Neue Mega-Light Netze Mehr Leistung und Flexibilität zu attraktiven Konditionen
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- Katja Hausler
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1 Neue Mega-Light Netze 2016 Mehr Leistung und Flexibilität zu attraktiven Konditionen
2 INDEX Was ist neu? Key-Facts und Beispiele Leistungswerte Mappings 2
3 Mega-Light Netze können nun flexibel gebucht werden für die Top 15 Städte je nach Budget je nach Kampagnenziel 3
4 Kurzüberblick: Was ist neu? Modularisierung der Netze in den Top-15-Städten für flexiblere Buchungsmöglichkeiten: City Essential Premium Metropolitan Booster 4
5 Übersicht: Neue Mega-Light Netzkonfigurationen City Fokussiertes Innenstadtnetz Bestmögliche Abdeckung der Innenstadt und der Hauptzufahrtsstraßen Essential Ermöglicht eine homogene Abdeckung der gesamten Stadt bei guten Leistungswerten Für kleinere Budgets geeignet Premium Das bisherige Hauptnetz der Stadt Bietet eine sehr gute Präsenz in gewohnter Qualität Bekanntes Preis- Leistungs-Verhältnis Preisvorteil bei steigender Netzgröße Metropolitan Ergänzung des Premiumnetzes durch leistungsstarke Top-Standorte sorgt für verstärkte Sichtbarkeit in der Stadt Steigerung der Reichweite und des Werbedrucks ggü. Premiumnetz Booster Maximale Netzbelegung der Stadt für maximale Sichtbarkeit und Präsenz Vor allem stark steigender Werbedruck ggü. den Metropolitan- und Premium-Netzen Die neuen Netzkonfigurationen bieten flexiblere Buchungsmöglichkeiten je nach Budget und Kampagnenziel. Noch mehr Flexibilität entsteht durch die Kombination dieser Netze mit den ca verfügbaren Mega-Light Select. *Die Verfügbarkeit sowie die Leistung der verschiedenen Netzkonfigurationen ist abhängig von der Anzahl der Standorte je Stadt und deren Streuung 5
6 INDEX Was ist neu? Key-Facts und Beispiele Leistungswerte Mappings 6
7 Key-Facts City-Netz 15 Städte Handverlesene hochfrequentierte Top Standorte Im direkten Umfeld der Einkaufsmeilen und auf dem Weg dahin 305 Standorte 20,94 Mio. Kontakte im Belegungsgebiet 40,7% Reichweite im Belegungsgebiet Perfekte Inszenierung inmitten von zahlreichen Kaufanreizen im Umfeld der Einkaufsmeilen und auf direktem Weg dahin. Quelle: ma 2015 Plakat Ströer-Spezialversion Anzahl auswertbarer QIDs: 295 von 305. Folgende Mengen konnten nicht ausgewertet werden: Dortmund (-1), Köln (-3), Stuttgart (-6) 7
8 Key-Facts Essential-Netz 15 Städte Homogene Abdeckung über das Stadtgebiet Top Leistung zu kleinerem Budget 891 Standorte 51,10 Mio. Kontakte im Belegungsgebiet 63,6% Reichweite im Belegungsgebiet Gute Stadtpräsenz zu guten Preisen Quelle: ma 2015 Plakat Ströer-Spezialversion Ausnahme: HH hier City Plus Netz 8
9 Key-Facts Premium-Netz 15 Städte Das bisherige Hauptnetz der Stadt Bietet eine sehr gute Präsenz in gewohnter Qualität Bekanntes Preis-Leistungs-Verhältnis Standorte 78,93 Mio. Kontakte im Belegungsgebiet 71,2% Reichweite im Belegungsgebiet Quelle: ma 2015 Plakat Ströer-Spezialversion 9
10 Key-Facts Metropolitan-Netz 15 Städte Ergänzung des Premiumnetzes durch leistungsstarke Standorte Standorte 117,05 Mio. Kontakte im Belegungsgebiet 75,9% Reichweite im Belegungsgebiet Verstärkte Sichtbarkeit in der Stadt zum Vorteilspreis Quelle: ma 2015 Plakat Ströer-Spezialversion Nürnberg Booster Netz 10
11 Key-Facts Booster-Netz 14 Städte Beste Leistungswerte im hinterleuchteten Premium Großformat Standorte 176,48 Mio. Kontakte im Belegungsgebiet 79,9% Reichweite im Belegungsgebiet Für maximale und exklusive Präsenz im Stadtgebiet Quelle: ma 2015 Plakat Ströer-Spezialversion Ausnahme: Nürnberg 11
12 INDEX Was ist neu? Key-Facts und Beispiele Leistungswerte Mappings 12
13 Premium-18/1 Mit Premium-Out-of-Home Werbung Ihre Marke perfekt in Szene setzen. 13
14 Mega-Lights: Deutlich höhere Werbemittelintensität im Vergleich zur Großfläche CLP PCLP Großfläche Mega-Light Betrachtungsdauer 100 Betrachtungsdauer 215 Betrachtungsdauer 139 Betrachtungsdauer 303 Kontaktwahrscheinlichkeit 100 Kontaktwahrscheinlichkeit 126 Kontaktwahrscheinlichkeit 109 Kontaktwahrscheinlichkeit 148 Mega-Light ist das wirkungsstärkste Out-of-Home-Medium. * Quelle: ATLAS, quantitative Wirkungsstudie / Institut: Eye Square,
15 Messbare Werbewirkung ist auf allen Parametern am höchsten Großfläche Mega-Light Betrachtungsdauer: Eine längere Betrachtungsdauer führt zu einer besseren Erinnerungsleistung. Im Vergleich zur Großfläche wird die Betrachtungsdauer trotz des gleichen 18/1-Formats mehr als verdoppelt. 0,725 Sek. 1,586 Sek. Kontaktwahrscheinlichkeit: Aufgrund der Top-Platzierung, erhöhten Position und Hinterleuchtung ist die Kontaktwahrscheinlichkeit deutlich besser als die der Großflächen, da sie meist quer zur Fahrbahn platziert sind. 49,0 % 66,0 % 14,3 % Freie Werbeerinnerung: Werbeerinnerung folgt exakt der Betrachtungsdauer und Kontaktwahrscheinlichkeit. Diese ist bei einem Mega-Light auch deutlich besser als bei der Großfläche. 25,5 % Mega-Light ist sowohl hinsichtlich Betrachtungsdauer, Kontaktwahrscheinlichkeit und Werbeerinnerung allen anderen OoH-Formaten deutlich überlegen. So bleibt Ihre Kampagne signifikant länger in den Köpfen der Zielgruppe. * Quelle: ATLAS, quantitative Wirkungsstudie / Institut: Eye Square,
16 Berlin City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,00 Basis in Mio. 3,04 3,04 3,04 3,04 3,04 Reichweite in % 32,3 58,5 64,6 68,9 75,5 Reichweite in Mio. 0,98 1,78 1,96 2,10 2,30 Kontakte in Mio. 3,93 9,45 14,54 20,80 40,01 TKP 8,1 9,1 7,6 7,3 6,5 GRP ,5 477,8 683, ,0 OTS 3,8 5,3 7,4 9,9 17,4 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 16
17 Hamburg City City Plus analog Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,00 Basis in Mio. 1,55 1,55 1,55 1,55 1,55 Reichweite in % 34,7 43,9 65,6 76,4 79,8 Reichweite in Mio. 0,54 0,68 1,02 1,19 1,24 Kontakte in Mio. 2,42 4,45 7,25 14,89 22,34 TKP 11,5 11,3 12,1 10,8 10,0 GRP 155,7 286,6 466,7 958, ,3 OTS 4,5 6,5 7,1 12,6 18,0 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion Kein Essential Netz 17
18 München City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,60 Basis in Mio. 1,17 1,17 1,17 1,17 1,17 Reichweite in % 43,1 66,2 71,0 73,5 76,4 Reichweite in Mio. 0,51 0,78 0,83 0,86 0,90 Kontakte in Mio. 2,44 9,71 15,10 18,39 25,75 TKP 8,7 7,5 6,2 6,7 6,2 GRP 207,8 827, , , ,1 OTS 4,8 12,5 18,1 21,3 28,7 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 18
19 Köln City Essential Premium Metropolitan Booster* Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,40 Basis in Mio. 0,88 0,88 0,88 0,88 0,88 Reichweite in % 37,7 72,5 77,8 82,5 86,8 Reichweite in Mio. 0,33 0,63 0,68 0,72 0,76 Kontakte in Mio. 1,17 3,34 5,01 8,86 15,95 TKP 15,8 17,0 14,1 12,2 11,2 GRP ,2 571, , ,3 OTS 3,5 5,3 7,3 12,3 20,98 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion *Leistungsschätzungen, da Anzahl auswertbarer QIDs für Köln Booster 320 von
20 Frankfurt City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,00 Basis in Mio. 0,59 0,59 0,59 0,59 0,59 Reichweite in % 44,8 62,4 68,8 75,8 79,1 Reichweite in Mio. 0,27 0,37 0,41 0,45 0,47 Kontakte in Mio. 0,85 1,71 2,60 4,07 5,53 TKP 15,44 20,88 17,40 16,27 15,04 GRP 143,1 289,3 438,9 687,0 932,4 OTS 3,2 4,6 6,4 9,1 11,8 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 20
21 Stuttgart City Essential Premium* Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,00 Basis in Mio. 0,53 0,53 0,53 0,53 0,53 Reichweite in % 46,7 66,1 70,9 73,5 76,3 Reichweite in Mio. 0,25 0,35 0,37 0,39 0,40 Kontakte in Mio. 1,26 3,69 5,84 6,84 9,47 TKP 11,5 11,3 9,3 10,0 9,2 GRP , , , ,9 OTS 5,1 10,6 15,6 17,7 23,6 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion *Premiumnetz besteht aus 100 Standorte, 5 Standorte sind nicht in der ma Plakat 2015 enthalten 21
22 Düsseldorf City Essential Premium Metropolitan* Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,00 Basis in Mio. 0,51 0,51 0,51 0,51 0,51 Reichweite in % 50,5 74,5 79,3 83,8 85,2 Reichweite in Mio. 0,26 0,38 0,40 0,43 0,43 Kontakte in Mio. 1,11 2,56 3,89 6,39 8,59 TKP 13,2 15,6 13,0 12,40 11,4 GRP 217,7 501,7 761, ,4 1683,3 OTS 4,3 6,7 9,6 14,9 19,8 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion *Kandidatenpool in der ma Plakat fehlerhaft, deshalb manuelle Zählung 22
23 Dortmund City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,00 Basis in Mio. 0,5 0,50 0,50 0,50 0,50 Reichweite in % 42,5 68,9 74,4 77,6 80,4 Reichweite in Mio. 0,21 0,34 0,37 0,39 0,40 Kontakte in Mio. 0,74 1,72 2,67 3,90 5,46 TKP 13,5 16,4 13,6 12,3 11,4 GRP 148,7 343,8 534,8 780, ,0 OTS 3,5 5,0 7,2 10,0 13,6 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 23
24 Essen City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,00 Basis in Mio. 0,5 0,50 0,50 0,50 0,50 Reichweite in % 39,9 66,1 70,6 76,3 78,5 Reichweite in Mio. 0,2 0,33 0,35 0,38 0,39 Kontakte in Mio. 0,79 2,32 3,48 5,07 6,45 TKP 12,0 12,9 10,7 9,9 9,2 GRP ,3 700, , ,0 OTS 4 7,1 9,9 13,4 16,6 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 24
25 Bremen City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,00 Basis in Mio. 0,47 0,47 0,47 0,47 0,47 Reichweite in % 45, Reichweite in Mio. 0,22 0,35 0,38 0,39 0,40 Kontakte in Mio. 1,57 2,23 3,76 5,17 7,05 TKP 6,72 12,60 9,98 9,17 8,49 GRP , ,0 OTS 7,20 6,3 10,0 13,4 17,6 Quelle: City: Auswertung der selektierten QIDs über die ma 2015 Plakat Spezialversion; Essential, Premium, Metropolitan, Booster: Leistungsschätzungen auf Basis ma 2015 Plakat/ Spezialversion 25
26 Leipzig City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis 9.607, , , , ,00 Basis in Mio. 0,47 0,47 0,47 0,47 0,47 Reichweite in % 42,5 71,8 77,5 82,1 85,2 Reichweite in Mio. 0,2 0,34 0,37 0,39 0,40 Kontakte in Mio. 0,69 1,81 2,81 4,49 6,54 TKP 11,84 12,8 10,6 9,6 8,9 GRP 145,6 381,4 593,3 947, ,8 OTS 3,4 5,3 7,7 11,5 16,2 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 26
27 Dresden City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis 9.607, , , , ,70 Basis in Mio. 0,47 0,47 0,47 0,47 0,47 Reichweite in % 51 67,9 72,9 79,5 83,5 Reichweite in Mio. 0,24 0,32 0,34 0,37 0,39 Kontakte in Mio. 0,83 1,75 2,60 3,58 5,58 TKP 9,8 10,4 8,6 9,9 9,2 GRP 178,2 375,0 557,1 767, ,4 OTS 3,5 5,5 7,6 9,6 14,3 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 27
28 Hannover City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis , , , , ,00 Basis in Mio. 0,46 0,46 0,46 0,46 0,46 Reichweite in % 48,3 68,1 73,1 79,2 81,0 Reichweite in Mio. 0,22 0,31 0,33 0,36 0,37 Kontakte in Mio. 0,84 1,65 2,57 5,37 7,73 TKP 10,8 15,4 12,9 11,3 10,9 GRP 184,7 362,8 564, , ,8 OTS 3,8 5,3 7,7 14,8 20,9 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 28
29 Nürnberg City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis 9.765, , , ,00 Basis in Mio. 0,44 0,44 0,44 0,44 Reichweite in % 50,6 69,2 75,2 78,0 Reichweite in Mio. 0,22 0,30 0,33 0,34 Kontakte in Mio. 0,69 1,39 2,16 2,83 TKP 12,0 16,9 14,1 13,4 GRP 158,4 317,7 494,3 648,2 OTS 3,1 4,6 6,6 8,3 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 29
30 Duisburg City Essential Premium Metropolitan Booster Leistungswerte E 14+ Jahre Netzgröße Netzpreis 8.505, , , , ,00 Basis in Mio. 0,41 0,41 0,41 0,41 0,41 Reichweite in % 34,9 67,8 73,2 78,9 81,2 Reichweite in Mio. 0,14 0,28 0,30 0,33 0,34 Kontakte in Mio. 0,65 1,39 2,08 3,23 4,31 TKP 11,1 13,1 10,9 9,7 9,0 GRP 156,9 336,3 504,4 781, ,0 OTS 4,5 5,0 6,9 9,9 12,8 Quelle: ma Plakat 2015 Spezialversion 30
31 INDEX Was ist neu? Key-Facts und Beispiele Leistungswerte Mappings 31
32 Essen Frankfurt am Main Bremen Innenstadt-Highlights Hannover Hamburg Düsseldorf Berlin Köln Dresden Duisburg München Dortmund Nürnberg Stuttgart Leipzig 32
33 City-Netz Berlin 33
34 City-Netz Hamburg 34
35 City-Netz München 35
36 City-Netz Köln 36
37 City-Netz Frankfurt am Main 37
38 City-Netz Stuttgart 38
39 City-Netz Düsseldorf 39
40 City-Netz Dortmund 40
41 City-Netz Essen 41
42 City-Netz Bremen 42
43 City-Netz Dresden 43
44 City-Netz Leipzig 44
45 City-Netz Hannover 45
46 City-Netz Nürnberg 46
47 City-Netz Duisburg 47
48 Essential-Netze 48
49 Essential-Netz Berlin 49
50 City Plus-Netz Hamburg 50
51 Essential-Netz München 51
52 Essential-Netz Köln 52
53 Essential-Netz Frankfurt am Main 53
54 Essential-Netz Stuttgart 54
55 Essential-Netz Düsseldorf 55
56 Essential-Netz Dortmund 56
57 Essential-Netz Essen 57
58 Essential-Netz Bremen 58
59 Essential-Netz Dresden 59
60 Essential-Netz Leipzig 60
61 Essential-Netz Hannover 61
62 Essential-Netz Nürnberg 62
63 Essential-Netz Duisburg 63
64 Metropolitan-Netze 64
65 Metropolitan-Netz Berlin 65
66 Metropolitan-Netz Hamburg 66
67 Metropolitan-Netz München 67
68 Metropolitan-Netz Köln 68
69 Metropolitan-Netz Frankfurt am Main 69
70 Metropolitan-Netz Stuttgart 70
71 Metropolitan-Netz Düsseldorf 71
72 Metropolitan-Netz Dortmund 72
73 Metropolitan-Netz Essen 73
74 Metropolitan-Netz Bremen 74
75 Metropolitan-Netz Dresden 75
76 Metropolitan-Netz Leipzig 76
77 Metropolitan-Netz Hannover 77
78 78 Metropolitan-Netz Nürnberg
79 Metropolitan-Netz Duisburg 79
80 Booster-Netze 80
81 Booster-Netz Berlin 81
82 Booster-Netz Hamburg 82
83 Booster-Netz München 83
84 Booster-Netz Köln 84
85 Booster-Netz Frankfurt am Main 85
86 Booster-Netz Stuttgart 86
87 Booster-Netz Düsseldorf 87
88 Booster-Netz Dortmund 88
89 Booster-Netz Essen 89
90 Booster-Netz Bremen 90
91 Booster-Netz Dresden 91
92 Booster-Netz Leipzig 92
93 Booster-Netz Hannover 93
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