Sommer-Urlaubs-Special Nord- und/oder Ostsee. Produktmarketing I Frühjahr 2017

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1 Textmasterform at bearbeiten Sommer-Urlaubs-Special Nord- und/oder Ostsee Produktmarketing I Frühjahr 2017

2 Urlaubsziel Nord- und Ostsee Deutschland wird als Urlaubsziel immer beliebter Laut Umfrage zählen die Ost- und die Nordsee zu beliebtesten Reisezielen bei Urlaubsreisen (Tendenz steigend), im Jahr 2016 reisten 6,2 Mio Menschen an die Ostsee und 4,8 Mio an die Nordsee (in die Türkei reisten 4,2 Mio Menschen)* Zusammengenommen rangieren Nord- und Ostsee in der Beliebtheit sogar vor den Balearen, der Türkei und Italien* *Quelle: statista.de 2

3 Out-of-Home im Sommer Sommer wird mit Sonne und Freizeit, Urlaub, Lebensfreude, Aktivität und Spaß verbunden. Anders als im Winter, sind die Menschen entspannter und offener gegenüber Neuem/Unbekanntem, verlagern mehr Zeit ins Freie und nehmen sich Zeit für Dinge, die sonst zu kurz kommen. Im Sommer sind die meisten Menschen aktiver und kommunikativer, lebensfreudiger und fröhlicher. Die Positive Grundeinstellung macht sie offener für Neues und besonders im Urlaub sind sie bereit, Dinge auszuprobieren und sich zu gönnen, die im Alltag auf keine Beachtung finden. Hier bieten wir mit unseren Werbeträgern vielfältige Möglichkeiten mit den Zielgruppen in direkte Interaktionen zu treten, sie offensiv anzusprechen und sie trotzdem im richtigen Moment abzuholen! Quellen: Mobilität in Deutschland, Sommermonate vs. Wintermonate nach täglichen Wegen in Kilometern, I- Punkt IP Deutschland 2008, Sehdauer Zielgruppe Jahre. 3

4 < We loohve digital Hier Out-of-Home würde ich keine Großstadtbilder verwenden es geht ja um Urlaubsregionen. Und am besten jeden WT einmal Die Zielgruppe im richtigem Moment abholen!

5 Vorteile auf einen Blick Vorselektierte Kampagne ermöglicht gezielte Zielgruppenansprache in den Urlaubsgebieten an Nord- und Ostsee (durch Einzelselektion der Medien individuell anpassbar) Flächendeckende Verfügbarkeit durch großen Stellenbestand der Werbeträger ermöglichen breite Streuung und schnellen Reichweitenaufbau Leistungssteigerung im Sommer wird ausgenutzt, da längere Hellzeiten und Menschen länger und mehr im Freien Hohe Wirtschaftlichkeit durch niedrige TKPs der Werbeträger (Großfläche, City Stars, Ganzsäule Plakative Botschaften durch großes Format übermittelbar und alleinige Belegung Große Umfeldvielfalt belegbar Hohe Datenverfügbarkeit und -aktualität 5

6 Großfläche und Ganzsäule Durch eine nahezu flächendeckende Verbreitung sorgen Großflächen, City Stars und Ganzsäule für eine gut gestreute Präsenz in der Wunsch-Urlaubs-Region und bieten die Grundlage hohe Zielgruppenkontakte zu generieren. Die regionale und lokale Selektion einzelner Standorte ermöglicht einen flexiblen Einsatz für individuelle Mediaziele, spezifische Zielgruppen und verschiedene Budgets. Die gebuchte Flächen transportieren die Werbebotschaft gezielt und ausgesteuert zur Zielgruppe. 6

7 Kampagne Sommer-Urlaubs-Special Kampagnenziel: Planungsansatz: Zielgruppen: Belegungsgebiet: Wirkungsvolle Impulssetzung durch direkte Interaktionen mit gezielter Positionierung von Werbebotschaften und Abholen der Kunden in Momenten mit positiver Grundstimmung gezielte Zielgruppenansprache in Urlaubsgebieten (durch Einzelselektion der Medien individuell anpassbar) Familien mit Kindern, Outdoor-Aktive Städte und Orte in den Ferienregionen Nord- und/oder Ostsee Aktionszeitraum: (Dekade 20-23) Belegungszeitraum: 1 Dekade Werbeträger: Großfläche, City Star und Ganzsäule Die Aktionspreise gelten für die Aushangzeiträume, solange der Vorrat reicht, und können nicht mit anderen Rabatten kombiniert werden bzw. wirken sich weder volumenbildend noch rabattbildend auf evtl. bestehende Vereinbarungen aus. Alle genannten Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer. Es gelten die jeweils gültigen AGB ( 7

8 Kampagne Sommer-Urlaubs-Special - Angebot Belegungsgebiet Nordsee Ostsee Nord- und Ostsee Anzahl Städte/Orte bis zu 57 (z.b. Bremerhaven, Cuxhaven, Emden, Hamburg, Bremen) bis zu 73 (z.b. Schwerin, Rostock, Flensburg, Wismar, Hamburg, Stralsund) bis zu 108 (z.b. Schwerin, Kiel, Rostock, Hamburg, Bremerhaven, Emden, Bremen) Anzahl Flächen Mediabrutto/- leistung GRP Rund Ø Rund Ø Rund Ø Preise verstehen sich zzgl. gesetzlicher Mehrwertsteuer.. Zwischenverkauf vorbehalten. 8

9 Mappings möglicher Kampagnen-Standorte Ausschnitt Belegungsgebiet Nordsee Ausschnitt Belegungsgebiet Ostsee 9

10 IHR ANSPRECHPARTNER: Anke Hülsken Produktmanager T +49 (0) 2236 / F +49 (0) 2236 / E ahuelsken@stroeer.de Ströer SE & Co. KGaA Ströer-Allee Köln Alle dargestellten Informationen sind Eigentum der Ströer Group. Eine Veröffentlichung und Nutzung, auch auszugsweise, ist nur nach Rücksprache mit der Ströer Group gestattet. 10