Stand 08/2015 Deckblatt Europas Spezialist für pferdeaffine Zielgruppen im Internet. 1 Mediadaten 2015 Mediadaten 2015
Willkommen bei ehorses Europas führendem Pferdemarkt im Internet > ehorses mehr als nur ein Pferdemarkt Liebe Pferdefreunde, Ein altes Sprichwort sagt Wer kein Ziel hat, kommt nirgendwo an. Ziele beflügeln! In über 15 Jahren Unternehmenshistorie haben wir uns vom Startup zum größten Pferdemarkt europaweit entwickelt. Um diese Erfolgsgeschichte weiterzuschreiben und die Flügel weiter auszubreiten, setzen wir uns immer wieder neue Ziele, die uns den Weg vorgeben. Wir verbinden die richtigen Pferde mit den richtigen Menschen weltweit. Dabei geht es nicht nur um die Vermittlung, sondern um das Gesamterlebnis und die Faszination Pferd. Wir sind DER Allrounder für alle Fragen rund ums Pferd. Wir lieben Pferde und wir lieben Online: Eine einzigartige Kombination, die ein neues Erlebnis in der traditionellen Pferdewelt schafft. ehorses ermöglicht dadurch einen grenzüberschreitenden Austausch zwischen Menschen, die, wie wir, die Leidenschaft Pferd teilen. Nutzen Sie die Faszination Pferd auf ehorses für Ihre Werbebotschaft und erreichen Sie eine hochspannende Zielgruppe. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage. Lena Büker Geschäftsführerin 2 Mediadaten 2015
Inhaltsverzeichnis Willkommen bei ehorses...2 10 Gründe für Online Marketing...4 ehorses - wir verbinden Mensch & Pferd...5 Ihre Zielgruppe ist auch unsere...6 Targeting...7 Ihre Display Werbemöglichkeiten auf einen Blick...8 Ihre Mobilen Werbemöglichkeiten auf einen Blick...9 Newsletter und E-Mail Advertising auf einen Blick...10 Turniersponsoring...11 Sonderwerbeformen...12-14 Referenzen...15 Online Marketing ABC...16-19 Ihre Ansprechpartner...20 Mediadaten 2015 3
10 Gründe für Online Marketing Genaue Messbarkeit Erfolgsmessung durch Klickraten, Conversion uvm. Optimierungsmöglichkeit durch Tests Erfolg der Kampagne durch A/B-Test überprüfbar Grenzenlose Flexibilität Optimierung, Veränderung & Anpassung möglich Unbegrenzte Reichweite Weltweite Präsenz möglich Interaktive Werbemittel Unbegrenzte Möglichkeiten mit Bild, Text & Bewegtbild Ideale Kostentransparenz Gesamtkosten kalkulierbar & transparent nachvollziehbar Optimale Zielgruppenansprache Keine Streuverluste durch exakte Zielgruppen-Eingrenzung Gewinnmaximierung durch Kosteneinsparung Geringe Produktionskosten, keine Logistikkosten Präzise Segmentierung Genaue Platzierung auf bestimmte Keywords (Dressur, Springen, Preis, Rassen etc.) Individuelle Weiterleitung Hinterlegte Zielseite kann beliebige Informationen enthalten Internetnutzung 2014 Deutschland Sinn und Zweck von Online-Kampagnen 100% 75% 50% 25% 0% 2000 2005 2010 2014 65 und älter Bevölkerung insgesamt 14 bis 64-Jährige Quelle: BRD, Bevölkerung ab 14 Jahre, in Anlehnung an Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalye AWA 2014 Steigerung der Besucherzahlen Erwähnungen in Social Media Plattformen, Blogs oder Foren Page impressions Social Media Feedback Kommentare initiieren Absprungraten senken User-Verweildauer steigern Markenaufbau & Branding Aktionen Kontakte (Leads) Verkauf (Conversions) Ausgefüllte Kontaktformulare Email-Kontakte Telefonanrufe Shop-Bestellungen generieren Bestellungen über Email/Telefon generieren 4 Mediadaten 2015
ehorses - wir verbinden Mensch & Pferd 15 Jahre erfolgreich am Markt Mehr als 1,3 Mio. Besuche monatlich Über 13 Mio. Seitenaufrufe im Monat Durchschnittliche Besuchsdauer von 9:40 Minuten Eine der reichweitenstärksten Internetseiten im Pferdesport weltweit Jährliches Gesamthandelsvolumen von über 61 Mio. Euro facebook >80.000 Fans Newsletter >135.000 Abonnenten Mediadaten 2015 5
Ihre Zielgruppe ist auch unsere... Altersdurchschnitt 89% weiblich / 11% männlich alle Altersgruppen 5% gehobenes Bildungsniveau gehobenes Haushaltseinkommen hohe Internetaffinität 17% 28% 55+ 45 bis 54 35 bis 44 30% internationale Besucher 24% 26% 25 bis 34 18 bis 24 Aussteuerung Ihrer Werbung ist möglich auf:...und die erreichen Sie auch! 6 Mediadaten 2015 ehorses.de ehorses.nl ehorses.com 12.000.000 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 0 Besuche 2008 2010 2012 2014 Jahr Entwicklung der Zahl der Besucher (visits) ehorses p.a.
Targeting > ehorses Targeting-Möglichkeiten im Überblick: > Beispiele: Suchkriterien Targeting: Gezielte Ansprache von ehorses-nutzern nach ihrem Suchverhalten. Regional Targeting: Werbemittel-Ausgabe nach geografischen Angaben wie Land, Bundesland oder Postleitzahl. Suchkriterien Targeting: Disziplin: Springen Preis: > 10.000 Sprache: Englisch, Deutsch Targeting Mix: Kombination aus Suchkriterien Targeting und Regional Targeting > Vorteile: Regional Targeting: Land: Deutschland Bundesland: Niedersachsen PLZ: 49124 Effizienzgewinne in puncto Kosten und Performance für Ihre Kampagne Vermeiden unnötiger und teurer Streuverluste Steigerung der Werbewirkung und Werbeakzeptanz durch erhöhte Relevanz Targeting Mix: Disziplin: Springen Preis: < 15.000 Bundesland: Niedersachsen Mediadaten 2015 7
Ihre Display Werbemöglichkeiten auf einen Blick *TKP: Preis je 1.000 Werbeeinblendungen Werbeform Startseiten Teaser Skyscraper Wallpaper Format in Pixeln 900 x 400 160 x 600 Kombination aus Leaderboard + Skyscraper Preis in TKP* 25 15 20 Werbeform Halfpage Ad Medium Rectangle Startseite XXL Leaderboard Format in Pixeln 300 x 600 300 x 250 742 x 165 Preis in TKP* 20 15 20 Option Targeting + 10% - + 10% Natürlich unterstützen wir Sie gerne bei der Erstellung Ihrer Werbemittel. Sprechen Sie uns einfach an! 8 Mediadaten 2015
Ihre Mobilen Werbemöglichkeiten auf einen Blick > Suche wird mobil: Über 40% der Seitenaufrufe über App/mobile Website Mehr als 70.000 Downloads der ehorses App (iphone & Android) *TKP: Preis je 1.000 Werbeeinblendungen Werbeform Mobile Leaderboard Mobile Banner Ad Mobile Interstitial Ad Mobile Content Ad Format in Pixeln 320 x 50 / 320 x 75 320 x 50 / 320 x 75 Vollbild 300 x 250 Preis in TKP* 12 12 20 12 Option Targeting + 10% + 10% - + 10% Natürlich unterstützen wir Sie gerne bei der Erstellung Ihrer Werbemittel. Sprechen Sie uns einfach an! Mediadaten 2015 9
Newsletter und E-Mail Advertising auf einen Blick > Werbeformate mit Potential: Die dort redaktionell eingebettete Anzeige selber wird oft im Lesefluss wahrgenommen und beachtet. Deutschlands großer, unabhängiger Pferdesport Newsletter Belegung als Standalone oder integrierten Newsletter möglich Jeden Freitag aktuelle News rund ums Pferd Textliche und grafische Integration möglich Über 135.000 Abonnenten *TKP: Preis je 1.000 Werbeeinblendungen Werbeform Integrierter Newsletter Standalone Newsletter E-Mail Advertising Preis in TKP* 10 20 15 Format und Gestaltung nach Absprache Natürlich unterstützen wir Sie gerne bei der Erstellung Ihrer Werbemittel. Sprechen Sie uns einfach an! 10 Mediadaten 2015
Turniersponsoring > Ihre Optionen im Turniersponsoring: Anzeigenplatzierung auf 140.000 Starterlisten nationaler und internationaler Turniere Bannerschaltung auf ehorses und/oder Newsletter-Advertising Werbemittel-Beilage in Turnierpaketen Wir verbinden Pferd und Mensch weltweit! Dabei geht es nicht nur um die Vermittlung, sondern um das Gesamterlebnis und die Faszination Pferd. Wir sind DER Allrounder für alle Fragen rund ums Pferd. Europas führender Pferdemarkt Produktplatzierung und Produktsponsoring über ehorses Wir lieben Pferde und wir lieben Online: Eine einzigartige Kombination, die ein neues Erlebnis in der traditionellen Pferdewelt schafft. ehorses ermöglicht dadurch einen grenzüberschreitenden Verkauf. Ihr Pferdemarkt aus Leidenschaft - www..de... das und mehr auf www..de ANZ_rr_215x69_120115_reitsportmaga.qxp_Layout 1 19.01.15 20:03 Seite 1 Aus gutem Hause. Aus gutem Grund. www.roewer-rueb.de Telefon 0 42 04-91 40 0 Ausschnitt aus dem ehorses Newsletter Beispiel Rückseite Turnier-Starterliste Mediadaten 2015 11
Sonderwerbeform Gewinnspiele > Wecken Sie Emotionen mit Ihrer Marke! Gewinnspiele sind effektiv und sorgen für maximale Aufmerksamkeit direkt in Ihrer Zielgruppe. So transferieren Sie den positiven Aspekt des Spiels und des Erfolgs auf Ihre Marke oder Ihr Produkt. > Ihre Kommunikationsmöglichkeiten: > Kombination aus verschiedenen Werbeformen: Startseitenteaser XXL-Leaderboard E-Mail Advertising Gewinnspieltext Ihr Bildaufmacher Soziale Netzwerke Ihre Beschreibung 12 Mediadaten 2015 Anwendungsbeispiel: Facebook-Post
Sonderwerbeform Saisonhighlights > Ihr Kunde gewinnt! Und Sie ihn! Gewinnspiele sind sehr beliebt und generieren große Reichweite. Platzieren Sie Ihr Produkt in den ehorses Saisonhighlights - wie beispielsweise dem Adventskalender. Teilnahmevariante 1: Branding Day > Adventskalender 2014 Teilnahmevariante 2: Partner PLUS über 70.000 Teilnehmer über 30 Produktpartner über 100 Gewinne Kommunikationsmöglichkeiten über Facebook, Newsletter und Homepage Mediadaten 2015 13
Branding Day > Ihre Marke im Mittelpunkt des Geschehens! Maximale kreative Freiheit durch großflächiges Format und damit höchste Aufmerksamkeit für Ihre Kampagne. Exklusive Präsenz auf der 1. Seite Laufzeit 1 Tag (Verlängerung auf Anfrage) Der Tag gehört ganz Ihnen! > Der Branding Day kombiniert alle verfügbaren Werbeformen auf der Startseite Startseitenteaser Wallpaper Medium Rectangle 14 Mediadaten 2015
Referenzen ehorses als deutlich führendes Medium im Bereich Online Pferdehandel ist nicht nur wegen der großen Bekanntheit und Frequenz eine ideale Möglichkeit, um Synergien im Marktsegment Reitsport zu heben, sondern auch wegen der unkomplizierten Menschen und der kreativen Möglichkeiten, die dieses Unternehmen bietet. Patrick Ströh Geschäftsführer STRÖH E-COMMERCE GMBH ehorses ist für uns ein zuverlässiger Werbepartner. Die erfolgreichen Newsletter-Werbemaßnahmen und auch die Bannerwerbung auf ehorses sprechen für sich. Aber auch die Crossmarketingmögklichkeiten bieten dem FNverlag ein hervorragendes Mittel zur Neukundenakquise. Die ausgezeichnete Buchungsabwicklung und der kompetente Service machen das Werbeangebot auf ehorses zu einem perfekten Ganzen. MEGAMINDS: Inhaber Markus Schulte Verantwortlich für das Onlinemarketing vom FNverlag der Deutschen Reiterlichen Vereinigung GmbH ehorses hat sich für die EQUITANA, der Weltmesse des Pferdesportes, als erfolgreiches Werbemedium erwiesen. Die Beratung durch das Team von ehorses war sehr kompetent und umfangreich. Christina Uetz, Projektleiterin der Pferdesportmesse EQUITANA Mediadaten 2015 15
Online Marketing ABC ADSERVER: Der Adserver bezeichnet eine Software, mit dessen Hilfe die Auslieferung und Erfolgsmessung von Online-Werbung möglich gemacht wird. Des Weiteren können Werbeflächen gepflegt und verwaltet werden. Die auszuliefernde Werbung wird physisch virtuell auf dem Server gelagert und für das Internet bereitgestellt, damit sie zum richtigen Zeitpunkt der richtigen Zielgruppe erscheinen kann. AFFILIATE: Affiliate bezeichnet ein Partnerprogramm im Online-Vertrieb. Ein Produktanbieter stellt einem Partner seine Werbemittel zur Verfügung, die der Partner auf seiner Seite verwendet oder über andere Kanäle einsetzen kann. Der Anbieter vergütet nach Ausstrahlung der Werbung seinen Vertriebspartner durch eine Provision. AGOF: (= Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) Die AGOF ist eine Organisation von Online-Vermarktern und Werbeträgern, die für Transparenz in der digitalen Werbeträgerforschung sorgt. Dieser Zusammenschluss untersucht das Nutzerverhalten und die Reichweiten von Online-Angeboten im Internet. AI: (= Ad Impressions, Views) Die Ad Impressions bezeichnen die einzelne Aufrufe von Werbemitteln auf einem Adserver. Dabei wird die Anzahl der Aufrufe der einzelnen Werbemittel protokolliert. API: (= Application Programming Interface, Programmierschnittstelle) Die Schnittstelle ist ein Programmteil, der anderen Programmen zur Anbindung an das System behilflich ist. Im Web 2.0 sind diese Schnittstellen z.b. als Facebook-Connect oder Youtube-Direct bekannt. Den Nutzern wird die Möglichkeit gegeben, Daten über die Schnittstelle auf beiden Seiten auszutauschen oder zu synchronisieren. BANNERFORMATE: Um ihre Werbung dem Nutzer optimal zur Verfügung zu stellen, gibt es verschiedene Bannerformate, mit denen auf die eigenen Produkte/Marken/ das eigene Unternehmen effektiv aufmerksam gemacht werden kann. Medium Rectangle: Das Medium Rectangle mit den Maßen 300 250 Pixel bezeichnet ein rechteckiges Werbeformat. Meistens ist die Werbeform inmitten des Contents der Webseite eingebettet. Wallpaper: Dieses Werbemittel ist eines der Größten, die im Online-Segment anzutreffen sind. Das Wallpaper umrahmt die normale Webseite und verdeckt damit keine Inhalte. Oft wird es als Site-Branding angesehen, da das Erscheinungsbild der Webseite durch das Wallpaper an das Produkt angelehnt wird. Skyscraper: Der Skyscraper ist ein Banner im Hochformat mit den Standardgrößen 120 468 bzw. 160 600. Normalerweise ist der Skyscraper vertikal am rechten Seitenrand einer Webseite zu finden. Layer Ad: Das Layer Ad ist ein Format, das den normalen Content der Webseite überlagert. Dabei kann der Banner die Seite fast vollkommen verdecken und lässt sich nicht durch einen normalen Pop-Up Blocker deaktivieren. Der Nutzer muss das Werbemittel manuell schließen oder einen bestimmten Zeitrahmen abwarten, nach dem sich das Werbemittel dann von selbst schließt. BEHAVIORAL TARGETING: Beim Behavioral Targeting geht es darum, dass den Besuchern einer Webseite gezielt die Banner angezeigt werden, die ihren Interessen entsprechen. Das Vorgehen sieht dabei folgendermaßen aus: Der Inhalt der bisher besuchten Seiten sowie die Interaktion des Nutzers werden analysiert. Mit Hilfe eines Cookies werden die Erkenntnisse über den Nutzer anonym festgehalten und die passende Werbung kann angezeigt werden. 16 Mediadaten 2015
CONVERSION RATE: (= Umwandlungsrate) Die Conversion Rate gibt an, wie viele Kunden z.b. ein Produkt gekauft haben oder die Webseite besucht haben, je nachdem, worauf die Werbung abzielt. Daraus resultiert, wie werbewirksam das Werbemittel ist. CRAWLER: Der Crawler ist eine Software, die das Internet automatisch nach neuen Webseiten durchsucht und Informationsinhalte analysiert. Oft werden Crawler von Suchmaschinen eingesetzt, um den bisherigen Datenbestand zu erweitern. Der Ablauf von einem Crawler wiederholt sich stetig und sucht miteinander verbundene Seiten im Internet automatisch ab. CSS: (= Cascading Style Sheets) Die Cascading Style Sheets sind eine Computersprache, mit der das Design einer Webseite beschrieben werden kann. Dabei legen die CSS fest, wie ein besonderer Inhalt oder Bereich dargestellt werden soll. CTR: (= Click-Through-Rate) Diese Kennzahl stellt die Anzahl der Klicks auf den Werbebanner im Verhältnis zu den gesamten Impressions der Werbung dar. Die CTR hängt sehr stark vom Werbeformat und dem Umfeld, in dem es ausgestrahlt wird, ab. Bei der klassischen Bannerwerbung liegt der CTR ungefähr bei 0,1 %. ecrm: (= electronic customer relationship management, elektronisches Kunden- Beziehungsmanagement) Das ecrm umfasst die Prüfung, Planung und Steuerung von Kundenbindungsmaßnahmen. E-MAIL: E-Mail ist der beliebteste Kommunikationskanal im Internet. Durch diese elektronische Botschaft werden Informationen und Daten schnell zwischen zwei oder mehreren Sendern/Empfängern ausgetauscht. Newsletter: (= Infobrief, Verteilernachricht) Um Kunden über Neuigkeiten zu informieren oder Werbeaktionen bekannt zu geben, werden häufig E-Mail-Newsletter benutzt. Diese E-Mail kann automatisiert an verschiedene Empfänger übermittelt werden und ermöglicht somit eine schnelle und einfache Informationsübermittlung. Im Online-Segment werden Newsletter meist an Abonnenten versendet. Opt-in/-out: Der Nutzer muss den Werbekontakt bzw. die Abmeldung von diesem zuerst explizit bestätigen. Dies kann z.b. durch eine E-Mail, per Telefon oder SMS erfolgen. Double Opt-in/-out: Der Eintrag/Austrag in die Abonnentenliste muss von dem Nutzer in einem zweiten Schritt bestätigt werden - z.b. durch eine E-Mail-Nachricht mit der Bitte, die eingetragene Kontaktadresse zu bestätigen. Es erfolgt eine Bestätigung der Kontaktdaten an den Nutzer. Dies soll vor allem Missbräuche von Daten verhindern. GEO-TARGETING: Unter Geo-Targeting versteht man die Zuordnung der geografischen Lage im Bezug zur IP-Adresse. Mit Hilfe dieser Information kann die Zielgruppe sehr genau nach Städten, Regionen und Ländern eingegrenzt werden. GOOGLE: Google ist die bekannteste Suchmaschine im WorldWideWeb und mit über 80 % Marktanteilen der Marktführer vor den Konkurrenten Yahoo und Bing. AdSense: Adsense ist ein kostenloses Programm von Google, mit dessen Hilfe Online-Publisher Geld verdienen können. Das bedeutet: Sie bieten ihre Werbeplätze an, um Werbung aus dem Google-Content darauf erscheinen zu lassen. AdWords: Adwords gibt Werbungtreibenden die Möglichkeit, ihre Anzeigen bei Google und im Google-Werbenetzwerk erscheinen zu lassen. Mediadaten 2015 17
Online Marketing ABC Analytics: Google Analytics dient dazu, Erkenntnisse über die Zugriffe auf der eigenen Website zu gewinnen. Mit Hilfe dieses Programmes kann der Erfolg der Google Adwords-Kampagnen kontrolliert und nachvollzogen werden. HOSTING: Das Hosting bezeichnet das Lagern von Daten auf einem Server, um diese im Internet zur Verfügung stellen zu können. HTML: (= Hypertext Markup Language) HTML ist eine Sprache für WorldWideWeb-Dokumente. Fast jede Internetseite ist dadurch aufgebaut. Mit Hilfe dieser Programmiersprache lassen sich Textformatierungen, Bildelemente, Farbdefinitionen u.a. einer Webseite beschreiben. HTML 5: HTML 5 ist der Nachfolger von HTML 4 und ist eine weiterentwickelte Computersprache. Mit Hilfe von HTML 5 können komplexere und dynamischere Webseiten aufgebaut werden. Diese Sprache bietet eine Alternative zum Adobe Flash Player und macht es somit möglich, Videos und animierte Werbung auch auf Endgeräten abzubilden, die den Adobe Flash Player nicht unterstützen. HTTPS: (= HyperText Transfer Protocol Secure) Dieser Begriff beschreibt ein Kommunikationsprotokoll, das im WorldWideWeb genutzt wird, um Daten abhörsicher zu übertragen. Hierbei wird die Kommunikation zwischen Server und Browser verschlüsselt. Dadurch wird erreicht, dass die Web-Daten nicht für jeden lesbar sind. IMPRESSIONS/PI: (= Seitenabruf, Page-View, Page-Impression) Eine Impression ist das einmalige Abrufen einer Einzelseite innerhalb einer Webseite. IVW: (= Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.v.) Die IVW ist eine Unterorganisation der ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft). Die Aufgabe der IVW ist es, Verbreitungsdaten von allen Angeboten von Werbeträgern in Deutschland zu erheben und zu kontrollieren, um die Werbeträger vergleichen zu können. KEYWORDS: Als Keywords werden Wörter bezeichnet, die den Suchbegriff in einer Suchmaschine bilden. Zusätzlich stellen sie die Schlüsselwörter für Suchmaschinenwerbung dar. Bei Eingabe dieses Keywords wird die Werbeanzeige in einer Suchmaschine dem Suchenden angezeigt. LANDINGPAGE: Die Landingpage ist eine speziell eingerichtete Webseite, auf der ein bestimmtes Angebot im Mittelpunkt steht. Diese Webseite erscheint z.b. nach einem Mausklick auf ein Werbemittel und kann für eine bestimmte Zielgruppe und für ein bestimmtes Produkt optimiert werden. LBS: (=Location based Services, standortbezogene Dienste) Unter diesem Begriff bezeichnet man mobile Dienste, die mit Hilfe der momentanen Position des Nutzers (z.b. über GPS oder Bluetooth) passende Daten bereitstellen. LINKBUILDING: (= Linkaufbau) Das Linkbuilding dient dazu, die Suchergebnisposition einer Homepage in einer Suchmaschine zu verbessern. Mit dieser Methode soll die Homepage für ein bestimmtes Keyword relevanter gemacht werden. LONG-TAIL: Neben den übergeordneten Keywords für eine Werbeanzeige (z.b.: Anwalt ) bezeichnet der Long-Tail Begriffskombinationen, die für den Werbungtreibenden günstiger sind und effizienter zur Zielgruppe führen (z.b.: Rechtsanwalt für Arbeitsrecht ). 18 Mediadaten 2015
PHP: (= Hypertext Preprocessor, Personal Home Page Tools) Dies ist eine Sprache für den Computer, um Homepages oder Webanwendungen zu erstellen. REPORTING: Damit der Erfolg einer Werbekampagne gemessen werden kann, wird ein Bericht zur Auswertung erstellt. Dieses Reporting enthält die Impressions, die Klicks und den CTR, damit die Effektivität der Kampagne nachvollzogen werden kann. RETARGETING: Das Retargeting ist eine Targetingform, bei der die Besucher einer Homepage markiert werden, damit sie anschließend auf anderen Homepages mit produktbezogener Werbung nachhaltig angesprochen werden können. Durch dieses Verfahren soll erreicht werden, dass der Besucher nochmals auf das Produkt hingewiesen wird, an dem er bereits Interesse gezeigt hat. ROI: (= Return on Investment, Return on Information) Mit diesem Modell wird der Gewinn im Verhältnis zum eingesetzten Kapital gemessen, um die Rendite einer bestimmten Kampagne zu ermitteln. RSS-FEED: Der RSS-Feed ist ein Service von Webseiten-Betreibern für die Besucher der Seite. Mit Hilfe dieses Systems können Änderungen von Webseiten (z.b. Neuigkeiten auf Newsseiten) einfach und strukturiert veröffentlicht werden. SEM: (= Search Engine Marketing, Suchmaschinenmarketing) Dieser Begriff umfasst alle Maßnahmen, um Besucher für eine Webseite zu gewinnen. Vorrangig handelt es sich dabei um Optimierungen, damit eine Webseite auf den vorderen Plätzen einer Suchmaschine angezeigt wird. SEO: (= Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung) Unter diesem Begriff versteht man Maßnahmen, mit denen eine Webseite optimiert wird, um einen höheren Platz im Suchmaschinenranking zu erreichen. Hierbei werden geeignete Keywords ausgewählt, unter denen die Webseite bei der Suche erscheinen soll. SERP: (= Search Engine Result Page) SERP bezeichnet die Seite einer Suchmaschine, auf der die Suchergebnisse angezeigt werden. SMM: (= Social Media Marketing) Social Media Marketing ist eine Online-Marketing Form, bei der auf verschiedene, soziale online-netzwerke (z.b. Facebook, Twitter) zurückgegriffen wird, um eine Marke oder ein Produkt auf dem Markt zu platzieren, zu bewerben und interaktiv auf die Kunden einzugehen. SSH: (= Secure Shell) SSH bezeichnet ein Netzwerkprotokoll und Programm, mit denen eine verschlüsselte Netzwerkverbindung hergestellt werden kann. SSL: SSL ist dazu da, vertrauliche Daten sicher vom Benutzer an einen Server zu übertragen. Die Daten werden hierbei verschlüsselt, damit sie nicht von anderen Nutzer eingesehen werden können. UGC: (= User Generated Content, nutzergenerierte Inhalte) Dieser Begriff beschreibt Inhalte, die vom Nutzer gestaltet werden. Dies kann z.b. durch eine Kommentarfunktion in Blogs, Videoportalen, Foren oder im Social Network erreicht werden. UNIQUE VISITOR: (= eindeutiger Besucher) Bei dieser Kennzahl im Web-Controlling wird der Zugriff einer IP-Adresse auf eine Webseite in einem bestimmten Zeitraum nur einmal gezählt. Wie oft der dahinterstehende Besucher die Webseite in dieser Zeit besucht, ist hiervon unabhängig. Mediadaten 2015 19
Wir beraten Sie gerne - Ihre Ansprechpartnerinnen Lena Büker Geschäftsführerin Fon 05401-88 13 202 Mail l.bueker@ehorses.de Stephanie Wilker Marketing Managerin Fon 05401-88 13 207 Mail s.wilker@ehorses.de Europas führender Pferdemarkt Stefanie Büllesbach Sales Fon 05401-88 13 214 Mail s.buellesbach@ehorses.de Rittergut Osthoff 5 49124 Georgsmarienhütte 05401-8813 200 support@ehorses.de www.ehorses.de