Digitale Plattformen beim KSC Das virtuelle Stadion
Zahlen und Fakten Saison 2013-2014 Durchschnittliche Gesamtreichweite von 276.200 pro Post Mehr als 76.000 Fans & Follower in den sozialen Medien Ca. 50.000 Deutsche Fans auf Facebook Mobile Homepage mit 32.000 unique visitors pro Monat Pro Monat 425.000 Page Impressions in ios und Android App 2
Second Screen Durchschnittlich benutzen wir drei verschiedene Screen-Kombinationen pro Tag Wir nutzen regelmäßig mehrere Devices gleichzeitig 3
Digitale Werbeformen Online Superbanner, Skyscraper, Medium Rectangle Wallpaper, Sonderwerbeformen Mobile App-Presenter Interstitial Sticky Ad (Banner), List Ad, Mobile Ad Presenter Rubrik, Menüpunkt/Microsite Social Media Facebook Apps & Postings twitter - tweets 4
Website Produkte Superbanner Skyscraper Medium Rectangle 5
Mobile Produkte MOBILE BANNER FACEBOOK APP PUSH- MITTEILUNG APP PRESENTER KATEGORIE PRESENTER Das mobile Internet ist das Leitmedium der Zukunft 6
Click & Action auf Facebook Facebook Applikation mit Fangate Verlost wurden 4 signierte Trikots Regelmäßige Posts auf KSC-Fanpage Gemeinsames Dankes-Mailing 681 Likes neu generiert Reichweite von fast 58.000 Kontakte 195 Interaktionen während des Aktionszeitraumes Conversion Rate von 1,19% Weitere Beispiele: Voting Spieler des Tages Tippspiel + QR Code Fanfoto Wettbewerb 7
E-commerce & Branded content Facebook als Verkaufsplattform Produktbundle (Eigenprodukt + Vereinsprodukt) auf Milflora Fanpage inkl. Social Selling App Posts vom Verein mit Link zur App Viral Spot zum Muttertag Integration des Sponsors durch Placements und Brandings Distribution über alle Vereinsmedien sowie ausgewählte TV-, Digital- und Printkanäle 16.584 User erreicht 938 Klicks auf Beiträge der Aktion 139 Gefällt mir Angaben 8
E-commerce & Branded content Ankündigung für das Trikot der Saison 2012-13 Viraler Spot auf Youtube Wildpark TV Erster Neuzugang des KSC 9
Ray Cam Presenter Youtube Funktion Real time Content Aktualität Reinhold Ray Yabo ist Führungsspieler des KSC Filmen hinter den Kulissen Geringe Hemmschwelle durch Teaminternen Dreh Virale Effekte Keine Datenabfrage Fan-Gating Freunde einladen Sharing-Funktion Integration des Sponsors durch Placements und Brandings Distribution auf allen Vereinsmedien und ausgewählten TV-, Digital- und Printmedien 10
Virtuelles Stadion Verkauf von virtuellen Vermarktungsrechten für das neue Stadion Einzigartige Vermarktung in Deutschland first Mover Aufbau der KSC Stadion Community New und Social Media als fiktive Vermarktungswelt Integration Naming Right Abb. 1 Sponsor als Teil des Stadions Logo als Teil des Stadions (Abb. 1) Gestaltung eigener Räume innerhalb des Stadions (Abb. 2) Aufbau einer Stadionliga, mit Finalturnier im neuen Stadion Integration des Sponsors durch Brandings und Placements Abb. 2 11
Grundlagen und Benefits Enormes Potenzial und wichtige Einnahmequelle im Stadion der Zukunft Praktisch und ohne Streuverluste eine große Reichweite erzielbar Erreichung einer jungen Zielgruppe durch Kommunikations- und Vermarktungskanäle Dialog zwischen Spitzensport und Fans Intensivierung des Fanerlebnisses durch Mehrwerte Innovative Aktivierungsmöglichkeiten für Sponsoren Story als Grundlage einer guten Social Media Aktion 12
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