Dr. Doeblin Gesellschaft für Wirtschaftsforschung mbh Studienprospekt Die Kommunikationswirkung von Unternehmen und Verbänden bei Wirtschaftsjournalisten in Hessen August 2016 D-10557 Berlin Helgoländer Ufer 7 b Telefon 030-58856710 doeblin@wp-online.de www.wp-online.de
Benchmarking Ihrer Pressearbeit Seit 20 Jahren untersucht unser Institut die Wirkung der Pressearbeit von Unternehmen und Verbänden bei Wirtschaftsjournalisten. In unserer aktuellen Umfrage analysieren wir, wie Wirtschaftsjournalisten hessischer Medien die Pressearbeit und das Image der heimischen Wirtschaft beurteilen. Die Studie bezieht sich auf eine Berufsgruppe Wirtschaftsjournalisten, die nicht sehr groß ist, was natürlich die realisierbare Stichprobe begrenzt, zumal in einem Bundesland. Hinzu kommt, dass Wirtschaftsjournalisten unter starkem Zeitdruck stehen. Vor diesem Hintergrund erklärt sich die ausgedehnte Feldarbeit von Juni bis August 2016; wir wollten dadurch auch solche Teilnehmer erreichen, die sich zum Zeitpunkt unserer Kontaktaufnahme gerade nicht (aber vielleicht später) mit dem Ausfüllen eines Fragebogens beschäftigen konnten. Wir glauben, dass wir Ihnen vor dem Hintergrund dieser Besonderheiten eine aussagefähige Studie vorlegen. Sie erhalten konkrete Hinweise, wo Ihr Unternehmen bzw. Verband und Ihre Führungspersönlichkeit für ausgewählte Reputationsindikatoren im Benchmarking mit dem Wettbewerb liegen. Die gesammelten schriftlichen O-Töne der Journalisten vermitteln dazu die subjektiven Eindrücke zu Ihrem Unternehmen bzw. Verband. Technische Daten der Umfrage Zielgruppe: Wirtschaftsjournalisten von Tages- und Wochenzeitungen, Fachzeitschriften, Wirtschaftsmagazinen, von Hörfunkund Fernsehredaktionen, Online-Medien sowie freie Journalisten in Hessen Stichprobe: 45 Zeitraum der Befragung: Juni bis August 2016 Erhebungsform: Leistung: Online-Umfrage Digitaler Management-Report mit Würdigung Ihres Ergebnisses, Rankings, O-Tönen zu Ihrem Unternehmen/ Verband und Ihrer Führungspersönlichkeit 2
Preise: Die Kommunikationswirkung von Unternehmen und Verbänden bei Wirtschaftsjournalisten in Hessen 405,00 Euro Die Kommunikationswirkung von Verbänden bei Wirtschaftsjournalisten in Hessen 260,00 Euro Jeweils + 19 % Mehrwertsteuer Zahlungsbedingungen: Rechnungsstellung und Zahlung nach Vorlage der Studie Das Frageprogramm der Studie Von welchen Pressestellen würden Sie sagen: die betreiben gute Pressearbeit, die haben ein professionelles Verständnis von Pressearbeit und erwecken deshalb in meiner Redaktion Aufmerksamkeit? Und von welchen Unternehmen und Verbänden meinen Sie: wenn ich einmal ein besonderes Informationsinteresse habe, finde ich dort schnell kompetente Gesprächspartner? Einmal ganz allgemein gesprochen: welche Unternehmen und Verbände sind Ihnen ziemlich sympathisch? Bei welchen Unternehmen und Verbänden habe Sie den Eindruck: die treten in der Öffentlichkeit richtig lebendig und innovativ auf? Welche Führungspersönlichkeiten aus Unternehmen bzw. Verbänden ragen heraus, die gehören aufgrund ihrer Kompetenz und Persönlichkeit zu den dominanten Führungspersonen in unserem Bundesland? Dazu haben wir in der Studie für Sie weitere relevante Ergebnisse einer bundesweiten Umfrage unter Wirtschaftsjournalisten zusammengestellt. Die Ergebnisse beziehen sich auf die folgenden Themen: Einstellungen der Wirtschaftsjournalisten zu allgemeinpolitischen Themen Probleme der Wirtschaftsjournalisten bei der Arbeit mit Pressestellen Informationsstand und Informationsbedürfnisse der Wirtschaftsjournalisten in Bezug auf ausgewählte Themen 3
In der Studie berücksichtigte Unternehmen/Verbände und Führungspersönlichkeiten (Führungspersönlichkeiten Stand Anfang Juni 2016) Unternehmen Auto/Transport/Logistik Stefan Schulte, Fraport Karl-Thomas Neumann, Adam Opel Kurt Leidinger, Schenker Finanzen Hermann J. Merkens, Aareal Bank Eva Wunsch-Weber, Frankfurter Volksbank Herbert Hans Grüntker, Helaba Landesbank Hessen-Thüringen Friedrich Caspers, R+V Versicherung Jürgen Weber, Sparda-Bank Hessen Elektronik/IT/Energie Marie-Luise Wolff-Hertwig, ENTEGA Friedhelm Loh, Friedhelm Loh Group Constantin H. Alsheimer, Mainova Karl-Heinz Streibich, Software AG Sonstige Dienstleistungen Wolfgang Marzin, Messe Frankfurt Ralf Hempel, WISAG Facility Service Chemie/Pharma/Baustoffe Heinz-Walter Große, B. Braun Melsungen Jan Rinnert, Heraeus Stefan Messer, Messer Group Verbände/Institutionen Hartmut G. Erlinghagen, Arbeitgeberverband HessenChemie Frank Behrends, Bankenverband Hessen Gabriele Kailing, DGB Hessen-Thüringen Michael Bockelmann, Genossenschaftsverband Hessen Jörg Köhlinger, IG Metall Bezirk Mitte Gerhard Grandke, Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen Wolf Matthias Mang, Vereinigung der hessischen Unternehmerverbände 4
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