Outdoor-Server Austria ante portas
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- Regina Kaufman
- vor 7 Jahren
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1 The Media Workshop 2011: QUALITÄTEN DER MEDIEN Perspektiven & Chancen Outdoor-Server Austria ante portas Markus Bickert R&C Plakatforschung und kontrolle GmbH
2 OSA für die gesamte Außenwerbung EPAMEDIA Europäische Plakatund Außenmedien GmbH Schreckenthal Werbung
3 Drei-Säulen-Modell Reichweiten-Modell Mobilitäts- Studie Werbeträger- Klassifizierung Frequenz- Werte GPS Web- Mapping PDA- Erhebung Flags FL Empirie Internationale Forschung / Guidelines Simon Cooper
4 Werbeträger-Erhebung - Roadside Visibility Research Studies eigene Modelle für Pkw-Fahrer und Fußgänger seit 1995 mehr als 16 Studien in mehreren europäischen Ländern Simon Cooper, u.a. in Zusammenarbeit mit London University sowohl Feld- als auch Labor-Studien by Paul Barber & Simon Cooper
5 Werbeträger-Erhebung - Sichtbarkeitsstudien Verschiedene Methoden im Laufe der Zeit, u.a. Eye-Tracking Hunderte Respondenten nahmen an Studien teil by Paul Barber & Simon Cooper
6 Werbeträger-Erhebung - Kriterien Ergebnisse der Sichtbarkeitsstudien wurden in Erhebungs- und Klassifizierungsregeln transformiert Einheitliche Kriterien für alle Werbeträger Größe und Winkel zur Fahrbahn Abstand zur Fahrbahn Sichtbarkeit (Dauer, Länge) Umfeld des Werbeträgers Beleuchtung Lage des WT: Fahrer-/Beifahrerseite Geschwindigkeit des Passierens POSTAR Matrix
7 Werbeträger-Erhebung - Flags Einheitliche Kriterien für Erhebung vor Ort, incl. Fotos (PDA-App) Import in Photographic Survey System (PSS) Markierung bestimmter Punkte: Ermittlung des VAC in %
8 Werbeträger-Erhebung - NonRoadside nicht straßenbasierte Werbeträger / in Objekten (POI) Einkaufszentrum / Shopping Mall (überdacht) Fachmarktzentrum (NICHT überdacht) Einkaufsstraßen / Fußgeherzonen (Größerer) Bahnhof / Lokalbahnhof / U-Bahn-Station / Bus-Bahnhof Tankstelle Freizeitpark / Kino-/ Entertainmentcenter u.ä. Parkgarage /-platz (EKZ / Supermarkt, städtisch / zu Bahnhof) Flughafen Spital etc. Anwendung eigenständiger Kriterien ebenfalls Import in PSS und Audit
9 Werbeträger-Erhebung - Flags und Audit Einsatz eines mehrstufigen Verfahrens Setzen der Flags durch unabhängigen Akteur; detto Audit WT- Verortung interne Checks Flags durch Dritte Audit Modelling / CAFAS AW- Unternehmen R&C/ SC KfV Fach- Beirat SC Zeit
10 Frequenzlandschaft - Mehrstufen-Modell Quelle: LOB ic
11 Frequenzlandschaft - Output Brutto-Frequenzen für jeden einzelnen Straßenabschnitt in Österreich, getrennt nach Verkehrsmodi (MIV, ÖV/ÖPNV, Fußgeher) Quelle: LOB ic Ergänzung durch empirische Zähl- und Messdaten
12 Österreichweite Mobilitätsstudie Disproportionale Stichprobe unter Berücksichtigung 15 sog. Main City Regions Stichprobe: ca Personen rd Messtage
13 Mobilitätsstudie - GPS-basierte Teilstudie 6 Monate Feldzeit zw. Juni Dezember 2010 > Respondenten 9 Wellen Trageperiode: 10 Tage +
14 Mobilitätsstudie - Web-Mapping 6 Monate Feldzeit zw. Juni Dezember 2010 > Respondenten Wegstrecken des gestrigen Tages
15 Mobilitätsstudie - Ergänzende Fragen
16 Mobilitätsstudie - Compliance / Post Processing Umfangreiche Compliance Rules unter Zuhilfenahme von sog. Summary Reports auf Tages- und Stundenbasis Auswertung unterschiedlicher Parameter Nutzung der durch die Respondenten ausgefüllten Diaries, manuelle Kontrolle sog. Grenzfälle
17 Mobilitätsstudie Data Cleaning Sonderfälle und ihre Behandlung
18 Daten, Daten, Daten und was nun? Zusammenspiel aller Daten Übersicht über Werbeträger / Einzelstellenbewertung: aus PSS Leistungswertermittlung für Roadside und/oder NonRoadside- Bereiche, darunter Reichweiten von Kampagnen Brutto-/Netto-Kontakte Opportunities to See (OTS) Gross Rating Points (GRP) Tausender-Kontakt-Preis (TKP) etc.
19 Viele Akteure gemeinsame Ziele Bereitstellung von Planungsdaten, die modernen und internationalen Anforderungen gerecht werden EPAMEDIA Europäische Plakatund Außenmedien GmbH Ermittlung von validen und glaubhaften Leistungswerten für die Out-of-Home-Medien Bereitstellung zielgruppenspezifischer Leistungswerte Intramediale und intermediale Vergleichsmöglichkeiten als Plus für die Mediaagenturen und die werbetreibende Wirtschaft Unabhängige Begleitung und Transparenz Schreckenthal Werbung QUALITÄT DER MEDIENGATTUNG!!!
20 The Media Workshop 2011: QUALITÄTEN DER MEDIEN Perspektiven & Chancen Vielen Dank! Markus Bickert R&C Plakatforschung und kontrolle GmbH
(c) by R&C Plakatforschung und -kontrolle GmbH August 2011
August 2011 OSA Für die gesamte Außenwerbung Schreckenthal Drei-Säulen-Modell Reichweiten-Modell Frequenz- Werte Mobilitäts- Studie Werbeträger- Klassifizierung Frequenz- Landschaft Empirie GPS Web-Mapping
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