Targeting auf derstandard.at

Transkript

1 Targeting auf derstandard.at Treffsicher nahezu ohne Streuverlust

2 Drei verschiedene Arten des Targetings Targeting hilft Ihnen dabei, eine definierte Zielgruppe möglichst genau anzusprechen, die Relevanz des Werbemittels zu erhöhen und den Streuverlust so gering wie möglich zu halten. Targeting kann in drei verschiedenen Varianten erfolgen. iphone OSX Salzburg Wissenschaft Kino Jobs Geldanlagen Entscheider LoHaS hohes Einkommen Windows Sport Wien Android Fernreisen Bücher Nachrichten Körperpflege Mütter Fertiggerichte Beim Technischen Targeting sind sämtliche Einschränkungen möglich, die bei UserInnen technisch gemessen werden können. Etwa in welchem Ressort sich jemand gerade befindet, ob von einem stationären oder mobilen Gerät aus gesurft wird, welches Betriebssystem auf dem benutzten Gerät installiert ist oder von wo aus derstandard.at aufgerufen wurde (Wien, Österreich, Rest der Welt, ). Beim Behavioral Targeting wird das Surfverhalten der UserInnen stetig gemessen. Aus den Erkenntnissen, die man daraus gewinnt, kann man auf gewisse Affinitäten schließen und Werbung anhand dieser Information zielsicher ausliefern. So kann man etwa an Kino interessierte UserInnen ebenso im Channel Inland erreichen. Predictive Behavioral Targeting ist ein Verfahren, bei dem Messdaten aus dem Surfverhalten mit Befragungsdaten weniger Internetnutzer kombiniert werden. Diese Verknüpfung liefert Angaben zu Alter, Geschlecht und Produktinteressen und wird mithilfe mathematischer Algorithmen auf die Gesamtheit der WebsitebesucherInnen übertragen. So wird an Autos Interessierten die für sie relevante Werbung angezeigt. Datenschutzrichtlinien von nugg.ad 2

3 Was ist Predictive Behavioral Targeting? Messung des Surfverhaltens Umfrage Profiling Targeting Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, mit Ihrer Werbung eine ganz spezifischen Zielgruppe zu erreichen. Bei dieser Art des Targetings wird das Surfverhalten aller UserInnen mittels Cookies beobachtet und Themenaffinitäten mitgeschrieben. Auf Basis eines Samples von Befragungsfällen werden zusätzlich soziodemographische Merkmale erhoben. Diese werden anhand des Surfverhaltens auf alle anderen UserInnen umgelegt, wodurch sich ein/e User/in mit einer sehr hohen Wahrscheinlichkeit einer bestimmten Zielgruppe zuordnen lässt. Die Targeting-Variante ist über den TKP Intelligente Streuung buchbar. Auf diese Weise wird Ihre Werbung hauptsächlich (ca. 80 % Genauigkeit) an UserInnen ausgespielt, die Ihrer Zielgruppe entspricht Streuverluste werden auf ein Minimum beschränkt. 3

4 Berechnungsbeispiel Nehmen wir nun an, Sie möchten mit Ihrer Werbung Frauen mit Kindern zwischen 0 und 14 Jahren ansprechen. Wie kann Ihnen Predictive Behavioral Targeting dabei helfen ihr Ergebnis zu optimieren und Geld zu sparen? klassische Mediaplanung Predictive Behavioral Targeting Zielgruppe Frauen mit Kindern von 0 bis 14 Jahren Werbeform SuperBanner, ROS Super Banner, intelligente Streuung TKP 25, 30, Treffergenauigkeit Medium erreicht 29,7 % der Zielgruppe ~ 80 % Genauigkeit Streuverlust 70,3 % Streuverlust ~ 20 % Streuverlust TKP in der Zielgruppe 84,18 37,50 Quelle: ÖWA Plus 2016-II 4

5 Targetingvariablen auf derstandard.at Folgende Targetingvariablen stehen zur Wahl, um die gewünschte Zielgruppe treffsicher zu erreichen. Wir empfehlen nicht mehr als drei davon miteinander zu kombinieren, da die Zielgruppe sonst zu klein wird, um gute Ergebnisse zu erreichen. Soziodemografie Alter Bildung Hauptschule Matura Hochschule Einkommen (HHNE) < Einkommen (persönlich) < Geschlecht männlich weiblich Haupteinkommensbezieher ja nein Haushaltsführung ja nein Haushaltsgröße Kinder im HH ja nein Kleinkinder Schulkinder Teenager Tätigkeit Ausbildung berufstätig selbständig Pension Entscheider Bin an der Entscheidung beteiligt/ Alleine/gemeinsam Budgetverantwortung Mache Vorschläge/Hole Angebote ein Entscheide selbst zeichnungsberechtigt Bereich des Unternehmens Geschäftsführung Finanzen EDV und IT Marketing, Vertrieb Forschung & Entwicklung Produktion/Logistik/Materialwirtschaft Verwaltung/Organisation/Personal selbständig/ leitender sonstiger Beamter/ Angestellter Stellung im Beruf freiberuflich Angestellter Angestellter Geschäftsführer Unternehmensgröße 1 9 Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter 250+ Mitarbeiter Geo Österreich Wien Niederösterreich Burgenland Oberösterreich Steiermark Salzburg Kärnten Tirol Vorarlberg 5

6 Targetingvariablen auf derstandard.at Folgende Targetingvariablen stehen zur Wahl, um die gewünschte Zielgruppe treffsicher zu erreichen. Wir empfehlen nicht mehr als drei davon miteinander zu kombinieren, da die Zielgruppe sonst zu klein wird, um gute Ergebnisse zu erreichen. Konsumverhalten / Einstellungen Umzugsabsicht in eine Wohnung in ein Haus Autokauf Absicht, in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen Einkaufspräferenz Bioladen Discounter Feinkost Online-Shop Supermarkt Produktpräferenz Alkohol Bier Bio Gesund Fettarm Marken Produktinteressen Haltbar Neuheiten Snacks Fertigprodukte Automobil Bildung/Weiterbildung Computer (Hard- / Software) Computer- / Videogames Energie (Strom/Gas/ ) Flug-/Bahntickets Geldanlagen/Fonds Haushaltsgeräte Haustierbedarf Heimwerkerbedarf Kinderbedarf Kunst & Kultur Möbel Mode & Bekleidung Reisen/Last-Minute Schönheit & Pflege Sehhilfen/Optik Sport/Fitness Telekommunikation (Tarife/Endgeräte) Unterhaltungselektronik Unterhaltungsmedien Versicherungen Affinitäten Bücher Jobs, Karriere Kino Lifestyle Nachrichten Politik TV-Filme/Serien Wirtschaft Wissenschaft 6

7 Targetingvariablen auf derstandard.at Zusätzlich zu den eben genannten Zielgruppen haben Sie auf derstandard.at die Möglichkeit die folgenden ganz besonderen UserInnen-Gruppen zu erreichen. Hot Spots Beauty, Care & Fashion Lovers Celebrity Gossips Convenience Cookers Families with young children Fitness & Sports Enthusiasts Gamers Healthy Eaters Holiday Travellers Home Movers LOHAS Luxury Shoppers Savers & Investors Technology & Gadget Enthusiasts Young Mobile Communicators Fühlen sich in der Welt der Mode, Schönheit und Pflege am wohlsten. Frauen, die sich für Mode, Bekleidung und Boulevard interessieren. Präferiert Produkte, die haltbar sind oder schnell und einfach in der Zubereitung sind. Lebt in einer Familie (3 oder mehr Personen) mit Kindern im Haushalt. Legt viel Wert auf Sport & Fitness und bevorzugt gesunde oder kalorien-/fettarme Produkte. Computer-/Konsolenspieler im Alter von Jahren. Bevorzugt Bio- oder gesunde Lebensmittel. Hohes Interesse an Flug-/Bahntickets sowie (Last-Minute-)Reisen. Der Umzug in ein Haus oder eine Wohnung ist geplant. Hohes Einkommen, gut gebildet, kauft am liebsten im Bioladen ein und hat großes Interesse an Kunst und Kultur. Hohes Einkommen, immer auf der Suche nach Markenartikeln oder Neuheiten im Fachhandel. Informiert sich regelmäßig über Geldanlagen/Fonds, Versicherung oder Haus/Wohnung. Überdurchschnittlich hohes Interesse an Computer (Hard-/Software) oder Unterhaltungselektronik jährige(r), die/der sich gerne über Mobilfunk-Tarife und -Endgeräte informiert. 7

8 Vielen Dank für Ihr Interesse! Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.