Frankfurter Allgemeine Quarterly Objektprofil März 2018
Inhaltsverzeichnis Seite Redaktion und Positionierung 3 Zielgruppe 16 Media 22 Fazit 32 Seite 2
Redaktion und Positionierung Das Magazin der Extraklasse einzigartig im deutschen Markt positioniert Seite 3
INSPIRATIONEN UND DENKANSTÖSSE FÜR DIE WELT VON MORGEN. Seite 4
Positionierung Der Maßstab Hochglanz mit Tiefgang und Lifestyle mit IQ Die Frankfurter Allgemeine Zeitung ist seit jeher die unverzichtbare Lektüre der klugen Köpfe, der Elite in Politik, Wirtschaft und Kultur. Zur Elite zählen auch die kreativen Vordenker, die exzellenten Journalismus als Quelle der Inspiration schätzen für sie ist Frankfurter Allgemeine Quarterly gemacht. F.A.Q. verbindet F.A.Z.-typische Attribute wie Tiefe, Analyse, Klarheit und Seriosität mit Weltgewandtheit, Optimismus, Sinnlichkeit, Trendbewusstsein und Internationalität zu einem neuen progressiven und bildstarken Medium. Seite 5
Positionierung Das Beste der internationalen Zeitschriftenwelt Frankfurter Allgemeine Quarterly ist im deutschen Markt einzigartig F.A.Q. im internationalen Wettbewerb F.A.Q. im deutschen Wettbewerb Geschichten erzählen Vanity Fair Kunst & Architektur AD, Monopol, DU Internationaler Stil Monocle Positive Einstellung Brand Eins, Enorm Ausführliche Essays & kluge Analysen The New Yorker Kultureller Ansatz & Lifestyle 032c, Sleek, Tush Stil & Architektur Wallpaper* Elegantes Layout Mare Seite 6
Zukunft ist das Leitmotiv von F.A.Z. Quarterly. Es gibt so viele Glücksversprechen der Moderne, die nicht eingelöst worden sind, aber so viele Ideen, wie das endlich geschehen könnte. Das Morgen ist schon heute überall spürbar in der Mode, in der Architektur, in der Kunst, bei den klügsten Denkern rund um den Globus. Rainer Schmidt, Redaktionsleiter Frankfurter Allgemeine Quarterly Seite 7
Redaktion Die Macher F.A.Q. verbindet kreative und kluge Köpfe und greift auf ein globales, interdisziplinäres Netzwerk zu Die Macher von F.A.Q. sorgen von Berlin aus dafür, dass alle drei Monate ein neues und einzigartiges Magazin entsteht. Unterstützt wird die Redaktion von den Autoren und dem weltweiten Korrespondentennetz der Frankfurter Allgemeinen. Außerdem mit dabei: erstklassige Fotografen, richtungsweisende Designer, gefragte Mode- und Lifestyleredakteure. F.A.Q. wurde in Zusammenarbeit mit dem Magazin monocle und dessen Schwesteragentur Winkreative entwickelt einer dynamischen, internationalen Mediengruppe mit Sitz in London. Seite 8
Redaktion Das Magazin Eine vierteljährliche Zeitschrift, die sich auf das Neue und Überraschende konzentriert Anspruchsvoll, cool, elegant, vorausdenkend so präsentiert sich F.A.Q. seinen Lesern. Das Magazin ist umfangreich (fast 200 Seiten), das Papier griffig und der Look brillant. In vier Ressorts bietet F.A.Q. kluge Einblicke in und detaillierte Features zu vielfältigen Themen von Wirtschaft, Mode und Kultur über Technologie und Lifestyle bis zum aktuellen Weltgeschehen. Seite 9
Redaktion Die Kapitel Vier starke Ressorts mit einzigartigen Einblicken und Ausblicken Die Kapitel im Überblick 1/4 Frequently Asked Questions Antworten auf die großen und kleinen Fragen aus Business, Kultur, Lifestyle 3/4 Materialien Faszinierende Geschichten eröffnen neue Blickwinkel auf das Leben gestern, heute und morgen 2/4 Das Thema Ein aktuelles Schwerpunktthema, von allen Seiten beleuchtet 4/4 Was kommt Die neuesten Trends aus Design, Mode, Reisen und Style Seite 10
Redaktion 1/4 Frequently Asked Questions Wer die richtigen Fragen stellt, kommt weiter mit klugen Antworten Kluge Antworten auf die häufig gestellten großen und kleinen Fragen: ein Mix aus Essays, Kurzstudien und unkonventionellen Meinungen von Experten aus den Bereichen Business, Kultur, Mode und Technologie. FAQs sind zum Beispiel Warum kann nur eine Frau General Motors retten? Hilft Tinder in der Flüchtlingskrise? plus offene Fragen zum Weiterdenken: Was ist Realität? Haben wir einen freien Willen? Seite 11
Redaktion 2/4 Das Thema Facettenreich und immer spannend: alles zu einem Thema Das Schwerpunktthema von F.A.Q. Zeitbezogene Themen werden hier intensiv von allen Seiten umfangreich beleuchtet. Unterschiedliche, spannende Sichtweisen eröffnen dabei neue Perspektiven. Das Thema ist zum Beispiel Zukunft von der kommerziellen Raumfahrt bis zur Stadt von morgen, von der Entwicklung Europas bis zum Interview mit einem der wichtigsten digitalen Vordenker unserer Zeit. Seite 12
Redaktion 3/4 Materialien... die Nach- und Vordenker inspirieren Features zum Eintauchen. Eine Kollektion inspirierender, faszinierender Geschichten mit hochwertigem Bildmaterial Denkanstöße von F.A.Q. für eine anspruchsvolle Leserschaft. Materialien sind zum Beispiel Der neue Materialismus wenn Frauen mehr verdienen als Männer Ist der Kapitalismus noch der Kapitalismus? Kubas neue Revolution Seite 13
Redaktion 4/4 Was kommt Die Zukunft beginnt immer jetzt Neu entdeckt, weit gereist. Bildstarke, dynamische Stories über die neuesten Trends aus den Bereichen Design, Mode, Reisen und Style. Was kommt zum Beispiel? Nachhaltigkeit in der Modebranche Der beste Sound Italiens Alfa Romeo Diese tolle Scheinheiligkeit Expedition nach Teheran, in eine Stadt des Aufbruchs Seite 14
Redaktion Die Redaktion eröffnet eine digitale Erlebniswelt rund um das Magazin Behind the scenes F.A.Z. Quarterly bewegt Der Instagram-Account der Redaktion bietet regelmäßige Insights zum Magazin und der aktuellen Heftproduktion. Die Autoren des Magazins gewähren hier exklusive Einblicke in ihre Arbeit. www.instagram.com/fazquarterly Auf Twitter berichtet das Team zudem täglich über aktuelle Stories und News aus dem Redaktionsalltag. www.twitter.com/fazquarterly Jede Ausgabe wird begleitet von einem Video zur aktuellen Ausgabe, das einen exklusiven Einblick in das Heft und die Themen der Ressorts bietet. Das Video wird aufmerksamkeitsstark über die Social-Media-Kanäle der F.A.Z.-Redaktion geteilt. Film zur aktuellen Ausgabe Seite 15
Zielgruppe: Kreative Vordenker Ein Potential, das die Zukunft mitgestaltet. Seite 16
30% LUXUSORIENTIERTE KONSUMENTEN Gesamtbevölkerung 10% PERSÖNLICHKEITSSTARKE MULTIPLIKATOREN 77% sind besonders kommunikations- und meinungsstark URBANES MILIEU Jeder Zweite lebt in einer Großstadt oder einem Ballungsgebiet 742 Euro FINANZIELLER SPIELRAUM IM MONAT Gesamtbevölkerung 393 Euro 32% DESIGNORIENTIERTE* Gesamtbevölkerung 15% BASIS Männer: Frauen: Alter: HHNE: 59% 41% ø 46 Jahre ø 4.640 Euro 52% ABGESCHLOSSENES STUDIUM Gesamtbevölkerung 17% MOBILE KOSMOPOLITEN 53% gehören zu dieser weltoffenen, reisebegeisterten und vielsprachigen Zielgruppe Leserschaftspotential: 25 64 Jahre und höchster gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1 3, und sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsfragen, und Multiplikatoren, Innovatoren oder Trendsetter, und Gewöhnlich rechne ich bei dem, was ich mache, mit Erfolg oder besonders interessiert an Kunst- & Kulturszene; * Ich kaufe gerne Produkte mit modernem Design; Quelle: AWA 2017 Seite 17
Zielgruppe F.A.Q. spricht die kreativen Vordenker an Der F.A.Q.-Leser ist intelligent, aufgeschlossen und zukunftsoffen wie das Magazin selbst Die typischen F.A.Q.-Leser haben eine progressive Haltung, einen hohen Qualitätsanspruch und sind fasziniert von der Welt, in der wir leben. sind ehrgeizig und optimistisch, scharfsinnige Denker, Debattierer und Meinungsführer, die über ein hohes Einkommen verfügen. sind die Macher, für die die Zukunft ein Feld immenser Chancen und Herausforderungen ist, sie sind modern und mobil, vielseitig interessiert und aufgeschlossen. Reichweitenberechnung laut AWA 2017 Elite 11,2 Mio. ab 25 Jahre und höchster gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1 3 und sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsfragen Kreative Vordenker 4,2 Mio. 25 64 Jahre und Multiplikatoren, Innovatoren oder Trendsetter und positive, kreative Grundeinstellung* * Gewöhnlich rechne ich bei dem, was ich mache, mit Erfolg oder besonders interessiert an Kunst- & Kulturszene Seite 18
Zielgruppe Die avisierten F.A.Q.-Leser Soziodemographie im Überblick Geschlecht Anteil in % Index Anteil in % Beruf des Befragten Index Männer 59,0 120 Selbstständige/Freie Berufe* 18,8 323 Frauen 41,0 80 Leitende Angestellte/Beamte 32,4 430 Alter Sonstige Angestellte/Beamte 34,5 111 Bis 39 Jahre 29,4 137 (Fach-)Arbeiter 3,1 24 40 bis 49 Jahre 27,4 171 Haushaltsnettoeinkommen (ø 4.640 ) 50 bis 59 Jahre 32,6 179 Bis unter 2.000 Euro 4,2 14 60 bis 64 Jahre 10,7 145 2.000 bis unter 3.000 Euro 16,3 61 Schul- und Berufsbildung 3.000 bis unter 4.000 Euro 25,9 118 Volks-/Hauptschule 4,4 12 4.000 Euro und mehr 53,6 265 Höhere Schule ohne Abitur Abitur/Hochschulreife ohne Studium Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 28,6 15,0 52,1 78 132 316 Attraktive Zielgruppe Ø-Alter: 46 Jahre Ø-HHNE: rund 4.640 Euro * Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, selbstständiger Handwerker, Landwirt; Basis: 25 64 Jahre und höchster gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status 1 3, und sehr breites Interessenspektrum oder besonders interessiert an Politik oder Wirtschaftsfragen, und Multiplikatoren, Innovatoren oder Trendsetter, und Gewöhnlich rechne ich bei dem, was ich mache, mit Erfolg oder besonders interessiert an Kunst- & Kulturszene (Potential: 4,2 Mio.); Index: Gesamtbevölkerung (70,09 Mio.) = 100; Quelle: AWA 2017 Seite 19
Zielgruppe Kreative Vordenker: die Gestalter der Zukunft Was zeichnet die kreativen Vordenker aus? Wer sein berufliches und privates Umfeld aktiv mit gestalten will, muss Intelligenz und gute Bildung mit Aufgeschlossenheit und Gestaltungswillen verbinden können diese besondere Kreativität zeichnet die Zukunftsmacher in der Elite aus. Die kreative oder auch gestaltende Elite ist beruflich erfolgreich, finanziell unabhängig und entsprechend frei in ihrem Denken und in ihren Entscheidungen. Ihre Unabhängigkeit und ihre Fähigkeit, Dinge selbst in die Hand zu nehmen und voranzutreiben, machen sie für andere zu meinungsstarken Führungspersönlichkeiten. Kreativität ist allgemein die Fähigkeit, etwas vorher nicht da gewesenes, originelles und beständiges Neues zu kreieren. * Das betrifft das berufliche Umfeld ebenso wie das private, neue technische Lösungen ebenso wie politische, wirtschaftliche, gesellschaftliche oder kulturelle Neuerungen. *Michael Mumford, 2003 Seite 20
Zielgruppe Die zukünftigen Leser Stimmen zur deutschen Presselandschaft Die Professorin, 36, Heidelberg Ich lese meist nur beruflich und habe keine Zeit oder Geduld für andere Lektüre. Die Ausnahme: Wenn große gesellschaftliche Fragen in einem überraschenden Rahmen diskutiert werden, steige ich gerne tiefer ein. Der Kreative, 38, Köln Eine neue smarte, kreative Stimme würde der deutschen Pressewelt gut tun. Frische, fesselnde Bildsprache und hervorragender Inhalt so eine Neuerscheinung braucht der Magazinmarkt. Internet hin oder her. Der CEO, 55, München Entspannende Lektüre, die den Alltag vergessen lässt, aber gleichzeitig informierend und anregend ist das wäre das perfekte Magazin für mich. Die Bankerin, 29, Frankfurt Die ideale Informationsquelle für Ereignisse außerhalb der Banken- und Geschäftswelt gibt es für mich bislang nicht. Ich will kein Magazin zum Abschalten, sondern eines voller Leben gerne mit einem starken Modeteil. Der Jungunternehmer, 27, Berlin Wann gibt es endlich einen deutschen Titel, der die Themen von morgen interessant und spannend vermittelt? Ein Nachschlagewerk der Chancen und ein echter Lesespaß zugleich. Seite 21
Media Das Premium-Magazin für Premium-Marken Seite 22
Media Premium-Umfeld für Ihre Kommunikation Sichern Sie sich Ihren Platz auf dem Coffee-Table der kreativen Elite Frankfurter Allgemeine Quarterly ist aufwendig gestaltet und produziert: mit hoher Papier- und Bildqualität, erreicht eine hochkarätige Zielgruppe: die kreative Elite und wird intensiv und in Ruhe gelesen wie ein Coffee-Table- Magazine. Ihre Kommunikation kommt in diesem einzigartig hochwertigen Umfeld bestens an: bei den kommunikationsstarken Multiplikatoren der kreativen Elite. Seite 23
Frankfurter Allgemeine Quarterly F.A.Q. holt die kreativen Vordenker ab, wo sie sich bewegen Auflagenverteilung im Überblick Mehr als 75 Prozent der Auflage sind hart distribuiert. Abonnements Bereits über 6.000 Exemplare gehen an treue Kernkäufer Top-Verkaufsstellen Plazierung von rd. 22.000 Exemplaren bei den Top-Verkaufsstellen im deutschsprachigen Raum (Bahnhofsbuchhandlungen, Metropolen etc.) Business-Entscheider 11.000 Exemplare gehen an Fach- und Führungskräfte ausgewählter Berufsgruppen, z.b. Innovationsmanager und Geschäftsführer. Ausgewählte Touchpoints Distribution von rd. 10.000 Exemplaren an Premium-Vertriebspartner, zum Beispiel Galerien, Museen, Design-Hotels und in Airport-Lounges; hierzu zählen unter anderem: das SOHO in Berlin, die Deichtorhallen in Hamburg, die Kunstsammlung NRW, VIP Lounges an den Flughäfen Frankfurt, München und Berlin sowie das Luxus-Boutiquehotel SO Berlin Das Stue. Geschenkproben Zielgruppengenaue Aussteuerung über einen hochwertigen postalischen Versand an ca. 20.000 ausgewählte Abonnenten von F.A.Z. und F.A.S. Druckauflage 75.000 Exemplare Marketingexemplare Zusätzliche Samplings zu B2B- und B2C-Events, zum Beispiel zum Modeempfang in Berlin Seite 24
Media Themen und Termine 2018 Die F.A.Q., die die Welt bewegen alle drei Monate neu F.A.Q. bietet kluge Einblicke in vielfältige Themen von Wirtschaft, Mode und Kultur über Technologie und Lifestyle bis zum aktuellen Weltgeschehen. In jeder der vier Ausgaben werden zudem die Schwerpunktthemen in einem eigenen Ressort intensiv von allen Seiten beleuchtet. Ausgabe EVT AS DU Schwerpunktthemen 2/ 2018 22. März 2018 19. Februar 2018 2. März 2018 Mode Mobilität 3/ 2018 21. Juni 2018 14. Mai 2018 25. Mai 2018 Kommunikation der Zukunft Beauty/Duft 4/ 2018 20. September 2018 13. August 2018 24. August 2018 Zukunft der Arbeit Design 1/ 2019 22. November 2018 15. Oktober 2018 26. Oktober 2018 Reise Seite 25
Media Formate und Preise 2018 Überblick 2/1 1/1 30% Literatur-Rabatt auf den Anzeigenpreis für die Bewerbung von Büchern, Tonträgern und DVDs.* 33.800 16.900 1/2 hoch 1/3 hoc h 1/2 quer 1/3 quer 11.000 11.000 8.500 8.500 Weitere Formate auf Anfrage. Alle Preise zuzüglich Umsatzsteuer. Es gelten die Geschäftsbedingungen und Konditionen der der Preisliste Nr. 3 vom 1. Januar 2018. * Rabatt auf den regulären Anzeigenpreis, gilt für Bücher, Tonträger und CDs, die im Verlag des Werbungtreibenden erscheinen. Die Preise sind AE- jedoch nicht weiter rabattfähig. Seite 26
Media Vorzugsplazierungen und Rabatte 2018 Überblick Format Preis Mengenstaffel Linke Seite neben Editorial 18.600 Linke Seite neben Inhalt 18.600 Linke Seite zum Kapiteleinstieg 17.700 Opening Spread (2. Umschlagseite und Seite 3) 40.600 4. Umschlagseite 22.000 1. Kampagne (Doppelseite) 38.900 2. Kampagne (Doppelseite) 37.200 3. Kampagne (Doppelseite) 37.200 4. Kampagne (Doppelseite) 37.200 1. rechte Seite 18.600 2. rechte Seite 17.700 1. Doppelseite nach Inhalt 36.300 Ab 2 Seiten 2 % Ab 4 Seiten 4 % Ab 6 Seiten 7 % Seite 27
Media Sonderpreise für Kunst und Kultur Überblick Werbungtreibende aus den Bereichen Kunst und Kultur profitieren in Frankfurter Allgemeine Quarterly von besonderen Konditionen. Sonderpreise für Anzeigen aus den Bereichen Kunst und Kultur* 1/1 1/2 hoch 1/3 hoch 1/2 quer 1/3 quer 8.000 5.500 5.500 4.250 4.250 * Künstler, Museen, Ausstellungshallen, Auktionshäuser, Galerien, Kunstmessen und Kunstbuchverlage Weitere Formate auf Anfrage. Alle Preise zuzüglich Umsatzsteuer. Die Preise sind AE-, jedoch nicht weiter rabattfähig. Es gelten die Geschäftsbedingungen und Konditionen der Preisliste Nr. 3 vom 1. Januar 2018. Seite 28
Media Attraktive Sonderwerbeformen Präsentieren Sie Ihre Marke in F.A.Q. Machen Sie Ihr Produkt zu einem Teil von F.A.Q.: zum Beispiel mit Beilagen, Beiklebern und Beiheftern. Natürlich sind auch viele weitere Sonderwerbeformen umsetzbar. Gerne entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen neue Ideen und individuelle Lösungen. Sprechen Sie uns einfach an. Beihefter im attraktiven Magazin-Format Beikleber mit aktivierender Postkarte Beilage zum direkten Entnehmen Beikleber mit informativem Booklet Seite 29
Media Das Premium-Magazin für Markenkommunikation Referenzkunden in den ersten Ausgaben
Media Frankfurter Allgemeine Medienmarke der Elite Das crossmediale Portfolio F.A.Z. die Tageszeitung der Elite F.A.S. sonntags bei der Elite zu Hause F.A.Z. Magazin großartiger Premium-Lifestyle F.A.Z. Woche für kluge Köpfe mit wenig Zeit F.A.Z. Quarterly Hochglanz mit Tiefgang F.A.Z. Hochschulanzeiger Karrieremagazin für kluge Köpfe F.A.Z. Metropol Wirtschaft in Rhein-Main FAZ.NET Qualitätsjournalismus jederzeit und überall F.A.Z. Kiosk E-Paper-App der Frankfurter Allgemeinen F.A.Z. PLUS das neue digitale Premium-Angebot F.A.Z. Der Tag das Wichtigste der letzten 24 Stunden Social Networks im Dialog mit Spitzenzielgruppen Seite 31
Fazit Was F.A.Q. so besonders macht Seite 32
Fazit Das Premium-Magazin für die kreativen Vordenker Frankfurter Allgemeine Quarterly: Hochglanz mit Tiefgang, Lifestyle mit IQ Umfeld Konzept: Verbindet Tiefe, Analyse und Klarheit mit Optimismus, Sinnlichkeit, Trendbewusstsein und Internationalität. Redaktion: F.A.Q. wird aus Berlin gemacht und ist weltweit vernetzt. Produktion: Hochwertige Papier- und Bildqualität und progressives Layout. Zielgruppe Die kreativen Vordenker einkommensstark, gebildet, erfolgreich, zukunftsgewandt, optimistisch kurz: die Vordenker, die unsere Zukunft mit gestalten wollen. Leistung Druckauflage: 75.000 Exemplare Premium-Distribution: ausgewählte Touchpoints (z.b. Design-Hotels, Galerien, Museen) Seite 33
Fazit Drei gute Gründe für F.A.Q. Die Vorteile auf einen Blick 1 Frankfurter Allgemeine Quarterly ist einzigartig im deutschen Markt: das Premium-Magazin, das mit Themenbreite, zukunftsstarkem Konzept, Tiefgang und Opulenz hierzulande und auch international neue Maßstäbe setzt. 2 F.A.Q. überzeugt die kreativen Vordenker: eine Zielgruppe mit einer progressiven Haltung und hohem Qualitätsanspruch, für die die Zukunft ein Feld immenser Chancen und Herausforderungen ist. 3 F.A.Q. bietet Werbungtreibenden unverwechselbare hochwertige Umfelder: leidenschaftlich, optimistisch, stylisch, intelligent und überraschend. Seite 34
Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Hamburg (Nielsen I) Bücher, Kunst & Kultur Digital Sales Anschrift des Verlages Telefon: +49 40 30 95-63 20 E-Mail: hamburg-sales@faz.de Büro Düsseldorf (Nielsen II) Telefon: +49 211 86 22-63 20 E-Mail: duesseldorf-sales@faz.de Telefon: +49 30 20 618-156 E-Mail: kultur-sales@faz.de Immobilienwerbung Telefon: +49 69 75 91-25 22 E-Mail: immobilien-sales@faz.de Telefon: +49 69 75 91-13 21 E-Mail: digital-sales@faz.de International Sales Telefon: +49 69 75 91-25 23 E-Mail: international-sales@faz.de Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions 60267 Frankfurt am Main E-Mail: media-solutions@faz.de Internet: www.faz.media Büro Frankfurt (Nielsen IIIa) Telefon: +49 69 75 91-32 20 E-Mail: frankfurt-sales@faz.de Mode und Lifestyle Telefon: +49 69 75 91-25 23 E-Mail: lifestyle-sales@faz.de Das gesamte Team finden Sie unter: www.faz.media/team Büro München (Nielsen IIIb, IV) Telefon: +49 89 28 65-38 20 E-Mail: muenchen-sales@faz.de Büro Berlin (Nielsen V, VI, VII) Telefon: +49 30 20 618-320 E-Mail: berlin-sales@faz.de