essentials
Essentials liefern aktuelles Wissen in konzentrierter Form. Die Essenz dessen, worauf es als State-of-the-Art in der gegenwärtigen Fachdiskussion oder in der Praxis ankommt, komplett mit Zusammenfassung und aktuellen Literaturhinweisen. Essentials informieren schnell, unkompliziert und verständlich als Einführung in ein aktuelles Thema aus Ihrem Fachgebiet als Einstieg in ein für Sie noch unbekanntes Themenfeld als Einblick, um zum Thema mitreden zu können. Die Bücher in elektronischer und gedruckter Form bringen das Expertenwissen von Springer-Fachautoren kompakt zur Darstellung. Sie sind besonders für die Nutzung als ebook auf Tablet-PCs, ebook-readern und Smartphones geeignet. Essentials: Wissensbausteine aus Wirtschaft und Gesellschaft, Medizin, Psychologie und Gesundheitsberufen, Technik und Naturwissenschaften. Von renommierten Autoren der Verlagsmarken Springer Gabler, Springer VS, Springer Medizin, Springer Spektrum, Springer Vieweg und Springer Psychologie.
Colja M. Dams Stefan Luppold Hybride Events Zukunft und Herausforderung für Live-Kommunikation
Colja M. Dams VOK DAMS Events GmbH Wuppertal Deutschland Stefan Luppold Duale Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg Deutschland ISSN 2197-6708 essentials ISBN 978-3-658-12600-1 DOI 10.1007/978-3-658-12601-8 ISSN 2197-6716 (electronic) ISBN 978-3-658-12601-8 (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Fachmedien Wiesbaden ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (www.springer.com)
Was Sie in diesem Essential finden können Paradigmenwechsel in der Kommunikation hat stattgefunden Was sind hybride Events überhaupt? Das Instrumentarium der hybriden Events Warum sind hybride Events den klassischen überlegen? Hybride Events als Antwort auf die Bedürfnisse der neuen Zielgruppen Die Herausforderung an zeitgemäße Markenkommunikation Praktische Projektbeispiele V
Inhaltsverzeichnis 1 Hybride Events............................................ 1 1.1 Der Wandel zu Hybrid Events............................. 1 1.2 Einsatzmöglichkeiten von hybriden Event-Tools.............. 9 1.3 Vorteile Hybrid Events.................................. 11 2 Zukunftsaussichten für Hybrid Events......................... 15 2.1 Digital Natives......................................... 15 2.2 Digital Immigrants...................................... 16 2.3 Neue Eventkonzepte.................................... 17 2.4 Zukünftige Eventtechnologien............................ 21 3 Fallbeispiele............................................... 27 3.1 Ahoj Brause........................................... 27 3.2 Ball Packaging Europe.................................. 29 4 Zehn Grundregeln zum Einsatz von hybriden Events............ 33 Was Sie aus diesem Essential mitnehmen können: Hybride Events.... 35 Literatur..................................................... 37 VII
Die Autoren Colja M. Dams ist seit 1998 geschäftsführender Gesellschafter der VOK DAMS Agentur für Events und Live-Marketing, die sich seit Gründung im Jahr 1971 mit ihrem Leistungsangebot auf direkte, erlebnis- und ergebnisorientierte Marketing-Kommunikation spezialisiert hat. Der an der Universität Witten/Herdecke graduierte Diplom-Ökonom erkannte frühzeitig die Bedeutung der Internationalisierung der Branche sowie die Bedeutung der Nähe zu seinen Kunden und setzte daher auf vernetzte Strategien. Dank seines Engagements hat die Wuppertaler Eventagentur mittlerweile weitere innerdeutsche Standorte in Berlin, Hamburg, München, Frankfurt und Stuttgart sowie Niederlassungen in Brasilien, Frankreich, UK, Tschechien, den USA, China und Dubai. Mit innovativen Ansätzen setzt er immer wieder neue Maßstäbe bei Events und Live-Marketing, die von VOK DAMS Strategic Solutions ständig am Puls der Zeit weiterentwickelt werden. Prof. Stefan Luppold ist seit 2011 Professor an der staatlichen DHBW (Duale Hochschule Baden-Württemberg) Ravensburg; dort leitet er den Studiengang Messe-, Kongress- und Eventmanagement. Zudem ist er Leiter des von ihm gegründeten Instituts für Messe-, Kongress- und Eventmanagement (IM- KEM). Von 2006 bis 2011 war er als Professor an der Karlshochschule International University, wo er den Studiengang MEEC Management (Meeting, IX
X Die Autoren Exposition, Event and Convention Management) verantwortete. Von 2007 bis 2013 lehrte er als Gastprofessor in Shanghai. Zuvor war er fast zwei Jahrzehnte lang in internationale Projekte der MICE- Branche eingebunden, darunter bei Messe- und Kongressgesellschaften, Stadien und Arenen, Kultureinrichtungen sowie den Veranstaltungsabteilungen wissenschaftlicher Verbände und Event-Agenturen. Neben Skandinavien und Großbritannien, wo Prof. Luppold unter anderem mit dem Royal Opera House in London und dem Fußball-Club Manchester United arbeitete, war er für Kongresszentren in Südafrika und Sonderprojekte wie etwa die Expo Hannover im Jahr 2000 tätig. Neben zahlreichen Buchbeiträgen und Fachartikeln ist Professor Luppold Herausgeber einer Fachbuchreihe, in der unter anderem die Bände Mobile Messe Marketing, Event-Marketing: Trends und Entwicklungen sowie Event-Marketing im Customer Relationship Management erschienen sind. Als Mitherausgeber veröffentlichte er 2013 das Handbuch Messe-, Kongress- und Eventmanagement.