Roman Zurhold Informations- und Motivationsangebote zur Steigerung der Energieeffizienz am Beispiel der Initiative EnergieEffizienz. Berlin, 4. Juni 2014
Initiative EnergieEffizienz - Ziele. Seit 2002 bundesweite Aktionsplattform und Marke für Energieeffizienz. Ziel der Informations- und Motivationskampagne ist die Erschließung der vorhandenen Energieeinsparpotenziale durch die effiziente Stromnutzung in allen Verbrauchssektoren. Ansätze zur Zielerreichung: Information und Kommunikation der Energieeffizienz als zentrale Ressource. Erhöhung des Angebots energieeffizienter Produkte. Schaffung von Nachfrage nach energieeffizienten Produkten. Schaffung von Markttransparenz. Verbesserung des Beratungsangebots zu Energieeffizienz. Vernetzung mit allen relevanten Akteuren und Multiplikatoren. 2
Initiative EnergieEffizienz - Ansatz. Information, Motivation und Beratung privater Verbraucher zu allen Themen der effizienten Stromnutzung im Haushalt bzgl. des Kauf- und Nutzungsverhaltens. Inhaltliche Schwerpunkte: Information und Motivation von privaten Verbrauchern zu stromsparenden Maßnahmen im Haushalt via Onlinekommunikation (Web 2.0), Informationsmaterialien, PR-Arbeit, Ausstellung und Veranstaltung. Kooperation mit Einzelhändlern, Elektrohandwerkern und Geräteherstellern zur verstärkten Kommunikation energieeffizienter Produkte. Einbindung von Multiplikatoren zur Erhöhung der Reichweite von Kommunikationsmaßnahmen zum Thema Energieeffizienz. Qualitätssicherung für Stromsparberatungsangebote z.b. bei Energieberatern. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 3
Zielgruppe Private Haushalte: Handlungsfelder und Produkte (I). Energieeffizienz im Haushalt TV, PC & Co. Beleuchtung Haushaltsgeräte 5
Zielgruppe Private Haushalte: Handlungsfelder und Produkte (II). EU-Label TopGeräte Händler- und Beraternetzwerk Wanderausstellung 6
Zielgruppe Industrie & Gewerbe: Handlungsfelder und Produkte. Energieeffizienz in Industrie und Gewerbe Energiemanagement und -beratung Querschnittstechnologien dena-referenzprojekte Best Practice Energieeffizienz Energy Efficiency Award 7
dena-referenzprojekte Zielgruppe Dienstleistungen und Öffentliche Hand: Handlungsfelder und Produkte. Energieeffizienz im Dienstleistungssektor IT-Geräte und Rechenzentren Energieeffiziente Innen- und Straßenbeleuchtung Lüftung und Klimatisierung Sensibilisierung und Motivation der Nutzer 8
Initiative EnergieEffizienz - Eine Partnerschaft für Energieeffizienz. Förderer der Initiative: Die Initiative EnergieEffizienz wird gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie. Partner der Initiative: Teilkampagnenmodule werden durch Unternehmen und Verbände mitfinanziert, z.b.: Projektmodule (Beispiele) Pumpensysteme/Prozesswärme Energy Efficiency Award Kooperationspartner Grundfos, Sulzer, Wilo, BDH DZ Bank, Imtech Deutschland, Siemens Broschüren-Cobranding Innenbeleuchtung/Straßenbeleuchtung Beschaffung, Green IT KfW, Saturn, expert ZVEI, DStGB Intel, Fujitsu, Microsoft E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 9
Die Initiative EnergieEffizienz - Sichtbarkeit. Aktive Medienarbeit: Medienpräsenz von ca. 1.700 Beiträgen mit einer erzielten Reichweite in Höhe von rund 300 Mio. Kontakten (2013). Angebote in Print: Rund 1,1 Mio. Informationsmaterialen für private Endverbraucher und Fachakteure (2013). Online-Angebote und Tools: Insgesamt 11,2 Mio. Page Impressions auf den Internet-Portalen (2013). Social Network: Mehr als 240.000 User auf Facebook, Xing und You Tube (2013). Händler- und Beratungsnetzwerk: Aktuell mehr als 14.000 angeschlossene Händler, Handwerker und Beratungseinrichtungen. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 10
Wahrnehmung der Initiative EnergieEffizienz. Initiative EnergieEffizienz wurde in den letzten sechs Monaten wahrgenommen 2013 2011 2009 2008 2007 2006 2005 ja nein weiß nicht Angaben in Prozent forsa., repräsentative Bevölkerungsumfrage 2013, ohne Stützung durch Farbgestaltung 11
Wirkung der Initiative EnergieEffizienz. Es haben die Kampagne Initiative EnergieEffizienz wahrgenommen... Wie hilfreich war das, was dort gesagt oder empfohlen wurde? sehr hilfreich eher hilfreich weniger hilfreich überhaupt nicht hilfreich insgesamt 13 53 9 19 6 nein 80 20 ja 66 % Und hat Sie das dazu motiviert, noch konsequenter Strom zu sparen oder neue Maßnahmen zum Stromsparen zu ergreifen? ja nein insgesamt 48 3 49 Angaben in Prozent forsa., repräsentative Bevölkerungsumfrage 2013 12 weiß nicht
Die Initiative EnergieEffizienz integrierte Kommunikation auf allen Kanälen. 13
Stromeffizienz in privaten Haushalten - Erkenntnisse aus der Kampagnenarbeit. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H
Informationsquellen - Wo suchen die Verbraucher nach Informationen? Besorge mir dort Infos bzw. würde sie mir besorgen*... im Internet 64 87 persönliche Beratung durch den Händler oder Verkäufer Zeitungen oder Zeitschriften 60 59 55 54 Radio oder Fernsehen 56 57 spezielle Prospekte oder Broschüren zu diesem Thema 50 50 beim Stromversorger 39 39 Informationsstände auf Messen oder Veranstaltungen 28 33 Handy-Apps 9 29 Telefon-Hotlines 4 5 insgesamt 2013 Angaben in Prozent *gestützt 20- bis 29-Jährige 16
Anzahl der Besuche auf den Internetseiten der IEE. Insgesamt 11 Mio. PI und 1,25 Mio. Visits auf den Internetseiten der Initiative EnergieEffizienz im Jahr 2013. Visits auf den thematischen Unterseiten (Handlungsfeldern) der Teilkampagne Private Haushalte :* Topgeräte Datenbank: 41 Prozent TV und Unterhaltung: 8 Prozent Haushaltsgeräte: 5 Prozent Beleuchtung: 4 Prozent Stromsparcheck: 3 Prozent Computer: 1 Prozent Heizung & Klimatisierung: 0,5 Prozent * Anteilige Besuche vom Gesamtergebnis 17
Anzahl der distribuierten Informationsmaterialien. Die Kampagne distribuierte bundesweite rund 1,13 Mio. Informationsmaterialen im Jahr 2013. Nachgefragte Verbraucherbroschüren in 2013: Broschüre: Energiespar-Tipps für Haushaltsgeräte. 255.622 Broschüre: Energiespar-Tipps für die Beleuchtung. 158.043 Broschüre: Energiespar-Tipps für TV, Hi-Fi & Co. 139.492 Flyer: Das EU-Energielabel Eine Entscheidungshilfe für Verbraucher. 117.150 Broschüre: Energiespar-Tipps für PC, Drucker & Co. 85.051 18
Wahrnehmung des Themas Stromeffizienz bzw. Energieeffizienz. Es haben das Thema Stromeffizienz bzw. Energieeffizienz in privaten Haushalten in den letzten sechs Monaten wahrgenommen* 2013 ja, Thema wahrgenommen 63 37 nein 2011 65 35 2009 59 40 2007 60 40 2005 40 59 2003 45 55 weiß nicht Angaben in Prozent * Achtung: bis 2004 wurde nur Thema Energieeffizienz abgefragt 19
Informationsstand zum Stromsparen im Haushalt. Bin (sehr) gut informiert* 100 90 80 70 60 50 40 Bevölkerung (Stand-by) Entscheider Weiße Ware Entscheider Beleuchtung 30 20 10 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2011 2013 Angaben in Prozent * Selbsteinschätzung der Verbraucher 20
Interesse am Thema Stromsparen im Haushalt. Das Interesse am Thema Stromsparen im Haushalt ist sehr groß groß mittel 2013 insgesamt 31 44 20 gering/ sehr gering 5 Männer 25 47 20 8 Frauen 36 40 20 3 16- bis 29-Jährige 16 41 36 7 30- bis 39-Jährige 30 45 17 7 40- bis 49-Jährige 34 44 16 6 50- bis 59-Jährige 33 46 17 4 60 Jahre und älter 39 43 14 3 Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 21
Interesse an Informationen zum Stromsparen. Das Interesse an folgenden Informationen ist Tipps, wie man elektrische Geräte stromsparend nutzt sehr groß groß eher gering 16 45 23 kein Interesse 16 Stromspar-Tipps zu Haushaltsgroßgeräten 15 43 27 14 Stromspar-Tipps zur Beleuchtung im Haushalt 13 41 29 17 Stromspar-Tipps zu Unterhaltungselektronik & Kommunikationstechnik 11 34 36 19 Smart Home, also das intelligente Zuhause bzw. das vernetzte Wohnen 5 13 35 47 Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 22
Bekanntheit der Stromkosten im Haushalt. Die jährlichen Stromkosten des eigenen Haushalts sind bekannt... 2013 ja, genau 37 ja, in etwa 35 nein, keine Vorstellung 28 2011 35 33 32 2009 34 34 32 2007 31 34 35 2005 29 33 38 Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 23
Etwas unternommen, um Stromkosten zu sparen. Es haben in den letzten 6 Monaten etwas unternommen... Stromkosten wurden eingespart durch Einsatz von Energiesparlampen Neukauf sparsamer Geräte nein 43 57 Stand-by-Nutzung eingeschränkt auf LED-Lampen umgestellt Einsatz von schaltbaren Steckdosenleisten ja Licht ausschalten Geräte weniger genutzt/ nur bei Bedarf angeschaltet Stromanbieter/-tarif gewechselt Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 24
Nutzerverhalten (I). Nutzung einer schaltbaren Steckdosenleiste ja, im Haushalt vorhanden 2013 84 16 2011 85 15 2009 78 22 2007 73 27 2005 64 36 2003 54 46 Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 25
Nutzerverhalten (II). Es besitzen eine Waschmaschine mit ECO-Programm... Das ECO-Programm wird genutzt... immer 24 häufig 42 66 % nein 47 53 ja eher selten 26 nie 8 Angaben in Prozent E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 26
Zukünftige Wirkung der Initiative EnergieEffizienz. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H
Fazit. Der Informationsstand der privaten Verbraucher zum Thema Stromeffizienz ist gut. Die grundsätzlichen Möglichkeiten zum Stromsparen sind bekannt und werden auch angewendet. In der konkreten, situationsbezogenen Anwendung von Geräten oder Verhaltensweisen herrscht jedoch noch Unsicherheit bzw. in Teilen Unkenntnis. Zukünftige Stromeinsparungen werden über das konkrete Nutzungsverhalten des Einzelnen erzielt. Die Motivation hierzu muss noch spezifischer erfolgen. E N E R G I E E F F I Z I E N Z L O H N T S I C H 29
Kontakt: Deutsche Energie-Agentur GmbH (dena) Energiesysteme und Energiedienstleistungen Chausseestr. 128a, 10115 Berlin www.dena.de Roman Zurhold Projektleiter Energiesysteme und Energiedienstleistungen Tel. +49 (0) 30 72 61 65-784 E-Mail: zurhold@dena.de
EnergieEffizienz lohnt sich.