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Anke Kalb
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2 Technisches Targeting iphone Windows Wien Sport Android macos Salzburg Behavioral Targeting Wissenschaft Kino Jobs Geldanlagen Fernreisen Bücher Nachrichten Predictive Behavioral Targeting Entscheider LoHaS Körperpflege hohes Einkommen Mütter Fertiggerichte Targeting / Stand: / Angebote bis auf Widerruf lt. aktueller Preisliste gültig (zu finden unter derstandard.at/sales). 2

3 Messung des Surfverhaltens Profiling Umfrage Targeting Targeting / Stand: / Angebote bis auf Widerruf lt. aktueller Preisliste gültig (zu finden unter derstandard.at/sales). 3

klassische Mediaplanung Predictive Behavioral

14 Jahren Werbeform Medium Rectangle, ROS Medium

Treffergenauigkeit Medium erreicht 37,9 % der

Streuverlust ~ 20 % Streuverlust TKP in der

4 klassische Mediaplanung Predictive Behavioral Targeting Zielgruppe Frauen mit Kindern von 0 bis 14 Jahren Werbeform Medium Rectangle, ROS Medium Rectangle, intelligente Streuung TKP 25, 30, Treffergenauigkeit Medium erreicht 37,9 % der Zielgruppe ~ 80 % Genauigkeit Streuverlust 62,1 % Streuverlust ~ 20 % Streuverlust TKP in der Zielgruppe 65,96 37,50 Quelle: ÖWA Plus 2018-I Targeting / Stand: / Angebote bis auf Widerruf lt. aktueller Preisliste gültig (zu finden unter derstandard.at/sales). 4

5 Soziodemografie Alter Bildung Hauptschule Matura Hochschule Einkommen (HHNE) < Einkommen (persönlich) < Geschlecht männlich weiblich Haupteinkommensbezieher ja nein Haushaltsführung ja nein Haushaltsgröße Kinder im HH ja nein Kleinkinder Schulkinder Teenager Tätigkeit Ausbildung berufstätig selbständig Pension Geo Österreich Wien Niederösterreich Burgenland Oberösterreich Steiermark Entscheider Budgetverantwortung mache Vorschläge/hole Angebote ein bin an der Entscheidung beteiligt/ entscheide selbst Bereich des Unternehmens Geschäftsführung Finanzen EDV und IT Marketing, Vertrieb Stellung im Beruf Salzburg Kärnten Tirol Vorarlberg alleine/gemeinsam zeichnungsberechtigt Forschung & Entwicklung Produktion/Logistik/Materialwirtschaft Verwaltung/Organisation/Personal selbständig/ freiberuflich leitender Angestellter sonstiger Beamter/ Angestellter Angestellter Geschäftsführer Unternehmensgröße 1 9 Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter 250+ Mitarbeiter Targeting / Stand: / Angebote bis auf Widerruf lt. aktueller Preisliste gültig (zu finden unter derstandard.at/sales). 5

6 Konsumverhalten / Einstellungen Umzugsabsicht in eine Wohnung in ein Haus Autokauf Absicht, in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen Einkaufspräferenz Bioladen Discounter Feinkost Online-Shop Supermarkt Produktpräferenz Alkohol Bier Bio Gesund Fettarm Marken Haltbar Neuheiten Snacks Fertigprodukte Produktinteressen Automobil Bildung/Weiterbildung Computer (Hard- / Software) Computer- / Videogames Energie (Strom/Gas/ ) Flug-/Bahntickets Geldanlagen/Fonds Haushaltsgeräte Haustierbedarf Heimwerkerbedarf Kinderbedarf Kunst & Kultur Möbel Mode & Bekleidung Reisen/Last-Minute Schönheit & Pflege Sehhilfen/Optik Sport/Fitness Telekommunikation (Tarife/Endgeräte) Unterhaltungselektronik Unterhaltungsmedien Versicherungen Affinitäten Bücher Jobs, Karriere Kino Lifestyle Nachrichten Politik TV-Filme/Serien Wirtschaft Wissenschaft Targeting / Stand: / Angebote bis auf Widerruf lt. aktueller Preisliste gültig (zu finden unter derstandard.at/sales). 6

7 Hot Spots Beauty, Care & Fashion Lovers Celebrity Gossips Convenience Cookers Families with young children Fitness & Sports Enthusiasts Gamers Healthy Eaters Holiday Travellers Home Movers LOHAS Luxury Shoppers Savers & Investors Technology & Gadget Enthusiasts Young Mobile Communicators Fühlen sich in der Welt der Mode, Schönheit und Pflege am wohlsten. Frauen, die sich für Mode, Bekleidung und Boulevard interessieren. Präferiert Produkte, die haltbar sind oder schnell und einfach in der Zubereitung sind. Lebt in einer Familie (3 oder mehr Personen) mit Kindern im Haushalt. Legt viel Wert auf Sport & Fitness und bevorzugt gesunde oder kalorien-/fettarme Produkte. Computer-/Konsolenspieler im Alter von Jahren. Bevorzugt Bio- oder gesunde Lebensmittel. Hohes Interesse an Flug-/Bahntickets sowie (Last-Minute-)Reisen. Der Umzug in ein Haus oder eine Wohnung ist geplant. Hohes Einkommen, gut gebildet, kauft am liebsten im Bioladen ein und hat großes Interesse an Kunst und Kultur. Hohes Einkommen, immer auf der Suche nach Markenartikeln oder Neuheiten im Fachhandel. Informiert sich regelmäßig über Geldanlagen/Fonds, Versicherung oder Haus/Wohnung. Überdurchschnittlich hohes Interesse an Computer (Hard-/Software) oder Unterhaltungselektronik jährige(r), die/der sich gerne über Mobilfunk-Tarife und -Endgeräte informiert. Targeting / Stand: / Angebote bis auf Widerruf lt. aktueller Preisliste gültig (zu finden unter derstandard.at/sales). 7

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