner. Das Logistikzentrum misst 130 x 35 x 35 m und hat auf 19 Ebenen Platz für Euro-Paletten. Auf den Autobahnen Deutschlands und Österreichs fahren zur Zeit 33 LKW s mit HARO-Beschriftung. 9. Marketing-Unterstützung HARO bietet seinen Partnern umfangreiche Marketing-Unterstützung bei PoS-Gestaltung, Bemusterung, Aktionsplanung und -durchführung sowie bei sonstigen Verkaufsförderungsmaßnahmen. 7

sich so als zuverlässiger Partner. Das Logistikzentrum misst 130 x 35 x 35 m und hat auf 19 Ebenen Platz für 30.000 Euro-Paletten.

8 10. Qualität Die Zertifizierung nach DIN EN ISO 9001 und ständige Kontrollen in der Produktion garantieren die gleich bleibend hohe Produktqualität. Werbung Zielgruppenanalyse nach: o AWA (Allensbacher Werbeträgeranalyse) o VA (Verbraucheranalyse) 8

9 3. Internationales Branchenseminar für Frauen 2005 Zwei unterschiedliche Ansätze: o Menschen, die Modernisierung/Renovierung des Fußbodens planen o Menschen, die Verlegung von Parkett-/Laminat planen Wer entscheidet beim Kauf? o emotional: Frauen o technisch: Männer o finanziell: beide Wer braucht Bodenbeläge? o Laminat: fast jeder mit durchschnittlichem Einkommen o Parkett: Eigenheimbesitzer mit mittlerem & gehobenem Einkommen + = Zielgruppe HARO: Frauen mit Eigenheim und gehobenem Einkommen Titelmatrix nach Reichweite, Affinität und Wirtschaftlichkeit 9

o emotional: Frauen o technisch: Männer o finanziell: beide Wer braucht Bodenbeläge?

10 Inhalt der Anzeigenwerbung: Premiumprodukte mit Qualitätsanspruch Komplette Abstimmung auf die überwiegend weibliche Zielgruppe in Katalog und Werbung Entwicklung der Anzeigenmotive 80er Jahre /2005 Titelbelegung in entsprechenden Themenfeldern o Wohnen & Einrichten o Renovieren, Modernisieren, Umbauen o Bausparen 10

Entwicklung der Anzeigenmotive 80er Jahre 2002 2003 2004/2005 Titelbelegung in

11 3. Internationales Branchenseminar für Frauen 2005 Weibliche Anzeigenmotive für die HARO Imagekampagne 11

12 Anzeigenbeispiele 2. Umschlagseite Homes & Gardens Schöner Wohnen Life & Style 4. Umschlagseite Schöner Wohnen Konzeption der HARO Kataloge für die weibliche Zielgruppe Emotionale Ansprache wenig Technik Großflächige Fotos mit Wohnambiente Fotografie mit weiblichen Models 12

Umschlagseite Schöner Wohnen Konzeption der HARO Kataloge für die

13 3. Internationales Branchenseminar für Frauen 2005 Die nächste Generation unserer HARO Models ist bereits am Zug. 13

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