Corporate Brand Guidelines 1 Corporate Brand Guidelines. Corporate Image. Version 01 2014
2 Corporate Brand Guidelines
Corporate Brand Guidelines 3 Inhaltsverzeichnis. A) Verwendung und Nutzen. 4 B) Farbwelten. 6 C) Dachmarke und Markenzeichen. Unternehmenslogo. Die Dachmarke. 8 LOGSOL PRODUCTS. Markenzeichen & Produktlogos. 12 Zulässige Logokombinationen. 14 D) Typografie. 16
4 Corporate Brand Guidelines Corporate Brand Guidlines Kontakt A LOGSOL GmbH Marketing und PR Mariann Hänsel Glashütter Straße 53 D-01309 Dresden +49 351 314423-19 mariann.haensel@logsol.de www.logsol.de
Corporate Brand Guidelines 5 Verwendung und Nutzen. A Das auf den Folgeseiten vorgestellte Gestaltungsprofil stärkt das Corporate Branding von LOGSOL dauerhaft. Durch ein konsequentes Zusammenspiel der Elemente entsteht ein individuelles Markenbild mit besonderen Wiedererkennungswerten. Die vorgegebenen Richtlinien bilden die visuelle Grundlage für alle MaSSnahmen der öffentlichen Kommunikation 1). Sie fordern aber dennoch dazu auf, im entsprechenden Rahmen kreativ zu gestalten. 1) Hierzu zählen insbesondere die Bereiche Marketing, Werbung, PR, Vertrieb und Verkauf.
6 Corporate Brand Guidelines Primärfarbe LOGSOL Blau B HKS 41 Farbtiefe: 100 % CMYK: 100-70-10-50 RGB: 0-48-95 Pantone: 289 Akzentfarbe LOGSOL Sandbeige HKS 75 Farbtiefe: 55 % (45 % auf dunklen Untergründen) CMYK: 5-15-45-30 RGB: 183-161-120 Pantone: 7503
Corporate Brand Guidelines 7 Farbwelten. B Abstufungen und Farbkombinationen für LOGSOL Blau HKS 41 HKS 75 Weiß Variantionen in den Farbtiefen anpassen Farbtiefe: 80 % Farbtiefe: 45 % Farbtiefe: 100 % Deckkraft zu 100 % erhalten Abstufungen und Farbkombinationen für LOGSOL Sandbeige HKS 75 HKS 75 HKS 75 Weiß Variantionen in den Farbtiefen anpassen Farbtiefe: 45 % Farbtiefe: 35 % Farbtiefe: 15 % Farbtiefe: 100 % Deckkraft zu 100 % erhalten
8 Corporate Brand Guidelines Unternehmenslogo. Die Dachmarke. C Formsprache und Wirkung. Das Unternehmenslogo von LOGSOL ist in seiner Konstruktion unverwechselbar. Es präsentiert sich als geradlinige, schlanke Marke. Die Gestaltung wirkt symmetrisch und minimalistisch, dabei dennoch markant und speziell. Eine Modifizierung bzw. Veränderung des Zeichens ist nicht gestattet. Es dürfen ausschließlich die von LOGSOL bereitgestellten Logodateien verwendet werden. Wort-/Bildmarke. Die Dachmarke tritt als unveränderbare Wort-/Bildkombination auf. Der Untertitel logistics solutions ist fester Logobestandteil. Außnahme bilden vordefinierte Minimalgrößen. Ergänzend kann das Logoelement LOGSOL L (siehe Seite 10) auf einfarbigen Hintergrundflächen platziert werden (Farbvorgaben beachten). MindestgröSSen und Sicherheitsabstände. Das LOGSOL Logo darf ab einer Mindestbreite von 10 mm platziert werden. Die kleinste Ausführung verzichtet aus Gründen der Lesbarkeit auf den Untertitel logistics solutions. Im Sicherheitsabstand des Logos dürfen keine anderen Elemente stehen. Farbvarianten. Die Farbvarianten im Logo sind ausschließlich in den vorgegebenen Versionen zulässig (siehe Seite 11).
Corporate Brand Guidelines 9 dachmarke und markenzeichen. C 0,5 H 1 B Wort-/Bildmarke mit Untertitel: Mindestbreite: 30 mm kleinster Sicherheitsbereich: 1 / 2 Höhe Bildmarke nach oben und unten 1 Breite Bildmarke nach links und rechts Wort-/Bildmarke ohne Untertitel: Mindestbreite: 10 mm (bis max. 30 mm) kleinster Sicherheitsbereich: 1 / 2 Höhe Bildmarke nach oben und unten 1 Breite Bildmarke nach links und rechts
10 Corporate Brand Guidelines Logoelement LOGSOL L C Logoelement für weiße Hintergründe LOGSOL L für Hintergründe in 100 % LOGSOL Blau Dachmarke Platzierung und Farben Drei Farbvarianten verfügbar Variante für dunkle Hintergründe verfügbar Platzierung auf Fotohintergründen möglich Platzierung auf zulässigen LOGSOL Farben möglich (Siehe auch B Farbwelten )
Corporate Brand Guidelines 11 Richtig: Version für helle Hintergründe (Positivvariante) Richtig: Version für dunkle Hintergründe (Negativvariante) Richtig: Version in Graustufen (Graustufenvariante) x x Richtig: Platzierung auf kontrastarmen, hellen Fotohintergründen Unzulässig: Platzierung auf zu dunklen, unruhigen Fotohintergründen Unzulässig: Platzierung der Negativvariante auf Fotohintergründen x x x Unzulässig: Veränderung der Farben Unzulässig: Logo mit veränderter Deckkraft Unzulässig: schlechter Hintergrundkontrast
12 Corporate Brand Guidelines LOGSOL PRODUCTS. Markenzeichen & Produktlogos. Die Produktentwicklungen von LOGSOL werden über den Subbereich LOGSOL PRODUCTS vermarktet. Dieser stellt noch einmal besondere Anforderungen an Marketing und Vertrieb. C Markenzeichen. Alle Produkte von LOGSOL laufen unter dem Überbegriff LOGSOL PRODUCTS. Die labelhafte Formsprache des entsprechenden Zeichens vermittelt eine hohe Wertigkeit der Marke. Durch die räumliche Darstellung und die sanften Effekte positioniert sich das LOGSOL PRO- DUCTS Label passend zum Schwerpunkt Softwarelösungen in der Logistik. Der visuelle Bezug zur Dachmarke LOGSOL bleibt dennoch erhalten. Kontakt für alle Logodateien LOGSOL GmbH Marketing und PR Glashütter Straße 53 D-01309 Dresden Mariann Hänsel +49 351 314423-19 mariann.haensel@logsol.de Produktlogos. Den Produkten / Softwareinnovationen von LOGSOL ist je ein individuelles Produktlogo zugeordnet. Deren generelle Formation orientiert sich am Unternehmenslogo (Dachmarke) und lässt sich logisch auf neue Entwicklungen übertragen. Ein Beispiel ist das Logo von BinMan 2.0 (rechts im Bild).
Corporate Brand Guidelines 13 markenzeichen. logsol products label. 2 H 1 H Sicherheitsbereich = Version für helle Hintergründe Version für dunkle Hintergründe Version in Graustufen doppelte Rahmenbreite (Positivvariante) (Negativvariante) (Graustufenvariante) Mindestbreite: 12 mm aufbau produktlogos. Version für helle Hintergründe (Positivvariante) Version für dunkle Hintergründe (Negativvariante) Version in Graustufen (Graustufenvariante)
14 Corporate Brand Guidelines zulässige Logokombinationen. Kombination aus Dachmarke und LOGSOL PRODUCTS Label auf dunklem Hintergrund Label immer rechtsbündig C Kombination aus LOGSOL PRODUCTS Label und Produktlogo auf dunklem Hintergrund Label immer rechtsbündig Kombination aus LOGSOL PRODUCTS Label und Dachmarke auf wechselndem Hintergrund optimale Gesamtausrichtung: rechtsbündig Kombination aus LOGSOL PRODUCTS Label und Dachmarke auf weißem Hintergrund optimale Gesamtausrichtung: rechtsbündig Hinweis: Kombination aus LOGSOL PRODUCTS Label Eine Kombination aus Dachmarke und einzelnem Produktlogo ist nicht zulässig. und Produktlogo auf wechselndem Hintergrund optimale Gesamtausrichtung: rechtsbündig Produktlogos können nur einzeln oder zusammen mit dem LOGSOL PRODUCTS Label kominiert werden. Kombination aus LOGSOL PRODUCTS Label und Produktlogo auf weißem Hintergrund optimale Gesamtausrichtung: rechtsbündig
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16 Corporate Brand Guidelines D Schriftbild & Wirkung. Das Schriftbild von LOGSOL präsentiert sich aufregend, einmalig und modern. Es basiert dennoch auf schnörkellosen, symmetrischen Formen und Linien, frei von Serifen. Die Kommunikationsmedien von LOGSOL legen besonderen Fokus auf eine ausgezeichnete Lesbarkeit, auch in langen Texten. Hauschrift. DTL Prokyon Familie. Die DTL Prokyon überzeugt durch ihre einzigartig reduzierte Konstruktion. Sie vereint Klassik mit Lifestyle und wird in repräsentativen Medien in den vorgegebenen Schriftschnitten formatiert. Überschriften und Slogans stehen in Versalien.
Corporate Brand Guidelines 17 Typografie. D FlieSStexte. Frutiger LT Std Familie. Lange, komplexe Fließtexte oder Sachverhalte dürfen das Auge nicht anstrengen und sind darum gesondnert zu formatieren. Die Frutiger Schriftfamilie fügt sich harmonisch in das typografische Erscheinungsbild von LOGSOL ein und ist dabei perfekt lesbar. Ausnahme Nonprint. Web Newsletter Powerpoint: Aus technischen Gründen werden in der professionellen Onlinekommunikation spezielle, für die Bildschirmdarstellung entwickelte, Screen Fonts verwendet. Sie lassen sich systemübergreifend fehlerfrei abbilden. LOGSOL verwendet hierfür die Verdana. Stilelemente. Als typografisches Stilelement setzt LOGSOL einen Punkt am Ende von Überschriften und Slogans bzw. Claims (Bsp. WE LOVE OUR WORK. ). Unterteilungen oder nebeneinander stehende Aufzählungen werden durch die Glyphe vertical line ~ getrennt (Bsp.: 12.03.2013 18:00 Uhr).
18 Corporate Brand Guidelines A B C D E F G H I J K L M N O P Q D R S T U V W X Y Z Ä Ö Ü a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ß ä ö ü 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9!?. :, ; / ( ) [ ] = @ + * # < > % & - _
Corporate Brand Guidelines 19 DTL PROKYON T MEDIUM. ABCDEFG abcdefg 12345 für Kapitel Überschriften Slogans Claims: Versalien mit dem Stilelement Punkt am Ende für Textauszeichnungen in kurzen Texten: klassische Schreibweise (Groß-/Klein) 5,5 Pt. + DTL PROKYON T. ABCDEFG abcdefg 12345 für kurze Texte Negativschreibweise helle Schrift auf dunklem Hintergrund klassische Schreibweise (Groß-/Klein) 5,5 Pt. + DTL PROKYON T Light. ABCDEFG abcdefg 12345 für kurze Texte Positivschreibweise dunkle Schrift auf hellem Hintergrund klassische Schreibweise (Groß-/Klein) 5,5 Pt. + Frutiger LT Std 55 Roman. ABCDEFG abcdefg 12345 Textauszeichnungen in langen (Fließ)Texten klassische Schreibweise (Groß-/Klein) 5 Pt. + Frutiger LT Std 45 Light. ABCDEFG abcdefg 12345 lange (Fließ)Texte klassische Schreibweise (Groß-/Klein) 5 Pt. +
20 Corporate Brand Guidelines LOGSOL GmbH Glashütter Straße 53 D-01309 Dresden phone +49 351 314423-0 fax +49 351 314423-18 Niederlassung Stuttgart Königstraße 10 c D-70173 Stuttgart phone +49 711 222 54-133 fax +49 711 222 54-200 info@logsol.de www.logsol.de