Workshop Verkauf von digitalen Medien Eine Herausforderung für die Buchbranche Buchhändlertage in Berlin 19. Juni 2009 Ralf Alkenbrecher, Verlagsberatung @ Digitale Medien
Workshop Ablauf Einführungsvortrag (ca. 10.00 Uhr 11.15 Uhr) Bildung von 3 Arbeitsgruppen Vorstellung der Ergebnisse und Diskussion 1
Workshop Vortrag Die neue Technik / Neue Reader Markt-Entwicklung in den USA Der E-Book-Start in Deutschland Herausforderungen / Chancen für Verlage Herausforderungen / Chancen für Buchhandlungen Verkaufsmöglichkeiten für Verlage Verkaufsmöglichkeiten für Buchhandlungen Informationsquellen für die Branche 2
Reader-Entwicklung Beschreibung der Technik Die Geräte Generationen Das Phänomen iphone & Co. Farbe? Produktions-Situation 3
Markt-Entwicklung in den USA Monatliche Steigerungsraten von mehr als 100% Deutlicher Kick seit Eintritt von Amazon in den Markt Apple nimmt nun den Markt ernst Darauf reagiert wiederum Amazon Versuch der Buchketten (und Verlage), das Monopol von Amazon zu brechen Heute: 295.000 lieferbare E-Books in den USA 4
Der E-Book-Start in Deutschland Marktstart am 13. März Große Presse, alle äußern sich zufrieden Aber, zu wenig Geräte verkauft, zu wenige Titel lieferbar Erschwernis: nur eine funktionierende Plattform das Handling des Kopierschutzes die technische Einbindung des Buchhandels ein für die Buchbranche neues Rabattgefüge nur wenige Buchhändler haben sich des Themas ernsthaft angenommen Neues Thema: Aufbereitung von Texten für das iphone & Co. 5
Was bedeutet diese Herausforderung für Verlage? Herausforderungen für die Verlage Teilweise komplizierte Rechte- Situation Technische Probleme (Konvertierung, etc.) Kopierschutz-Problematik Es gibt nicht nur eine neue Veröffentlichungsform (Formate) Umstellung der klassischen Produktionsabläufe Neue Vertriebswege mit anderen Markt-Gesetzen Planung von Projekten in verschiedenen Verwertungsformen Chancen für Verlage Kombi-/Ergänzungsprodukte Neue Käufer Neue Werbemöglichkeiten Zwang, die Daten zukünftig neutral zu halten 6
Was bedeutet diese Herausforderung für Buchhandlungen? Herausforderungen für die Buchhandlungen E-Books sind ein internetdominiertes Geschäft Es wird eine 24-stündige Verfügbarkeit erwartet Es wird beim Kauf von E-Books eine Konzentration auf wenige Plattformen geben Kopierschutz erschwert eine direkte Verkaufsmöglichkeit im Laden Chancen für die Buchhandlungen Neue Käufer Neue Möglichkeit, sich als Medienhändler zu positionieren Zwang, sich intensiv mit dem eigenen Internet-Shop auseinander zu setzen 7
Verkaufsmöglichkeiten für Verlage Direkt über eigenen Shop Über Aggregatoren/Downloadplattformen Über Download-Seiten einzelner Kunden 8
Verkaufsmöglichkeiten für Buchhandlungen Mini -Lösung: libreka diverse Shoplösungen Download vor Ort 9
Weitere Informationen Handreichung zum Thema E-Book, Version 2.3 von Matthias Ulmer, Oktober 2008 Libreka! - Anleitung (www.info.libreka.de) a) Infopaket zum Thema E-Books http://info.libreka.de/files/infopaket_e-books_1.pdf b) E-Book-Verkauf über libreka http://info.libreka.de/files/e-book-verkauf_ueber_libreka.pdf Branchenpresse Informationen von mir: a) Kostenloser Newsletter für die Verlagsbranche, Anmeldung unter www.alkenbrecher.com b) Fragen zum E-Book für Buchhändler (Serie des BUCHMARKT März 2009) http://www.alkenbrecher.com/beratung/archiv/fragen_zum_e-book_zusammenfassung.pdf c) Newsletter für E-Book-Käufer, Nähere Informationen unter www.ebook-newsletter.de 10
Die drei Arbeitsgruppen A. Wie kann ich als Verlag meinen Vertriebsweg Buchhandel beim E-Book-Verkauf unterstützen? B. Wie kann ich als Buchhändler E-Books erfolgreich verkaufen? C. Ausarbeitung einer Werbekampagne für eine Buchhandlung, um sich als E-Book-Händler seinen Kunden zu präsentieren 11
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