Schweizer Sponsoren richten Fokus auf soziale Themen Köln, 19. November 2008. Schweizer Unternehmen setzen im Sponsoring verstärkt auf Corporate Social Responsibility (CSR). Für die Verknüpfung dieser sozialen Themen mit Sponsoringengagements im Sport fehlen bislang aber häufig die Konzepte. Dies sind Ergebnisse des Schweizer Sponsoring-Barometer von SPORT+MARKT und der ESB Europäische Sponsoring-Börse. Mehr als 120 werbetreibende Unternehmen aus der deutschsprachigen Schweiz haben an der Befragung für die 8. Auflage des Branchenreports teilgenommen. Der einzige Sponsoringbereich, den die befragten Unternehmen häufiger nutzen als 2006, ist das Soziosponsoring. Damit spiegeln sie den Trend wider, CSR in die Unternehmenskommunikation zu integrieren. Für 39 Prozent der Firmen besitzt CSR einen sehr hohen oder hohen Stellenwert, weitere 36 Prozent befinden das Thema der sozialen Verantwortung als relevant für ihr Unternehmen (siehe Chart). Die meisten Sportsponsoren sehen allerdings noch nicht, wie sie ihre Engagements sinnvoll mit sozialen Projekten verbinden können, analysiert Marcel Cordes, Vorstand SPORT+MARKT. Es ist keine Frage von entweder oder. Mit passenden Konzepten profitieren CSR und Sportsponsoring stark voneinander, unterstreicht der SPORT+MARKT-Vorstand. Die Schweizer Sponsoringlandschaft hat in den vergangenen Jahren eine positive Entwicklung genommen. Mehr als jeder zehnte Werbe-Franke der schweizerischen Unternehmen fliesst ins Sponsoring, nämlich 615 Mio. CHF. Das sind 95 Mio. CHF mehr als vor zwei Jahren. Sponsoring in der Schweiz wächst, kommentiert Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer der ESB. Die Anzahl ihrer Sportplattformen haben Schweizer Sponsoren reduziert. Dafür hat eine qualitative Verlagerung stattgefunden, insbesondere im Fussball. Statt auf mehrere regionale Engagements setzen Schweizer Unternehmen verstärkt auf nationale Partnerschaften Der Trend geht zu mehr Qualität und weniger Quantität, erläutert Brockes. Die Schweizer Unternehmen wählen im Sport ihre Partnerschaften gezielter aus als vor zwei Jahren, unterstreicht der ESB-Geschäftsführer. Die eidgenössischen Sponsoren haben sich weiter professionalisiert, ergänzt Cordes. Dies wird unter anderem belegt durch die gestiegene Anzahl von Unternehmen, welche über eine eigene Sponsoringabteilung verfügen (siehe Chart). Ein Wermutstropfen in der positiven Entwicklung sind für einige Sponsoringverantwortliche die geringen Impulse der EURO. 71 Prozent der befragten Entscheider sehen kaum Auswirkungen der EM auf das Sponsoring in der Schweiz, nur 12 Prozent sehen grosse oder sehr grosse Auswirkungen. Über das Schweizer Sponsoring-Barometer 2008 Die 8. Auflage der Studie Schweizer Sponsoring-Barometer der Kölner Sponsoringberatung SPORT+MARKT in Kooperation mit der ESB Europäische Sponsoring-Börse macht die aktuelle Situation des Schweizer Sponsoringmarktes transparent. Der Report zeigt die Trends nach der EURO 2008 auf. Der Studie liegt eine Befragung (postalisch und online) von über 120 Marketing- und Sponsoringentscheidern aus deutschsprachigen Schweizer Top-Unternehmen zum nationalen Sponsoringmarkt und zu neuesten Sponsoringentwicklungen zugrunde.
Grafik 1: Werbe- und Sponsoringvolumen 2007 Werbevolumen: 5,86 Mrd. CHF Sponsoring: 0,615 Mrd. CHF 10,5% Quelle: Stiftung Werbestatistik (2007), SPORT+MARKT Grafik 2: Nutzung der einzelnen Sponsoringbereiche durch Unternehmen Sport Event-Marketing Kunst / Kultur Sozio Medien (alt) Umwelt Medien (neu) 20% 18% 16% 39% 44% 40% 67% 61% 63% 60% 88% 84% 2006 (n=89) 2008 (n=95)
Grafik 3: Sportarten als Sponsoringplattform Vergleich 2008 zu 2006 Fussball Eishockey Volkslaufsport (z.b. Marathon) Tennis Leichtathletik Ski alpin 57% 47% 25% 25% 18% 15% 2006 (n=89) 2008 (n=95)...... Radsport / Mountainbiking...... 13% Grafik 4: Anteil an Unternehmen mit eigener Sponsoringabteilung 2008 zu 2006 2006 (n=89) 2008 (n=95) +12%-Punkte 69% 59% 29% 41% Ja Nein Sponsoring in anderen Abteilungen
Grafik 5: Stellenwert von Corporate Social Responsibility in der Unternehmenskommunikation Geringer Stellenwert Keine Angabe/ Weiss nicht 2% 39% Sehr hoher und hoher Stellenwert 36% Relevanter Stellenwert Schweizer Sponsoring-Barometer 2008/2009 Basis: 124 repräsentative werbetreibende Deutsch-Schweizer Unternehmen Methodik Sponsoring-Barometer Schweiz 2008 Erhebungsgebiet: Deutschsprachige Schweiz Art der Erhebung: Selbstausfüller und CAWI Onlinestudie (Computer Aided Web Interviews) Auswahlverfahren: Werbetreibende Unternehmen mit Sitz in der Schweiz Fallzahl: 124 werbetreibende Unternehmen Erhebungsdatum: 15.09. bis 17.10.2008 (KW 38-42)
Ihr Ansprechpartner: Alexander Krause PR Manager SPORT+MARKT AG Luxemburger Str. 299 50939 Köln Tel.: +49 (0)221 430 73 192 Fax: +49 (0)221 430 73 161 alexander.krause@sportundmarkt.com www.sportundmarkt.com Sie sind im Spiel. SPORT+MARKT ist einer der weltweit führenden Anbieter in der Analyse, Bewertung und Beratung im Sportmarketing. Der Unternehmensfokus ist darauf ausgerichtet, den Erfolg der Kunden auf den internationalen Sport-, Sponsoring- und Werbemärkten zu vergrössern. Als unabhängiger und neutraler Marktinsider mit mehr als 20 Jahren Erfahrung ist SPORT+MARKT anerkannter Partner und Experte für die Top-Akteure der Branche. Über den Hauptsitz in Köln hinaus verfügt SPORT+MARKT über Niederlassungen im UK, Spanien, Italien, den Niederlanden und Singapur. Mit über 500 Mitarbeitern ist das Unternehmen derzeit in mehr als 120 Ländern weltweit aktiv.