Produktvideo, Imagefilm & Co. Welche Bewegtbild-Strategie ist die richtige für mein Unternehmen? Daniela Terberl, CEO noovee media GmbH Agentur für Bewegtbild-Kommunikation
Agentur für Bewegtbild-Kommunikation in Berlin Gründung 2007 Kreation und Produktion von Bewegtbild-Inhalten zur Unternehmenskommunikation. Fokus auf Imagefilme, Werbeclips, Produktvideos, serielle Firmenvideos für Verzeichnismedien, Erklärende Animationen. 29.03.2012 2
Wo geht s lang? Der Markt für Bewegtbild-Werbung Bewegtbild-Werbung und Videomarketing nehmen einen immer wichtigeren Platz ein in der Kommunikation von Unternehmen. ARD/ZDF Online Studie 2008-2011 Nutzung verschiedener Videoanwendungen 2008-2011 Quelle: OVK Report 01.2012 Zumindest selten genutzt von deutschsprachigen Onlinenutzern ab 14 Jahren Netto-Wert Bewegtbild Videoportale im Internet 80 60 40 20 0 2008 2009 2010 2011 29.03.2012 3
Für welchen Zweck? Für welche Zielgruppe? Für welchen Kanal? Ein klares Ziel vor Augen Generierung von Traffic Generierung von Leads Verlängerung der Verweildauer Vermeidung von Retouren Imagepflege Bekanntheitsgrad erhöhen PR Support Verbraucher B-to-B Presse Eigene Website In Werbenetzwerken auf Werbeträgern wie News- Magazinen, Portalen Verzeichnismedien wie GelbeSeiten.de, DigitaleSeiten.de, WerliefertWas.de Video-Kanäle wie YouTube.com, myvideo.de, vimeo.com Onlineshops Recruiting-Websites 29.03.2012 4
Da bewegt sich was Formate und Einsatzmöglichkeiten 01 Werbespots/Video Ads In-Stream Video Ad, In-Stream Interactive Video Ad In-Stream Overlay Ad, In-Stream Post-Roll, In-Stream Pre-Roll, In-Stream Mid-Roll In-Page Video Ad, In-Page Medium Rectangle, In-Page Tandem Video Ad Imagefilme Imagebildung Abgrenzung vom Wettbewerb Erreichung einer internetaffiner Zielgruppe Emotionalisierung Produktvideos Verkaufsfördernd in Onlineshops Vermeidung von Retouren in Onlineshops Einführung neuer erklärungsbedürftiger Produkte Verkaufsfördernd für externe Vertriebskanäle Firmenvideos Sachliche Präsentation des Unternehmens Häufig als Ergänzung zu kostenpflichtigen Einträgen in Verzeichnismedien Wirtschaftliche Umsetzung Gut als Einstieg für kleine und mittlere Unternehmen 29.03.2012 5
Da bewegt sich was Formate und Einsatzmöglichkeiten 02 Viral Spots Unterhaltsame, lustige Spots zur viralen Verbreitung über Videoportale Meist Teil einer umfassenden Online- und Offline-Kampagne Interaktivität und Interaktion der Nutzer erwünscht Erklärende Videos und Animationen Real oder als Animation Erläuterung erklärungsbedürftiger Produkte und Dienstleistungen Unterhaltsame Darstellungsform Verbreitung über Videoportale und eigene Homepage How-to-Videos Mehrwert für den Nutzer Kommunikation der Produktvorteile Zielgenaue Platzierung über Suchmaschinen und Videoportale möglich Weitere Formate z.b. Hotelvideos Eventdokumentationen Recruiting-Videos
Die Mischung macht s Case 01 Werbespot für Abverkaufs- Kampagne auf Online-Werbeträgern, z.b. Wohnmagazine Imagespot über die Umweltverträglichkeit der Produkte Hersteller moderner Wandfarben How-to-Video: Wie gestalte ich meine Wohnzimmerwand neu? Viral-Spot auf Videoportalen 29.03.2012 7
Die Mischung macht s Case 02 Automatisierte Produktvideos für die meisten Artikel z.b. aus animierten Fotos Kurz-Reportage über die Gründerin des Portals, selbst Mutter von drei Kindern Online-Shop für personalisierbare Babyartikel Erklärende Animation über die Do-it- Yourself-Personalisierung über den Webshop Hersteller-Produktvideos 29.03.2012 8
Die Mischung macht s Case 03 Imagefilm über das Unternehmen zur Präsentation auf Messen, Kundenveranstaltungen und der eigenen Homepage Firmenvideos innerhalb der Einträge in Verzeichnismedien Hersteller von Industriemaschinen Produktvideos über die hochspezialisierte Fräsmaschinen des Maschinenbauers Recruiting-Videos zur Gewinnung spezialisierter Fachkräfte 29.03.2012 9
Erfolgsfaktoren für eine Bewegtbild-Kampagne Und jetzt vorwärts! Schlüssiges Gesamtkonzept mit Einbindung aller Maßnahmen im Marketing-Konzept Glaubwürdigkeit der Inhalte Professionalität des Video Contents Auffindbarkeit auf der eigenen Website Auffindbarkeit in den Suchmaschinen Usability des Players Aktualität der Videobeiträge 29.03.2012 10
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! noovee media GmbH Wörther Straße 26 10405 Berlin T: 030-27891715 info@noovee-media.com www.noovee-media.com 29.03.2012 11