Das Team Sibylle Blatzheim Kundenberaterin Iva Macinkovic Kundenberaterin Julia Harant Online - Spezialisitin Asha Taruvigna TV - Spezialisitin

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Das Team Sibylle Blatzheim Kundenberaterin Iva Macinkovic Kundenberaterin Julia Harant Online - Spezialisitin Asha Taruvigna TV - Spezialisitin"

Agnes Otto
vor 6 Jahren
Abrufe

1 Mediaagentur Rose

2 Das Team Sibylle Blatzheim Kundenberaterin Julia Harant Online - Spezialisitin Iva Macinkovic Kundenberaterin Asha Taruvigna TV - Spezialisitin

3 Das Team Michelle Kuntara Print & Out of Home - Spezialistin Elina Partsch Radio - Spezialisitin Alexander Giay Zielgruppenanalyse

4 Agenda Analyse Maßnahmen Ziele & Strategie Timeline Budget

5 Analyse MARKTANALYSE, KONKURRENZANALYSE, ZIELGRUPPENANALYSE

6 Prozent Marktanalyse Marktanteile 16,9% 3,7% 1,5% VW Hyundai Toyota Quelle: Statistik Austria

7 Stück Marktanalyse PKW Bestand mit alternativen Antrieben TOP 3 Bundesländer: Feb 16 Jahre 1. Wien 2. Niederösterreich 3. Oberösterreich Elektro Hybrid Gesamt Quelle: Statistik Austria

8 Konkurrenzanalyse ,00 Werbespending Vergleich , , , , , , , , , , , , ,00 - Print Hörfunk Out of Home TV Online Hyundai VW Toyota Quelle: Focus Media Research

9 Zielgruppenanalyse Kernzielgruppe: Besitzer eines B-Führerschein zumindest interessiert an Umweltschutz Kaufkraftstufe 2-4 Quelle: Mediaanalyse 2015

10 Zielgruppenanalyse Erweiterung der Kernzielgruppe: Erwachsene, Jahre, ohne Kinder 3.24 Mio. Personen 44,5 % der Grundgesamtheit Quelle: Mediaanalyse 2015

11 Zielgruppenanalyse B2B Kernzielgruppe: Mitglieder des Buying Center in den Bereichen Unternehmens-/ Geschäftsführung oder Investitionen über Quelle: Mediaanalyse 2015

12 Zielgruppenanalyse Erweiterung der B2B Kernzielgruppe: Männer, Jahre 1,83 Mio. Personen 25,2 % der Grundgesamtheit Quelle: Mediaanalyse 2015

13 Zielgruppenanalyse Kernzielgruppe 76% Interessieren sich für Natur und Umwelt 65,6% Schauen häufig Fern 61,4% Interessieren sich für Wissenschaft 79% Beteiligen sich an Outdoor-Aktivitäten Quelle: Mediaanalyse 2015

14 Zielgruppenanalyse B2B - Zielgruppe 47,5% Interessieren sich für Wirtschaft 75,4% Interessieren sich für die Arbeitswelt 66,7% Interessieren sich für Wissenschaft 55,1% Nutzen das Internet häufig Quelle: Mediaanalyse 2015

15 Ziele & Strategie WIEDERHOLEN DER ZU ERREICHENDEN ZIELE WÄHLEN DER GEEIGNETEN STRATEGIE

16 Ziele 1. Bis Ende verbindliche Verträge für die IONIQ Modelle generieren 2. Bis Ende weitere verbindliche Verträge für die IONIQ Modelle generieren

17 Strategie Bekanntheit schaffen für den aktuellsten USP 1 Modell mit 3 verschiedene Antrieben Engagement - Aktive Teilnahme der ZG an der Kampagne (Gewinnspiel)

18 Maßnahmen AUFSTELLUNG DER MAßNAHMEN KERNIDEE DETAILPLANUNG

19 Maßnahmen Cross Media Mix Verbindung klassischer Medien mit neuen Medien Media Mix: TV, Online, Radio, Print, Out of Home

20 Kernidee Kunden durch Awareness-Aktivitäten aufmerksam machen, durch Advertorials informieren und durch Content Marketing involvieren

21 Content Marketing Gewinnspiel, bei dem die Teilnehmer eine Testfahrt mit den neuen IONIQ Modellen gewinnen können Zusätzlich zur Testfahrt bekommt man bei Bestellung eines IONIQ ein Ausstattungspaket kostenfrei dazu Im Gegenzug wird vom Kunden ein umfassender Testbericht abgeliefert, der mittels Advertorial veröffentlicht wird

22 Radio Schaltung eines 30 Sek. Spots im Ö3 zwischen 17:00 Uhr und 18:00 Uhr 20 Schaltungen 22,4 % NRW 99 GRP 4,4 OTH

23 Online

26 Print Advertorials, um den Kunden über die Modelle näher zu informieren Anzeigenwerbung, um Werbedruck aufrecht zu erhalten

27 Print Medien: Auto Touring, Geo, News, Auto Revue, Gewinn Selektiert nach Interessen der Zielgruppe, gereiht nach TKP Quelle: Mediaanalyse 2015

28 Print Advertorials 2 Schaltungen, 1/1 4C in Auto Touring Anzeigen 18 Schaltungen, ½ 4C quer 51 % NRW 204 GRP 4 OTS

30 Out of Home 196 Flächen (Rolling Boards, Megaboard) Kontaktchancen: 41 Mio. TKP: 2,4 GRP: 257 OTS: 4,5

32 TV 20 Sekunden Spots im Oktober, zum Launch des Modells Leistungswerte: GRPs: 230 NRW: 58% OTS: 3,5

33 Timeline ZEITLICHE PLANUNG DER KAMPAGNE

34 Out of Home Online Online Search Print Print Youtube Advertorial Out of Home Advertorial Online Online Radio TV Out of Home Print Online Online Print Out of Home Online

35 Budget AUFTEILUNG DES VORHANDENEN BUDGETS

36 Budget Out of Home; TV; Online; Radio; Print;

37 Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Ähnliche Dokumente

LIEBE IM LEOPOLD. LIEBE LOVE: 18.03. 20.06.2016 Mediaplanung Kampagnenbudget 300.000. Agentur Lilie, 19.06.2015

LIEBE IM LEOPOLD. LIEBE LOVE: 18.03. 20.06.2016 Mediaplanung Kampagnenbudget 300.000. Agentur Lilie, 19.06.2015 LIEBE IM LEOPOLD LIEBE LOVE: 18.03. 20.06.2016 Mediaplanung Kampagnenbudget 300.000 Das Team: Mit Herz dabei Katharina Handl, Print Christian Idl, Radio Thomas Schauer, Research Johanna Schodl, Kreativität