Österreich - ein Land der Mega

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1 Österreich - ein Land der Mega Helmut Kammerzelt Warum sprechen wir über Reichweiten? Die Reichweite beschreibt, wie viele Menschen durch ein Medium erreicht werden; meist-abgeleitetes Kommunikationsziel bzw. Ziel von Werbe- und Marketingmaßnahmen: die Bekanntmachung ) Reichweite Reichweite als Zielgröße der Mediaplanung 2

2 Reichweite (Def: Koschnick) In der Media- und Werbeforschung bezeichnet die Reichweite eines Werbeträgers den Anteil (Prozent) der Bevölkerung oder einer anderen Zielgruppe seien es Einzelpersonen oder Haushalte die zu einem bestimmten Zeitpunkt oder in einem bestimmten Zeitraum Kontakt mit dem betreffenden Werbeträger hatten. 3 Bruttoreichweite Summe der Einzelreichweiten mehrerer Ausgaben eines Mediums oder einer Ausgabe verschiedener Medien bzw. deren Kombinationen. Die BRW beinhaltet auch die aufgrund von Überschneidungen mehrfach erfasste Personen Die Bruttoreichweite dient als Messgröße für den Werbedruck von verschiedenen Plänen, hat jedoch keine Aussagekraft über die Kontaktqualität und verteilung, da nur die Anzahl der Kontakte aber nicht die Anzahl der erreichten Personen angegeben wird. 4

3 Nettoreichweite (net reach) Anzahl der Personen, die mit einem Mediaplan mindestens einmal erreicht werden. Dabei werden Doppel- und Mehrfachkontakte nicht berücksichtigt (=nur einmal gezählt) In die Berechnung der Netto-Reichweite geht jede Person nur einmal ein, egal wie viele Kontakte auf sie entfallen. 5 Mediennutzung gestern Instant Messaging (z.b. Messenger, Whats App) Anderes gezieltes Suchen im Internet Fern gesehen (TV-Gerät) Radio über klassisches Endgerät Social Networks Tageszeitung gelesen (Printausgabe) Ungezieltes Surfen im Internet Regionale Zeitung gelesen (Printausgabe) Tageszeitung gelesen (online) Teletext angesehen Zeitschriften/Magazine gelesen (Printausgabe) Chatten, Newsgroups, Foren, Blogs Radio über Internet Regionale Zeitung gelesen (online) Videostreaming-Plattformen (kostenpflichtig) Zeitschriften/Magazine gelesen (online) TV-Inhalte im Internet (TVthek) Musikstreaming-Dienste (kostenpflichtig) QR-Code gescannt Kino besucht 36% 30% 26% 22% 22% 17% 14% 13% 13% 12% 9% 9% 4% 2% 44% 53% 69% 65% 62% 59% The Media Consultants Ambient Meter

4

5 Tageszeitungen 70,0 60,0 64,6 LpA Tageszeitungen gesamt 50,0 40,0 30,0 29,2 20,0 10,0 12,6 10,5 7,3 7,3 7,0 6,5 5,0 4,2 4,1 4,0 3,5 3,2 2,4 2,2 0,0 0,5 0,5 Angaben in % Mediaanalyse Tageszeitungen (Wochenende) 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 36,0 LpA Tageszeitungen am WE gesamt 15,0 10,0 5,0 0,0 10,9 9,3 7,8 6,9 6,7 5,4 4,6 4,1 4,1 3,1 2,4 1,0 Angaben in % Mediaanalyse

6 Wochenzeitungen 60,0 50,0 LpA Wochenzeitungen und Supplements gesamt 49,7 40,0 30,0 20,0 19,7 10,0 11,0 10,4 10,0 8,5 7,7 7,0 6,7 6,6 5,7 5,6 4,6 4,2 3,5 3,5 3,4 2,8 0,0 Angaben in % Mediaanalyse Magazine 30,0 27,5 LpA Magazine gesamt 25,0 23,2 20,0 15,0 12,7 12,6 10,0 10,3 9,7 9,5 8,8 7,7 7,5 7,5 6,9 6,2 5,0 5,3 5,1 4,8 4,6 4,6 4,6 4,3 4,1 0,0 Angaben in % Mediaanalyse

7 Parallelnutzung Print 13 Print Saisonalität, in Seiten 8000 Print Seiten Jänner Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Print 2015 Print 2016 Focus Buch der Werbung

8 Radio-Tagesreichweiten, 10+ Mo-So 90,0 Radio Tagesreichweiten ,0 76,4 70,0 60,0 61,2 50,0 40,0 30,0 27,6 33,3 31,2 28,2 27,8 20,0 10,0 0,0 8,4 3,3 4,2 10,9 2,3 2,2 1,8 0,5 0,5 0,3 3,4 1,3 2,3 0,9 0,8 1,1 Angaben in % Radiotest

9 Reichweiten/Marktanteile österreichweit 14-49J Tagesreichweiten in % Marktanteile in % 40 39, ,5 14,4 15 5,1 5,0 3 3 Ö3 RMS TOP Ö2 gesamt FM4 Ö1 Ö3 RMS TOP Ö2 gesamt FM4 Ö1 Quelle: Radiotest 2017_4, Tagesreichweiten sowie Marktanteile in %, Jahre, Basis: Österreich, Mo-So Reichweiten/Marktanteile Wien 14-49J Tagesreichweiten in % 30,1 24,3 Marktanteile in % ,4 6,8 6, RMS TOP Ö3 Ö1 Radio Wien FM4 RMS TOP Ö3 Radio Wien Ö1 FM4 Quelle: Radiotest 2017_4, Tagesreichweiten sowie Marktanteile in %, Jahre, Basis: Wien, Mo-So

10 Hörfunk Saisonalität, Brutto-Werbeaufwand 14 Hörfunk Hörfunk 2016 ORF Hörfunk 2016 Privat Focus Buch der Werbung

11 Top 5 Sendungen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g!+!B>I!H9EE!;DG7=9G *2/.%2 ;JHH65AA!LBF!85B9C!HG65JI!)-!=O+ +*0 0%* ;JHH65AA7JE!96G9>7=H8DG;5JHIG>5!L>9C!9A;B9I9GH7=>9HH9C +** *)%) I9CC>H!;G9C7=!DE9C!I=>9BO965AADH +)- **%) 9=GJC<9C!89G!H@>!5AE>C!L9AI7JEH>9<9G *1*.%+ ;JHH65AA!LBF!85B9C!C6 *0) /%, F`SXXS3!5<II(<T@!I9A9I9HI4!9a[USZW`^ GS\[]_WZU%!)*')*'+)*0,*'*+'+)*0%!9!*+$ Top 5 Sendungen 2017 '.0!/31%,.*/-/()+!$ 5IK!B9>C9!L5=A!8>9!@DC;GDCI5I>DC!89G!HE>IO9C@5C8>85I9C.11 */%/ 65J9G!HJ7=I!;G5J +2+ *)%* B9>C9!L5=A!C5I>DC5AG5IHL5=A!+)* %, =J69GI!JC8!HI5AA9G +.1 0%, 69>B!5C8N +), /%1 HE>9A!B>G!85H!A>98!KDB!ID8 2,,%1 89G =JC89GI?59=G><9 89G 5JH 89B ;9CHI9G HI>9< e 1, +%2 B>7=59A!7A5NIDC 01 +%/ 6D8N<J5G8 00,%* C5KN!7>H 0- +%+ L5=A@5BE;!+)*0!8>9!8J9AA9 0/0 ++%) J9;5!9JGDE5!A95<J9!A>K9!5?5M!5BHI9G85BB5C7=9HI9G!JC>I98!)+! =O+,/0 *.%0 J9;5!9A!A>K9!H5AO6JG<DANBE>FJ9!B5GH9>AA9!*)!=O+,+0 **%1 L5=A@5BE;!+)*0!8>9!8J9AA9!HIG57=9!KH!AJC579@,++ *+%* KJGH7=G>;I!>H!KJGH7=G>;I!D9HI9GG9>7=H!69=D9G89C;GDIO9A9>9C,)/ 2%. BDC>@5!<GJ69G!JC8!K>@IDG!<9GCDI!@J9HH!8>9!=5C8,+/ *+%2 =9>B5IA9J7=I9C **%0 BDID<E!85H!G9CC9C ++) +*%. GDB9D!JC8!?JA>5 +*2 1%- F`SXXS3!5<II(<T@!I9A9I9HI4!9a[USZW`^ GS\[]_WZU%!)*')*'+)*0,*'*+'+)*0%!9!*+$

12 Top 5 Sendungen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`SXXS3!5<II(<T@!I9A9I9HI4!9a[USZW`^ GS\[]_WZU%!)*')*'+)*0,*'*+'+)*0%!9!*+$ Top 5 Sendungen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`SXXS3!5<II(<T@!I9A9I9HI4!9a[USZW`^ GS\[]_WZU%!)*')*'+)*0,*'*+'+)*0%!9!*+$

13 Top 5 Sendungen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`SXXS3!5<II(<T@!I9A9I9HI4!9a[USZW`^ GS\[]_WZU%!)*')*'+)*0,*'*+'+)*0%!9!*+$

14 TV Tagesreichweiten nach Zielgruppen , ,27 62,40 Werte in Prozent ,67 43, K 3-11 E 12+ E E E 50+ F`SXXS3!5<II(<T@!I9A9I9HI4!9a[USZW`^ GS\[]_WZU4!)*')*'+)*0,*'*+'+)*04!\S]^[ZSZUSbWQV_S_4!WZQX`^WaS!KDH85A(IWYS^VWT_4!H_PZRP]R 27 Parallelnutzung TV 28

15 TV Saisonalität, Brutto-Werbeaufwand 70 TV TV 2016 ORF TV 2016 Privat Öst. TV 2016 Privat Int. Focus Buch der Werbung

16 Letzte 14 Tage gesehen: Outdoor 90% 80% 70% 82% 60% 50% 40% 50% 55% 49% 30% 20% 10% 0% 18% 35% 34% 30% Bel. Werbe- Projektionen City Lights Litfaßsäulen Plakate Riesenposter/ Werbetürme Rolling Boards Werbung auf Baustellengerüsten Werbung auf Videowalls The Media Consultants Ambient Meter OOH Saisonalität, Brutto-Werbeaufwand OOH Focus Buch der Werbung

17 Letzte 14 Tage gesehen: Indoor 80% 70% 60% 50% 65% 59% 40% 30% 20% 10% 0% 21% 29% 25% 8% 9% Informationsbroschüren bei Ärzten Kleine Werbeplakate in Toiletten Kleinplakate auf Einkaufswagen Werbeaufdruck am Boden Werbeplakate in Schulen Werbeplakate in Universitäten Werbung auf Kassentrennern 3% Werbung auf/in Spinds von Fitnessstudios The Media Consultants Ambient Meter

18 Letzte 14 Tage gesehen: Elektronische 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 17% Bahnhof Verbindungsgängen 19% 21% 39% 5% 5% Bahnhofshallen Bahnsteigen Einkaufszentren Flughafen Wien Intersport Filialen The Media Consultants Ambient Meter Letzte 14 Tage gesehen: Elektronische 35% 30% 25% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 14% Mediamarkt 9% 3% 4% 5% 5% 13% Saturn Markt Schulen Ströck Filialen U-Bahn Verbindungsgängen UCI-Kino Foyer Uni-Kaffees, Universitäten, Fachhochschulen, Mensen Wartezimmern bei Ärzten The Media Consultants Ambient Meter

19 Letzte 14 Tage gesehen: Mobil 90% 80% 70% 60% 68% 64% 50% 40% 45% 42% 30% 20% 10% 20% 30% 0% Werbung auf Autobussen Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern Werbung auf Straßenbahnen Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen The Media Consultants Ambient Meter Letzte 14 Tage gesehen: kleinformatige 70% 60% 50% 53% 40% 40% 30% 20% 14% 10% 0% Werbung auf Bierdeckel Werbung auf Gratispostkarten Werbung auf Zapfpistolen (Tankstellen) The Media Consultants Ambient Meter

20 Häufigkeit des Kinobesuchs Marketagent Cinema-Report 2017, Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich Jahre; 40

21 Kino Saisonalität, Brutto-Werbeaufwand 2500 Kino Focus Buch der Werbung 2016 Kino 2015 Kino

22 Reichweiten/Monat gesamt (Internetnutzer) I 90,0 Onlinereichweiten/Monat I 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30, ,0 10,0 0,0 ÖWA Plus 43 Reichweiten/Monat gesamt (Internetnutzer) II Onlinereichweiten/Monat II 25,0 20,0 15,0 10, ,0 0,0 ÖWA Plus 44

23 Parallelnutzung Internet 45 Online Saisonalität, Brutto-Werbeaufwand Online Online 2015 Online 2016 Focus Buch der Werbung

24 IAB D A CH Mediennutzung 48

25 Mediennutzung Deutschland Mediennutzung Schweiz (deutschsprachig) 2015/16 50

26 Mediennutzung Österreich 2014/15 gesamt 51 Mediennutzung Österreich, Jahre 2014/15 52

27 Quellen Ambient Meter Media Analyse Media Server IAB Mediennutzungsstudie Focus Buch der Werbung 2016 Cine.ma Report Marketagent Radiotest AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting Bilder: free stock photos 54