Ergebnisse. GfK Austria GmbH 11. September 2018 GfK 2018 CAWI-Print September 2018

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1 Ergebnisse GfK Austria GmbH 11. September

2 Haupterkenntnisse der CAWI-Print Print ist nachwievor quicklebendig Im Vergleich zum Vorjahr haben die Print-Reichweiten der meisten teilnehmenden Magazine leicht zugenommen. Online-Angebote von Zeitschriften und Magazinen werden gern angenommen Über 80% der Österreicher zwischen 14 und 69 Jahren nutzen Online-Angebote von Printprodukten und die Nutzung steigt über alle Online-Formate hinweg vor allem bei den bezahlpflichtigen Portalen. 2 2

3 Agenda Methodik im Überblick Reichweitenergebnisse 2018 Schwerpunktthema: Werbemedium & Informationssuche Mediaplanungsrelevante Zielgruppenmerkmale 5 Verfügbarkeit der Daten & Kontakt 3

4 Methodik im Überblick 4

5 Modell der CAWI-Print 2018 Die CAWI-Print misst primär titelbezogene quantitative Größen (Reichweiten, Lesemenge, Frequenz) von Magazinen und spezifischen Printprodukten in der österreichischen Bevölkerung zwischen 14 und 69 Jahren, enthält aber auch ein Abfragekonzept zur Werbewirkung und Mediennutzung der Österreicher Kernteil Print gedruckte Ausgabe Kernteil Digital Online-Ausgaben Wechselndes Schwerpunktthema Zielgruppen- Merkmale Bekanntheit WLK LPN Frequenz Lesemenge Titelblattabfrage Nutzer & Blattkontakte bei spez. Publikationen Bekanntheit Nutzung Angebotsform/Inhalt Zugang/Endgerät Bewerten/Gefallen Werbewirkung in verschied. Medien & Verbreitungswegen Informationssuche bezüglich Angeboten und Aktionen Soziodemografie Mediennutzung Haushaltsbesitz und persönlicher Besitz Themeninteressen Rund um Reisen & Ausflüge Rezeptinteressen, etc. 5

6 Studiendesign der CAWI-Print 2018 Grundgesamtheit Österreicher 14 bis 69 Jahre ~ 6,4 Mio. Personen Stichprobengröße Interviews Sampling aus GfK Austria Internet-Adressen-Pool *) Befragungsart CAWI-Computer Assisted Web Interviews (Online-Interviews) Feldzeit Gewichtung 5. März bis 24. Juni 2018 Gleichverteilung der Interviews über Wochen und Wochentage nach soziodemografischen Variablen (Geschlecht, Alter, Beruf, Schulbildung, Bundesland, Ortsgröße) Ein Vergleich mit anderen Studien ist unzulässig. *) umfasst derzeit rund aktive, nahezu vollständig offline-rekrutierte Teilnehmer 6

7 Leserreichweiten: Erhebungsmethode Recent Reader Modell: Vorlage des Logos Specific Issue Modell: Vorlage des aktuellen Titelblattes 7

8 Leserreichweiten: Definitionen LPN = im letzten Erscheinungszeitraum gelesen/durchgeblättert Je nach Erscheinungsintervall gilt als Definition für den LPN: Wochenzeitschriften: in den letzten 7 Tagen 14-tägige Zeitschriften: in den letzten 14 Tagen Monatszeitschriften: in den letzten 4 Wochen 8-11 Ausgaben/Jahr: in den letzten 4 Wochen 5-7 Ausgaben/Jahr: in den letzten 2 Monaten 3-4 Ausgaben/Jahr: in den letzten 3 Monaten LPN erhoben Specific Issue Korrektur LPN korrigiert Segmentierung LPA (im Total=LPN) LPA = Die Reichweite eines Printmediums 8

9 Leserreichweiten: Korrektur "LPN = im letzten Erscheinungszeitraum gelesen" minus plus Personen im LPN, die in der Frequenzfrage keine oder weniger als ca. 15% der Ausgaben lesen und letztes Titelblatt = letzte Ausgabe nicht gelesen haben Personen nicht im LPN, die in der Frequenzfrage 50% oder mehr der Ausgaben lesen und letztes Titelblatt = letzte Ausgabe schon gelesen haben "Minus - Korrektur" um unlogische Zufallsleser "Plus - Korrektur" um logische Leser 9

10 Reichweitenergebnisse

11 Veröffentlichte Titel

12 Hauptergebnisse Printmedien national: LPA Grundgesamtheit Österr Jahre: Personen Monatlich oder seltener erscheinende Titel active beauty (10x pro Jahr) 16,5% Leser A la Carte Das Magazin für Ess- und Trinkkultur (4x pro Jahr) 4,3% Leser DA Deine Apotheke (12x pro Jahr) 4,1% Leser FRISCH GEKOCHT (10x pro Jahr) 18,6% Leser Quelle: CAWI-Print 2018, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 5. März 24. Juni

13 Hauptergebnisse Printmedien national: LPA Grundgesamtheit Österr Jahre: Personen Monatlich oder seltener erscheinende Titel GENUSS Magazin (7x pro Jahr) 3,6% Leser IKEA FAMILY MAGAZIN (3x pro Jahr) 17,1% Leser Mediamagazin (10x pro Jahr) Railaxed (4x pro Jahr) 6,5% Leser 3,5% Leser Quelle: CAWI-Print 2018, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 5. März 24. Juni

14 Hauptergebnisse Printmedien national: LPA Grundgesamtheit Österr Jahre: Personen Monatlich oder seltener erscheinende Titel REISE-aktuell (3x pro Jahr) 3,7% Leser SATURN MAGAZIN (10x pro Jahr) 5,3% Leser!ticket Österreichs Eventmagazin Nr. 1 (10x pro Jahr) Volume Lautstärke zum Lesen (8x pro Jahr) 2,7% Leser 1,4% Leser Quelle: CAWI-Print 2018, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 5. März 24. Juni

15 Hauptergebnisse Printmedien national: LPA Grundgesamtheit Österr Jahre: Personen Monatlich oder seltener erscheinende Titel Weekend Style (4x pro Jahr) 12,2% Leser Quelle: CAWI-Print 2018, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 5. März 24. Juni

16 Hauptergebnisse Printmedien regional: LPA Grundgesamtheit Österr Jahre: Personen Monatlich oder seltener erscheinende Titel Metropole Vienna in English (10x pro Jahr) national: 0,4% Leser Wien: 0,6% Leser schau Magazin (6x pro Jahr) national: 2,4% Leser Wien, Niederösterreich & Burgenland: 4,0% Leser Quelle: CAWI-Print 2018, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 5. März 24. Juni

17 Hauptergebnisse Printmedien Kombiwerte: LPA Grundgesamtheit Österr Jahre: Personen Monatlich oder seltener erscheinende Titel Mediamagazin & SATURN MAGAZIN in Kombination: 9,6% Leser Quelle: CAWI-Print 2018, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 5. März 24. Juni

18 Hauptergebnisse Printmedien national: LPA Grundgesamtheit Österr Jahre: Personen 14-tägig und wöchentlich erscheinende Titel Augustin (14-tägig) Die Zeit Österreich-Ausgabe (1x pro Woche) 1,1% Leser 1,3% Leser Quelle: CAWI-Print 2018, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 5. März 24. Juni

19 Hauptergebnisse Printmedien: Nutzer Grundgesamtheit Österr Jahre: Personen Spezielle Printprodukte kuvert (2x pro Woche) 40,7% Nutzer Quelle: CAWI-Print 2018, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 5. März 24. Juni

20 Hauptergebnisse Onlinemedien: Nutzer* Grundgesamtheit Österr Jahre: Personen Die Zeit Österreich-Ausgabe Printausgabe: Die Zeit Österreich-Ausgabe (1x pro Woche) 1,3% Leser Website E-Paper App E-Reader Audio 12,0% Nutzer 1,1% Nutzer 1,6% Nutzer 0,4% Nutzer 0,4% Nutzer Quelle: CAWI-Print 2018, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 5. März 24. Juni 2018 * schon einmal genutzt 20

21 Schwerpunktthema: Werbemedium & Informationssuche 21

22 Schwerpunktthema 2018 Werbewirksamkeit: In welchem Medium ist Werbung am glaubwürdigsten wenigsten störend 25% 25% 20% 20% 15% 15% 10% 10% 5% 5% 0% Fernsehen Prospekt/Flugblatt 0% Kino Prospekt/Flugblatt Zeitung Zeitschrift/Magazin Zeitung Zeitschrift/Magazin Internet (PC/Laptop) Radio Plakat/Litfaßsäule/etc. Radio 22

23 Schwerpunktthema 2018 Werbewirksamkeit: Bestes Medium um über ein Produkt zu informieren Aufmerksamkeit zu erregen 30% 50% 25% 40% 20% 30% 15% 10% 20% 5% 10% 0% Fernsehen Prospekt/Flugblatt 0% Fernsehen Prospekt/Flugblatt Zeitung Zeitschrift/Magazin Zeitung Zeitschrift/Magazin Internet (PC/Laptop) Internet (Tablet/SmPh) Internet (PC/Laptop) Radio 23

24 Schwerpunktthema 2018 Werbewirksamkeit: Bestes Medium um in Erinnerung zu bleiben zum Kauf anzuregen 60% 50% 50% 40% 40% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% Fernsehen Prospekt/Flugblatt 0% Fernsehen Prospekt/Flugblatt Zeitung Zeitschrift/Magazin Zeitung Zeitschrift/Magazin Radio Kino Internet (PC/Laptop) Internet (Tablet/SmPh) 24

25 Schwerpunktthema 2018 Informationssuche bezüglich Angeboten und Aktionen Online-Suchmaschinen Nicht-adressierte Prospekte/Flugblätter 50% 50% Website des Anbieters oder Händlers Fernsehen 43% 42% Zeitungen Adressierte Prospekte/Flugblätter Freunde/Bekannte Online-Vergleichsportale Zeitschriften/Magazine Radio 35% 34% 31% 31% 29% 27% Online-Newsletter 21% anderer Weg 3% FAZIT: Um sich über Angebote und Aktionen zu informieren werden verschiedene Medien parallel verwendet. 25

26 Mediaplanungsrelevante Zielgruppenmerkmale 26

27 Angaben in Prozent Zielgruppenmerkmal: Mediennutzung Print-Nutzung allgemein 100% 90% % % 60% regelmäßig 50% 40% 30% 20% gelegentlich nie 10% 0% 6 gedruckte Zeitung/Zeitschrift 17 Website einer Zeitung/Zeitschrift App einer Zeitung/Zeitschrift E-Paper einer Zeitung/Zeitschrift Angaben in Prozent 27

28 Angaben in Prozent Zielgruppenmerkmal: Mediennutzung TV-Nutzung 100% 90% 80% % 60% regelmäßig 50% 40% gelegentlich 30% 20% 10% 0% 15 8 laufendes Fernsehprogramm 26 Mediathek eines Fernsehsenders 48 bezahlte VOD- oder Streaming-Dienste 22 kostenlose Online- Videoportale nie Angaben in Prozent 28

29 Angaben in Prozent Zielgruppenmerkmal: Mediennutzung Radio-Nutzung 100% 90% 80% % 17 60% regelmäßig 50% 40% 40 gelegentlich 30% 64 nie 20% 10% 0% 14 7 traditionelles Radio 42 Online-Radio eines Radiosenders bezahlte Musikportale 28 kostenlose Musikportale Angaben in Prozent 29

30 Zielgruppenmerkmal: Mediennutzung Internet-Nutzung Suchmaschinen Informationen über aktuelle Ereignisse Instant-Messaging regelmäßig s Soziale Netzwerke gelegentlich Chats / Foren nie Blogs / Online-Magazine Internet-Telefonie /VoIP Angaben in Prozent 30

31 Zielgruppenmerkmal: Mediennutzung Mediennutzungstypen Medien-Verweigerer nutzen alle Medien recht wenig und präferieren kostenlose Online-Portale Durchschnittliches Alter: 10% 39 Jahre 16% 34% Medien-Traditionalisten bevorzugen traditionelle Formen aller Medien Durchschnittliches Alter: 51 Jahre 41% 59% Medien-Junkies nutzen alle Medien sowohl offline als auch besonders online überdurchschnittlich viel Durchschnittliches Alter: 32 Jahre 64% 36% 44% 56% 23% 17% Online-Adaptierer nutzen Medien vorwiegend traditionell, aber adaptieren einige Online-Formate (v.a. Mediatheken, Online-Radios & Print-Websites) Durchschnittliches Alter: 45 Jahre Online-Enthusiasten nutzen verstärkt Online- Formate (v.a. bezahlpfl. Portale) Durchschnittliches Alter: 29 Jahre 59% 53% 41% 47% 31

32 Mediennutzungstypen im Vergleich Medien-Traditionalisten (n=2.047) Online-Enthusiasten (n=1.048) Online-Adaptierer (n=1.389) Medien-Junkies (n=582) Medien-Verweigerer (n=933) Männlich Weiblich 42% 59% Männlich Weiblich 53% 47% Männlich Weiblich 41% 59% Männlich Weiblich 36% 64% Männlich Weiblich 44% 56% J J J J J J. 1% 6% 12% 23% 30% 29% J J J J J J. 24% 35% 22% 13% 5% 1% J J J J J J. 4% 10% 21% 25% 27% 13% J J J J J J. 16% 38% 22% 11% 8% 5% J J J J J J. 9% 22% 22% 19% 18% 10% Pflichtsch. Fach-/Berufssch. Matura Uni / FH 7% 13% 12% 68% Pflichtsch. Fach-/Berufssch. Matura Uni / FH 21% 33% 27% 19% Pflichtsch. Fach-/Berufssch. Matura Uni / FH 8% 18% 18% 56% Pflichtsch. Fach-/Berufssch. Matura Uni / FH 18% 18% 14% 50% Pflichtsch. Fach-/Berufssch. Matura Uni / FH 17% 18% 17% 48% A/B C D/E 29% 24% 47% A/B C D/E 29% 30% 43% A/B C D/E 20% 39% 40% A/B C D/E 32% 33% 35% A/B C D/E 20% 43% 37% Angaben in Prozent, = Anteil im Total 32

33 Weitere verfügbare Zielgruppenmerkmale Zur Unterstützung einer genaueren Zielgruppenansprache bietet die CAWI-Print: Soziodemografie z.b. Alter, Geschlecht, Einkommen, Kinder im HH, Sprachkenntnisse + 30 Haushaltsbesitzmerkmale z.b. Wohnungsausstattung, PKW, Kreditkarte + 25 persönliche Nutzungsmerkmale z.b. Zeitungsabonnements, technische Ausstattung, Garten + 51 Themeninteressen z.b. Politik, Wirtschaft, Nachhaltigkeit, Freizeitgestaltung, Gesundheit + 40 Merkmale bezügl. Reisen/Ausflüge z.b. geplante Urlaubstarten/ orte, Ausflugsziele, Reisemittel + 24 Sportarten z.b. Wintersportarten, Fitness, Golf, Kampfsport + 10 Rezeptinteressen z.b. Vorspeisen, Backwaren, Veganes/Vegetarisches + Absicht der Sanierung bzw. des Kauf einer Wohnung oder eines Hauses + Keine Reklame Aufkleber 33

34 Verfügbarkeit der Daten & Kontakt 34

35 Inhalt, Verfügbarkeit und Einsatz der Daten Inhalt Verfügbarkeit und Einsatz 17 Magazine: LPA, WLK, Kernleser, Lesemenge 1 Kombi: LPA (netto/brutto), WLK, Kernleser 1 spezifisches Printprodukt: Nutzer 1 digitales Magazin-Angebot: Bekanntheit, Nutzung, Nutzungshäufigkeit Zielgruppenmerkmale Soziodemografie (Geschlecht, Alter, Beruf, etc.) Spezielle Zielgruppenmerkmale wie Besitzdaten, Interessen, Sport und Urlaubsplanung Schwerpunktthema: Werbemedium, Informationssuche & Mediennutzung Zählbarer Datenbestand im Rahmen des ZERVICE von HTS LPA - Segmentierte Reichweiten der Printmedien WLK, Kernleser, Lesemenge Kumulationen Zielgruppenauswertungen Kundenberichte kostenlose Mini-CAWI-Print Anfang Oktober 35

36 Kontakt GfK Austria GmbH Wien, Erdberger Lände 26a TMC The Media Consultants Wien, Landstraßer Hauptstr. 33 Natalie Janetzko, MSc Markus Hartl Tel.: natalie.janetzko@gfk.com Tel.: m.hartl@tmc.at Martina Ertl, MSc (WU) Nina Korenzhan, Bakk.phil. Tel.: martina.ertl@gfk.com Tel.: n.korenzhan@tmc.at 36

37 Wir wünschen viel Erfolg mit der CAWI-Print