Google Chromebook. Neuer Geschäftsbereich von Google. Fehmi Belhadj Bahri Ismail Aziz Demirezen Christian Fritz

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1 Google Chromebook Neuer Geschäftsbereich von Google Fehmi Belhadj Bahri Ismail Aziz Demirezen Christian Fritz Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 1

2 Was ist das Chromebook? Quelle: Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 2

3 Inhaltsübersicht Gegenstand des neuen Geschäfts Einordnung in TIMES-Branchen Markt-Einschätzung Umsatzprognose Wettbewerbs-Einschätzung SWOT-Analyse Maßnahmen gegen Schwächen und Risiken Benötigte Kompetenzen Vorhandene Kompetenzen Fazit Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 3

4 Gegenstand des geplanten Geschäfts Neues Betriebssystem: Chrome OS Web-fokussiert, schnell, nicht kostenpflichtig Auf Hardware abgestimmt Kooperation mit großen Netbookherstellern: Samsung, Acer Verschiedene Modelle (WiFi, 3G) Erste Lieferungen ab 15. Juni (USA, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Deutschland) Duales Vertriebsmodell: Einmalzahlung oder Vertrag z.b. Samsung Series 5 WiFi Option ($429 Kaufpreis) Unternehmen: $30 pro Monat für 3 Jahre: 36x30= $1080 Bildungseinrichtungen: $20 pro Monat für 3 Jahre: 36x20= $ Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 4

5 Gegenstand des geplanten Geschäfts: Unternehmen Kosteneinsparungen möglich (keine Lizenzgebühren, kaum Administrationsaufwand, automatische Updates) Viele Unternehmensanwendungen schon verfügbar Kooperation mit Citrix Viele Pilotkunden haben Chromebooks bereits getestet Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 5

6 Einordnung in TIMES-Branchen Telekommunikation Web-basiertes System Informationstechnik Software ist wichtigster Teil und Innovation des Geschäfts Cloud Computing Medien & Entertainment Implizite Bestandteile eines Betriebssystems Sicherheit wichtig für Geschäfts- und personenbezogene Daten Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 6

7 Markteinschätzung 50 Mio. verkaufte mobile PCs in Q1/2010 (weltweit) 500 Mio. Notebooks weltweit im Einsatz Bis 2014 jährliches Wachstum für mobile PCs bei 15-20% Quelle: Gartner 75 % der Mitarbeiter eines Unternehmens, die momentan Windows XP nutzen, können ohne Einschränkungen auf Chromebooks umsteigen Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 7

8 Umsatzprognose Umsatz 2010: Mrd. $ Gewinn 2010: Mrd. $ Umsatz im 1. Jahr (Summe ca. 430 Mio. Dollar) durch Leasing-Verträge (technischer Support) ca. 380 Mio. Dollar Bei 2 % Marktanteil und ¾ der Chromebooks per Vertrag (3 Mio.) Verbreitung von Google Apps for Business $ 50 * 1 Mio. zusätzliche Nutzer = 50 Mio. Dollar Nutzung der Google Services mehr Werbeeinnahmen Umsatz aus kostenpflichtigen Apps von Google Apps Marketplace Durchschn. 2 Apps pro User, 70 % kostenpflichtig, $ 5 $ Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 8

9 Wettbewerbseinschätzung Konkurrenz auf 3 Ebenen: System-Ebene: Chromebooks vs. Netbooks/Laptops Betriebssystem-Ebene: Chrome OS vs. Windows Browser-Ebene: Chrome vs. Internet Explorer Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 9

10 Wettbewerbseinschätzung Betriebssystem Bei Unternehmen vor allem Windows eingesetzt (oft noch XP) Durch Virtualisierung wird Wahl des Client-Betriebssystem unbedeutender 2009 ABI Research Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 10

11 Wettbewerbseinschätzung Browser Besonders bei Unternehmen dominiert Internet Explorer (Bündelung mit Windows) schnelleres Veröffentlichen neuer Versionen kaum Unterschiede zwischen Browsern Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 11

12 SWOT-Analyse Stärken Auf Kundenbedürfnisse abgestimmt Portabilität lange Akku-Laufzeit schnell einsatzbereit Sicherheit Einfache Verwaltung Kundenbindung durch Verträge mit Laufzeit Bisher kein vergleichbares Produkt auf dem Markt Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 12

13 SWOT-Analyse Schwächen & Maßnahmen Abhängigkeit von Infrastruktur (Internetzugriff) Kooperation mit Internetbetreibern Abhängigkeit von Zusatzsoftware Schlechtes Image von Netbooks bezüglich Leistung Zugriff auf Anwendungen, die auf Servern laufen Chromebooks eignen sich nicht gut für stationäre Arbeitsplätze Chromebox (Minipc mit ChromeOS) bereits entwickelt und eventuell noch dieses Jahr verfügbar Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 13

14 SWOT-Analyse Chancen Größere Verbreitung von Google-Produkten Chrome Google Apps Google Search Erschließen neuer, lukrativer Zielgruppen (Unternehmen) Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 14

15 SWOT-Analyse Risiken & Maßnahmen Geringe Akzeptanz durch zu wenige verfügbare Anwendungen Überzeugen von Entwicklern durch lukratives Vergütungsmodell (95 % des Umsatzes bei Apple beispielsweise nur 70 %) Datenschutz keine neuen Daten werden gesammelt, Daten liegen alle bei bestehenden Google Services Microsoft-Affinität der Unternehmen Pilotkunden, bessere Konditionen Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 15

16 Benötigte Kompetenzen Leistungsfähige Infrastruktur Partner für Hardware Zusätzliche Software (z.b. Unternehmensanwendungen) Vertrieb Telekommunikationsservices (3G) Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 16

17 Vorhandene Kompetenzen Cloud Computing Infrastruktur ist vorhanden Partner für Hardware Acer / Samsung Zusätzliche Software (z.b. Unternehmensanwendungen) Kooperationen VMware, Citrix Eigenentwicklung VPN Client Vertrieb Amazon (weltweit), Best Buy, weitere geplant Telekommunikationsservices (3G) z.b. eplus, Verizon Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 17

18 Fazit Chromebook ist ein innovatives Produkt, welches Googles Produkte weiter verbreitet ( z.b. Chrome, Google Search, Google Apps) Neue, lukrative Zielgruppen (Bildungseinrichtungen und Unternehmen) für Google erschließt Googles Image als innovativen High-Tech-Konzern stärkt Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 18

19 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 19

20 Quellenverzeichnis I Markt-an html Marktanteil-im-Notebook-Segment html Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 20

21 Quellenverzeichnis II books_surging_not_sagging_says_analyst Chromebooks-kommen html# windows-ad Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 21

22 Backup: Internet Usage Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 22

23 Backup: Citrix Receiver 1 Quelle: Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 23

24 Backup: Citrix Receiver 2 Quelle: Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 24

25 Backup: Pricing Details Quelle: Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 25

26 Backup: Rechnungen zur Umsatzprognose 50 Mio. verkaufte mobile PCs pro Quartal 200 Mio. verkaufte mobile PCs pro Jahr, davon 2% 4 Mio. Chromebooks, ¾ davon mit Wartungsvertrag 3 Mio. Verträge von $ 1080 gehen $ 700 an Hardware-Hersteller, $ 380 / 3 = $ 127 pro Jahr für Google $ 127 * 3 Mio. = 381 Mio. Die 1/3 der Verträge nutzt Google Apps for Business Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 26

27 Backup: Rechnungen zur Umsatzprognose Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 27

28 Backup: Vergleich Microsoft - Google In Q3/2011 hat Microsoft an Office und Windows 9,7 Mrd. $ verdient. Jeder Mitarbeiter, der ein Chromebook und Google Apps statt Windows und Office nutzt, verringert den Umsatz von Microsoft um 300 $ pro Jahr Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 28

29 Backup: Verkäufe PCs Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten 29

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