1 Ghostwriting als Dienstleistung für Unternehmer und Selbstständige Ghostwriting wird in unserer Gesellschaft noch immer sehr verschämt und verschwiegen behandelt. Dabei ist unter Insidern längst bekannt, dass mittlerweile ca. 60 Prozent aller Sachbücher geghostet sind Tendenz steigend. In den USA sind es weit mehr, schätzungsweise 80 Prozent. Denn viele, die ihr Fachwissen aus beruflichen Gründen in Buchform weitergeben möchten oder müssen, sind keine Berufsautoren, auch wenn sie Experten für ihr Fachgebiet sind. Zudem fehlt es in einem ausgefüllten Berufsleben meist an der Zeit zum Schreiben eines umfangreichen Buchtextes. Lesen Sie, wann Ghostwriting seriös und empfehlenswert ist. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Copyright des Textes: Dr. Sonja Ulrike Klug; Copyright der Fotos: Mordolff/istockphotos.com; Sabrina Lochner/ pixelio.de; llandrea/fotolia.com; Heino Pattschull/fotolia.com; mibphoto/fotolia.com;bernard 63/fotolia.com.Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechts ist nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Autorin zulässig. Die Verwendung dieser Datei ist nur zu privaten Zwecken gestattet. Vervielfältigungen, Übersetzungen, Kopien, Weitergabe und Verarbeitung in elektronischen Systemen, insbesondere im Internet und via E-Mail, ist nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Autorin erlaubt. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Quellenangabe für diesen Artikel: www.corporate-book.eu
2 Ist Ghostwriting anrüchig? Der versteckte Umgang mit dem Ghostwriting hierzulande hat dazu geführt, dass in der Öffentlichkeit, zum Teil vermittelt durch die Medien, ein verzerrtes Bild vom Beruf des Ghostwriters existiert. Wird in den Medien über Ghostwriting berichtet, dann fast immer mit dem Beigeschmack des Anrüchigen oder gar Illegalen beim sogenannten akademischen Ghostwriting oder der neugierigen Schlüssellochguckerei bei Prominenten: Hat dieser oder jene seine Autobiografie selbst geschrieben und wenn nicht, wer war der Ghostwriter? Man erinnere sich noch an Dieter Bohlens Buch Nichts als die Wahrheit. Es dauerte einige Monate, bis die Presse dessen Ghostwriterin Katja Kessler enttarnt hatte. Dann aber wurde die betreffende Dame ständig in allen Medien herumgereicht und vorgezeigt mit und ohne ihren Auftraggeber. Bis das Thema für die Presse erledigt war und sowohl Buch als auch Ghostwriterin wieder aus dem Blick der Öffentlichkeit verschwanden. In den USA wird das Ghostwriting als selbstverständliche und wenig sensationelle Dienstleistung angesehen und der Name eines Ghostwriters häufig auch offen genannt. Man denke etwa an Lee Iacoccas berühmte Autobiografie Iacocca eine amerikanische Karriere, dessen Ghostwriter der auf dem Cover ausgewiesene Koautor William Novak ist. Jeder wusste das, und Iacocca, der international bekannte ehemalige Vorstandsvorsitzende von Chrysler, machte kein Geheimnis daraus auch nicht als sein Buch zum Bestseller wurde. Im angloamerikanischen Raum ist es selbstverständlich, dass Fachkompetenz einerseits und schriftstellerische Kompetenz andererseits nicht identisch sind. Es erwartet auch niemand, dass sie in einer Person vereint sein müssen. Aus der Fachkompetenz für ein
3 bestimmtes Gebiet ergibt sich eben nicht automatisch auch die Fähigkeit, sein Wissen wie ein Journalist oder Schriftsteller in einen gelungenen Buchtext zu gießen. Ansonsten müsste jeder Fachexperte zugleich geübter Buchautor sein, was vielfach ausgeschlossen ist, weil es sich um zwei unterschiedliche Berufe handelt. So erstaunt es denn im angloamerikanischen Raum auch niemanden, wenn der Autor als Experte für sein Thema mit einem Profi des Schreibhandwerks zusammenarbeitet, um ein Buch zu verfassen. Der unverkrampfte, öffentliche Umgang mit dem Ghostwriting ist in Deutschland noch immer nicht möglich. Dazu tragen leider auch die Medien bei, die das Thema Ghostwriting überwiegend in einem unseriösen Kontext aufgreifen, nämlich immer dann, wenn es um die Anfertigung von Hochschularbeiten mit Prüfungscharakter geht, z.b. um Seminar-, Bachelor-, Master- oder Doktorarbeiten. Natürlich ist es illegal, während des Studiums solche Arbeiten von Ghostwritern anfertigen zu lassen und diese dann als eigene auszugeben, um sich durch eine Prüfung hindurchzumogeln, die man offensichtlich mit eigenen geistigen Mitteln nicht erfolgreich absolvieren kann oder will. Doch handelt es sich um etwas völlig anderes, wenn Ghostwriting außerhalb der Hochschulen im Kontext der Unternehmenskommunikation zum Einsatz kommt. Ghostwriting für Selbstständige und Unternehmer Für einen Selbstständigen oder unternehmerisch Tätigen empfiehlt es sich fast immer, einen Experten für das Verfassen eines Buches zu engagieren einen, der es gelernt hat, ganz unterschiedliche Inhalte in eine lesergerechte und gekonnte sprachliche Form zu gießen. Das hat vor allem für den Auftraggeber den Vorteil der immensen Zeitersparnis,
4 die häufig mehrere 100 bis 1000 Arbeitsstunden beträgt. Viele Bücher könnten niemals geschrieben und veröffentlicht werden, wenn Selbstständige oder Unternehmer gezwungen wären, neben ihrem Vollzeitberuf einen umfangreichen Buchtext zu verfassen. Ein immenser Zeitverlust während der langen Phase des Schreibens oft mehr als 100 Arbeitstage würde sich vor allem in entgangenen Umsätzen niederschlagen, die praktisch für ein Unternehmen nicht zu verkraften und nicht wieder einzuholen wären. Erfahrungsgemäß scheitern rund 80 Prozent aller Buchprojekte, bei denen Unternehmer oder Selbstständige unbedingt ihr Buch selbst schreiben wollen: Das Manuskript wird niemals fertig, oder es ist qualitativ weit unterhalb des Standards, den Verlage und das Lesepublikum akzeptieren. Sachbuchverlage sind häufig vor viele Probleme gestellt, wenn ungeübte Buchautoren die zugesagte Textqualität nicht einhalten können und ihr fertiges Manuskript in einem Zustand einreichen, der für eine Veröffentlichung völlig inakzeptabel ist. Dies ist nicht selten sogar der Grund, warum Verlage einen Autorenvertrag nach Eingang des Manuskripts wieder kündigen und auf die Publikation des Werkes gänzlich verzichten. Um solche Pannen zu verhindern, sind einige Sachbuchverlage mittlerweile dazu übergegangen, das Engagement eines Profischreibers durch den Autor zur Vertragsbedingung zu machen. Dies betrifft ungeübte Autoren, die noch nie ein Buch geschrieben haben, und Selbstständige, die ihr Buch nach Veröffentlichung als PR- oder Marketinginstrument einsetzen wollen. Lesen Sie zum Thema Bücherschreiben auch den Beitrag (Alb-)Traumberuf Autor? auf dieser Website und erfahren Sie, über welche beruflichen Qualifikationen ein Buchautor verfügen muss. Lesen Sie im Beitrag Empfehlungen zum Zeitmanagement bei Buchprojekten, wie viel Zeit für das Schreiben eines umfangreichen Buchtextes sowie für das Management des gesamten Projekts erforderlich ist.
5 Es empfiehlt sich generell, das Verfassen eines Corporate Book an externe Dienstleister zu delegieren. Geschicktes Outsourcing schont die eigenen Unternehmensressourcen (Zeit und Personal) und führt zu professionelleren Ergebnissen. Das heißt de facto: Ein besserer und attraktiverer Text sorgt für ein größeres Lesepublikum, was wiederum den Bekanntheitsgrad und den Marketing- bzw. PR-Erfolg des Corporate Book und des Unternehmens erhöht. Das Tandem von fachlicher und sprachlicher Kompetenz Einige Unternehmer und Selbstständige haben die Befürchtung, die Kontrolle über ihr Buchprojekt zu verlieren, wenn sie das Schreiben anderen überlassen. Schließlich hat derjenige, der schreibt, ja nicht das Fachwissen, über das sein Auftraggeber verfügt. Die Befürchtungen sind zwar verständlich, aber bei Profis, die ihr Handwerk verstehen, unbegründet. Es gibt erprobte Methoden und Techniken, das Wissen des Autors zum Ghostwriter zu transferieren, so dass dieser, häufig unter Ergänzung eigener Recherchen, das Buch genau so schreibt, wie es der Aufftraggeber wünscht. Und der Auftraggeber behält immer die Kontrolle, zumal er am Schluss das Werk abnimmt und dafür zuvor noch Textkorrekturen verlangen kann. Ein guter Ghostwriter schreibt also nicht einfach irgendetwas, sondern inhaltlich das, wozu er beauftragt worden ist. Im Unterschied zum Auftraggeber sollte er jedoch die Kunst beherrschen, den Stoff lesergerecht zu gestalten.
6 Es ist das Tandem zwischen der fachlichen Kompetenz des Auftraggebers bzw. Autors einerseits und der journalistischhandwerklichen Kompetenz des Ghostwriters andererseits, das Buchprojekte zu einem Erfolg werden lässt. Der Markt des Ghostwritings Der Markt für Ghostwriting ist in Deutschland leider relativ undurchschaubar. Wer Begriffe wie Ghostwriter oder Ghostwriting googelt, dem springen gleich mehrere zehntausend Einträge entgegen, in denen sich der Laie zunächst nicht zurechtfindet. Häufig entsteht der gänzlich falsche Eindruck, im Bereich des Ghostwritings herrsche ein großer Verdrängungswettbewerb, man habe die freie Auswahl und suche sich am besten gleich den Billigsten aus, da ja sowieso alle dasselbe anbieten. Lesen Sie im Beitrag Der Ghostwriting-Markt Discount oder Premium? auf dieser Website, woran Sie gute Ghostwriter erkennen und was Sie bei der Honorargestaltung beachten sollten.
Mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen Full-Service Corporate Books für mittelständische Unternehmen Für Unternehmen sind eigene Bücher herausragende Instrumente, um neue Impulse in Marketing und PR zu setzen. Mit Büchern lassen sich neue Kunden akquirieren, die Öffentlichkeit gewinnen, das Markenimage pflegen und ein Expertenstatus für ein Thema aufbauen. Eigene Bücher sorgen für Renommee und Aufmerksamkeit. Als Unternehmer oder Selbstständiger können Sie Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit einem Buch geschickt kombinieren, besser koordinieren und nachhaltig steuern. Full-Service rund ums Buch Sie haben eine gute Idee für ein Buch und wissen nicht, wie es jetzt weitergeht? Sie brauchen professionelle Unterstützung bei der Planung und Realisierung Ihres Buchprojektes? Sie haben keine Zeit, Ihr Buch selbst zu schreiben? Sie wissen nicht genau, wie Sie einen Verlag für Ihr Projekt gewinnen können? Sprechen Sie uns an! Wir bieten einen Full-Service für Unternehmensbücher (Corporate Books) gleich ob es sich um Firmenchroniken zum Jubiläum oder um Experten-Bücher für beratende Dienstleister oder Seminartrainer handelt. Komplettes Management von Buchpublikationen von der ersten Idee bis zur Veröffentlichung und darüber hinaus: Individuelle Entwicklung eines Konzepts inklusive Vermarktungsperspektiven Vermittlung an renommierte Buchverlage Verfassen des kompletten Manuskripts: Text (Autorensuche/Ghostwriting/Lektorat) und Bildredaktion Buchproduktion: Satz/Layout, Covergestaltung, Druck und Bindung BuchPlus-Leistungen für die Vermarktung des Buches: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Buch und Autor/Unternehmen, ergänzende Produkte zum Buch, z.b. E-Books, Websites und Videos zum Buch
Über Dr. Sonja Ulrike Klug 1991 gründete Dr. Klug die Buchagentur The Expert in Publishing Books, die sich auf die Beratung, Planung und Realisierung von Büchern im Auftrag von Unternehmen spezialisiert hat. Rund 170 Buchprojekte hat sie mit ihrem Team der Buchagentur bisher realisiert, darunter etliche Bestseller und Longseller, Sach- und Fachbücher wie auch Firmenchroniken zum Jubiläum. Als Autorin hat Dr. Klug 18 eigene Bücher verfasst, darunter mehrere auflagenstarke Werke mit über 250.000 verkauften Exemplaren. www.buchbetreuung-klug.com Pressestimmen Seit 1992 berichtete die Presse vielfach über die Arbeit von Dr. Klug: Die profilierteste Expertin für Unternehmensbücher im deutschsprachigen Raum (ip-mittelstand, 2011) Pionierin des Corporate Publishing (Strategie Report, 2010) Eine der führenden Spezialistinnen in Sachen Corporate Books (Strategie-Journal, 1999) Empfehlenswert für alle Unternehmen, die sich informieren möchten Sonja Ulrike Klug: Unternehmen von der schönsten Seite. Corporate Books für PR und Marketing. München: MI-Wirtschaftsbuch, 2010. ISBN 3-86880-121-7. 308 Seiten, durchgehend vierfarbig, 79,95 EUR Die Website zum Buch mit vielen Zusatzinformationen: www.corporate-book.eu Die Presse über das Buch: Rundherum gelungen mit einem hohen Informationswert und sehr gut für betriebliche Entscheider/Innen (Buchmonat, 2/11). Das Buch zeigt anhand von gelungenen Unternehmensbüchern praxisnah und anschaulich, wie Firmen Corporate Books gewinnbringend in die Unternehmenskommunikation einbinden können. Es stellt u.a. Vermarktungswege vor und erklärt, wie Buchprojekte realisiert werden (CP Monitor, 4/2010, S. 63). Weiterführende Informationen Besuchen Sie unsere Webseiten mit weiteren Informationen, Referenzen und Download-Möglichkeiten: www.buchbetreuung-klug.com - www.corporate-book.eu - www.buchagentur-netzwerk.de Rufen Sie uns bei allen Fragen rund um Ihr Buchprojekt an: (+ 49) (0) 22 24 / 9 88 42 53.
Unternehmensbücher Kommunikation mit Premium-Charakter In Marketing und PR nehmen Unternehmensbücher einen hohen Wert ein: Sie stärken die Markenidentität, bereichern Events und Firmenjubiläen, dienen der Kundenbindung oder -gewinnung und unterstreichen den Expertenstatus für ein Thema. MI-Wirtschaftsbuch, München, 2010 ISBN 978-3-8688012-17, 304 Seiten Durchgehend vierfarbig 79,95 EUR B e s t e l l s c h e i n Hiermit bestelle ich Expl. Unternehmen von der schönsten Seite für 79,95 EUR zuzügl. Versandkosten Absender: Firma : Name des Bestellers: Straße: PLZ / Ort: E-Mail: Gartenstraße 9 53604 Bad Honnef E-Mail: info@buchbetreuung-klug.com Fax: +49 / (0) 22 24 / 988 41 65 Corporate Books unterscheiden sich grundlegend von allen übrigen Kommunikationsinstrumenten. Sie verlangen spezielle Vermarktungswege und eine herausragende inhaltliche und grafische Gestaltung, um den hohen Ansprüchen von Lesern gerecht zu werden. Anhand vieler Praxisbeispiele zeigt das Buch, wie Unternehmen Corporate Books gewinnbringend in ihre Kommunikation einbinden können. Aus dem Inhalt: Unternehmenskommunikation: Der Wandel zum Corporate Publishing Lebendig inszeniert: Bücher als Speerspitze für Imagekampagnen Wertschöpfend: Wie Marken und Produkte durch Bücher Profil erhalten Multimediale Vermarktung: Print- und Online-Kanäle nutzen Gelungenes Management: Buchprojekte strategisch planen und umsetzen Über die Autorin: Weitere Informationen: www.corporate-book.eu Dr. Sonja Ulrike Klug ist Inhaberin der Buchagentur The Expert in Publishing Books, die seit über 20 Jahren Buchprojekte im Auftrag von Unternehmen im Fullservice betreut. Mehr als 170 Corporate Books hat sie auf den Markt gebracht: von Sachbüchern über Fachbücher bis zu Jubiläumschroniken. Dr. Klug ist selbst Autorin von 18 Büchern.