III INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS... V TABELLENVERZEICHNIS... V ABSTRACT... VII 1. REGIONALFENSTER IM WERBEFINANZIERTEN FREE TV - RECHTLICHE GRUNDLAGEN UND ÖKONOMISCHE AUSWIRKUNGEN...1 1.1. Vorgehensweise...2 1.2. Stand der Forschung...2 2. DER MARKT FÜR REGIONALES FERNSEHEN...3 2.1. Regionalität als Programm...4 2.2. National und trotzdem regional?...5 2.3. Die Entwicklung des Gesamtmarktes...6 3. REGIONALFENSTER IM WERBEFINANZIERTEN FREE TV...7 3.1. Rechtliche Grundlagen für regionale Fenster...8 3.1.1. Einfache regionale Fenster ( 25 Abs. 4 RStV ehemals 20 Abs. 5)...8 3.1.1.1 Ursprünge...8 3.1.1.2. Inhalte und Programmauftrag der Regionalfenster...12 3.1.1.3. Produktion der Regionalfenster...13 3.1.1.4. Finanzierungsverpflichtungen des Hauptveranstalters...14 3.1.2.Regionalfenster im Zusammenhang mit weiteren vielfaltsichernden Maßnahmen ( 26 im Kombination mit 31 RStV)...15 3.1.2.1. Anrechenbarkeit von Regionalfenstern...16 3.2. Regionalmagazine im privaten Free TV...20 3.2.1. Produktionsarten...21 3.2.2. Strukturmerkmale der Regionalfenster...23 3.2.3. Erfüllung des Programmauftrags...23 3.2.4. Wettbewerb auf dem regionalen Zuschauermarkt...24 3.2.4.1 Regionalmagazine in den Dritten Programmen...25 3.2.4.2. Regionalmagazine im Wettbewerb...27 3.2.5. Wettbewerb auf dem regionalen Werbemarkt...29
IV 4. KRITISCHE ERFOLGSFAKTOREN VON REGIONALFENSTERN...31 4.1. Das Programm...32 4.1.1. Kostenstruktur...33 4.1.2. Sendungsspezifische Kostenstruktur...36 4.2. Die Zuschauer...38 4.2.1. Reichweiten und Marktanteile...39 4.2.1.1. Guten Abend RTL...40 4.2.1.2. SAT.1 17:30 live...41 4.2.1.3. Regionalmagazine von HR und SWR...43 4.2.1.4. Altersstrukturen der Regionalmagazine in Hessen...43 4.2.1.5. Regionalmagazine im Vergleich...45 4.2.2. Audience Flow...45 4.2.2.1. Audience Flow bei RTL-Fensterprogrammen...46 4.2.2.2. Audience Flow bei SAT.1-Fensterprogrammen...48 4.2.2.3. Audience Flow in Bundesländern ohne Regionalmagazine...51 4.2.2.4. Vergleich der Regionalmagazine...53 4.2.2.5. Publikumsüberschneidungen...53 4.2.2.5.1. Publikumsüberschneidungen in Hessen...54 4.2.2.5.2. Publikumsüberschneidungen in Rheinland-Pfalz...59 4.2.2.6. Vergleich der Regionalmagazine...62 4.2.3. Zuschauertreue...62 4.2.3.1. Kumulations- und Frequenzanalyse Guten Abend RTL...63 4.2.3.2. Kumulations- und Frequenzanalyse 17:30 live...66 4.2.3.3. Vergleich der Regionalmagazine...69 4.2.4. Die Situation auf dem Zuschauermarkt...69 4.3. Die Werbung treibende Wirtschaft...70 4.3.1. Tausender-Kontaktpreise, Werbeblockreichweiten und Zappingfaktor.71 4.3.2. Weitere Erlösmöglichkeiten...74 5. KRITISCHE BETRACHTUNG UND BEWERTUNG DER WIRTSCHAFTLICHKEIT DER REGIONALFENSTER...77 ANHANG...82 LITERATURVERZEICHNIS...84
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