Media-Analyse 2016/17

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1 Media-Analyse 2016/17 Methoden-Information Organisation: Institute: Samplegröße: Sampling: Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen GfK Austria GmbH IFES - Institut für empirische Sozialforschung GmbH H.T.S. Informationssysteme für Marktforschung GmbH Interviews Combined Extended Random Sample, mehrfach geschichtete Telefon-Zufallsstichprobe (Multistage Random Sample), RLD Verfahren (Random Last Digit), disproportional nach Bundesländern, zusätzlicher Einsatz von frei zu wählenden ortsnahen Adressen. Feldarbeit: Juli 2016 bis Juni 2017 Fragebogen: Interviews: Gewichtung: Vergleiche: Signifikanz: Standardisierter Fragebogen mit folgender Reihung der Medienabfrage: Magazine monatlich, Magazine 14-täglich, überregionale en und Wochenmagazine, regionale en, en, Wochenendausgaben von en, Supplements, Lesezirkel, Infoscreen, Internet. CAWI/Online CAPI/CASI. CAWI: Respondent erhält einen Link, mit dem er in den MA-Fragebogen einsteigen und diesen online ausfüllen kann. Online CAPI/CASI: Ein f2f-interviewer besucht einen Respondenten, erklärt und übergibt das Befragungsnotebook und unterstützt diesen bei Bedarf. Demographische Gewichtung nach Alter, Beruf, Geschlecht, Bildung, Ortsgröße, Bundesland, Region, Haushaltsgröße, Wochentag und Festnetz. Iterative Zellengewichtung, Auflösung der Disproportionalität. Als Gewichtungsgrundlage für den Bericht MA 2016/17 dient der Mikrozensus 2016 sowie das Populationsregister Vergleiche von Daten sind nur innerhalb der Medien-Analyse 2016/17 zulässig. Jeder Vergleich der MA 2016/17 mit Vorperioden ist unzulässig. Die MA-Daten unterliegen statistischen Schwankungsbreiten. Genaue Informationen und die Berechnung der Signifikanz finden Sie auf der Homepage des Vereins ARGE Media Analysen: 1

2 Reichweiten der Regionalmedien ,3% 429 BZ-er Bezirkszeitung 11,3% ,0% ,6% ,0% 408 Vormagazin er Bezirksblatt Heute Zeitung Monatsmagazin 14,7% 230 Kurier 16,8% 263 Österreich 6 Niederösterreich ,7% 704 Bezirksblätter NÖ 33,9% 480 NÖN 19,6% 277 Heute NÖ 30,6% 434 Zeitung NÖ 14,4% 205 Kurier NÖ 10,0% 141 Österreich NÖ 6 66,1% Burgenland 4 41,3% 43,4% Bezirksblätter Burgenland 104 BVZ 109 Zeitung Bgld. 16,4% 41 Kurier Burgenland 2 Erhebungszeitraum: Juli 2016 bis Juni Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in 1.000

3 Reichweiten der Regionalmedien ,9% 573 meine Woche 47,7% 507 Kleine Zeitung 33,5% 357 Zeitung Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung ,1% 54,2% 50,0% 43,6% Kärntner Regionalmedien 14-tägl. Magazin 262 Meine Woche 241 Kleine Zeitung 210 Zeitung Oberösterreich 6 62,7% 67,6% Bezirks- Rundschau 834 Tips OÖ 11,2% 139 Heute OÖ 31,1% 385 Zeitung OÖ 28,6% 353 OÖ Nachrichten 4,8% 59 Österreich OÖ Erhebungszeitraum: Juli 2016 bis Juni Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in

4 Reichweiten der Regionalmedien Salzburg ,9% 255 Bezirksblätter Salzburg 47,5% 221 Salzburger Woche 36,3% 169 Zeitung Salzburg 36,5% 170 Salzburger Nachrichten Tirol 6 65,5% Bezirksblätter Tirol 24,9 157 Zeitung Tirol 41,8% 264 Tiroler Kostenlose Regionalzeitungen stellen in allen Bundesländern das reichweitenstärkste Printmedium, sehr oft mit deutlichem Vorsprung. Mehr Leser bekommen Sie bei keiner anderen Mediengattung. Vorarlberg ,5% 56,8% 52,9% 49,2% ,1% Regionalzeitungen Vbg. Wann & Wo Sonntag Wann & Wo Mittwoch Neue Vbg. Vorarlberger Nachrichten Erhebungszeitraum: Juli 2016 bis Juni Bitte bei allen Interpretationen und Vergleichen unbedingt die statistischen Schwankungsbreiten beachten! % % LpA im Bundesland Leser im Bundesland in

5 Leser der Regionalmedien Österreich: Leser in RMA-Regionalmedien Austria en Zeitung Tips gesamt 1) Heute Weekend Magazin Magazin 14-täglich Kleine Zeitung Ganze Woche TV Media Wochenmagazin Österreich Regionalzeitungen bzw. Gratiszeitungen im Vergleich zu reichweitenstarken Kauf-Tages- und -en (Auswahl) Regionalzeitungen - Printmedien mit höchsten Leserzahlen. Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 2) Alterssicherung Geldanlage, Kapitalanlage Gesunde Ernährung Kinderfragen, Kindererziehung, Kinderpflege Kulturelle Veranstaltungen Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit Möbel, Wohnungseinrichtung Mode 71,5 % Politik, politisches Geschehen 70,9 % Umweltschutz Wirtschaft, wirtschaftliches Geschehen Nettoreichweite bei Personen mit Informationsinteresse an: 69,5 % 73,6 % 71,6 % 71, 72,3 % 71,3 % 72,6 % 71,1 % 71,2 % 71,2 % Wohnung renovieren, modernisieren 71,6 % Regionalzeitungen haben überdurchschnittliche Reichweiten bei Menschen mit ausgeprägtem Informationsinteresse! 1) nur in OÖ und NÖ erhoben 2) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2016/17 teilgenommen haben. 5

6 Leser der Regionalmedien Reichweite 14 Jahre + der VRM-MA-Teilnehmer 1 ) Geschlecht Männer Nettoreichweite in der jeweiligen Zielgruppe 69,5 % 67,4% Frauen Alter Jahre Jahre 50 Jahre oder älter Schulbildung Volks-/Hauptschule Berufs-/Fachschule/AHS, BHS ohne Matura Matura/Hochschule/Universität Sozialschicht Schicht A/B Schicht C Schicht D/E Berufstätigkeit berufstätig nicht berufstätig Ortsgröße bis Einwohner über Einwohner (ohne ) 71,6 % 52,9 % 69,4 % 77,8 % 67,7 % 74,8 % 60,6 % 65,7 % 71,4 % 70,8 % 68,6 % 70,5 % 73,3 % 68, 65,2 % haushaltsführend nicht haushaltsführend 73,2 % 64,8 % Die Leserschaft der en Regionalzeitungen entspricht weitgehend der Gesamtbevölkerung, besonders die Mittelschicht ist stark vertreten. Werbung in Regionalzeitungen erreicht Menschen in großer Zahl - mit ausreichender Kaufkraft für die meisten Angebote der Wirtschaft, die sich an Konsumenten richten. 1) Mitgliedszeitungen des VRM, welche an der Media-Analyse 2016/17 teilgenommen haben. 6

7 Nutzung der Regionalmedien Kernleser in % des WLK BZ-er Bezirkszeitung er Bezirksblatt Heute Zeitung Kurier Österreich 26,4 % 38,2 % 39,3 % 39,3 % 26,8 % 32,9 % Bezirksblätter NÖ 49,1 % Niederösterreich NÖN 31,4 % Zeitung NÖ 38,9 % Kurier NÖ 33,6 % Bezirksblätter Burgenland 60,2 % Burgenland BVZ 44, Zeitung Burgenland 51,1 % Kurier Burgenland 50,2 % Definition: Zur Beurteilung der Regelmäßigkeit der Nutzung eines Mediums lässt sich die Leserschaft (weitester Lesekreis/WLK) anhand der Lesewahrscheinlichkeit in 4 Gruppen einteilen: Kernleser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,75 bis 1,00 Häufige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,50 bis 0,75 Regelmäßige Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,25 bis 0,50 Gelegentliche Leser: Lesewahrscheinlichkeit > 0,00 bis 0,25 Kernleser in % des WLK; Auswahl 7

8 Nutzung der Regionalmedien Kernleser in % des WLK Woche 57,9 % Kleine Zeitung 56,7 % Zeitung 47, Kärntner Regionalmedien 62,5 % Woche 56, Kleine Zeitung 63,4 % Zeitung 57,3 % Bezirksrundschau 65,2 % Oberösterreich Tips OÖ 67,8 % Zeitung OÖ 46,3 % OÖ Nachrichten 38,2 % Regionalzeitungen werden nicht nur von sehr vielen Menschen gelesen: Sie werden von ihren Lesern auch äußerst regelmäßig genutzt - so regelmäßig wie kaum eine andere Mediengattung. 8 Kernleser in % des WLK; Auswahl

9 Nutzung der Regionalmedien Bezirksblätter Salzburg Kernleser in % des WLK 54,7 % Salzburg Salzburger Woche 51,6 % Zeitung Salzburg 49,9 % Salzburger Nachrichten 41,8 % Bezirksblätter Tirol 60,8 % Tirol Zeitung Tirol 44,7 % Tiroler 50,4 % Regionalzeitungen Vorarlberg Wann & Wo Sonntag Wann & Wo Mittwoch Vorarlberger Nachrichten 64,2 % 53,6 % 45,2 % 57,2 % Vorarlberg Bei Markenartikeln bedeutet ein hoher Anteil von Intensiv-Verwendern großen Kundennutzen und eine starke Marke. Bei Medien wird dies durch einen hohen Kernleser-Anteil angezeigt. Kernleser in % des WLK; Auswahl 9