Ambient Meter The Media Consultants. Quelle: Ambient Meter 2017 n=4.000 E Jahre, GfK-Austria/TMC

Transkript

1 Ambient Meter 2017

2 Ambient Meter 2017 Methodischer Steckbrief Grundgesamtheit: Stichprobengröße: Sampling: Gewichtung: Befragungsmethode: Feldzeit: Auftraggeber & Koordination: Österreicher Jahre ( ) Online Interviews österreichweit Internet-Nutzer aus dem Adressen-Pool von GfK Austria Bundesland, Geschlecht, Alter, Bildung, Beruf CAWI = Computer Assisted Web Interviews TMC

3 Elektron. Werbeformen In den letzten 14 Tagen gesehen Einkaufszentren U-Bahn Verbindungsgänge Bahnsteige Bahnhofshallen Bahnhof Verbindungsgänge Mediamarkt Saturn Markt Flughafen Wien Intersport Filialen UCI-Kino Foyer Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen Ströck Filialen Schulen 3% 4% 5% 5% 5% 5% 9% 14% 13% 17% 19% 21% 25% 39%

4 Bekanntheitsgrad Total 43% Wien NÖ 53% 52% Burgenland 48% Steiermark Kärnten OÖ 37% 38% 37% Salzburg 33% Tirol 37% Vorarlberg 24% Basis: Werbeform schon einmal gesehen

5 Soziodemografie 53% 47% Frauen Geschlecht Männer Basis: Werbeform in den letzten 14 Tagen gesehen

6 Soziodemografie 43% 37% 20% Jahre Jahre Alter Jahre Basis: Werbeform in den letzten 14 Tagen gesehen

7 Soziodemografie 74% 26% Hauptsächlich ich Haupteinkäufer Hauptsächlich jemand anderer Basis: Werbeform in den letzten 14 Tagen gesehen

8 Soziodemografie 65% 26% 9% weiterführend ohne Matura Matura, Uni Bildung Pflichtschule Basis: Werbeform in den letzten 14 Tagen gesehen

9 Reichweite national gesehen 6% 13% 20% Anmerkung y-doc: Personen sind einmalige Kontakte von Einzelpersonen. Wiederholte Besuche sowie Besuche bei weiteren Ärzten während des Befragungszeitraumes wurden hier nicht mitgezählt. letzte Woche letzten 14 Tage 396* 802* 1.238* letztes Monat * in Tausend

10 Patienten-Reichweite % In den letzten 14 Tagen in einer Arztpraxis gewesen In den letzten 14 Tagen wahrgenommen Basis: Werbeform in den letzten 14 Tagen gesehen

11 Mediakennzahlen Werbung im Mit Werbung im werden über Personen mehr als 2 mal in 14 Tagen erreicht. 2,1 Ø Kontakte 2,1 6,3% Nettoreichweite 12,8% Bruttokontakte In den letzten 7 Tagen In den letzten 14 Tagen

12 Assoziationen Screens in Arztpraxen sind informativ Hingucker modern spricht mich an auffällig innovativ glaubwürdig originell 40% 22% 18% 14% 14% 12% 11% 8% Basis: Werbeform schon einmal gesehen

13 Zielgruppen-Portfolio Fragen zu Medizin & Gesundheit Schönheitspflege, Kosmetik, Make-up Gewinnspiele/Glücksspiele online Möbelkauf, Wohnungseinrichtung Haarpflege, Frisuren Haustiere Mode, modische Bekleidung Geldanlage, Kapitalanlage Wellness Gute Figur behalten/bekommen Kultur-/Musik Events Gesunde Lebensweise, Ernährung, Biokost Körperpflege, Hautpflege Berufliche Fortbildung/Weiterbildung Kochen/Backen Auto, Berichte über Autos Nachhaltige/rohstoffschonende Lebensweise Kinderfragen, -erziehung, -pflege Computer Hard- & Software Reisen Fußball Affinität 100=Ö-Ø Basis: Werbeform in den letzten 14 Tagen gesehen; Interesse sehr

14 Wie oft nach 19 Uhr außer Haus An keinem Tag An 1 Tag An 2 Tagen An 3 Tagen An 4 Tagen An 5 Tagen An 6 Tagen An 7 Tagen Basis: Werbeform in den letzten 14 Tagen gesehen; Affinität 100=Ö-Ø

15 Intensivnutzer von sind Trendsetter Greife eher auf als andere Warte eher ab Affinität Kümmere mich nicht darum Basis: Werbeform in den letzten 7 Tagen gesehen; Affinität 100=Ö-Ø

16 Aussagen zu Werbung Trifft vollkommen zu Werbung überzeugt mich von den Vorteilen des Produktes Mir gefallen die werbenden Darsteller Werbung spricht mein Gefühl an Werbung ist für mich realistisch Werbung ist für mich insgesamt sehr ansprechend Werbung ist für mich informativ Die Handlung im Werbespot ist für mich interessant Werbung ist für mich ein Blickfang Ich finde Werbung humorvoll Werbung ist für mich interessant Ich erkenne eine Verbindung zw. Produkt u. Werbung Ich betrachte Werbung als kreativ Mir gefällt die Musik von Werbung Werbung kann ich mir leicht einprägen Ich verstehe das Anliegen/die Idee von Werbung Basis: Werbeform in den letzten 14 Tagen gesehen

17 Synergien Welche Medien wurden noch genutzt Regionale Zeitung gelesen (online) Kino besucht Zeitschriften/Magazine gelesen (online) QR-Code gescannt Zeitschriften/Magazine gelesen (Printausgabe) Tageszeitung gelesen (online) TV-Inhalte im Internet (TVthek) Teletext angesehen Regionale Zeitung gelesen (Printausgabe) Chatten, Newsgroups, Foren, Blogs Tageszeitung gelesen (Printausgabe) Anderes gezieltes Suchen im Internet Fern gesehen (TV-Gerät) Radio über klassisches Endgerät Ungezieltes Surfen im internet Musikstreaming-Dienste (kostenpflichtig) Videostreaming-Plattformen (kostenpflichtig) Instant Messaging (z.b. Messenger, WhatsApp) Social Networks (z.b. Facebook, Xing, Linked-In) 26%* 10%* 25%* 11%* 47%* 41%* 26%* 34%* 55%* 29%* 63%* 86%* 76%* 73%* 57%* 15%* 25%* 78%* 63%* 24%* Radio über Internet Affinität * Mediennutzung letzte Woche Total Basis: Werbeform in den letzten 7 Tagen gesehen 6,3% - Affinität, Mediennutzung in den letzten 7 Tagen - Total in %

18 Besuchte Ärzte In den letzten 14 Tagen besuchte Ärzte (in Tausend) gesehen (in %) % 31% 39% 34% 36% 33% 34% 31% 26% 26% 36% Prakt. Arzt Zahnarzt Internist Augenarzt Gynäkologe Orthopäde Hautarzt HNO Urologe Kinderarzt Pulmologe Basis: Orte unterwegs: Arztpraxen in den letzten 14 Tagen

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