Young Lions 2014 Young Marketers Competition Abstract Elzbieta Huzar & Ulrike Köstinger The Baby Sharks Pimp your CV & get on the Road to Success! Unsere Mission ist es, durch Produktverständnis bei unserer Zielgruppe die Userzahl von karriere.at zu vervierfachen und Vertrauen und Erfolg für die Plattform zu generieren. Um dieses Ziel zu erreichen, haben wir einen Marketing-Strategie-Mix erstellt, der in zielgruppenadäquaten Kanälen angewendet wird. Dieser beinhaltet omnipräsentes Marketing auf allen von karriere.at verwendeten digitalen Kanälen sowie neue von karriere.at organisierte Karriere-Events (Messen, Workshops, Wettbewerbe, Talentprogramme), POS- Strategien und Ambient Marketing (Flughafen und Unis). Im Folgenden werden die einzelnen Schritte näher erläutert: Karrieremesse Karriere.at organisiert eine Jobmesse, bei der seine Partnerunternehmen Aussteller sind. Die Angebote der Messe beinhalten u.a. CV-Coachings und Bewerbungsgespräch-Tipps von karriere.at, CV-Check-In Terminals, auf denen Besucher vor Ort ihren CV eingeben können und somit automatisch ein Profil auf karriere.at erstellen, sowie exklusive Job-Inserate der Unternehmen, die zum 1. Mal auf der Messe angeboten werden und für die man sich nur über karriere.at bewerben kann. Diese Messe soll vor allem Young Professionals und Studierende anziehen. Skills-Academy Die Skills-Academy beinhaltet regelmäßig stattfindende Workshops zu den Themen Case-Study-Training, Präsentationstechniken und Persönlichkeit stärken und findet an den österreichischen Universitäten statt. Ausschließlich User der Plattform karriere.at können sich für diese anmelden. Climb the ladder - Challenge Bei diesem Wettbewerb können 23 28-Jährige mitmachen, um 6-monatige Praktika oder ein Trainee Jahr bei einem Partnerunternehmen zu gewinnen. Die Challenge ist wie ein spielerisches Assessment-Center aufgebaut und testet die analytischen, kreativen und individuellen Stärken sowie Team- und Reaktionsfähigkeiten der Teilnehmer. Die Anmeldung erfolgt nur für registrierte User von karriere.at. Young Alphas Die Gründung eines Talentförderungsprogramms auf karriere.at: In diesem Programm werden ausgezeichnete Studierende ausgewählt, die Zugriff auf exklusive Praktika-Inserate haben sowie einen Mentor aus einem Partnerunternehmen zugeteilt bekommen. Des Weiteren werden die Young Alphas regelmäßig zu Workshops mit den Unternehmen, Podiumsdiskussionen sowie Networking - Events eingeladen. Career-lounge #thirstythursday Jeden zweiten Donnerstag findet ein branchenspezifisches Afterwork-Networking-Event in den Bundesländern statt, das die Recruiter mit Arbeitnehmern innerhalb der Branche verbinden soll und einen branchenspezifischen Austausch untereinander ermöglicht. Die Branche wechselt mit jeder Career-Lounge. Bewerbungstraining-App Diese App beinhaltet typische Bewerbungsgesprächsfragen wie Wie viele Tennisbälle gibt es in Österreich? oder Wenn Sie ein Verkehrszeichen wären, welches wären das? und liefert Antworten und Tipps. Mathematische Trainings, Case-Studies und persönlichkeitsanalytische Fragen sind inbegriffen. Die App dient als ideale Vorbereitung für jedes Bewerbungsgespräch. Flughafenpräsenz Um die Zielgruppe der 30+ Professionals auf die Plattform aufmerksam zu machen, wollen wir gezieltes Ambient Marketing in den Business Lounges der Frequent Travellers am Flughafen Wien betreiben. Dieses beinhaltet eine Photo-Booth-Maschine, bei der die Geschäftsreisenden vor Abflug noch ein Foto machen und es via E-Mail oder Social Media Plattformen mit ihrer Familie, Freunden und Arbeitskollegen teilen können. Des Weiteren werden die Äpfel in der Lounge von karriere.at gesponsert und mit einem karriere.at Sticker versehen. Hier sollen positive Assoziationen des gesunden brain food mit der Karriereplattform karriere.at entstehen. Ebenfalls soll der CV-Check-In Terminal erneut zum Einsatz kommen. CV-Scanning Eine neue Zusatzfunktion von karriere.at soll die CVs der User nach sogenannten CV Lücken scannen und entsprechende Weiterbildungsangebote vorschlagen. Hierdurch entstehen lukrative Kooperationen mit Sprachschulen und Weiterbildungsinstitutionen (MBA Anbieter etc.) für karriere.at. Dieser Marketing-Strategie-Mix und die neuen Events werden durch die karriere.at Newsletter Funktion, über die Social Media Plattformen und OnPage Werbemittel promotet. Innerhalb von einem Jahr soll dadurch die Userzahl vervierfacht werden und Produktverständnis- sowohl bei den Studierenden und Young Professionals, als auch bei den 30+ Professionals- generiert werden.
the BABY SHARKS
Application Mentor insert scan print SKILLS CV Coaching Job Interview Hints Exclusive Jobs Scanning of CV for wholes Offers for completion (workshops, language courses etc.) Cooperation with training providers Presentation workshops Case study training Personality development
Talent Scout = playfully masked Assessment Center WHO? 23-28 yrs graduates (BA, MA) competitive attitude WHAT? Climb The Ladder games / challenges in single or team mode testing your skills in: teamwork analytics creativity reactivity WHY? win internships (6 months) or traineeship (1 year) Young Alphas = mentoring program for young talents WHO? 23-28 yrs excellent students WHAT? workshops with partner companies mentor from partner companies exclusive internships panel discussions networking events WHY? career boosting
Career Destinator industry- sector- specific Career Lounge #thirstythursday ambient marketing Presence @ Airport &
Innovative Trainer For & SWOT yourself! Which traffic sign are you? Powered by Case Study Training
Budget & Time Line Step To Do s Date 1 Agency Briefing 04/14 2 Preparation of Airport Marketing App Development 3 Airport Marketing Launch App Launch Promotion of Career Lounge 05/14 06/14 4 1st Career Lounge 07/14 5 Preparations for Young Alphas, Challenge, Career Fair, Skill Academy (Workshops, CV Scan- Feature Development 6 Promotion of Young Alphas & Skills Academy 7 07/14-10/14 08-09/14 Kick-Off: Young Alphas & Skills Academy 09/14 = 70.000 8 9 10 Promotion of Career Fair & Challenge 09-12/14 Career Fair 11/14 Climb the Ladder - Challenge 12/14