Webmarketing Analyse und Maintenance als Grundlage zur Konversionserhöhung. 3-2-1-keins wie performant sind Ihre Webmarketing Kampagnen? Wie hoch ist Ihre Cost-per-Sale über den Webmarketing-Kanal? Die erprobte Web Arts Methode bringt Ihrer Kampagne den richtigen Schwung und somit die Konversion und Sales die Ihr Shop benötigt. Die Übernahme einer bestehenden Kampagne stellt besondere Anforderungen an den Dienstleister. Hierzu haben wir eine spezielle modulare Methode entwickelt, in der Sie Ihren Erfolg selbst bestimmen können. Nachfolgend stellen wir Ihnen die einzelnen Bausteine der Web Arts Methode vor: 1. Analyse & Optimierung der bestehenden Kampagne Wir analysieren Ihre Kampagne hinsichtlich des Qualitätsfaktors, der Struktur auf Kampagnen und Anzeigen-Ebene gemäß der Google Qualitätsrichtlinien. Weiterhin prüfen wir die Anzeigen- Texte auf Keyword-Konformität und dem sogenannten Pre-Call-to-Action der Vorbereitung auf die gewünschte Kaufaktion der Landing-Page und geben hierzu jeweils Optimierungsvorschläge. Ihre Nutzen: a. Optimierte CTR (Click-Through-Rate) durch keyword-konforme Anzeigen b. Optimierung der Konversionrate durch Integration von Pre-Call-to-Action in den Anzeigen c. Reduktion der Kosten durch spitze Kampagnen und erhöhten Qualitätsfaktor Abbildung 1: Auszug aus einem optimierten Adwords Konto 1
2. Analyse & Optimierung der bestehenden Landing-Pages Wir analysieren die bestehenden Landing-Pages Ihrer Kampagne auf das Matching zu den Anzeigen. Hier ist wichtig, dass die in den Anzeigen vorbereitete Aktion z. B. der Kauf eines Artikels für den Nutzer klar zu erkennen ist. So konvertiert der Nutzer am besten von der in der Anzeige aufgebauten Pre-Call-to-Action auf den in der Landing-Page platzierten Call-to-Action- Bereich (z. B. den In den Warenkorb legen -Button). Hierbei achten wir auf eine nutzerorientierte Gewichtung des Produktportfolios der Landing-Page. Über diese Gewichtung können wir den Abverkauf bestimmter Artikel fördern und reduzieren die Bounce-Rate der Kampagne. Sie erhalten von uns konkrete Optimierungsvorschläge für die Umsetzung an die Hand. Ihre Nutzen: a. Reduktion der Bounce-Rate durch matchende Landing-Pages b. Steigerung der Konversionsrate der Landing-Page c. Reduktion der Cost-per-Sales Abb. 2: Beispiel einer optimierten Landing-Page mit klarer Call-to-Action 2
3. Campaign-Management Im Rahmen des Campaign-Managements dem eigentlichen Betrieb der Kampagne verwalten wir das von Ihnen freigegebene Schaltungsbudget und optimieren permanent die Bids auf Keyword-Ebene um auf die sich ständig ändernde Marksituation optimal eingehen zu können. Weiterhin optimieren wir die Keywords und Anzeigen. Es werden z.b. inperformante Keywords ersetzt, Anzeigen optimiert und Anzeigen AB-Tests durchgeführt. Ihr Nutzen: a. Permanente Beobachtung und Reaktion auf Marktentwicklungen b. Einhaltung der definierten Budgets c. Maximale Performance durch permanente Optimierung 4. Controlling & Reporting Das Controlling der Kampagne ist der Schlüssel zum Erfolg. Durch ein umfassendes Controlling entdecken wir Optimierungspotentiale. Es werden inperformante Teile der Kampagne schnell ermittelt und Optimierungsmaßnahmen eingeleitet. Wir unterscheiden zwei Controlling / Reporting Varianten jeweils mit unterschiedlichen Reporting-Tiefen. 1. Automatisiertes Reporting der Google-Daten Alle relevanten Daten der Google-Aktivitäten werden Ihnen in einem von Ihnen gewünschten Intervall per E-Mail zugesendet. Veränderungen an der Struktur der Kampagnen werden entsprechend in den Reports angepasst. Abb. 3: Beispiel automatisches Reporting 3
2. Umfangreiches manuelles Reporting inkl. Webanalytics-Daten Sie wünschen weiterführende Analysen und Berichte z.b. über die Konversion der einzelnen Kampagnen? Hier greift unser manuelles Reporting. Hierbei werden entsprechende Reports in Ihrem bestehenden Webanalytics-Tool angelegt, von uns manuell ausgewertet und gemäß Ihren Wünschen aufbereitet. Die Analyse-Tiefe und Ihren Nutzen daraus können Sie selbst bestimmen. Sagen Sie uns, was Sie benötigen, wir realisieren es für Sie. Ihr Nutzen: a. Volle Kosten-Kontrolle durch häufiges Reporting b. Absicherung der Investitionen c. Einfaches Reporting z. B. als PowerPoint in Ihrem Layout an Ihre Vorgesetzten Abb. 3: Beispiel manuelle Quartalsauswertung 4
Aufwandsschätzung Anhand von durchschnittlichen Webmarketing-Kampagnen mit 5, 10, 20 Kampagnen mit jeweils rund 5 Anzeige-Gruppen und 5-10 Keywords ergeben sich variable Aufwandschätzungen. Der Aufwand variiert je nach Anzahl der Kampagnen. Eine individuelle Aufwandsschätzung entwickeln wir gerne mit Ihnen zusammen Darf s ein bisschen mehr Konversion sein? Über die Maintenance und die Optimierung der Webmarketing-Kampagne hinaus bieten wir mit dem Motivation Lab ein mächtiges und betriebswirtschaftlich hocheffektives Werkzeug als Grundstein für Shop-Optimierungen. Die dort gewonnen Erkenntnisse helfen Ihnen, die richtigen Stellschrauben zur Konversionserhöhung zu erkennen und das mit Geld-zurück-Garantie. Freuen Sie sich auf Insights, die Ihnen den nötigen Wettbewerbsvorteil für die Zukunft sichern! 5