(Alb-)Traumberuf Autor?

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1 1 (Alb-)Traumberuf Autor? Ein Buch zu schreiben ist alles nur keine Arbeit, so glauben viele. Über den Beruf des Buchautors oder Schriftstellers existieren in der Öffentlichkeit noch immer ebenso romantische wie unzutreffende Vorstellungen. Daher probieren Unternehmer und Selbstständige häufig, ihr Buchprojekt mit einem Abenteuerausflug in die Schriftstellerei zu starten und enden oft mit einer Bruchlandung. Lesen Sie, welche Voraussetzungen ein Buchautor oder Schriftsteller mitbringen muss, um seinen Beruf ausüben zu können, und wie man als Unternehmer effektiver vorgehen kann, wenn man ein Corporate Book als Marketing- und PR-Instrument herausbringen möchte Copyright des Textes: Dr. Sonja Ulrike Klug; Copyright der Fotos: Mordolff/istockphotos.com; maliomero, Georg Mittenecker/kamelopedia.momo.org; Dr. Sonja Ulrika Klug; Gina Sanders/Fotolia.com; Rainer Sturm/pixelio.de; Bernard 63/Fotolia.com.Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechts ist nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Autorin zulässig. Die Verwendung dieser Datei ist nur zu privaten Zwecken gestattet. Vervielfältigungen, Übersetzungen, Kopien, Weitergabe und Verarbeitung in elektronischen Systemen, insbesondere im Internet und via , ist nur mit ausdrücklicher Zustimmung der Autorin erlaubt Quellenangabe für diesen Artikel:

2 2 Das selbst verfasste Manuskript Der Inhaber und Geschäftsführer eines großen mittelständischen Betriebes mit über Mitarbeitern und zahlreichen Niederlassungen auf zwei Kontinenten hatte es geschafft, in seiner Freizeit ein Manuskript von rund 100 Seiten zu Papier zu bringen. Er beauftragte einen Verlag damit, das Buch herauszugeben. Als der Verlag das Manuskript prüfte, stellte er fest: Der Text war so laienhaft und schlecht geschrieben, dass eine Veröffentlichung ausgeschlossen war. Der Geschäftsführer hatte sein Thema nicht eindeutig festgelegt, sondern schwankte in seinem Manuskript zwischen einer Firmenchronik einerseits und einem Motivationsbuch für seine Mitarbeiter andererseits hin und her. Das Buchthema nicht klar ein- und damit von anderen möglichen Themen sauber abzugrenzen, ist ein häufiges Versäumnis unerfahrener Autoren. Nicht selten entstehen dann Manuskripte, die wie eierlegende Wollmilchsäue verschiedene Funktionen gleichzeitig erfüllen sollen, indem sie sich sprunghaft durch heterogene Themengebiete bewegen. Lesen Sie zu diesem Thema den Beitrag Ein Buchthema mit Alleinstellungsmerkmal finden auf dieser Website. Wie die genaue Lektüre des Textes ergab, hatte der Geschäftsführer darüber hinaus in vollkommener Unkenntnis des Urheberrechts also unwissend, aber dennoch illegal rund 30 Prozent seines Textes aus seinen Lieblingsbüchern wörtlich übernommen, ohne sie als Zitat zu kennzeichnen ein grober Verstoß gegen das Urheber- und Zitatrecht, den kein Verlag durchgehen lässt. Der Verlag machte es dem Geschäftsführer zur Auflage, sein Manuskript von einer Agentur professionell überarbeiten zu lassen, bevor er es herausgab. Schnell stellte die betreuende

3 3 Agentur fest, dass das vorhandene Manuskript gänzlich unbrauchbar war und komplett neu geschrieben werden musste. Der vorliegende Text konnte dabei lediglich als unvollständige Stoffsammlung verwendet werden, die durch weitere Recherchen im Unternehmen ergänzt werden musste. Mit der Agentur wurde zunächst ein inhaltliches Konzept ausgearbeitet, das vorsah, die Firmengeschichte zum Thema des Buches zu machen und die Motivationsthemen wegzulassen. In diesem Sinne wurde das Manuskript von einem Textprofi vollständig neu geschrieben und die schriftstellerische Qualität deutlich angehoben. So wurde das Storytelling in Form von spannenden Geschichten aus der Gründerzeit viel stärker in den Vordergrund gerückt. Interviews mit Mitarbeitern, die von der ersten Stunde an dabei waren, lockerten ebenfalls die Darstellung auf. Schließlich ging das Manuskript beim Verlag in Druck, und das Buch erschien mit mehreren Monaten Verspätung gegenüber dem geplanten Erscheinungstermin. Die Firmenchronik kam bei den Mitarbeitern sehr gut an. Insbesondere ihre eigene Mitwirkung, dokumentiert in den Interviews, gab ihnen das Gefühl, sich mit ihrer Firma identifizieren zu können. So erfüllte das Buch letztlich indirekt auch die vom Geschäftsführer gewünschte motivierende Funktion. Romantische Vorstellungen Immer wieder stellt sich die Frage, warum Selbstständige und Unternehmer unbedingt ihre Bücher selbst schreiben wollen, anstatt diese zeitraubende Arbeit an kompetente Dienstleister zu delegieren, warum sie auf das Verfassen eines so umfangreichen Textes, wie es ein Buch ist, ihre ohnehin knapp bemessene Zeit verwenden häufig mit weitgehend unbrauchbaren Resultaten.

4 4 Eine der Ursachen dafür liegt in den falschen Vorstellungen, die in unserer Gesellschaft über den Beruf des Autors existieren. Es gibt zwei entgegengesetzte Vorurteile: Das eine lautet: Schreiben kann jeder mit anderen Worten: Schreiben ist überhaupt kein Beruf. Das andere Extrem lautet: Schreiben ist ein Traumberuf, und zwar einer von jener Sorte, die jeder gerne ausüben möchte, aber häufig nicht kann. Zwischen diesen beiden Extremen pendeln die Meinungen und Vorstellungen hin und her, und das ist einer der Gründe dafür, warum sich Selbstständige immer wieder daran versuchen, ihre Bücher selbst zu schreiben. Auf der einen Seite glauben sie, das zu können, was doch scheinbar alle können; auf der anderen Seite wollen sie für sich den Traum vom freien, ungebundenen Leben verwirklichen, wenigstens in ihrer Freizeit. Denn Schriftsteller werden häufig als Menschen angesehen, die fernab vom üblichen Stress des Berufs- und Geschäftslebens ihren Tag frei von allen Zwängen gestalten können und kreativ schreiben, sobald sie die Muse küsst. Diese idyllische und romantisierende Realitätskonstruktion ist das Bild des Schriftstellers, das in den Medien immer wieder gerne verbreitet und gepflegt wird. Da wird der Bestsellerautor in seinem verwunschenen Garten beim Schreiben fotografiert; da wird die Bestsellerautorin gezeigt, wie sie ganz entspannt in ihrem kleinen romantischen Kuschelzimmer unter dem Dach, umgeben von antiken Möbeln, ein Interview gibt Bilder wie diese, die aus einem modernen Gemälde von Carl Spitzweg stammen könnten, suggerieren: Schreiben ist alles nur keine Arbeit. Jedenfalls keine anstrengende, nur eine angenehme. Arbeit im üblichen Sinne ist es auch schon deshalb nicht, weil man dafür nicht viel können muss. Denn die Inspiration fließt dem Autor ja zu, da bedarf es anscheinend

5 5 keiner großen Kenntnisse. Und eine Ausbildung gibt es dafür hierzulande schließlich auch nicht, da Schriftstellerei kein erlernbarer Beruf ist. Da sich viele Unternehmer und Selbstständige nach einem stressfreien Leben sehnen, probieren sie es denn auch immer mal wieder mit dem Schriftstellern aus und verwechseln dabei kreative Freizeitgestaltung mit dem Erreichen von Kommunikationszielen, von PR- und Marketingzielen für ihr Unternehmen. Und das geht so gut wie immer schief, ja artet häufig erst recht in Stress aus, wenn das geplante Manuskript nicht rechtzeitig fertig wird und das Buch nicht erscheinen kann. Unternehmerische Effektivität hat eben mit kreativen Schreibübungen wenig zu tun. Fragen Sie einmal einen Berufsautor, was man tatsächlich können muss, um diesen Beruf auszuüben, und ob sein Leben wirklich so traumhaft schön und entspannt verläuft. Hier verrate ich Ihnen jetzt das Geheimnis, was ein Autor können muss und wie sein Arbeitsalltag in Wirklichkeit aussieht. Berufs-Knowhow von Autoren Voraussetzung, um als Autor professionell tätig sein zu können, ist absolute Sprach- und Stilsicherheit in der Muttersprache inklusive der Fähigkeit, in unterschiedlichen Stilen schreiben zu können. Man muss schließlich die gesamte Tastatur beherrschen und darf nicht nur in einer Oktave herumklimpern. Die Beherrschung des schriftstellerischen Handwerkszeugs. Dazu gehört das Knowhow, wie man dramaturgisch schreibt, einen Spannungsbogen aufbaut und den Leser darin hält, möglichst ein ganzes Buch lang. Denn sonst legt der Leser schon auf Seite 3 das Buch gelangweilt aus der Hand, weil er bereits kurz vor dem Einnicken ist.

6 6 Fähigkeiten im Recherchieren, die mindestens journalistischen, manchmal auch wissenschaftlichen Ansprüchen genügen müssen, denn ohne Recherche kein Buchinhalt. Dazu kommt die Fähigkeit, die Ergebnisse der Recherchen in eine sinnvolle Ordnung und Struktur zu bringen, um anschließend die Informationen in lesergerechter Form niederschreiben zu können. Kenntnisse des Urheber- und Zitatrechts, möglichst auch des Vertragsrechts für Werkverträge, Autorenverträge und angrenzende Rechtsgebiete. Die Beherrschung dieser trockenen Materie erspart mancherlei unnötigen Ärger mit Verlagen sowie geschädigten Urhebern und bewahrt zudem vor nervenaufreibenden Gerichtsprozessen oder teuren Schadensersatzforderungen. Die Kenntnis mindestens eines Fachgebietes gleich welches, denn schließlich muss man als Autor ja auch ein Thema haben, über das man kompetent schreiben kann, egal ob Roman, Sachbuch oder Fachbuch. Und nicht zuletzt Üben, Üben, Üben. Erst die langjährige Routine im Schreiben von Büchern lässt Texte immer besser werden. Schriftsteller sind wie gute Weine: Sie reifen mit den Jahren. Die ersten Bücher einer Joanne Rowling waren unveröffentlichte Fingerübungen ; als Harry Potter auf die Welt kam, war die Autorin bereits routiniert. Der Bestsellererfolg kam keineswegs über Nacht. Insbesondere das schriftstellerische Handwerkszeug ist für viele Laien ein Buch mit sieben Siegeln. Laien und Buchleser halten oft für Inspiration und Kreativität, was für jeden Schriftsteller schlicht zu beherrschendes Handwerk Technik ist und als solches erlernt werden kann und muss. Wird es nicht angewandt, so wird ein Text flach und langweilig, manchmal auch wirr und unverständlich.

7 7 Zeitaufwendige Recherchen Unerfahrenen Autoren ist ebenfalls nicht bewusst, dass vor dem Schreiben eines Buches zwingend Recherchen zum Buchinhalt erforderlich sind und zwar auch dann, wenn der Autor über sein eigenes Fachgebiet schreibt. Die Recherchen bei einem Buchprojekt sind wie ein Puzzle, das sich erst nach und nach aus unzähligen, manchmal noch unverständlichen Einzelteilen zu einem erkennbaren Motiv zusammensetzt. Am Anfang sieht der Autor noch nicht das ganze Bild, sondern kann es nur erahnen. Als Autor muss man bereit sein, die Unsicherheit zu ertragen, den Buchinhalt in seiner Gänze über Monate hinweg nicht überblicken zu können und daher lange Zeit noch gar nicht zu wissen, wie das fertige Buch am Ende aussehen wird. Autoren, die zum ersten Mal über ihr berufliches Knowhow schreiben häufig ein Sachoder Fachbuch kommen häufig gar nicht auf die Idee, für ihr Thema überhaupt zu recherchieren. Sie glauben, bereits alles Notwendige darüber im Kopf zu haben, und legen gleich mit dem Schreiben los. Schließlich stellen sie nach 20 Seiten plötzlich fest, dass ihnen der Stoff ausgeht, sie nur noch Wiederholungen zu Papier bringen und nicht wissen, womit sie die restlichen 180 Buchseiten füllen sollen. Das Projekt steckt in einer Krise. Hat der Autor vorher kein Konzept entwickelt, so beginnt jetzt häufig das Themenhüpfen : Statt sich auf das bisherige Thema zu konzentrieren, es zu vertiefen und zu erweitern, werden andere Themen im Buch behandelt, zu denen man auch noch irgendetwas zu sagen hat. Am Ende entsteht dann die berühmte eierlegende Wollmilchsau, für die sich mangels Themenzentrierung kein Verlag interessieren lässt.

8 8 Statt zwischen verschiedenen Themen hin- und herzuspringen, beginnen unerfahrene Autoren manchmal auch damit, verspätet Stoff zum ursprünglichen Thema zu sammeln, nachdem sie bemerkt haben, dass sich sonst keine 200 Seiten füllen lassen. Das kostet viel Such- und Lesezeit wie auch Zeit für die Strukturierung der Informationen, die notwendig ist, um den Stoff für das eigene Buch aufzubereiten. Häufig stellt sich anschließend heraus, dass die bisherige Gliederung des Inhalts hinfällig ist und der gesamte schon ausformulierte Text eigentlich noch einmal neu formuliert und umgestellt werden müsste. Das ist für viele unerfahrene Autoren frustrierend, und an solch kritischen Punkten geraten Buchprojekte häufig ins Stocken, ohne überhaupt jemals beendet zu werden. Man tröstet sich damit, dass man irgendwann einmal weitermacht, wenn man mehr Zeit hat. Es ist allerdings eine Illusion zu glauben, man hätte in einem ausgefüllten Berufsleben irgendwann mehr Zeit als gerade jetzt. Der Profi weiß: Die Recherchen kosten die meiste Zeit weit mehr als das Ausformulieren des Textes selbst. Er teilt sich die Arbeit so ein, dass er in die Recherchen rund 60 Prozent der Zeit investiert, in das Schreiben hingegen nur 40 Prozent. Ein geübter Autor kann einen Text relativ schnell zu Papier bringen, wenn der Stoff dafür vollständig vorliegt, ein ungeübter hingegen nicht. Der Arbeitsalltag des Autors Nun zum entspannten Teil, dem Arbeitsalltag des Berufsautors: Das Schreiben eines so umfangreichen Textes wie eines Buches ist immer eine Tätigkeit, die ein Autor nur allein ausüben kann. Dazu ist eine gehörige Portion Sitzfleisch notwendig, denn das Verfassen eines Buches kann sich über viele Wochen und Monate hinziehen. In dieser Zeit muss

9 9 man es schaffen, sich kontinuierlich für längere Zeiträume immer wieder von allen übrigen beruflichen oder privaten Aufgaben und dem gesamten sozialen Umfeld abzuschotten etwas, das lebhaftere Zeitgenossen, die gewöhnlich alles mit ihren Kollegen gemeinsam erarbeiten, bereits als Isolationsfolter empfinden und über einen längeren Zeitraum nicht durchhalten. Man kann reden, über Buchinhalte und Texte mit anderen diskutieren und disputieren, man kann im Internet chatten oder ins Theater gehen aber bitteschön, bevor oder nachdem der Text zu Papier gebracht wurde. Der langwierige Prozess des Buchschreibens selbst ist eine Tätigkeit, die zwingend soziale Isolation verlangt. Denn man kann zwar vierhändig Klavier spielen, aber es gibt bisher noch keine Bücher, die vierhändig auf einer PC- oder Schreibmaschinentastatur entstanden sind. Hinzu kommt der Zeitdruck. Für alle Texte und Bücher gibt es immer einen Abgabetermin, der eingehalten werden muss auch wenn die Recherchen unergiebig und die Informanten wenig auskunftsfreudig waren, auch wenn der Stoff kaum zu reichen oder einen in der Menge schier zu erdrücken scheint. Auch wenn der Autor neben dem Schreiben noch Hunderte anderer beruflicher oder privater Verpflichtungen erfüllen muss, die wie bei den meisten anderen Menschen bereits den größten Teil des Tages füllen. Und auch wenn der Autor eine Schreibblockade hat, weil ihm nichts einfällt und es nicht so recht fließen will. Es verlangt Arbeitsdisziplin, sich immer wieder neben allen übrigen Verpflichtungen die Zeit und die Ruhe zum Schreiben zu nehmen, einen qualitativ hochwertigen Text zu produzieren und den Abgabetermin trotz aller Widrigkeiten und unvorhergesehenen Dinge auf dem Weg zum Ziel einzuhalten.

10 10 Bei Licht besehen, ist also der Beruf des Autors weit weniger romantisch, als es allgemein angenommen und von den Medien immer wieder kolportiert wird. Es ist ein Beruf wie jeder andere. Er verlangt bestimmte Kenntnisse und Fähigkeiten, die man sich aneignen muss, und er kann genauso stressreich sein wie jeder andere Beruf auch. Spaß daran und Erfolg damit hat letztlich nur, wem diese Arbeit liegt, wer dafür geboren ist und wer das erforderliche Knowhow dafür mitbringt. Für jeden anderen ist es eher eine Quälerei und ein Albtraum. Schreiben als Dienstleistung Wer als Unternehmer oder Selbstständiger ein Buch mit klaren Marketing- und PR-Zielen sowie definiertem Erscheinungstermin herausbringen möchte, dem ist nicht zu empfehlen, sein Projekt als Abenteuerflug in die Welt der Schriftstellerei zu starten, denn das endet meist mit einer Bruchlandung. Ein Buch neben einer vollberuflichen Tätigkeit in der eigenen Branche zu realisieren, ist nicht möglich, zumal wenn es an der notwendigen Recherchier- und Schreibroutine sowie am schriftstellerischen und journalistischen Handwerkszeug fehlt. Das Ergebnis nach Hunderten von Stunden Arbeit, sofern überhaupt eines zustande kommt, kann nur laienhaft und unbrauchbar für die Unternehmenskommunikation sein mit dem Resultat, dass sich für das fertige Manuskript kein anerkannter Buchverlag finden lässt und man sich nur Verlagsabsagen einhandelt. Denn die Ablehnungsquote von Buchprojekten durch Verlage ist mit 95 Prozent überdurchschnittlich hoch. Es bedarf einer erstklassigen Manuskriptqualität, um in ein Verlagsprogramm aufgenommen zu werden.

11 11 Empfehlenswert ist es darum, das Schreiben von vornherein an kompetente Experten wie beispielsweise Ghostwriter oder Corporate-Book-Agenturen zu delegieren. Dies sorgt nicht nur für eine angemessene und lesergerechte Textqualität, sondern erspart auch dem Auftraggeber bzw. Autor / Unternehmer unnötige Frustration und hohen Zeitverlust. Es ist das Tandem zwischen der fachlichen Kompetenz des Auftraggebers bzw. Autors einerseits und der journalistischhandwerklichen Kompetenz des Ghostwriters andererseits, das Buchprojekte zu einem Erfolg werden lässt. Lesen Sie zum Thema Ghostwriting die beiden Beiträge auf dieser Website: Ghostwriting als Dienstleistung für Unternehmer und Selbstständige sowie Der Ghostwriting-Markt Discount oder Premium?.

12 Mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen Full-Service Corporate Books für mittelständische Unternehmen Für Unternehmen sind eigene Bücher herausragende Instrumente, um neue Impulse in Marketing und PR zu setzen. Mit Büchern lassen sich neue Kunden akquirieren, die Öffentlichkeit gewinnen, das Markenimage pflegen und ein Expertenstatus für ein Thema aufbauen. Eigene Bücher sorgen für Renommee und Aufmerksamkeit. Als Unternehmer oder Selbstständiger können Sie Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit einem Buch geschickt kombinieren, besser koordinieren und nachhaltig steuern. Full-Service rund ums Buch Sie haben eine gute Idee für ein Buch und wissen nicht, wie es jetzt weitergeht? Sie brauchen professionelle Unterstützung bei der Planung und Realisierung Ihres Buchprojektes? Sie haben keine Zeit, Ihr Buch selbst zu schreiben? Sie wissen nicht genau, wie Sie einen Verlag für Ihr Projekt gewinnen können? Sprechen Sie uns an! Wir bieten einen Full-Service für Unternehmensbücher (Corporate Books) gleich ob es sich um Firmenchroniken zum Jubiläum oder um Experten-Bücher für beratende Dienstleister oder Seminartrainer handelt. Komplettes Management von Buchpublikationen von der ersten Idee bis zur Veröffentlichung und darüber hinaus: Individuelle Entwicklung eines Konzepts inklusive Vermarktungsperspektiven Vermittlung an renommierte Buchverlage Verfassen des kompletten Manuskripts: Text (Autorensuche/Ghostwriting/Lektorat) und Bildredaktion Buchproduktion: Satz/Layout, Covergestaltung, Druck und Bindung BuchPlus-Leistungen für die Vermarktung des Buches: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Buch und Autor/Unternehmen, ergänzende Produkte zum Buch, z.b. E-Books, Websites und Videos zum Buch

13 Über Dr. Sonja Ulrike Klug 1991 gründete Dr. Klug die Buchagentur The Expert in Publishing Books, die sich auf die Beratung, Planung und Realisierung von Büchern im Auftrag von Unternehmen spezialisiert hat. Rund 170 Buchprojekte hat sie mit ihrem Team der Buchagentur bisher realisiert, darunter etliche Bestseller und Longseller, Sach- und Fachbücher wie auch Firmenchroniken zum Jubiläum. Als Autorin hat Dr. Klug 18 eigene Bücher verfasst, darunter mehrere auflagenstarke Werke mit über verkauften Exemplaren. Pressestimmen Seit 1992 berichtete die Presse vielfach über die Arbeit von Dr. Klug: Die profilierteste Expertin für Unternehmensbücher im deutschsprachigen Raum (ip-mittelstand, 2011) Pionierin des Corporate Publishing (Strategie Report, 2010) Eine der führenden Spezialistinnen in Sachen Corporate Books (Strategie-Journal, 1999) Empfehlenswert für alle Unternehmen, die sich informieren möchten Sonja Ulrike Klug: Unternehmen von der schönsten Seite. Corporate Books für PR und Marketing. München: MI-Wirtschaftsbuch, ISBN Seiten, durchgehend vierfarbig, 79,95 EUR Die Website zum Buch mit vielen Zusatzinformationen: Die Presse über das Buch: Rundherum gelungen mit einem hohen Informationswert und sehr gut für betriebliche Entscheider/Innen (Buchmonat, 2/11). Das Buch zeigt anhand von gelungenen Unternehmensbüchern praxisnah und anschaulich, wie Firmen Corporate Books gewinnbringend in die Unternehmenskommunikation einbinden können. Es stellt u.a. Vermarktungswege vor und erklärt, wie Buchprojekte realisiert werden (CP Monitor, 4/2010, S. 63). Weiterführende Informationen Besuchen Sie unsere Webseiten mit weiteren Informationen, Referenzen und Download-Möglichkeiten: Rufen Sie uns bei allen Fragen rund um Ihr Buchprojekt an: (+ 49) (0) /

14 Unternehmensbücher Kommunikation mit Premium-Charakter In Marketing und PR nehmen Unternehmensbücher einen hohen Wert ein: Sie stärken die Markenidentität, bereichern Events und Firmenjubiläen, dienen der Kundenbindung oder -gewinnung und unterstreichen den Expertenstatus für ein Thema. MI-Wirtschaftsbuch, München, 2010 ISBN , 304 Seiten Durchgehend vierfarbig 79,95 EUR B e s t e l l s c h e i n Hiermit bestelle ich Expl. Unternehmen von der schönsten Seite für 79,95 EUR zuzügl. Versandkosten Absender: Firma : Name des Bestellers: Straße: PLZ / Ort: Gartenstraße Bad Honnef info@buchbetreuung-klug.com Fax: +49 / (0) / Corporate Books unterscheiden sich grundlegend von allen übrigen Kommunikationsinstrumenten. Sie verlangen spezielle Vermarktungswege und eine herausragende inhaltliche und grafische Gestaltung, um den hohen Ansprüchen von Lesern gerecht zu werden. Anhand vieler Praxisbeispiele zeigt das Buch, wie Unternehmen Corporate Books gewinnbringend in ihre Kommunikation einbinden können. Aus dem Inhalt: Unternehmenskommunikation: Der Wandel zum Corporate Publishing Lebendig inszeniert: Bücher als Speerspitze für Imagekampagnen Wertschöpfend: Wie Marken und Produkte durch Bücher Profil erhalten Multimediale Vermarktung: Print- und Online-Kanäle nutzen Gelungenes Management: Buchprojekte strategisch planen und umsetzen Über die Autorin: Weitere Informationen: Dr. Sonja Ulrike Klug ist Inhaberin der Buchagentur The Expert in Publishing Books, die seit über 20 Jahren Buchprojekte im Auftrag von Unternehmen im Fullservice betreut. Mehr als 170 Corporate Books hat sie auf den Markt gebracht: von Sachbüchern über Fachbücher bis zu Jubiläumschroniken. Dr. Klug ist selbst Autorin von 18 Büchern.