www.berlinerliebe.de DEINE STADT DEINE FREUNDE DEINE COMMUNITY Berlinerliebe Die Hauptstadtcommunity
Inhalt / Vorwort Kapitel 1: Menschen im Web Kapitel 2: Berlin im Web Kapitel 3: Social Network Berlinerliebe Kapitel 4: Vorstellung von Online Werbeformaten Kapitel 5: Abschließend Liebe Leserin, lieber Leser, dass sich das Internet als Massen- und Verkaufsmedium bis in die Wohnungen der Endverbraucher hinein etabliert hat, ist längst ein anerkanntes Phänomen unserer technologisierten Gesellschaft. Wie können Sie aber das Internet wirklich effektiv nutzen? Vor allem als regional agierendes Unternehmen? Macht Werbung im Internet für ein regionales Unternehmen Sinn? Ich werde Ihnen in den folgenden Kapiteln Antworten auf diese Fragen geben. Coskun Tuna Geschäftsführer
Vorwort Lassen Sie mich kurz einige Worte vorab sagen: Das Leben in einer Stadt wie Berlin ist von einem ungeheuren Tempo bestimmt. Alltagsstress und Hektik haben zugenommen. Oftmals sind sie der Grund für den Wunsch nach Rückzug in die Privatsphäre. Unsere Möglichkeiten des direkten Austausches und des Knüpfens neuer sozialer Kontakte sind in unserer schnelllebigen Zeit eingeschränkt. Hier greift das Internet ein. Es eröffnet im privaten und geschäftlichen Bereich eine neue Form der Kommunikation. Berlinerliebe steht für die Beziehung der Menschen aus Berlin zu ihrer Hauptstadt und für die zwischenmenschlichen Beziehungen der Berliner. Berlinerliebe bietet Ihnen als Social Network Plattform die Möglichkeit der interaktiven Kommunikation, Information und Unterhaltung, aber vor allem ermöglicht Berlinerliebe Ihnen die Bildung von geschäftlichen und privaten Netzwerken. Interessenten an Dienstleistungen regionaler Anbieter finden problemlos das richtige Angebot und können Ihren Ansprechpartner oder möglichen Geschäftspartner direkt kontaktieren. Ob Sie neue Kundengruppen erschließen möchten oder bestehende Beziehungen stabilisieren Berlinerliebe hilft Ihnen, Ihre Ziele zu verwirklichen. Unser Anspruch ist, über das Virtuelle hinaus partnerschaftliche Begegnungen in der Realität zu ermöglichen. Was auch immer Ihre Beweggründe sind, unsere Leistungen in Anspruch zu nehmen - wir bemühen uns, Ihren Erwartungen gerecht zu werden. Sichern Sie sich den Vorteil einer einzigartigen Community! Ein regional orientiertes Netzwerk ist die beste Basis für den Einstieg zum Aufschwung. Ich wünsche Ihnen eine informative Lektüre. Coskun Tuna
Menschen im Web Menschen im Web Laut einer aktuellen Studie der AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online- Forschung e.v., 2006-I) gehen innerhalb eines Quartals mittlerweile mehr als 55,3% der Deutschen ins Internet. Das entspricht einer Zahl von rund 36 Millionen Menschen. Das Medium Internet hat eine hohe Akzeptanz erlangt. In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sind 80% regelmäßig online. Das Internet liefert zudem Zielgruppen, die über andere Medien zunehmend schwerer zu erreichen sind. Parallel zum Internet hat sich die Onlinepräsenz als eine sehr effiziente Form der Werbung etabliert. Der Anteil der Online-Werbung lag mit über 4% im Jahr 2005 bereits über dem Niveau von Plakatwerbung. Dieser Erfolg ist eng verknüpft mit den neuen technischen Möglichkeiten, welche unter anderem durch das starke Wachstum bei den schnelleren DSL Internet-Zugängen weiter forciert werden. Diverse Studien belegen mittlerweile die Wirksamkeit des Mediums. Grade im Zusammenspiel mit anderen Angeboten konnten verbesserte Image- und Bewussteins-Werte bewiesen werden. Kein anderes Medium eignet sich besser für den Dialog mit dem Kunden. Im Gegensatz zu anderen Werbemedien können Internetnutzer vom ersten Werbekontakt bis zur konkreten Handlung erfasst und zielorientiert betreut werden. Darüber hinaus stehen Nutzerprofile zur Verfügung. Besonders dieses Kriterium macht Ihre Ansprache effizienter. Unser Infoheft soll Ihnen einen kleinen Überblick über die Möglichkeiten und Potentiale der Online-Werbung näher bringen. Wir konzentrieren uns dabei besonders auf den Aspekt der regionalen Online-Werbung. Kapitel 1
Berlin im Web *aus (N)Onliner-Atlas 2006 von TNS Infratest. Die Internetführung unter den Bundesländern hat weiterhin Berlin mit knapp 65 Prozent Usern inne. * Über ein regionales Online-Portal können Sie Internet-Anwender heute bereits besser erreichen als über lokale Anzeigenblätter. Die Nutzer von regionalen Internet-Angeboten wie Berlinerliebe lesen häufiger und intensiver im Internet als in Anzeigenblättern der Region. Das Internet ist zu einer bedeutenden Plattform für die werbewirksame Ansprache von regionalen Zielgruppen aufgestiegen. Nicht-Nutzer von klassischen Medien suchen nach Angeboten online. Diese Tatsache hat für Sie den Vorteil, besonders die konsumorientierten Zielgruppen Ihrer Region zu erreichen. Online-Werbung trifft heute auf ein mit Werbung in regionalen Printmedien vergleichbar hohes Interesse. Die hohe Bindung der Nutzer regionaler Online-Angebote wie Berlinerliebe zeigt sich speziell in deren Konsumeinstellung. Sie bevorzugen in erster Linie regionale Produkte, sogar die von Markenartikelanbietern. 73 % der Internet-Anwender kaufen nach der Online-Recherche ausgewählte Produkte primär in einem Geschäft oder beim Händler vor Ort. Das Internet ist für ein regionales Marketing innerhalb regionaler Online-Angebote wie Berlinerliebe prädestiniert. Die Kauffrequenz im stationären Handel ist nach der Online-Recherche durchschnittlich höher. Berlin im Web Kapitel 2
Großstädtische Lebens- und Konsumwelten Welche Internet-Angebote nutzen Sie häufiger oder regelmäßig? Was braucht man Ihrer Meinung nach alles, um in einer Großstadt zu leben? Was davon ist Ihrer Meinung nach in Ihrer Stadt verwirklicht? Repräsentativbefragung der Bevölkerung in den 20 größten Städten Deutschlands durch das Institut für Demoskopie Allensbach. Befragt wurden 883 Personen, davon 226 aus Berlin.
Produktinteressen In welchen aufgeführten Bereichen interessiert es Sie, wenn es etwas Neues gibt?
Ausgabebereitschaft Frage: Was von dieser Liste ist Ihnen so wichtig, dass Sie bereit sind, dafür einiges auszugeben.
Social Network Berlinerliebe Einige Millionen Menschen sind nach Einschätzung von Experten bereits in Online-Netzwerken aktiv. Sie pflegen via Internet geschäftliche oder private Kontakte oder nutzen die Informationsmöglichkeiten dieser Plattform. Immer häufiger geht es dabei darum, interessante Partner kennen zu lernen, alte Freunde wieder zu finden, neue Freunde zu gewinnen oder um die Steigerung der Effizienz der eigenen Unternehmensstrategie. Zu den Pionieren dieser neuen Art von Kommunikations- und Interaktionsservices gehört im regionalen Sektor das 2004 gegründete Unternehmen Berlinerliebe GmbH. Unsere Mission besteht darin, den Menschen in Berlin eine Plattform für soziale und kulturelle Kommunikation, Information und Unterhaltung bereitzustellen. Unser Ziel ist es, in Berlin eine herausragende Position im regionalen Web zu erreichen. Hohe technische Kompetenz und attraktive Funktionalität sind Dienste, die von den Mitgliedern genutzt werden können. Dabei gibt es einige Neuentwicklungen, die ausschließlich in Berlinerliebe zu finden sind. Kapitel 3
Vorstellung von Online Werbeformaten Es gibt zahlreiche Werbeformate im Internet. Grundlegend brauchen Sie nur zwischen den klassischen und Sonderwerbeformaten unterscheiden. Daneben gibt es das Sponsoring, das E-Mail-Marketing, Gewinnspiele und den Mitglieder-Vorteils- Service. Screenshot von Berlinerliebe mit Hauptseite, Profil und Quicky-Box Screenshot von Berlinerliebe mit Hauptseite und Chat Kapitel 4
Klassische Werbeformate Banner Das Banner ist ein erfolgreiches und kostengünstiges Werbeformat und schon seit den Anfängen des Internets im Einsatz. Das Banner gibt es in verschiedenen Größen. Auf Berlinerliebe wird das größte Banner Format, der Superbanner, prominent oberhalb der Website platziert. Es ist auf Anhieb nicht zu übersehen! Skyscraper Ein Skyscraper ist ein großer vertikaler Banner, der auch als aufklappbares Werbeformat eingesetzt werden kann. Auf Berlinerliebe wird der Skyscraper in den hoch frequentierten Profilen der Mitglieder angezeigt. Hier verweilen die Mitglieder sehr lange, um sich die Angaben der anderen Mitglieder durchzulesen.
Klassische Werbeformate / Sonderwerbeformate Content Ad Das Content Ad ist eines der erfolgreichsten Werbeformate im Internet. Es ist oftmals im Inhalt, sprich im redaktionellen Umfeld platziert. Auf Berlinerliebe befindet sich das Content als elementarer Bestandteil der Website großflächig neben den von den Mitgliedern intensiv genutzten Inhalten. Das Content Ad ist auf Berlinerliebe auf ALLEN Seiten platziert! PopUp u. Flash Layer Das PopUp ist eines der umstrittensten Formate, da sie sich generell immer auf der Startseite eines Angebotes öffnen und immer mehr User so genannte PopUP Blocker einsetzen. Allerdings ist das PopUp immer noch sehr verbreitet und hat eine sehr hohe Erfolgquote. Mittlerweile werden zudem PopUP-Blocker mit dem Werbeformat Flash Layer umgangen, so dass der User doch die Werbung als einzelnes Objekt angezeigt bekommt. Die Flash Layer sind jedoch von der Optik und Aufmachung oftmals kreativ gestaltete Werbeformate und kommen beim User sehr gut an. zu übersehen!
Gewinnspiele / Mitglieder-Vorteils-Service Gewinnspiele Stellen Sie für Verlosungen und Gewinnspiele Ihre Produkte oder Leistungen zur Verfügung. Damit lässt sich sehr schnell und spielerisch Ihre Botschaft vermitteln. Mitglieder-Vorteils-Service Darunter verstehen wir eine längerfristige und enge Zusammenarbeit mit dem Werbepartner. Der Werbepartner ermäßigt speziell für Berlinerliebe-Mitglieder die Preise seiner Leistung, so dass wir im Gegenschluss dazu die Mitglieder auf diesen Vorteilsservice aufmerksam machen können. Hinweis Die aufgezählten Werbeformate sind nicht abschließend. Sie sind nur ein Ausschnitt aus vielen Möglichkeiten, die Sie mit Berlinerliebe umsetzen können. Am spannendsten und intensivsten ist die gemeinsame Überlegung nach neuen Möglichkeiten, Mitglieder in Berlinerliebe zu erreichen. Daher sind wir lösungsorientiert kreativ, wenn es um die Bekanntmachung Ihrer Dienste und Produkte geht. Werbung auf Berlinerliebe... erfolgreich und effizient!
Werbung und Werbemöglichkeiten Sponsorings Werbende Unternehmen haben hier die Möglichkeit Berlinerliebe zu sponsern. Dafür werden sie innerhalb eines affinen redaktionellen Umfeldes dauerhaft und prominent präsentiert. Von der Nennung des Unternehmens mit dem Zusatz sponsored by und dem Logo bis hin zu einem Sponsoring eines gesamten redaktionellen Bereichs, bieten wir verschiedene Möglichkeiten. Das Sponsoring ist bei uns ein sehr gern gesehenes Werbeformat, da beide Unternehmen mit ihrer Zusammenarbeit ein gesteigertes Imagebewusstsein hervorbringen. E-Mail Marketing Mit Berlinerliebe können Sie gezielt per E-Mail Mitglieder, nach Alter und Geschlecht sortiert, mit Ihrer Botschaft ansprechen. Dabei kann Ihre Werbe- und Produktbotschaft als alleiniger Inhalt in dem Mail präsentiert werden und erhält damit direkte Aufmerksamkeit. E-Mail-Marketing hält einige Vorteile für werbetreibende Unternehmen bereit. So ist die Vorlaufzeit eines Mailings nur 3-5 Tage, je nachdem, ob HTML-Creatives erstellt oder nur Textbotschaften verschickt werden. Ein Print-Mailing würde im Gegensatz dazu 3 Monate Vorlauf benötigen. Ein weiterer Vorteil die Vernachlässigung der Materialkosten senkt die Kosten gegenüber einer herkömmlichen Werbekampagne im Schnitt um 2/3! Durch das notwendige Opt-in (Einwilligung) der Empfänger, werden E-Mails nur an Personen verschickt, die dem Erhalt von Werbung zugestimmt haben. Das führt zu einer größeren Aufmerksamkeit gegenüber der erhaltenen Werbebotschaft. Kein anderes Medium bietet derart günstige und schnelle Möglichkeiten für Tests und Optimierung. Durch detailliertes Profiling und Targetting werden Streuverluste vermieden. Berlinerliebe verschickt oftmals die Werbung als Empfehlung, so dass die Mitglieder dieser natürlich eine höhere Aufmerksamkeit entgegenbringen.
Schlusswort Online-Werbung wirkt! Regionale Online-Werbung erst recht! Sie ist eine Kombination der Eigenschaften und Vorteile klassischer Werbeträger. Es ist als Interaktionsmedium vielseitig einsetzbar und ermöglicht die Ergebnismessung, die bei klassischen Medien in dieser Form fehlt. Die Internet-Anwender kaufen nach der Online-Recherche ausgewählte Produkte primär in einem Geschäft oder beim Händler vor Ort. Das Internet ist für ein regionales Marketing innerhalb regionaler Online-Angebote wie Berlinerliebe prädestiniert. Für mehr Informationen über unsere Mitglieder und User beachten Sie bitte die beigefügten aktuellen Mediadaten. Kommen Sie Ihren regionalen Kunden mit Berlinerliebe entscheidende Schritte näher! Es spielt keine Rolle, ob Sie ein Produkt, Ihre Website oder Ihr Geschäft vor Ort bewerben wollen. Der Aufwand über Berlinerliebe die Mitglieder und User anzusprechen, ist gering und spiegelt sich in vernünftigen Konditionen für Sie zum Vorteil wieder.