DAS OFFIZIELLE MASKOTTCHEN DER UEFA EURO 2008 Das Traumpaar Trix und Flix EUROTOP-PARTNER: CARLSBERG MEHR ALS EIN BIER VOLLTREFFER: DIE FIFA WM 2006 MARKETINGERFOLG FÜR DIE SPONSOREN»ERLEBE EMOTIONEN«: DER SLOGAN DER UEFA EUR0 2008 NACHRICHTEN, STORYS, PERSONALIEN ZUR UEFA EURO 2008
2 3 VORWORT Es geht wieder los Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer Europäische Sponsoring-Börse Stefan Postler, Geschäftsführer der medienfabrik Gütersloh GmbH HANS-WILLY BROCKES hwb@esb-online.com IMPRESSUM HERAUSGEBER medienfabrik Gütersloh GmbH, ESB Europäische Sponsoring-Börse VERANTWORTLICH Hans-Willy Brockes, Stefan Postler REDAKTION Christoph Arnold, Michael Siedenhans M.A. ART DIRECTION Dipl. Des. Lutz Hesker Geht es Ihnen auch so? Das deutsche Sommermärchen, die große Fanparty in den Städten, ist gerade ein halbes Jahr alt und schon wieder haben wir Lust auf ein großes Fußballevent! Zum Glück geht es in knapp 500 Tagen wieder los, dann steigt die große Party in Österreich und der Schweiz: die UEFA EURO 2008. Bis zum Anpfiff am 7. Juni 2008 in Basel wollen wir Sie, die im Sponsoring und Marketing tätig sind, nicht nur auf das Event einstimmen, sonden regelmäßig über Personalien, Neuigkeiten und Entwicklungen zur UEFA EURO 2008 informieren. Es wäre perfekt, wenn auch Sie dazu beitragen könnten mit einer News oder einer Story aus Ihrem Unternehmen. Bis dahin wünschen wir Ihnen viel Spaß beim Lesen und Blättern der ersten Ausgabe des»marketing- Newsletters der EURO 2008«! STEFAN POSTLER spostler@medienfabrik.de LAYOUT Dipl. Des. Birgit Decker DRUCK medienfabrik Gütersloh GmbH FOTOS dpa, Gepa, UEFA, Kurt Schorrer medienfabrik Gütersloh GmbH und ESB Europäische Sponsoring- Börse 2007. All rights reserved. Stand: 31. Januar 2007 Lieblinge der Fans: Trix und Flix, ein Zwillingspaar als Offizielles Maskottchen der UEFA EURO 2008. DAS OFFIZIELLE MASKOTTCHEN DER UEFA EURO 2008 Das Traumpaar Trix und Flix das Offizielle Maskottchen der UEFA EURO 2008 soll in den kommenden Monaten nicht nur Botschafter für das Turnier sein, sondern eine zentrale Rolle im Lizenzprogramm spielen. Bereits seit Herbst 2006 touren die Zwillinge durch die Schweiz und Österreich, u. a. besuchten sie die McDonald s Filialen in den acht Spielorten der UEFA EURO 2008. Der Grund: Die Maskottchen sind integraler Bestandteil der Lizenzierungs- und Marketingstrategie und von fundamentaler Bedeutung für den Gesamterfolg des Lizenzierungsplanes, so Peter Bichler von Warner Bros. Consumer Products, deren Kreativdirektor Jay Young das Maskottchen entwickelt hat:»wir planen gemeinsam mit den Sponsoren, die Präsenz und Einbindung INTEGRALER BESTANDTEIL DER MARKETINGSTRATEGIE des Maskottchens zu maximieren.«geschaltet wurde, die Chance, Die Erwartungen an Trix und Flix sind dem Zwillingspaar einen Namen zu hoch: Das neue Maskottchen soll geben. Denkbar knapp fiel die eine größere Beliebtheit erzielen als Wahl für Trix und Flix (36,3 Prozent) sein Vorgänger Kinas bei der EURO aus, gefolgt von Flitz und Bitz (33,7 2004. Dazu Philippe Margraff:»Der Prozent) sowie Zagi und Zigi (30 Charakter des Zwillingspaares wurde Prozent). Philippe Margraff, Chief so entwickelt, dass sie gleicher- Operating Officer UEFA Marketing maßen Kindern und Erwachsenen & Media Management, zur Idee für gefällt.«die Namensgebung:»Wir erhofften, die Affinität der Fans zu den Maskottchen AFFINITÄT DER FANS Am 27. und zum Event zu fördern. September 2006 wurde das Maskottchen Denn die Unterstützung durch lokasentiert, der Weltöffentlichkeit präle Unternehmen und die breite danach hatten Fußballfans Öffentlichkeit ist unerlässlich, um auf der Internetseite euro2008.com, einen reibungslosen Ablauf des in McDonald s Filialen in Österreich Events zu gewährleisten.«und in der Schweiz sowie über eine Infos: www.warnerbros.de; Hotline, die von Telekom Austria www.de.uefa.com News rund um die UEFA Euro 2008 VIP-CATERING Die österreichische Firma DO & CO Restaurants & Catering AG wird 2008 für das komplette VIP-Catering zuständig sein. Bereits 2004 war das Unternehmen mit mehr als 1.000 Mitarbeitern im Einsatz, 18 Sattelschlepper transportierten seinerzeit insgesamt 135.622 Menüs. Die Catering-Spezialisten wollen die VIPs, die sieben Prozent aller Stadionbesucher 2008 ausmachen, mit einem»gourmet Entertainment«versorgen. www.doco.com QUARTIERE Die EURO 2008 SA, verantwortlich für die Organisation der UEFA EURO 2008, hat Mitte Januar allen 52 Mitgliederverbänden der UEFA eine Broschüre mit einer Auswahl an Hotels und Trainingsplätzen in Österreich und der Schweiz zugestellt. Insgesamt sind 37 Quartiere aufgeführt, davon liegen 19 in Österreich, 18 in der Schweiz. Kuoni Travel Ltd. führt als offizielle Accomodation Agency die Verhandlungen mit den Hotels und den Verbänden. www.kuoni.ch NEUER PARTNER Die Sport-, Unterhaltungs- und Medienfirma IMG wurde zum weltweiten Vermarkter der Hospitality-Pakete 2008 ernannt. 20 Unternehmen hatten sich für den Hospitality- Service beworben. www.imgworld.com PROGNOSE Christoph Neuhaus, Schweizer Kommunikationschef der EURO 2008, rechnet während des Turniers für sein Land mit bis zu 700.000 zusätzlichen Hotelübernachtungen und einer Wertschöpfung von mehr als 300 Mio. Franken. +++++ DER WEG BIS ZUR UEFA EURO 2008 +++++ DER WEG BIS ZUR UEFA EURO 2008 +++++ DER WEG BIS ZUR UEFA EURO 2008 +++++ DER WEG BIS ZUR UEFA EURO 2008 +++++ DAS LOGO Der Schweizer Fußball- Präsident Ralph Zloczower (links) und der österreichische Fußball- Präsident Friedrich Stickler präsentieren am 7. Juni 2005 das Offizielle Logo der UEFA Euro 2008. AUSLOSUNG Die Ex-Nationalspieler Stephane Chapuisat und Andreas Herzog ziehen am 27. Januar 2006 in Montreux die Lose für die sieben Qualifikationsgruppen der UEFA EURO 2008. MASKOTTCHEN Stickler und Zloczower präsentieren am 27. September 2006 in Wien die zwei Maskottchen der UEFA EURO 2008. Am 10. Oktober 2006 bekommen sie die Namen Trix und Flix. NOCH 500 TAGE In Wien (links) lädt die Wirtschaftskammer Österreich zum Auftakt ein, in Nyon präsentiert UEFA-Generalsekretär Olsson (rechts) den Turnier-Slogan: Erlebe Emotionen.
4 5 Info Carlsberg CARLSBERG DÄNISCHES BIER FÜR EUROPAS FUSBALLFANS Das Erlebnis Carlsberg in der Schweiz Mehr als ein Bier Die dänische Brauerei Carlsberg ist seit 1988 offizieller Partner der UEFA Europameisterschaften. In Rheinfelden thront ein imposantes Schloss. Hier residiert seit mehr als 130 Jahren die Brauerei Feldschlösschen. Seit dem Jahr 2000 gehört sie zur Carlsberg-Gruppe. Im»schönsten Schloss der Schweiz«werden aktuell die Marketingideen des Eurotop-Partners für die UEFA EURO 2008 für die Schweiz entwickelt.»die UEFA EURO 2008 wird das größte Event in der Schweizer Geschichte«, sagt Philipp Wetzel, Marketing Manager und gesamtverantwortlich für das Carlsberg-Projekt UEFA EURO 2008 in der Schweiz.»Das Turnier ist eine große Chance für unser Land sich touristisch und wirtschaftlich darzustellen«, betont er und lässt überhaupt keinen Zweifel an der Bedeutung des Turniers für sein Unternehmen aufkommen:»für uns ist die EURO 2008 ein kommerzielles Projekt, wir wollen wachsen, die Marktanteile in der Schweiz steigern und Neukunden gewinnen.«partner DER EURO Die Brauerei hat für die Schweiz eine klare Devise ausgegeben:»probably the best and sustainable Carlsberg event ever!«seit 1988 gehören die dänischen Bierbrauer zu den offiziellen Partnern der UEFA EURO, 2008 wollen sie in der Schweiz noch einen Gang höher schalten.»wir wollen beim Turnier eine Basis für die Folgejahre legen«, erklärt Wetzel. Dabei wird man in der Phase 1 (ab Sommer 2007) mit Ticket-Promotionen im Einzelhandel starten. Die eigentliche Kommunikation wird wohl kaum vor Phase 2, der Endrundenauslosung am 2. Dezember, einsetzen. In der Phase 3 will man sich auf das Turnier vom 7. bis 29. Juni 2008 konzentrieren.»dabei werden wir alle Rechte nutzen, die uns vertraglich zustehen«, betont Wetzel. Angefangen von der klassischen Bandenwerbung, über den Ausschank von Getränken in den Stadien bis zu Hospitality-Tickets für Kunden und Geschäftspartnern. Neuer Schwerpunkt für Carlsberg sind die Fanmeilen. Wetzel:»Wir haben bei der WM 2006 sehr gute Erfahrungen mit den Fanmeilen in der Schweiz gemacht und werden diese Konzepte bei der EURO auch außerhalb der vier Host Cities erlebbar machen.«infos: www.carlsberg.com Philipp Wetzel ist als Marketing Manager der Feldschlösschen AG gesamtverantwortlich für das Marketingkonzept von Carlsberg für die UEFA EURO 2008 in der Schweiz. GESCHICHTE Im Jahr 1847 gründete der Braumeister J.C. Jacobsen vor den Toren Kopenhagens die Brauerei Carlsberg. Seitdem hat sich Carlsberg zur fünftgrößten Brauerei der Welt entwickelt. Im Jahr 2005 produzierte man weltweit 101,6 Millionen Hektorliter Bier. Weltweit ist Carlsberg in 150 Märkten mit mehr als 30.000 Mitarbeitern vertreten. Die Feldschlösschen Getränke AG ist eine 100-prozentige Tochter und die führende Getränkefirma in der Schweiz (43 Prozent Marktanteil). FUSSBALL Carlsberg ist internationaler Sponsor von prestigeträchtigen Turnieren und Mannschaften (FC Liverpool, FC Kopenhagen, Schweizer Nationalteam). Seit vielen Jahren ist Carlberg Partner der UEFA (Champions League 1993 und 1994, UEFA Cup Finale). Seit 1988 ist Carlsberg offizieller Partner der UEFA EURO. SLOGAN Im Jahr 1975 warb Carlsberg weltweit erstmals mit dem Slogan»Probably the best lager in the world«. Inzwischen heißt der Claim:»Probably the best beer in the world«(»wahrscheinlich das beste Bier in der Welt«). Die UEFA EURO 2008 wird von Carlsberg intern als»probably the best and sustainable Carlsberg event ever«bezeichnet.
DIE FIFA WM 2006 AUS MARKETINGSICHT 6 7 UMFRAGE ZUR UEFA EURO 2008 IN DER SCHWEIZ UND ÖSTERREICH FIFA Marketing Report Markenemotion Aktuelle Analyse von Sport+Markt: Euro-Traumwerte Die FIFA WM 2006 war nicht nur für Fußballfans, sondern auch für ihre Sponsoren ein Volltreffer. Die Werbeaktionen rund um das Turnier eröffneten eine völlig neue Dimensionen im Sportmarketing. Der FIFA Marketing Report zeigt, warum. Torhüter Oliver Kahn, der im Adidas- Trikot haushoch über die Autobahn am Münchner Flughafen hechtete, um Gäste aus aller Welt zu empfangen, oder der Berliner Fernsehturm als größter Fußball der Welt in Magenta erleuchtet: Die Werbeaktionen rund um die Weltmeisterschaft waren nicht weniger spektakulär als ihre Fußballspiele. Als Wettbewerb der Besten der Besten, der die Massen begeistert, Trends bestimmt und aufs Gemeinschaftsgefühl setzt, eröffnete die WM in Deutschland eine neue Dimensionen im Sportmarketing. Die Erwartungshaltung an die UEFA EURO 2008 ist sowohl in der Schweiz als auch in Österreich riesengroß. Das zeigt eine aktuelle Umfrage von Sport+Markt in den beiden Gastgeberländern. Ein Jahr vor dem Anpfiff ist das Ereignis allen Befragten bekannt (100 Prozent in Österreich, 99 Prozent in der Schweiz). In Österreich zeigen 82 Prozent sehr großes Interesse an dem Turnier, in der Schweiz sind es sogar 94 Prozent. Traumwerte wie vor der FIFA WM 2006 in Deutschland. FAN FESTE VIEL GELOBT Denn die offiziellen Partner und nationalen Förderer der FIFA WM 2006 setzten nicht nur auf ihr Recht, mit ihrem Logo auf den Stadionbanden zu werben. Ob in den Stadien oder auf den Fan- Festen: Der Marketing Report zeigt, wie die Marken gezielt mit den Emotionen der Weltmeisterschaft in Verbindung gebracht wurden. Warum die Sponsoren zu den großen Gewinnern des Events zählen, machen die statistisch aufbereiteten Ergebnisse aus Studien und repräsentativen Umfragen deutlich. Die Fangruppe der WM-Anhänger, so der Marketing- Report, sei zugleich größer als die Fangruppe der Fußballfans und die der Sportbegeisterten überhaupt. Die im Auftrag der FIFA durchgeführten Auf 64 Seiten erklärt der FIFA Marketing Report»Excellence in Sports Marketing«, warum die FIFA WM 2006 ein großer Erfolg für die Sponsoren war. Mit detaillierten Analysen und Umfragen zu Themen wie Fanmeile, Medienkonsum oder Hospitality. Umfragen ergaben, dass die Fans mit der Organisation und Qualität der größten Sommerparty sehr zufrieden gewesen seien. Zudem sind die von der FIFA mit den zwölf Austragungsorten und vier der Offiziellen Partner organisierten Public-Viewings als»sehr gute Idee«gelobt worden. Vor allem die Zielgruppe junger Erwachsener mit höherem Einkommen habe selbst lange Anreisen in Kauf genommen, um die Spiele auf einem Fan Fest live mitzuverfolgen. Das Interesse der Schweizer Bevölkerung für Fußball ist groß: Mehr als die Hälfte der Schweizer bezeichnen sich als Fußballfans. Die repräsentative Umfrage zeigt: Das Interesse an der UEFA EURO 2008 ist bei den Schweizer Fußballfans sehr groß (94 Prozent). UEFA EURO 2008 vor allen anderen Fußball-Events: Die Schweizer interessieren sich mehr für die EURO 2008 als für Spiele ihrer»nati«. Traumwerte auch in Österreich: Dort wissen alle, dass ihr Land Gastgeber der UEFA EURO 2008 ist. Das Interesse ist ebenfalls hoch.
FANMEILEN IN 17 SCHWEIZER STÄDTEN»ERLEBE EMOTIONEN«STADIONSTIMMUNG In der Schweiz werden Fußballfans auch ohne Tickets während der UEFA EURO 2008 Stadionatmosphäre live erleben können: In 17 Schweizer Städten werden dafür Arenen mit Großbildleinwänden gebaut. Welche Städte das sein werden, ist noch unklar. In einer Vorauswahl wurden jetzt 30 Städte aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin als mögliche Austragungsorte für das Public Viewing genannt. Dazu Benedikt Weibel, Delegierter des Bundesrats für die EURO 2008:»Nicht nur in den vier Host-Cities, sondern auch in anderen Städten soll das EURO- Feeling hautnah erlebt werden können.«haupt- und Titelsponsor ist der nationale Förderer, die Bank UBS. Ebenso beteiligt sind Carlsberg und Coca-Cola. In den Arenen werden bis zu 10.000 Fans die Spiele gratis im Stehen schauen können. Je nach Standort finden bis zu 1.000 weitere Zuschauer Platz auf Sitzplatztribünen. Ein Sitzplatz soll zehn bis 15 Franken kosten. Auf den Videowänden sollen alle 31 Spiele live übertragen werden. Infos: ww.ubs.com EIN SLOGAN FÜR ALLE UEFA-Generalsekretär Lars-Christer Olsson präsentierte jetzt den Offiziellen Slogan der UEFA EURO 2008 : Erlebe Emotionen.»Der Slogan bringt auf den Punkt, was die UEFA EURO 2008 zu offerieren vermag: Emotionen aller Art, Freude oder Enttäuschung, Erholung oder Hochspannung bis zum Schlusspfiff«, sagte der Generalsekretär in einer Ansprache vor allen Beteiligten. News zum Turnier Leidenschaften Was geht ab in den Gastgeberländern der UEFA EURO 2008? In der Schweiz sollen Fußballfans in 17 Arenen hautnah das EURO-Feeling erleben, in Österreich werden 2008»Botschafter der Leidenschaft«ab März ihre Mitbürger für das Event begeistern. Und alle eint der Slogan»Erlebe Emotionen«! 2008 ÖSTERREICH AM BALL MASSNAHMEN Der Verein»2008 Österreich am Ball«hat Sponsoren und Medien sein Programm vorgestellt, das die Grundlage sein soll für alle Kommunikationsmaßnahmen rund um die UEFA EURO 2008 in Österreich. Basis dieser Maßnahmen wird die Entwicklung einer Community sein. Alle Interessierten sollen über das Internet am Geschehen und den Informationen teilhaben können. Dort werden auch spezielle Angebote und Gewinnspiele platziert. Wesentlich: Der Fußballfan steht im Mittelpunkt und hat auf diesem Weg die Möglichkeit, direkt mit»2008 Österreich am Ball«zu kommunizieren. BOTSCHAFTER DER LEIDENSCHAFT: Der Verein will 2008 Bürger gewinnen, die ihre Mitbürger in Österreich für das Einzigartige, das einmalige Veranstaltungserlebnis begeistern und selbst Zweifler von der hohen Bedeutung des Turniers überzeugen. Im Februar 2007 wird die Auswahl von»2008 Botschaftern der Leidenschaft«beginnen. Sie erhalten ein Startpaket und werden ab März 2007 die Österreicher aktiv an den Ball bringen. JETZT GEHTS LOS: Diese Botschaft wird ab März 2007 gezielt durch Österreich und das benachbarte Ausland getragen. Zehn Events in Österreich und fünf bis sieben Veranstaltungen um Österreichs Grenzen werden Persönlichkeiten aus Sport, Wirtschaft, Politik, Kunst, Kultur und Medien über das Großereignis informieren, diskutieren und auch inspirieren. Infos: www.oesterreich-amball.at Präsentation des Gesamtmaßnahmenpaketes der Initiative»2008 Österreich am Ball«im Bundeskanzleramt Wien: Vizepräsident Dr. Karl Stoss, Geschäftsführer Heinz Palme, Präsidentin Dr. Susanne Riess-Passer, Vizepräsident Beppo Mauhart (von links).