SPEZIFIKATIONEN HOMEPAGE EVENT BRIDGE AD
Inhaltsübersicht Agenda 01. Fact Sheet...2 02. Datenblatt...3 03. Details zur Anlieferung...3 04. Details zur Auslieferung...4 05. Adserving...4 06. Werbemittelbesonderheiten...4 07. Audio...5 08. Video (Physikalische Anlieferung)...5 09. Video (Redirect Anlieferung)...6 10. Technische Anforderungen...7 11. Allgemeine Anforderungen der United Internet Media...8 12. Positionierungsgrafiken...8 Haben Sie noch weitere Fragen?... 12 www.united-internet-media.de 2
01. Fact Sheet Das Homepage Event Bridge Ad besteht aus einem dynamischen Billboard in drei Breiten und zwei angrenzenden Skyscrapern. Bei technischen Fragen: E-Mail: ads@united-internet- media.de 02. Datenblatt Werbeform Abmessung (Pixel) Dateigröße (kb)* Dateiformat ssl-fähig Basic Billboard-Format Dynamisch 620/940/1260 x 250 80 HTML5**** SWF Video GIF JPG Ja Billboard-Fallback 620/940/1260 x 250 40 GIF JPEG Ja Skyscraper-Format** 2x 130 x 850 2x 40 HTML5**** SWF + Fallback (JPG/GIF) Video GIF JPG Ja Grafik-Kachel*** variabel 5 GIF JPEG Ja *Das initiale Dateigew icht entspricht den Restriktionen der zugrundenliegenden Trägerwerbeform. Mittels Polite Download dürfen bis zu 10 MB nachgeladen werden (s. Punkt 10.7.) ** Die Sky scraper können ebenfalls dynamisch skalierend angeliefert w erden. ***Die Höhe ist je nach gew ünschtem Effekt v ariierbar (z.b. 1 Pixel, vertikal wiederholt). Die Grafik-Kachel kann horizontal, vertikal, in beide Richtungen oder gar nicht w iederholt w erden. Wird sie wiederholt, so erstreckt sie sich über die komplette Richtung, geht also z.b. bei vertikaler Wiederholung vom obersten bis zum untersten Dokumentrand. Hinweis: Das addierte Dateigewicht der Elemente darf 205 kb nicht überschreiten. Beachten Sie die spezielle Positionierung (siehe Punkt 12. Positionierungsgrafiken) **** Hiermit weisen wir auf die OVK-Richtlinie für HTML5 hin. Weitere Informationen zu der Richtlinie finden Sie hier: http://united-internet-media.de/de/downloadcenter/spezifikationen/. Zur optimalen Darstellung w ird auf Tablets und im Desktop-Bereich im Internet Ex plorer 8, 9 und 10 standardmäßig das Fallback ausgespielt. Beachten Sie die spezielle Positionierung (siehe Punkt 12. Positionierungsgrafiken). 03. Details zur Anlieferung 03.1. Die Anlieferung der Werbemittel bzw. der Redirects muss mind. 7 Arbeitstage vor Kampagnenstart erfolgen. Bei nicht fristgerechter Anlieferung übernimmt United Internet Media keine Garantie für einen fristgerechten Kampagnenstart und die fehlerfreie Einbindung. 03.2. Es können bis zu drei Motive maximal eingesetzt werden. UIM muss im Vorfeld über die Anzahl der Motive informiert werden. www.united-internet-media.de 3
03.3. Bei mehr als einem Motiv erhöht sich der Aufwand in unserer Qualitätssicherung und die Vorlaufzeit zur Anlieferung verlängert sich um weitere 2 Tage. 03.4. Bei 3rd Party Einbindung müssen alle Motive einzeln vorliegen. 03.5. Die Anlieferung von Fallback-Grafiken (gif oder jpg) ist notwendig, wenn aus technischen Gründen das Flashwerbemittel in einem Browser nicht angezeigt werden kann. Sollte kein Fallback angeliefert werden, behält sich UIM das Recht vo r, einen Screenshot des Flashwerbemittels zu erstellen und als Fallback auszuliefern. 03.6. Es können bis zu 5 verschiedene clicktags im Werbemittel eingebaut werden. Dazu benötigt United Internet Media eine genaue Angabe, welcher clicktag zu welcher URL führen soll. 03.7. Werbekennzeichnung: Das Werbemittel muss klar als Werbung erkennbar sein und darf Inhalte auf den Seiten nur nach Absprache mit United Internet Media imitieren, kopieren oder verändern. Wenn nötig muss es z.b. durch die Worte "Anzeige" oder "Werbung gekennzeichnet sein. 03.8. Die Breite der Homepage variiert je nach Browserauflösung siehe Punkt 12. Dies hat Auswirkungen auf die Motivdarstellung des Werbemittels. 04. Details zur Auslieferung 04.1. Werbemittel werden auf den von United Internet Media vermarkteten Portalen teilweise im IFrame ausgespielt. 04.2. Vor Live-Stellung werden die Werbemittel einer Qualitätssicherung unterzogen, um volle technische Funktionsfähigkeit und Browserkompatibilität zu gewährleisten. 04.3. Ein Werbemittel- oder Motivtausch während der Kampagnenlaufzeit darf nur mit getesteten Werbemitteln und nach Absprache mit UIM durchgeführt werden. 04.4. United Internet Media behält sich vor, jedes Motiv in einer Einzelfallentscheidung freizugeben. Werbemittel, die zu starke Reaktanzen hervorrufen oder die Nutzung der Seiten zu stark beeinträchtigen, können abgelehnt werden. Ferner müssen die allgemeinen Bestimmungen zur Anlieferung von Werbemitteln (http://www.united-internetmedia.de/de/downloadcenter/allgemeine-richtlinien/) eingehalten werden. 04.5. Werbemittel sind bereits im Vorfeld auf Einhaltung der jugendschutzrechtlichen Vorgaben und Regelungen zu überprüfen. United Internet Media behält sich vor, entsprechend der jeweiligen Altersbeschränkung die Zugriffsmöglichkeit/ Sendezeit für das Werbemittel zu begrenzen oder das Motiv gänzlich abzulehnen. 04.6. United Internet Media behält sich vor für die Auslieferung von Werbemitteln ein Frequency Capping festzulegen und einzusetzen. 05. Adserving 05.1. Die Auslieferung erfolgt, wenn nicht anders vereinbart, über den Adserver der United Internet Media. 05.2. Externe Zählpixel können integriert werden. Diese müssen unabhängig von den jeweiligen Klick-Commands sein. 05.3. Messungen von Viewtime/Visibilty, oder der Einsatz anderer erweiterter Trackingverfahren durch Skripteinsatz, müssen UIM im Vorfeld mitgeteilt und abgestimmt werden. UIM behält sich vor diese Art von Tracking abzulehnen. 05.4. 3rd Party Adserving ist möglich und wird vor jeder Kampagne durch United Internet Media geprüft. 05.5. 3rd Party Adserving von Flashelementen ist beim Hosting der Videodateien über den Adserver der United Internet Media nicht möglich. www.united-internet-media.de 4
06. Werbemittelbesonderheiten 06.1. Das mittlere Werbemittel des Bridge Ad (das Billboard-Format) skaliert dynamisch in seiner Breite mit der Breite der Homepage. Je nach Browserfenstergröße des Users werden 2,3 oder 4 Spalten ausgespielt. Danach stellt sich das Bridge Ad in drei verschiedenen Breiten da. Werbemittelübergreifende Motive zwischen Billboard-Format und Skyscraper-Format können dadurch in der Darstellung verändert werden. Beachten Sie hierzu unsere Flash-Vorlage. 06.2. Wir empfehlen drei Fallbacks analog der oben stehenden Vermaßungen anzuliefern, um die optimale Darstellung in allen Spaltenzuständen zu garantieren. 06.3. Darstellung siehe Punkt 12. Positionierungsgrafiken. 06.4. Gestaltungskriterien für das Werbemittel 1. Einheitlichkeit Keine Darstellung von zusammenhanglosen, eigenständigen Einzel-Produkten Erlaubt sind Hintergrund-Elemente, die im Zusammenhang mit dem Produkt bzw. der beworbenen Marke stehen 2. Seitenbereich Im Seitenbereich des Werbemittels dürfen maximal 4 Elemente vorhanden sein (Produkte und Logo) 3. Animation(en) 4. Text Startanimation: max. 5 Sekunden lang Daueranimation: nur innerhalb eines kognitiv abgegrenzten Bereichs. Dieser Bereich kann sich während des Videos innerhalb des Werbemittels verlagern. Sonderfall Skyscraper: auf synchron blinkende Element sollte möglichst verzichtet werden. Das Werbemittel darf keine redaktionell anmutenden Texte wie beispielsweise die Formulierung "Breaking News", "Schlagzeile", "Eilmeldung" oder Ähnliches enthalten. Eine Unterscheidung von redaktionellen Inhalten der Portale und Werbung muss für den User jederzeit möglich sein. 07. Audio 07.1. Ton im Werbemittel darf nicht automatisch starten. Die Zuschaltung ist jedoch durch eine Interaktion des Nutzers möglich. Im Ausgangsstadium muss der Ton auf off gestellt werden. Als Nutzerinteraktion gelten: Klick auf Schaltfläche Sound an, Ton an oder Lautsprecher-Symbol. Bei einer Auslieferung auf unseren deutschen Portalen: Mouse Over gilt nicht als Nutzerinteraktion! Bei einer Auslieferung auf unseren österreichischen und/oder schweizer Portalen: Bewegung mit dem Mauszeiger in die Fläche des Werbemittels, in der das Video abgespielt wird (Mouse Over). Die Audio-Ausgabe muss in diesem Fall nach Verlassen des Werbemittels mit dem Mauszeiger (Mouse Out) enden. 07.2. Ton im Werbemittel muss über gut sichtbare Steuerelemente jederzeit vom Nutzer ein- und ausschaltbar sowie regulierbar (Lautstärke) sein. 07.3. Sounds dürfen nicht im Loop integriert werden. www.united-internet-media.de 5
07.4. Die maximale Lautstärkenregelung im Werbemittel muss angemessen sein und darf -9dBFS nicht überschreiten. 07.5. Anforderungen Audiocodecs an unterschiedliche Video Formate: Videocodec Audiocodec Container Bitrate H264 AAC oder PCM Little Endian.mov /.mp4 > 20Mbit/s MPEG2 MPEG Audio.mpg 8-10 Mbit/s Animation, Apple Quick Time RLE.mov > 20Mbit/s Apple ProRes Little Endian.mov >120Mbit/s 24bits RGB (RV24) PCM Little Endian.avi > 100Mbit/s WMV WMA.wmv > 8Mbit/s 08. Video (Physikalische Anlieferung) 08.1. Digitales Ausgangsmaterial ist in bestmöglicher Form anzuliefern. Die angelieferte Rohdatei sollte für optimale Bildqualität in einer Auflösung von mind. 720 x 576 Pixeln bis 1920 x 1080 vorliegen, mit einer Framerate von 25, 30, 50 oder 60 fps. Folgende Formate werden akzeptiert: AVI, DV, MPEG2, WMV, MOV. Die Dateien dürfen nicht mittels DRM geschützt sein. Das Encoding übernimmt United Internet Media. 08.2. Bereits encodierte Videos müssen im MP4 Format mit einer Auflösung von 720 x 576 px. bis 1920 x 1080 px. (16:9) und einer Framerate von 25, 30, 50 oder 60 fps angeliefert werden. 08.3. Bei Einbindung eines Videos in das Werbemittel muss ein SWF mit eigener Player -Technologie angeliefert werden. 08.4. Die Einbindung des Videos im SWF muss relativ erfolgen. Das Streaming erfolgt über hoch-perfomante UIM- Server. 08.5. Elemente, die in dem SWF nachgeladen werden, müssen SSL-fähig sein. 08.6. Wir empfehlen bei Erstellung des Videoplayers eine Bandbreitenerkennung und eine breitbandoptimier te Auslieferung des Videos im Werbemittel (900 kb/s und 1500 kb/s), um auch Usern mit geringer Bandbreite das Video schnellst möglichst zu präsentieren. 08.7. Bitte berücksichtigen Sie, dass das Videomaterial ohne vor oder nachgelagerten Leerlauf (z.b. technischer Vorspann, schwarze, weiße oder sonstige leere Frames) angeliefert werden muss. Für einen optimalen Werbeeffekt startet und endet der Spot mit Bild und Ton. 08.8. Die Länge des Videos muss mindestens 5 Sekunden und darf maximal 30 Sekunden betragen. 08.9. Loopen des Werbespots: Bei einer Auslieferung auf unseren deutschen Portalen: Ein automatisches Loopen des Werbespots ist nicht möglich. Bei einer Auslieferung auf unseren österreichischen und/oder schweizer Portalen: Ein automatisches Loopen des Werbespots ist möglich. Der Werbespot darf maximal dreimal automatisch abgespielt werden. 08.10. Das Video muss sich zu jeder Zeit terminieren lassen. www.united-internet-media.de 6
08.11. Als Steuerelemente muss ein "Ton an/ aus"-button gut sichtbar sein. Zusätzlich empfehlen wir folgende Schaltflächen: "Stop"-, "Pause/ Play". 09. Video (Redirect Anlieferung) 09.1. Videos müssen in jedem Fall https-fähig sein. 09.2. Bei Einbindung eines Videos in das Werbemittel muss ein SWF mit eigener Player -Technologie angeliefert werden. 09.3. Die Länge des Videos muss mindestens 5 Sekunden und darf maximal 30 Sekunden betragen. 09.4. Loopen des Werbespots: Bei einer Auslieferung auf unseren deutschen Portalen: Ein automatisches Loopen des Werbespots ist nicht möglich. Bei einer Auslieferung auf unseren österreichischen und/oder schweizer Portalen: Ein automatisches Loopen des Werbespots ist möglich. Der Werbespot darf maximal dreimal automatisch abgespielt werden. 09.5. Das Video-Streaming muss sich zu jeder Zeit terminieren lassen. 09.6. Als Steuerelemente muss ein "Ton an/ aus"-button gut sichtbar sein. Zusätzlich empfehlen wir folgende Schaltflächen: "Stop"-, "Pause/ Play". 09.7. Bitte berücksichtigen Sie, dass das Videomaterial ohne vor oder nachgelagerten Leerlauf (z.b. technischer Vorspann, schwarze, weiße oder sonstige leere Frames) angeliefert werden muss. Für einen optimalen Werbeeffekt startet und endet der Spot mit Bild und Ton. www.united-internet-media.de 7
10. Technische Anforderungen 10.1. Https ist für alle Homepage Produkte unbedingt erforderlich. Dies betrifft auch 3rd-Party-Tags (Zählpixel Video). 10.2. Das Werbemittel darf auf einem Standard - PC bzw. Netbook eine Prozessorlaststeigerung von 50% nicht überschreiten. Beispielspezifikation Standard-PC: Intel Pentium IV, 2,2 GHz, 1GB RAM. Beispielspezifikation Netbook: Intel Atom N270, 1,6 GHz, 1GB RAM. Gründe für eine hohe CPU-Last können u.a. zu hohe Frameraten (wir empfehlen max. 24fps), schnelle Farbwechsel bzw. Animationen sein. 10.3. Enthält das Werbemittel seitenüberlagernde transparente Bereiche, die den Seitencontent sichtbar erscheinen lassen, so sollten diese Bereiche durchklickbar sein. Wird dies nicht gewährleistet, so darf es aufgrund der Größe dieser Bereiche und der Funktion des Werbemittels nicht zu Nutzerirritationen kommen. United Internet Media behält es sich in diesem Fall vor, einen semitransparenten Hintergrund für das Werbemittel verpflichtend anzufordern, oder das Werbemittel abzulehnen. UIM behält sich weiter vor, einzelne Browser von der Auslieferung auszuschließen. 10.4. Für alle klickbaren Bereiche müssen Buttons definiert werden. Einheitlicher Standard für die Übergabe des Redirects zur vermarkterseitigen Klick-Zählung ist die clicktag -Methode. 10.5. Action Script 2: on (release) { geturl(_root.clicktag, _root.clicktarget); } 10.6. Action Script 3: import flash.external.externalinter face; var clickurl:string = new String(root.loaderInfo.parameters.clicktag); var clicktarget:string = new String(root.loaderInfo.parameters.clicktarget); var clickurlrequest:urlrequest = new URLRequest(clickUrl); function clickhandler(event:mouseevent):void { // Prüfen ob externe Schnittstelle vorhanden, wenn nicht navigatetourl if (ExternalInterface.available) { // Browser Check var isie:boolean = ExternalInterface.call("function () { return /Trident Edge/.test(navigator.userAgent) }"); // Browser = IE? if (isie) { ExternalInterface.call("window.open", clickurl, clicktarget); } else { navigatetourl(clickurlrequest, clicktarget); } } else { navigatetourl(clickurlrequest, clicktarget); } }; // ClickHandler der Klickfläche clickbutton.addeventlistener(mouseevent.mouse_up, clickhandler); www.united-internet-media.de 8
10.7. Polite Download: Bei Polite Download handelt es sich um eine Technik, zuerst eine kleinere Initial-Datei zu laden (swf, Gewicht gemäß OVK-Spezifikationen), die nach dem vollständigen Laden der Site eine größere Datei (bis zu 10 MB) nachlädt (z.b..swf, Video, Grafik). Alternativ lässt sich dieser Nachlade-Vorgang auch nach 5-10 sec. nach dem Initial-Laden starten oder auf User-Aktion (Click auf Button, mouseover). Beim Nachladen sollte auch eine Unterscheidung zwischen Schmal- und Breitbanduser erfolgen (insbesondere für Videos). Grundsätzlich gilt aber, das Nachladen darf nicht sofort nach dem Initial-laden stattfinden sondern nach oben genannten Vorgaben. Anlieferung über 3rd-Party ist bei Einhaltung der o.g. Vorgaben auch möglich. 10.8. Local Connect: Die Programmierung einer einwandfreien Kommunikationsschnittstelle zwischen mehreren Flashwerbemitteln entnehmen Sie bitte der Adobe Webseite: http://help.adobe.com/en_us/flashplatfor m/reference/actionscript/3/flash/net/localconnection.html 11. Allgemeine Anforderungen der United Internet Media Es gelten weiter die Allgemeinen Geschäftsbedingungen http://www.united-internet- media.de/de/agb/ und die allgemeinen Richtlinien für Werbemittel http://www.united-internet- media.de/de/downloadcenter/allgemeine-richtlinien/. Ein Verstoß gegen die oben aufgeführten Punkte, sowie der Verstoß gegen geltendes Recht, führt automatisch zu einer Ablehnung der Werbemittel. 12. Positionierungsgrafiken 12.1. Die Skyscraper grenzen mit der linken Seite (rechter Skyscraper) bzw. mit der rechten Seite (linker Skyscraper) horizontal nicht direkt an das Billboard an. Vertikal beginnen beide Skyscraper 140 Pixel oberhalb des Billboards (141. Pixel des Skyscrapers = oberstes Pixel des Billboard). 12.2. Die Skyscraper beginnen von der Oberkante Header ab dem 1. Pixel. 12.3. Die Breite des Billboards variiert je nach Seitenbreite. Diese ist wiederum abhängig von der Größe des Browserfenster. Im kleinsten Fall ist das Billboard 620 Pixel, im mittleren Fall 940 Pixel und im größten Fall 1260 Pixel breit. Die Breite des Billboard kann je nach Breite Auswirkungen auf die inhaltliche Darstellung oder Funktion der Werbeformate haben, da die relative Positionierung der Werbemittel zueinander beeinflusst wird. Siehe Vermassungsgrafiken. Benutzen Sie hierzu unsere Vorlage. 12.4. Da die Seite, der Inhalt und die Werbemittel sich in unterschiedlichen Größen darstellen, raten wir von einer Hintergrundgrafik, die im Motiv mit den Werbemittelen korreliert ab. Wir empfehlen über die Grafik-kachel eine Hintergrundeinfärbung oder einen Farbverlauf. www.united-internet-media.de 9
Homepage Event Bridge auf GMX, 2-Spalten Fall (Skys mittlerweile 130 x 850 Pixel) Homepage Event Bridge auf GMX, 3-Spalten Fall (Skys mittlerweile 130 x 850 Pixel) www.united-internet-media.de 10
Homepage Event Bridge auf GMX, 4-Spalten Fall (Skys mittlerweile 130 x 850 Pixel) Homepage Event Bridge auf WEB.DE, 2-Spalten Fall (Skys mittlerweile 130 x 850 Pixel) www.united-internet-media.de 11
Homepage Event Bridge auf WEB.DE, 3-Spalten Fall (Skys mittlerweile 130 x 850 Pixel) Homepage Event Bridge auf WEB.DE, 4-Spalten Fall (Skys mittlerweile 130 x 850 Pixel) www.united-internet-media.de 12
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