Harald Hartmann Werderscher Markt 15 D-10117 Berlin Fon +49 (0)30 41 40 21-19 Fax +49 (0)30 41 40 21-33 www.spectaris.de Einladung zur Herbsttagung Marketing und Kommunikation Verband der Hightech-Industrie Sehr geehrte Damen und Herren, das Individualisieren der Zielgruppe ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren im modernen Marketing. So zeigt eine Studie von Teradata, das die dort befragten Marketers zum weitaus größten Teil nicht mehr nur auf eine Segmentierung ihrer Zielgruppe setzen, sondern auf eine Personalisierung. Auf unserer Tagung werden wir dieses Thema von vielen Seiten beleuchten. Was sind die Herausforderungen, wo sind die Grenzen individualisierten Marketings? Die Tagung findet auf Einladung der Firma ZEISS am Dienstag, den 24. November 2015 in Jena statt. Wie immer haben Sie am Nachmittag Gelegenheit in themenspezifischen Workshops die Anregungen zu vertiefen. Auch diesmal werden wir dabei viel Wert auf Interaktion legen und Sie herzlich einladen sich überall aktiv einzubringen. Egal für welchen Workshop Sie sich entscheiden, Sie werden die Gelegenheit zum Üben anhand praktischer Beispiele bekommen. Natürlich werden wir auch genügend Raum für die fachliche Diskussion und den zwanglosen Austausch unter den Kollegen bieten - am Vorabend und während der Tagung selbst. Ich freue mich auf Ihre Teilnahme! Harald Hartmann Deutscher Industrieverband für optische, medizinische und mechatronische Technologien e.v.
Tagesordnung Arbeitskreis Marketing und Kommunikation Montag, 23. November Ab 19.00 Ratszeise Jena Dienstag, 24. November 09.00 Begrüßung 09.15 Vorstellung der ZEISS Gruppe Jörg Nietschke, Carl Zeiss AG, Leiter Konzernfunktion Kommunikation 09.30 Firmenstatements: Strategien individualisierten Marketings in den Mitgliedsunternehmen Beispiele aus den SPECTARIS-Mitgliedsunternehmen 10.00 Individualisiertes Marketing: Von Menschen und Zielgruppen Entstehungsgeschichte und aktuelle Zukunft Customer Journey Management Herausforderungen, Rahmenbedingungen und Anforderungen 10.30 Pause Holger Weser, Geschäftsführer, Flymint GmbH, Jena 11.00 E-Mail Marketing: Mit individualisierten E-Mails und Social-Media-Maßnahmen Leads generieren Marc Platthaus, Chefredakteur Laborpraxis, Vogel Business Media, Würzburg Benjamin Wahler, Key Account Manager Laborpraxis/Process, Vogel Business Media, Würzburg 11.30 Datenmanagement für individuelles Marketing best practice Beispiele bei der analytica Datenbestandsanalyse und -pflege Zielgruppendefinition Herausforderungen und Lösungswege bei der Datenbeschaffung Susanne Grödl, Projektleiterin analytica, Messe München GmbH 12.00 Was passiert in den Workshops? 12:05 Mittagspause 13.00 Werksbesichtigung 2
Workshops (finden parallel statt) 14.00 Workshop 1 Strategien und Messbarkeit (KPI) für individualisiertes Marketing im Rahmen des Customer Journey Managements (im B2B) Praxis-Beispiele Quick-Check für die teilnehmenden Unternehmen Diskussion und Reflexion Holger Weser, Geschäftsführer, Flymint GmbH, Jena Workshop 2 10 Tipps für die richtige Durchführung eines Webinars Wie erreiche ich im Vorfeld meine Zielgruppe und wie mache ich aus ihnen Webinar-Teilnehmer? Welche Themen eignen sich für Webinare und welche nicht (Stichwort Educational Marketing)? Dos und Don ts bei der Durchführung Was mache ich im Nachgang mit den Leads? Marc Platthaus, Chefredakteur Laborpraxis, Vogel Business Media, Würzburg Benjamin Wahler, Key Account Manager Laborpraxis/Process, Vogel Business Media, Würzburg Workshop 3 Medienmix-Mediennutzung: Kunden langfristig durch eine individuelle Marketingkommunikation binden. Methodische Herangehensweise - von der Bedarfsanalyse, die Bestimmung der Inhalte und Medien bis zur Festlegung der Frequenz Die Grenzen des individuellen Marketings Lauretta Ojukwu, Ispringen 16:15 Ergebnisse der Workshops, Ausblick nächste Sitzung 16:45 Ende der Veranstaltung 3
Veranstaltungsort: Carl Zeiss AG Carl-Zeiss-Promenade 10 07745 Jena Tagungsort: ZEISS Innovationsraum Anfahrt: http://www.zeiss.de/corporate/de_de/ueber-zeiss/kontakt/zeiss-in-deutschland/zeiss-in-jena-sued.html Unterkunftsmöglichkeit: Best Western Hotel Rudolstädter Str. 82, 07745 Jena Telefon: 03641 660 Rate: 68,00 EUR inkl. Frühstück Kennwort: Spectaris Herbsttagung; Abruf bis 16.11.2015 Das Hotel liegt verkehrsgünstig an der Autobahn A4 (1,5 km) - jedoch ruhig gelegen am südlichen Stadtrand von Jena. Hotel IBIS Jena City Teichgraben 1 07743 Jena Telefon: 03641 8130 Rate: 75 EUR inkl. Frühstück Kennwort: Spectaris Herbsttagung, Abruf bis 9.11.2015 Das 3 Sterne ibis Hotel Jena City ist liegt direkt im Zentrum am Holzmarkt. Steigenberger Esplanade Goethe Galerie Jena Carl-Zeiß-Platz 4 07743 Jena Telefon: 03641 8000 Rate: 99,00 EUR inkl. Frühstück, Abruf bis 24.11.2015 Kennwort: Spectaris Herbsttagung Das Esplanade Hotel liegt direkt im Zentrum von Jena, hinter dem Einkaufszentrum Goethe Galerie. Abendveranstaltung ab 19:00 Uhr: Ratszeise Jena, Markt 1, 07743 Jena 4
Möglichst bis 10. November 2015 zurücksenden: per Fax an 030 41 40 21-33 oder per Mail an hartmann@spectaris.de Rückantwort am Dienstag, den 24. November Carl Zeiss AG, Carl-Zeiss-Promenade 10, 07745 Jena 23. November 2015 An dem gemeinsamen Abendessen am Vorabend (Selbstzahler) nehme ich teil nehme ich nicht teil 24. November 2015 An der Sitzung des Arbeitskreises nehme ich teil nehme ich nicht teil Ich/Wir sind bereit ein kurzes -10-minütiges - Statement abzugeben (siehe Tagesordnung!!). ja nein Wir wären grundsätzlich bereit, eine der nächsten Tagungen in unserem Haus durchzuführen. ja nein Themenwünsche für kommende Sitzungen: Unternehmen: Telefon: E-Mail: Name 5