Fachstudien- und Prüfungsordnung für den Masterstudiengang Marketing der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Erlangen-Nürnberg - FPOMarketing - Vom 2. September 2009 Auf Grund von Art. 13 Abs. 1 Satz 2, Art. 43 Abs. 5 Satz 2, Art. 61 Abs. 2 Satz 1 des Bayerischen Hochschulgesetzes (BayHSchG) erlässt die Universität Erlangen-Nürnberg folgende Prüfungsordnung: 1 Geltungsbereich...1 2 Qualifikation zum Masterstudium, Nachweise und Zulassungsvoraussetzungen..1 3 Umfang und Gliederung des Masterstudiums, Prüfungen...2 4 In-Kraft Treten, Übergangsvorschriften...3 1 Geltungsbereich Die Fachprüfungsordnung für den forschungsorientierten konsekutiven Masterstudiengang Marketing mit dem Abschluss Master of Science ergänzt die Allgemeine Prüfungsordnung für die Masterstudiengänge an der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg MPOWIWI. 2 Qualifikation zum Masterstudium, Nachweise und Zulassungsvoraussetzungen (1) 1 Fachspezifischer Abschluss im Sinne des 26 Abs. 1 Nr. 1 MPOWIWI ist insbesondere der Abschluss in einem wirtschaftswissenschaftlichen Bachelorstudiengang. 2 Als fachverwandte Abschlüsse im Sinne des 26 Abs. 1 Nr. 1 MPOWIWI werden insbesondere anerkannt: 1. Bachelorabschluss in einem sozialwissenschaftlichen Studiengang, soweit an einer Universität erworbene fachspezifische wirtschaftswissenschaftliche Kenntnisse im Umfang von 20 ECTS-Punkten nachgewiesen werden, 2. Bachelorabschluss in einem nicht-wirtschafts- bzw. sozialwissenschaftlichen Studiengang, soweit an einer Universität erworbene fachspezifische wirtschaftswissenschaftliche Kenntnisse im Umfang von 50 ECTS-Punkten nachgewiesen werden. (2) Folgende weitere Unterlagen im Sinne der Anlage, Nr. 2.3.3 MPOWIWI sind vorzulegen: 1. Nachweis von an einer Hochschule erworbenen fachspezifischen wirtschaftswissenschaftlichen Kenntnissen im Umfang von 20 ECTS-Punkten, soweit der Abschluss in einem sozialwissenschaftlichen Studiengang erfolgt, 2. Nachweis von an einer Hochschule erworbenen fachspezifischen wirtschaftswissenschaftlichen Kenntnissen im Umfang von 50 ECTS-Punkten, soweit der Abschluss in einem nicht-sozial- bzw. nicht-wirtschaftswissenschaftlichen Studiengang erfolgt, 1
3. Nachweis über Auslandsaufenthalte (Zeiten, Leistungsnachweise), soweit vorhanden 4. ein drei DIN-A4 Seiten umfassendes Exposé, in dem die Bewerberin/der Bewerber ihre/seine Erwartungen, Motivation und Ziele bezüglich des Masterstudiengangs erläutert, 5. Nachweis der deutschen Sprachprüfung für den Hochschulzugang (DSH) der Niveaustufe 2 von Bewerbern aus dem nicht-deutschsprachigen Ausland. (3) In der ersten Stufe des Qualifikationsfeststellungsverfahrens werden die nach der Anlage, Nr. 2.3 MPOWIWI und Abs. 2 einzureichenden Unterlagen nach folgenden Kriterien mit den nachstehenden maximal zu vergebenden Punkten gemäß Anlage, Nr. 5.1 MPO- WIWI bewertet: 1. Qualität des bisherigen Studienabschlusses bzw. der bisherigen Leistungen (max. 55 Punkte), 2. Besondere fachliche Qualifikationen, Kenntnisse und Fähigkeiten (max. 25 Punkte) 3. Einschlägige Berufserfahrung, insbesondere Praktika, Berufsausbildung, Sprachkenntnisse, Auslandsaufenthalte (max. 20 Punkte). (4) 1 In der zweiten Stufe des Qualifikationsfeststellungsverfahrens gemäß der Anlage, Nr. 5.2.1 MPOWIWI werden die Bewerber, die im Bereich von 69-50 Punkten liegen, auf Basis einer kritischen Begutachtung des eingereichten Exposés durch die Zulassungskommission hinsichtlich ihrer besonderen Motivation zum Masterstudium Marketing überprüft. 2 Die Begutachtung erstreckt sich auf das Exposé vor dem Hintergrund der in Abs. 3 aufgeführten Qualifikationskriterien. 3 Insgesamt können maximal 20 Punkte vergeben werden. 3 Umfang und Gliederung des Masterstudiums, Prüfungen (1) 1 Im ersten und in Teilen des zweiten und dritten Semesters werden theoretische und methodische Grundkenntnisse vertiefend vermittelt ( Principles of Marketing = 40 ECTS). 2 Im zweiten Semester wählen die Studierenden zwischen zwei Schwerpunkten, Market Research Track oder Marketing Management Track (50 ECTS). 3 Jeder dieser beiden Schwerpunkte setzt sich aus einem obligatorischen Vertiefungsbereich ( Core Courses = 30 ECTS) und einem Wahlpflichtbereich ( Electives = 20 ECTS) zusammen. 4 Die Masterarbeit Marketing setzt sich aus den beiden Prüfungsleistungen Master Thesis und dem Masterseminar Marketing (insgesamt 30 ECTS-Punkte) zusammen. 5 Die Masterarbeit muss thematischen Bezug zu einem der beiden Vertiefungsbereiche nach dieser Fachprüfungsordnung haben. 6 Das Masterseminar Marketing wird von einem Betreuer oder mehreren Betreuern gemeinsam angeboten. (2) Die Veranstaltung Marktforschung I kann nicht gewählt werden, wenn bereits ein vergleichbares Modul im Rahmen eines Bachelorstudiums belegt worden ist. (3) 1 Art und Umfang der Prüfungen bestimmen sich nach den 10 und 16 18 MPO- WIWI. (4) 1 Es können einzelne Lehrveranstaltungen und Prüfungen in englischer Sprache stattfinden. 2 Näheres wird im Modulhandbuch geregelt. 2
4 Inkrafttreten und Übergangsvorschriften (1) 1 Diese Fachprüfungsordnung tritt am Tage nach ihrer Bekanntmachung in Kraft. 2 Sie findet erstmals Anwendung auf Studierende, die ab dem Wintersemester 2009/2010 das Masterstudium Marketing aufnehmen. 3
Anlage Überblickstabelle Studienverlauf Studienplan Master in Marketing 1 2 3 4 SQ Typ* SWS ECTS SWS ECTS SWS ECTS SWS ECTS SWS ECTS A. Pflichtbereich (40 ECTS) 25 40 Principles of Marketing I: Marketingtheorie 2 5 2 5 Marketingtheorie S 2 5 2 5 Principles of Marketing II: Marketing-Mix Instrumente 8 15 8 15 Produktmanagement S 2 5 2 5 Preismanagement S + ÜB 3 5 3 5 Kommunikations- und Vertriebsmanagement S + ÜB 3 5 3 5 Principles of Marketing III: Marktforschung 7 10 4 5 3 5 Marktforschung I S + ÜB 4 5 4 5 Marktforschung II S + ÜB 3 5 3 5 Wahl von 1 aus 2 Modulen Statistik II VL + ÜB 4 5 4 5 Ökonometrie International Management of IS 4 5 4 5 International Management of IS (Case Writing) S 2 2,5 2 2,5 Innovation & Leadership VL + ÜB 2 2,5 2 2,5 Wahl von 1 aus 3 Modulen Principles of Marketing IV: Marketingseminar x Hauptseminar 4 5 4 5 Marketingseminar Principles of Marketing V: Marketingseminar x Hauptseminar 4 5 4 5 Marketingseminar Principles of Marketing VI: Marketingseminar x Hauptseminar 4 5 4 5 Marketingseminar B1. Vertiefungsbereich Market Research (50 ECTS) 28-36 50 Pflichtbereich (30 ECTS) E-Business Intelligence and Relationships 4 5 4 5 E-Business Intelligence and Relationships VL + ÜB 2 2,5 2 2,5 Interdisciplinary Business Project S 2 2,5 2 2,5 Data Warehousing VL 4 5 4 5 Data Warehousing Konsumentenverhalten I 3 5 2 2,5 1 2,5 4
Konsumentenverhalten VL 2 2,5 2 2,5 Werbewirkung und -evaluation ÜB 1 2,5 1 2,5 Strategic Communication S 2 5 2 5 Strategische Kommunikation Falls Statistik II im Pflichtbereich gewählt wurden, dann Statistik III VL + ÜB 3 5 3 5 Panel- und Evaluationsverfahren und Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I VL + ÜB 4 5 4 5 Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I Falls International Management of IS im Pflichtbereich gewählt wurden, dann Statistik II VL + ÜB 4 5 4 5 Ökonometrie und Wahl von 1 aus 2 Modulen Statistik III VL + ÜB 3 5 3 5 Panel- und Evaluationsverfahren Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I VL + ÜB 4 5 4 5 Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I Wahlbereich (20 ECTS) Advanced Market Research Management I: Finanzmarktkommunikation und Marktforschungsmanagement 4 5 2 2,5 2 2,5 Finanzmarktkommunikation S 2 2,5 2 2,5 Marktforschungsmanagement S 2 2,5 2 2,5 Advanced Market Research Management II: Interdisziplinäres Seminar x Hauptseminar 2 5 2 5 Interdisziplinäres Seminar Ökonomische Theorie I VL + ÜB 3 5 3 5 Behavioral Economics Ökonomische Theorie II VL + ÜB 3 5 3 5 Auctions and Market Design International Management of IS ** 4 5 4 5 International Management of IS (Case Writing) S Innovation & Leadership VL + ÜB Media Systems: Structures and Processes S 2 5 2 5 Seminar zur speziellen Kommunikationswissenschaft: Kommunikation Konsumentenverhalten II S 2 5 2 5 Marktpsychologisches Seminar Statistik IV VL + ÜB 3 5 3 5 Mikroökonometrie 5
Advanced Marketing Management I: Advanced Topics in Marketing und internationales Marketing x 4 10 2 5 2 5 Advanced Topics in Marketing S 2 5 2 5 Internationales Marketing S 2 5 2 5 Advanced Marketing Management II: Dienstleistungsmarketing und Kundenmanagement 4 10 4 10 Dienstleistungsmarketing x S 2 5 2 5 Kundenmanagement S 2 5 2 5 Advanced Marketing Management III: Strategisches Marketing x S 2 5 2 5 Strategisches Marketing Advanced Marketing Management IV x S 2 5 2 5 Business-to-Business Marketing Advanced Marketing Management V: Markenmanagement S 2 5 2 5 Markenmanagement B2 Verteifungsbereich Marketing Management (50 ECTS) 22-30 50 Pflichtbereich (30 ECTS) Advanced Marketing Management I: Advanced Topics in Marketing und internationales Marketing x 4 10 2 5 2 5 Advanced Topics in Marketing S 2 5 2 5 Internationales Marketing S 2 5 2 5 Advanced Marketing Management II: Dienstleistungsmarketing und Kundenmanagement x 4 10 4 10 Dienstleistungsmarketing S 2 5 2 5 Kundenmanagement S 2 5 2 5 Wahl von 1 aus 2 Modulen Advanced Marketing Management III: Strategisches Marketing x S 2 5 2 5 Strategisches Marketing Advanced Marketing Management IV: x S 2 5 2 5 Business-to-Business Marketing Weitere Pflichtfächer E-Business Intelligence and Relationships 4 5 4 5 E-Business Intelligence and Relationships VL + ÜB 2 2,5 2 2,5 Interdisciplinary Business Project S 2 2,5 2 2,5 Wahlbereich (20 ECTS) Advanced Market Research Management I: Finanzmarktkommunikation und Marktforschungsmanagement 4 5 2 2,5 2 2,5 Finanzmarktkommunikation S 2 2,5 2 2,5 Marktforschungsmanagement S 2 2,5 2 2,5 Advanced Marketing Management VII: Markenmanagement S 2 5 2 5 Markenmanagement 6
International Management of IS ** VL + ÜB 4 5 4 5 International Management of IS (Case Writing) S 2 2,5 2 2,5 Innovation & Leadership VL + ÜB 2 2,5 2 2,5 Data Warehousing VL 4 5 4 5 Data Warehousing Konsumentenverhalten I 3 5 2 2,5 1 2,5 Konsumentenverhalten VL 2 2,5 2 2,5 Werbewirkung und -Evaluation ÜB 1 2,5 1 2,5 Strategic Communication S 2 5 2 5 Strategische Kommunikation Media Systems: Structures and Processes S 2 5 2 5 Seminar zur speziellen Kommunikationswissenschaft: Kommunikation Statistik II** VL + ÜB 4 5 4 5 Ökonometrie Statistik III VL + ÜB 3 5 3 5 Panel- und Evaluationsverfahren Statistik IV VL + ÜB 3 5 3 5 Mikroökonometrie Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I VL + ÜB 4 5 4 5 Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I Wahl von maximal 2 Modulen aus Advanced Management I-IX Entrepreuneurship Research S 3 5 3 5 Entrepreuneurship Research Business Plan Seminar S 3 5 3 5 Business Plan Seminar Industrielles Management S 3 5 3 5 Industrielles Management Beschaffungsmanagement S 3 5 3 5 Beschaffungsmanagement Global Operations & Logistics S 3 5 3 5 Industrielle Logistik oder Global Operations Strategy Corporate Governance S 3 5 3 5 Corporate Governance Foundations of International Management I S 3 5 3 5 Foundations of International Management I Foundations of International Management II S 3 5 3 5 7
Foundations of International Management II Corporate Strategy S 3 5 3 5 Corporate Strategy C Masterarbeit (30 ECTS) 30 30 Vertiefungsbereich Market Research Vertiefungsbereich Marketing Management SWS 18 ECTS 120 30 30 30 30 SWS 18 ECTS 120 30 30 30 30 ** Wahl möglich, falls noch nicht im Pflichtbereich belegt Legende: SQ: Schlüsselqualifikationen; LM: Lehrmodul; *Typ: V = Vorlesung, Ü = Übung, S = Seminar, PL = Planspiel, EK = Exkursion ca. 20 ca. 18 ca. 20 ca. 16 8
Ausgefertigt aufgrund des Beschlusses des Senats der Universität Erlangen- Nürnberg vom 29. April 2009 und der Genehmigungsfeststellung des Rektors vom 12. August 2009. Erlangen, den 2. September 2009 In Vertretung Prof. Johanna Haberer Vizepräsidentin Die Satzung wurde am 2. September 2009 in der Universität Erlangen-Nürnberg niedergelegt; die Niederlegung wurde am 2. September 2009 durch Anschlag in der Universität Erlangen-Nürnberg bekannt gegeben. Tag der Bekanntmachung ist der 2. September 2009. 9