MIT RUND 1,88 MIO. USER UND EINER GESAMT- REICHWEITE VON 30,5% ÖSTERREICHS GRÖSSTER VERMARKTER VON REGIONALEN NEWSPORTALEN

Transkript

1 MIT RUND 1,88 MIO. USER UND EINER GESAMT- REICHWEITE VON 30,5% ÖSTERREICHS GRÖSSTER VERMARKTER VON REGIONALEN NEWSPORTALEN Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer)

2 Mediadaten Die Zielgruppe Mit mehr als 18,4 Mio. Visits Österreichs größter Vermarkter von regionalen Newsportalen! Berufstätigkeit Entscheider* 20% in Ausbildung 11% Die Reichweite in Pension Berufstätig 11% 61 68% ,5 % nationale Reichweite bis zu 69 % regionale Reichweite 1,88 Mio. Unique User Über 108 Mio. Page Impressions Die Zielgruppe 49 % Frauenanteil 66 % der Nutzer zwischen 20 und 49 Jahre Mehr als 38 % der User haben zumindest einen Maturaabschluss * Leitende Angestellte und Beamte, Freie/Selbständige Einkommen unter % < % < % und mehr 5% 106 Nutzeranteil im austria.com/plus Gesamtportfolio Affinitätsindex bezogen auf die Gesamtbevölkerung Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer) ÖWA Basic 09/2015

3 Die Portale Regionale Nachrichten, nationale Themen, Wirtschaft uvm.! austria.com/plus ist Österreichs größter Vermarkter von regionalen Newsportalen und bietet somit inhaltlich attraktive Umfelder für erfolgreiche Kampagnen! Unique User Unique User Unique User Unique User Unique User 5 Mio. Seitenaufrufe 54 % Frauen 48 % Jahre 51 Mio. Seitenaufrufe 55 % Männer 45 % Jahre 6,5 Mio. Seitenaufrufe 50 % Frauen 43 % mind. Matura 15,7 Mio. Seitenaufrufe 55 % Männer 45 % Jahre 3,6 Mio. Seitenaufrufe 54 % Männer 49 % mind. Matura Wiener Zeitung Gruppe auf Platz 3 mit > Haushaltsnettoeinkommen pro Monat! Wiener Zeitung auf Platz 2 bei den Entscheidern! Wirtschaftsverlag Finanzen.at Wiener Zeitung Gruppe 34% 32% 31% Wirtschaftsverlag Wiener Zeitung Gruppe 25% 22% NÖN-Gruppe 29% 111 ORF.at Network 22% 116 Nutzeranteil im austria.com/plus Gesamtportfolio Affinitätsindex bezogen auf die Gesamtbevölkerung Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer) ÖWA Basic 09/2015

4 Die Portale Regionale Nachrichten, nationale Themen, Wirtschaft uvm.! austria.com/plus ist Österreichs größter Vermarkter von regionalen Newsportalen und bietet somit inhaltlich attraktive Umfelder für erfolgreiche Kampagnen! Unique Clients Seitenaufrufe 52 % Frauen 39 % Jahre Unique User Seitenaufrufe Visits Unique User Seitenaufrufe Visits Unique User Seitenaufrufe Visits Unique User 3 Mio. Seitenaufrufe 72% Frauen 54 % mind. Matura Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer) + Google Analytics + interne Quellen ÖWA Basic 09/2015

5 Die Portale Special Interest Sites Neben Nachrichtenmedien bietet austria.com/plus auch Umfelder für die junge Zielgruppe, für Haushaltsführer, Satireliebhaber, Veranstaltungstipps, ein TV Programm uvm.! Unique User Unique User Unique User Unique Clients 2,8 Mio. Seitenaufrufe 56 % Männer 47 % mind. Matura Seitenaufrufe 52 % Frauen 52 % Jahre Seitenaufrufe 54 % Frauen 49 % Jahre Seitenaufrufe 64 % Frauen 57 % mind. Matura Unique Clients Unique User Unique User Unique User Seitenaufrufe Visits 2,3 Mio. Seitenaufrufe 54 % Frauen 54 % Jahre Seitenaufrufe Visits Seitenaufrufe 86 % Männer 51 % Jahre Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer) + Google Analytics + interne Quellen ÖWA Basic 09/2015

6 Die Portale Special Interest Sites austria.com/plus vermarktet weiters den Österreich-Traffic von einigen führenden Publishersites des deutschen Vermarkters iq digital media marketing gmbh. Maximale Verfügbarkeit pro Monat: AIs Maximale Verfügbarkeit pro Monat: AIs Maximale Verfügbarkeit pro Monat: AIs Maximale Verfügbarkeit pro Monat: AIs Maximale Verfügbarkeit pro Monat: AIs Maximale Verfügbarkeit pro Monat: AIs Maximale Verfügbarkeit pro Monat: AIs Maximale Verfügbarkeit pro Monat: AIs Maximale Verfügbarkeit pro Monat: AIs Quellen: intern

7 Die Highlights der Mediadaten Anschaffungswünsche Elektrogeräte im HH Internetanbieter im HH Wiener Zeitung 115 Wiener Zeitung 126 vienna.at 113 vienna.at 123 austria.com Portale 110 austria.com Portale 122 Persönliche Finanzen Möbel, Küche im HH Wiener Zeitung 114 NÖN Gruppe 119 austria.com Portale 112 vienna.at 117 vienna.at 110 austria.com Portale 110 Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer)

8 Targeting Für Kampagnen ohne Streuverluste austria.com/plus bietet unterschiedliche Varianten von Targetings, um Ihre Zielgruppe perfekt ansprechen zu können! Soziodemografie Konsumverhalten Produktinteressen Affinitäten Hot Spots Entscheidungsmacht Verantwortungsbereich KMUs Großunternehmen Regen Schnee Sonne Temperatur Tiefdruck Schneehöhe Unwetter uvm. Zeittargeting Regiotargeting Browsertargeting Klickoptimierung Providertargeting

9 Targeting Konsumzielgruppen Sie möchten eine gezielte Zielgruppe ansprechen und den Streuverlust so gering wie möglich halten? Unser nutzerbasiertes Targeting ermöglicht Ihnen eine direkte Ansprache Ihrer Zielgruppe! Soziodemografie Konsumverhalten Produktinteressen Hot Spots Soziodemografie Konsumverhalten Produktinteressen Hot Spots Alter Bildung Geschlecht Tätigkeit Haushaltsgröße Haushaltseinkommen Haushaltsführerschaft Haupteinkommensbezieher Kleinkinder im HH Schulkinder im HH Jugendliche im HH Schüler/Studenten Handlungs- und Kaufabsichten Umzug Autokauf Einkaufs- und Konsumgewohnheiten Discountshopping Markenaffin Luxusshopper Bioprodukte Convenience Food Onlineshopping uvm. Schönheit Electronics Mode Finanzdiensleistungen Essen & Trinken Gesundheit Heim & Garten Freizeit Reise Automotive Glücksspiel Weiterbildung Gastronomie Partnervermittlung Car Buyers Celebrity Gosspis Technology & Gadget Enthusiasts Holiday Travelers Savers & Investors Beauty, Care & Fashion Lovers LOHAS Families Gamers Young Mobile Communicators Household Shopper Healthy Eater

10 Targeting Entscheider in Unternehmen Sie möchten Fuhrparkleiter in Großunternehmen ansprechen? Oder doch lieber die Geschäftsführer in KMUs? Mit dem Entscheidertargeting sprechen Sie gezielt die B2B Zielgruppe an. Entscheidungsmacht Verantwortungsbereich Unternehmensgröße Entscheidungsmacht Person macht Vorschläge, was anzuschaffen ist Entscheidet was anzuschaffen ist Ist zeichnungsberechtigt für Anschaffungen Verantwortungsbereich Unternehmens- und Geschäftsführung Verwaltung und Gebäudemanagement Organisation und Personal EDV und IT Finanzen, Controlling, Buchhaltung Marketing, Vertrieb Produktion, Logistik und Fuhrpark F&E, Konstruktion Unternehmensgröße 1-9 Beschäftigte Beschäftigte Beschäftigte Beschäftigte Über 250 Beschäftigte

11 Targeting Wettertargeting Der Verkaufserfolg Ihres Produktes hängt stark von den Einflüssen des Wetters auf Ihre Zielgruppe ab? Mit dem Wettertargeting sprechen Sie Ihre Kunden an, wenn Wind und Wetter günstig für Ihr Produkt stehen! Ortsbezogen Bundesland Aktuell stündlich Forecast bis zu 5 Tage auf allen Seiten der austria.com/plus Wetterlage Temperatur Feuchtigkeit Hoch- Tiefdruck Sonne Regen Regenmenge Windgeschwindigkeit Windrichtung Sonnenaufgang Sonnenuntergang Schneehöhe Anwendungsbeispiele Pharmaindustrie Schlechtwetter Auslieferung unter 10 C Tiefdruckwetter Reifenindustrie Auslieferung unter +7 C Autoindustrie (Cabrio, SUV) Sonne/Regen Tourismus Schlechtwetter Forecast - Wellnessurlaub Schönwetter Forecast - Wandern Schneehöhe für Skigebiete Quelle für Wetterdaten:

12 Westkombi Die stärksten Reichweiten in Vorarlberg & Tirol Die Westkombi vereint die beiden stärksten Newsportale im Westen! Sie erreichen über Unique User überschneidungsfrei auf VOL.AT und TT.COM. VOL.at Leser tt.com Leser Startseitenkombi Sitebar, fixplatziert 1 Tag VOL.at 4 Tage TT.COM Gesamt Sichtkontakte! um brutto Die gebuchten Sichtkontakte werden 50:50 auf die beiden Portale aufgeteilt. Dynamisch und/oder fixplatziert buchbar. Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer)

13 Westkombi PLUS Die stärksten Reichweiten in Vorarlberg, Tirol & Salzburg Die Westkombi PLUS - eine Erweiterung der Westkombi um das Bundesland Salzburg! Sie erreichen über 1,24 Mio. Unique User überschneidungsfrei auf VOL.AT, TT.COM, Salzburg.com und Salzburg24.at Leser Leser Leser Die gebuchten Sichtkontakte werden zu je einem Drittel auf die 3 Bundeslänger aufgeteilt. Dynamisch buchbar. Quellen: ÖWA Plus Q2/2015 (Internetnutzer)

14 Contentbasiertes Werben Informieren Sie Ihre Kunden im geeigneten Umfeld Contentbasiertes Werben ermöglicht Ihnen eine direkte Ansprache Ihrer Zielgruppe über redaktionelle oder werbliche Inhalte. Wir schaffen für Sie das Umfeld Sie bestimmen je nach Produktwunsch die Inhalte und das Layout. Native Advertising PR Beiträge Microsite Abholen der Leser über das Thema Streuverlustfrei High Involvement Mehr Information durch Schaffen eines geeigneten Umfeldes Wir berichten über ein von Ihnen gewähltes Thema in einem bestimmten Zeitraum Inhalte sind redaktionell PR Leistung inklusive Werbeleistung inklusive Mitgestaltung des Layouts Sie schicken uns Ihre PR-Beiträge bzw. Advertorials Wir stellen Ihre Inhalte im Look & Feel des jeweiligen Portals online Fixplatziert oder dynamisch buchbar Inhalte sind ausschließlich werblich und kommen von Ihnen Eigens erstellte Subsite auf dem von Ihnen gewünschten Nachrichtenportal Freie Gestaltung des Layouts

15 Native Advertising Informieren Sie Ihre Kunden im geeigneten Umfeld Wir berichten in einem bestimmten Zeitraum über ein von Ihnen vorgegebenes Thema und sprechen somit jene User an, die sich für die Inhalte interessieren. Eine besonders hohe Aufmerksamkeit und ein streuverlustfreies Umfeld sind die Erfolgsfaktoren für Ihre Kampagne! Sie bestimmen das Thema und die Laufzeit Stellen die PR Beiträge zu Verfügung (Advertorials) Gestalten das Layout im Rahmen der rechten Randspalte mit Exklusivität im Umfeld Streuverlustfrei Wir erstellen das Umfeld in einem eigens für Sie eingerichteten Bereich Erstellen die redaktionellen Inhalte (jeden Tag ein neuer Artikel) Kümmern uns um die Bewerbung des Themas mit einer groß angelegten Co-branded-Campaign Buchbar ab net/net Mit insgesamt Lesern pro Monat lt. ÖWA Plus, Q2/15 präsentiert auf Beispiel Allianz Pensionskonto

16 PR Beiträge Informieren Sie Ihre Kunden über Ihr Produkt Advertorials rücken Ihr Produkt ins richtige Licht! Im Look and Feel der gewählten Nachrichtenportale informieren Sie über die Vorteile Ihres Angebotes. Advertorial fixplatziert Buchbar pro Tag auf den genannten Startseiten* Advertorial dynamisch Schaltbar auf VOL.AT und VIENNA.AT Targeting möglich * Buchbar auf folgenden Portalen Artikel am Beispiel von Schweiz Tourismus

17 Microsite Wir erstellen für Sie Ihre eigene Landing Page! Wir erstellen für Sie ein eigenes Ressort, in dem Sie Ihre Inhalte präsentieren können. Sie bestimmen, ob Sie Text- oder Bildinhalte einbinden möchten, oder doch mit einem Take-Over der Landing Page beindrucken wollen. Buchbar auf folgenden Portalen Landing Page am Beispiel von L Oréal SkinPerfection

18 Werbeformen Portrait Ad Das Portrait Ad besteht aus unterschiedlichen Modulen, die je nach Belieben eingebaut werden können. Dies ermöglicht Ihnen eine optimale Darstellung Ihrer Produktrange, Ihres Videos und der Facebookintegration. Showcase Sutterlüty 94% höhere Interaktionsrate als bei Sitebars 20% der Interaktivität wurden durch das Klicken zwischen den Produkten generiert. 14% haben das Imagevideo von Sutterlüty im Großformat gesehen Hot Spots Video (vergrößert sich bei Klick) Social Media Thema der Kampagne Video (vergrößert sich bei Klick) Produktgalerie

19 Werbeformen Billboard Das Billboard wird als ausdrucksstarkes Werbeformat im sofortigen Sichtfeld präsentiert. Zwischen der Navigationsleiste und der ersten Top-Meldung der perfekte Werbeplatz für Ihre Werbung. Gamification Billboard LIVE Billboard* Aktuelles Wetter Wettervorhersage LIVE Video Schneelage *Platz 1 bei den INMA Awards in der Kategorie Best Contest

20 Werbeformen Big Stage Das Big Stage wird direkt im Newsriver eingebettet und eignet sich durch die Fixplatzierung besonders für awarenessstarke Branding-Kampagnen. Auch Videos können in diesem neuen Werbeformat großflächig ausgespielt werden.

21 Werbeformen InRead Sie möchten Ihren TV Spot auch im Web schalten und so die Vorteile von Bewegtbild und Online Werbung vereinen? Das InRead wird im Herzen des Artikels platziert und liefert Ihnen somit eine möglichst lange Sichtkontaktzeit die zur Ausstrahlung Ihres Videos benötigt wird. Das InRead wird direkt in den Content eingebunden und öffnet sich erst beim Sichtkontakt. Während der User den Artikel liest und runterscrollt öffnet sich das InRead Video. Im Anschluss wird es automatisch oder durch Klicken des Close-Buttons wieder geschlossen, so dass es für den User nicht störend wirkt. Buchbar auf folgenden Portalen:

22 Brand Audience Targeting User mit hoher Produktaffinität gezielt erreichen Brand Audience Targeting ermittelt über Ihre Produktwebsite Ihre spezifische Zielgruppe! Sie erreichen somit nicht nur Personen, die bereits Ihre Website besucht haben, sondern all jene, die ein ähnliches Nutzerprofil haben, wie die Besucher ihrer Seite. Der einfache Weg zur Neukundengewinnung Maximale Reichweite - Sie erreichen erheblich mehr User als beim klassischen Retargeting 2. Bildung eines spezifischen Zielgruppen-Modells Maximaler Datenschutz - nur Daten ohne unmittelbaren Personenbezug kommen zum Einsatz 1. Messung auf Ihrer Website, um Daten zu den typischen Usern der Website zu erheben 3. Targeting Ihrer Werbekampagne auf User, die Ihrer Zielgruppe auf der Website am ähnlichsten sind

23 Branding Solutions Der Klick im Kopf Der Branding Optimizer verankert Markenbotschaften in den Köpfen affiner Konsumenten! Gezielt lassen sich die Kriterien des Markendreiklangs Markenbekanntheit, Markensympathie und Kaufabsicht optimieren! Hochqualifizierte Zielgruppen durch Messung des Klick im Kopf Befragung Analyse der kauf- oder brandaffinen User Lernphase Targeting auf markenaffine User Ansprache der gemessenen brandaffinen User durch Hochrechnungen (statistische Zwillinge der Markenliebhaber) 1. Ermittlung des Brand Impacts im Rahmen einer Befragung Befragung ohne Kampagnenkontakt Befragung mit Kampagnenkontakt Befragung ohne Kampagnenkontakt Befragung mit Kampagnenkontakt 90% 80% 70% 60% Phase 1: ohne Targeting und mit Kampagnenkontakt Phase 2: mit Targeting und mit Kampagnenkontakt 81% 81% 81% 78% 73% 68% 77% 60% 70% 2. Identifizierung der markenaffinen User durch Hochrechnung der Ergebnisse aus den Fragebögen 50% 40% 30% 20% 65% 69% 61% 74% 46% 41% 67% 60% 33% 3. Targeting auf die markenaffine Zielgruppe 10% 0% Kampagne Beispiel Wrigley 5Gum zur Markenbekanntheitssteigerung Buchbar ab net/net

24 Zielgruppen-Report Darstellung der brand- oder kaufaffinen Userschaft Geschl echt Persönliches Einkommen Alter Tätigkeit Mit dem Zielgruppenreport liefern wir Ihnen Informationen zu jenem Personenkreis, der positiv auf Ihre Kampagne im austria.com/plus Netzwerk reagiert hat. Ermittlung der Zielgruppe auf Basis der aktuellen Kampagne Liefert nützliche Infos für die Marktforschungsabteilung Optional buchbar bei Branding Optimiser Brand User Targeting männlich weiblich in Ausbildung (voll) berufstätig Rentner nicht berufstätig very low income low income average income high income very high income nein ja n nein: 338 n ja: 992 0% 20% 40% 60% 80% 100%

25 Kontakt Wir beraten Sie gerne! André Eckert Geschäftsleitung Tel: +43 (0) 1/ Karina Wundsam Verkaufsleitung Tel: +43 (0) 1/ Jürgen Konkus Key Account Manager National Tel: +43 (0) 1/ Florian Freithofer Key Account Manager National Tel: +43 (0) 1/ Richard Jatschka Junior Account Manager Tel: +43 (0) 1/ Bettina Blach Finanz und HR Wien Tel: +43 (0) 1/ Nathalie Hofmann Leitung Media Sales Management Tel: +43 (0) 1/ Jacqueline Krammer Media Sales Management Tel: +43 (0) 1/ Andreas Frosch Traffic Management Tel: +43 (0) 1/