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Gliederung 1. Fakten zur Entwicklung des Internet 1.1 Zahlen zur Nutzung des Internet 2. EINSTIEG Online 3. EINSTIEG Webmesse 3.1 EINSTIEG Webmesse Best practice 3.2 EINSTIEG Webmesse - Was spricht die junge Zielgruppe an 33EINSTIEG 3.3 Webmesse - Controlling 2
1. Fakten zur Entwicklung des Internet Das Internet ist für Jugendliche ein selbstverständliches Informations- und Kommunikationsmittel in der Schule und in der Freizeit. Um das Nutzungsspektrum zu erhöhen, gilt es einen vermehrt zielgruppenspezifischen Inhalt anzubieten, der sowohl den Faktor Unterhaltung als auch den Faktor Information/Bildung vereint! In der heutigen Zeit schöpfen Jugendliche die gesamte Vielfalt der Anwendungen im Netz aus. Surfen, an Gesprächsforen und Newsgroups teilnehmen und der Abruf von audiovisuellen Angeboten zählen zur Nutzungsroutine. 3
1.1 Zahlen zur Nutzung des Internet 99% der 1,92 Mio. Schüler der Klassen 11-13 nutzen das Internet zur Informationssuche, insbesondere beim aktiven Suchprozess nach Ausbildungsplätzen und Studiengängen (AGOF Internetfacts IV, 2008) 46% der Teenager schauen sich mindestens einmal wöchentlich Videos/Videodateien an (43% davon zum Thema Wissen, Bildung) 39% hören sich mindestens einmal wöchentlich Audiodateien an (35% davon zum Thema Wissen, Bildung und Kultur).:: mit einer täglichen Verweildauer von ca. 155 Minuten sind die 14- bis 29-Jährigen die nutzungsstärkste Altersgruppe. 4
2. EINSTIEG Online Der Markt um potenzielle Studenten ist hart umkämpft. Sowohl Hochschulen als auch Unternehmen bemühen sich um diese Zielgruppe im Hinblick auf Studiengänge. In den letzten Jahren haben Unternehmen große Fortschritte im Bereich des HR-Marketing gemacht (sowohl aufwändige Bewerberseiten als auch Social Media Kanäle wie Facebook, Twitter, Studivz etc.) und haben somit eine Sonderstellung. Aus diesem Grund ist es für Hochschulen um so wichtiger sich online attraktiv a t und gezielt zu positionieren. Hochschulen müssen sich, zusätzlich zu Ihrem eigenen Internetauftritt, online da präsentieren, wo die junge Zielgruppe surft. Aus diesem Grund ist es wichtig, mehrfach im Netz mit nutzwertigen Informationen vertreten zu sein. 5
2. EINSTIEG Online Solche Möglichkeiten bietet die EINSTIEG GmbH für Institutionen, die auf der Suche nach geeignetem Nachwuchs sind: www.einstieg.com seit 10 Jahren Deutschlands umfassendstes Berufswahlportal mit täglich aktuellen Informationen rund um das Thema Zukunft - mit Bannern, Advertorials, Hochschulporträts, Funktionssponsoring etc. EINSTIEG Webmesse Deutschlands erste virtuelle Berufsorientierungsmesse 6
3. EINSTIEG Webmesse Seit Beginn der EINSTIEG Webmesse im Juni 2009 konnten sich insgesamt ca. 55.000 interessierte Besucher informieren. Die Vorteile einer virtuellen Messe für die Besucher im Überblick: Gebündelte Informationen zu verschiedenen Themen rund um die Uhr Interaktiver Charakter Attraktive Gestaltung der Messestände mit Filmen, O-Tönen, Bildpräsentationen Tagesaktuelle Informationen Direkter Kontakt zu Personalern Direkte Verlinkung mit der Homepage bei weiterführendem Interesse 7
3. EINSTIEG Webmesse Die Vorteile einer virtuellen Messe für die Aussteller im Überblick: Hohe Reichweite Imagepflege durch Präsenz Täglich abrufbare Statistik Nachrichtenfunktion (direkter Kontakt) Bessere Auffindbarkeit it Ergänzung zum realen Messeauftritt (Vor- und Nachbereitung) Dabei ist es wichtig, den Messestand so attraktiv wie möglich für die interessierten Besucher zu gestalten, d. h. Videos, Audiodateien, bebilderte Präsentationen, Insights, Verlinkungen etc. um einen möglichst interaktiven Charakter zu erzielen und direkt ein Gesicht zu zeigen. 8
3.1 EINSTIEG Webmesse Best practice 9
3.1 EINSTIEG Webmesse Best practice 10
3.2 EINSTIEG Webmesse - Was spricht die junge Zielgruppe an Texte in den Präsentationsecken sollten der Einleitung dienen (je mehr Text, desto weniger wird gelesen) Schlagwörter highlighten Intro-Spot am Stand helfen den Schülern bei der Orientierung und machen den Stand lebendiger (Schüler haben ein Gesicht zur Online-Darstellung Ihrer Institution) Filme in den Präsentationsecken vermitteln live -Atmosphäre Aktive Aufforderung zur Kontaktaufnahme oder zum Hinterlassen der Kontaktdaten Emotionalisierung i der Informationen (Überblick bli küber das Unternehmen oder Hochschule: Campustour, O-Töne etc.) verschafft persönliche Note 11
3.2 EINSTIEG Webmesse - Was spricht die junge Zielgruppe an Kontaktinformationen mit Ansprechpartner versehen (direkter Kontakt zu richtigem Ansprechpartner somit möglich) Weitere Werbekanäle nutzen: Verlinkungen (Webmesse auf eigene Homepage verlinken und von eigener Homepage auf Webmessestand verlinken (Direktlink verwenden), Webmesse-Aufkleber auf Ihren Werbemitteln, Webmesse-Banner auf Ihren Karriereseiten platzieren Aktualität der Themen und Dokumente beibehalten 12
3.3 EINSTIEG Webmesse - Controlling Die Erfolgskontrolle der EINSTIEG Webmesse ist für jeden Aussteller täglich abrufbar und somit sehr transparent. Beispiel 13
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! EINSTIEG GmbH Venloer Str. 241 50823 Köln Tel.: 0221 398 09 30 webmesse@einstieg.com www. einstieg.com 14