REICHWEITEN Litfaßsäulen Berlin: Reichweiten, Kontakte & TKPs auf Basis der ma 2016 Plakat

Transkript

1 REICHWEITEN 2017 Litfaßsäulen Berlin: Reichweiten, Kontakte & TKPs auf Basis der ma 2016 Plakat

2 EIN MASSENMEDIUM WIRD MESSBAR Leistungsdaten der unabhängigen und anbieterübergreifenden Reichweitenstudie ma 2016 Plakat

3 Litfaßsäulen in Berlin Bedeutung für die Berliner Werbelandschaft

4 Leistungswerte 2017 Berlin Werbenetze Litfaßsäulen-Allgemeinstellen im 4/1-Format NETZ FLÄCHEN PREIS NETZ / WOCHE* NETTOREICHWEITE BRUTTOKONTAKTE GRP TKP KONTAKTE IM Ø Berlin ,00 41,8% / Tsd Tsd. 91 2,46 2,2 Szene ,00 35,9% / Tsd Tsd ,15 3,4 City-Orange ,00 36,3% / Tsd Tsd. 83 2,41 2,3 City-Rot ,00 36,3% / Tsd Tsd. 83 2,41 2,3 Kiez-Nord ,00 12,7% / 375 Tsd. 692 Tsd. 24 2,05 1,8 Kiez-Ost ,00 16,3% / 481 Tsd. 790 Tsd. 27 1,79 1,6 Kiez-Süd ,00 12,2% / 359 Tsd. 684 Tsd. 23 2,07 1,9 Kiez-West ,00 12,2% / 359 Tsd. 712 Tsd. 24 1,99 2,0 Kultur ,00 21,5% / 635 Tsd Tsd. 49 2,66 2,3 Quelle: ma 2016 Plakat, Belegungszeitraum: 1 Woche, Potenzial Berliner Bevölkerung ab 14 Jahre : 2,95 Mio. Es gelten die AGB der DIE DRAUSSENWERBER GmbH. Diese finden Sie in den Mediadaten 2017 und unter * zzgl. MwSt.

5 Leistungswerte 2017 Berlin inklusive Pendler & Touristen* Werbenetze Litfaßsäulen-Allgemeinstellen im 4/1-Format NETZ FLÄCHEN PREIS NETZ / WOCHE ** NETTOREICHWEITE BRUTTOKONTAKTE NATIONAL TKP KONTAKTE IM Ø Berlin , Tsd Tsd. 2,18 2,1 Szene , Tsd Tsd. 1,99 3,3 City-Orange , Tsd Tsd. 2,16 2,2 City-Rot , Tsd Tsd. 2,16 2,2 Kiez-Nord , Tsd. 798 Tsd. 1,78 1,8 Kiez-Ost , Tsd. 857 Tsd. 1,65 1,6 Kiez-Süd , Tsd. 764 Tsd. 1,86 1,8 Kiez-West , Tsd. 812 Tsd. 1,74 1,9 Kultur , Tsd Tsd. 2,35 2,3 Quelle: ma 2016 Plakat, Belegungszeitraum: 1 Woche, Potenzial deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre: 71,45 Mio. Es gelten die AGB der DIE DRAUSSENWERBER GmbH. Diese finden Sie in den Mediadaten 2017 und unter * Leistungswerte inklusive Nicht-Einwohner Berlins (z.b. Pendler, Urlauber, Touristen etc.) ** zzgl. MwSt.

6 Kampagnenbeispiel: Buchung aller 9 Litfaßsäulen-Netze in Berlin Belegungszeitraum: 1 Woche, Kiez-Netze: 2 Wochen* Leistungswerte: 2,69 Millionen erreichte Personen und 20,49 Millionen erzielte Kontakte. Das sind 7,6 Kontakte je erreichter Person bei einem TKP von 2,02 und Kosten von ,00. Quelle: ma 2016 Plakat, Potenzial Berliner Bevölkerung ab 14 Jahre : 2,95 Mio., Es gelten die AGB der DIE DRAUSSENWERBER GmbH., Diese finden Sie in den Mediadaten 2017 und unter * In den Kiez-Netzen ist der Vermarktungsrhythmus 14-tägig, Leistungswerte inklusive Nicht-Einwohner Berlins (z.b. Pendler, Urlauber, Touristen etc.) City-Netz Litfaßsäule Orange 220 Standorte

7 Das Berlin-Netz: der Reichweiten-Garant Kampagnenbeispiel: Buchung Berlin-Netz für 1 Woche 325 Standorte über ganz Berlin verteilt 6.598,00 netto je Woche 1,42 Millionen erreichte Personen je Woche 3,02 Millionen erzielte Kontakte je Woche das sind 2,1 Kontakte je erreichter Person bei einem TKP von 2,18 Quelle ma 2016 Plakat, Potenzial Berliner Bevölkerung ab 14 Jahre : 2,95 Mio., Es gelten die AGB der DIE DRAUSSENWERBER GmbH. Diese finden Sie in den Mediadaten 2017 und unter Leistungswerte inklusive Nicht-Einwohner Berlins (z.b. Pendler, Urlauber, Touristen etc.)

8 Die Kiez-Netze: die Preis-Leistungs-Sieger Kampagnenbeispiel: Buchung ein Kiez-Netz für 2 Wochen* 90 Standorte in den Kiezen 2.835,00 netto für 2 Wochen erreichte Personen 1,62 Millionen erzielte Kontakte das sind 2,6 Kontakte je erreichter Person bei einem TKP von 1,76 Quelle: ma 2016 Plakat, Potenzial Berliner Bevölkerung ab 14 Jahre: 2,95 Mio., Durchschnittswerte aller 4 Kiez-Netze; Es gelten die AGB der DIE DRAUSSENWERBER GmbH. Diese finden Sie in den Mediadaten 2017 und unter Leistungswerte inklusive Nicht-Einwohner Berlins (z.b. Pendler, Urlauber, Touristen etc.) * In den Kiez-Netzen ist der Vermarktungsrhythmus 14-tägig

9 Das Szene-Netz: massig Kontakte & mächtig Werbedruck Kampagnenbeispiel: Buchung Szene-Netz für 1 Woche 280 Standorte im Szene-Kiez 7.840,00 netto je Woche 1,18 Millionen erreichte Personen je Woche 3,95 Millionen erzielte Kontakte je Woche das sind 3,3 Kontakte je erreichter Person bei einem TKP von 1,99 Quelle: ma 2016 Plakat, Potenzial Berliner Bevölkerung ab 14 Jahre: 2,95 Mio., Es gelten die AGB der DIE DRAUSSENWERBER GmbH. Diese finden Sie in den Mediadaten 2017 und unter Leistungswerte inklusive Nicht-Einwohner Berlins (z.b. Pendler, Urlauber, Touristen etc.)

10 Was sind die AGMA und die ma Plakat? AGMA (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse) Zusammenschluss aller werbungtreibenden Unternehmen & Mediengattungen Deutschlands. Ziel: Erforschung von Mediennutzungsverhalten und Erstellung von Reichweitenstudien der in Deutschland messbaren Werbemedien. Zu den messbaren Medien gehören Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Hörfunk, Kino, Plakate sowie Onlinemedien. Die AGMA ist das wichtigste Gremium für unabhängige Medienforschung in Deutschland und veröffentlicht u.a. die jährliche Reichweitenanalyse Media-Analyse oder kurz: MA. ma Plakat (Media-Analyse Plakat) Jährliche Medien- & Reichweitenstudie der Außenwerbung in Deutschland zur Planung und Auswertung von Plakat-Kampagnen. Erhebungsansatz aus einer repräsentativen Mobilitätserhebung (GPS-Messungen, telefonische Befragung) und einer standortspezifischen Werbeträgerbewertung. Die ma Plakat enthält Netto- & Bruttoreichweiten sowie Werbedruckund TKP-Angaben zu messbaren Werbeträgern. Seit 2016 sind die Litfaßsäulen-Allgemeinstellen im 4/1-Format Teil der ma Plakat. Quellen: Siehe auch oder

11 Nettoreichweite, Bruttoreichweite, TKP & GRP Kurze Begriffserklärung Nettoreichweite Die Nettoreichweite ist die Anzahl aller mit den eingesetzten Werbeträgern erreichten Personen innerhalb der definierten Zielgruppe. Jede Person wird nur einmal gezählt. Bruttoreichweite Die Bruttoreichweite ist die Summe aller erzielten Kontakte in der Zielgruppe mit den eingesetzten Werbeträgern. TKP (Tausender-Kontakt-Preis) oder CPM (Cost per Mille) Der TKP ist der gebräuchlichste Maßstab für die Wirtschaftlichkeit eines Mediums / Kampagne. Er bezeichnet die Kosten pro erzielte Kontakte (Bruttoreichweite) in der ausgewählten Zielgruppe. GRP (Gross Rating Points) Der GRP ist die Bruttoreichweite (Kontakte) in %. Als Maß für den Werbedruck ermöglicht der GRP eine Einschätzung über die Intensität unterschiedlicher Kampagnen und macht sie dadurch auch über verschiedene Zielgruppen hinweg vergleichbar.

12 Erhebungsmodell der ma Plakat Wie werden die Kontakthäufigkeiten der Plakate ermittelt? Mobilitätsdaten GPS-Messung ca GPS-Messungen (Mobilität über 7 Tage) CATI*-Befragung Über Interviews (Mobilität gestern) Frequenzatlas des Fraunhofer Institutes, Bewertung von 6,2 Mio. Straßenabschnitten Werbeträger-Daten ca Plakatflächen der großen Anbieter mit individuellen Sichtbarkeitsfaktoren (k-werte) Ergebnis: Sichtbarkeitsgewichteter Passagekontakt je Plakat (= Bruttokontaktsumme je Plakat) oder auch Plakatseher pro Stelle (PpS) genannt. Quellen: Methodendokumentation ma 2016 Plakat, * = Computer Assisted Telephone Interview

13 Effekt von Berliner Litfaßsäulen im Mediamix Mono-Großflächenkampagne vs. Mediamix aus Großflächen + Litfaßsäulen Buchungsbeispiel 1 Buchungsbeispiel 2 + Budget: 13 TEuro 60 Großflächen Zufallsbelegung in Berlin Nettoreichweite: 33,5% Kontaktanzahl: 2,14 Millionen Kontakte pro Person: 2,2 TKP: 6,37 Budget: 13 TEuro 28 Großflächen & Hinzunahme Berlin-Netz mit 325 Flächen: Nettoreichweite: 50,2% Kontaktanzahl: 3,88 Millionen Kontakte pro Person: 2,6 TKP: 3,54 Effekt: Hinzunahme von Litfaßsäulen-Werbung erhöht die Nettoreichweite sowie Kontaktanzahl und halbiert den TKP nahezu. Fazit: Vergessen Sie Plakate an Berliner Säulen nicht im Mediamix! Quelle: ma 2016 Plakat, Potenzial Berliner Bevölkerung ab 14 Jahre : 2,95 Mio., Es gelten die AGB der DIE DRAUSSENWERBER GmbH. Diese finden Sie in den Mediadaten 2017 und unter

14 Quellennachweis und nützliche Links Quelle Leistungswerte: ma 2016 Plakat anzufragen unter: Weiterführende Infos zur agma, ma-plakat und anderen Media-Analysen unter: Angebot und Mediadaten anfordern unter: Alle Infos zu Außenwerbung in Berlin: Nützliche Downloads:

15 Wir finden das optimale Netz für Ihre Zielgruppen und verlängern Ihre Reichweiten! DIE DRAUSSENWERBER GmbH An der Spreeschanze 6 // Berlin Tel. (030) vertrieb@draussenwerber.de