Wirtschaftsfaktor Tourismus für die Region Tölzer Land

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1 Wirtschaftsfaktor Tourismus für die Region Tölzer Land Dr. Manfred Zeiner Geschäftsführer dwif-consulting GmbH Quelle: Thomas Max Müller / pixelio.de München, April 2016 Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt dwif-consulting GmbH. Dieses Dokument ist Teil der Präsentation und ohne die mündliche Erläuterung unvollständig.

2 Übernachtungsentwicklung Gewerbliche Übernachtungen (Index 2004=100) Deutschland Bayern Regierungsbezirk Oberbayern Tölzer Land, Daten Bayerisches Landesamt für Statistik, München Folie 2

3 Übernachtungsentwicklung Gewerbliche Übernachtungen (Index 2004=100) München Oberbayerns Städte Münchener Umland Inn-Salzach Ebersberger Grünes Land 120 Naturpark Altmühltal Starnberger Fünf-Seen-Land Pfaffenwinkel Alpenregion Tegernsee-Schliersee Ammersee-Lech 100 Chiemgau Zugspitz-Region Tölzer Land Berchtesgadener Land 80 Chiemsee-Alpenland Quelle: dwif 2015, Daten Bayerisches Landesamt für Statistik, München Folie 3

4 Was bringt der Tourismus? Sie brauchen verlässliche Informationen zum Messen Ihres Erfolgs! zur Begründung Ihrer Ausgaben und Zukunftsinvestitionen! zur Bewusstseinsbildung bei Einheimischen! zur Überzeugung von Leistungsträgern! für tourismuspolitische Entscheidungen! Folie 4

5 Bild: S. Flint / pixelio.de Bild: Ernst Rose / pixelio.de Bild: Harald Wanetschka / pixelio.de Eine einfache Rechnung? x = Nachfragevolumen Tagesausgaben Bruttoumsatz Folie 5

6 Vorgehensweise Berechnet werden Aufenthaltstage, Ausgaben und Umsätze differenziert nach den wichtigsten Tourismussegmenten, individuell aufbereitet und gewichtet, immer auf aktuellstem, verfügbaren Stand, mit Darstellung der profitierenden Branchen, Beschäftigungseffekten, Steueraufkommen. Folie 6

7 Datengrundlage Basis der Berechnungen (Auswahl) dwif-grundlagenstudien Tagesreisen der Deutschen Ausgaben der Übernachtungsgäste in Deutschland Betriebsvergleiche für das Gastgewerbe etc. Sonderauswertungen der amtlichen Statistik Auswertung Unterkunftsverzeichnis (z.b. nach Preiskategorien) Internetrecherchen Statistiken und Auskünfte der Auftraggeber persönliche Gespräche mit Leistungsträgern und Touristikern Folie 7

8 Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben ,8 1,6 1,4 1,2 1,0 0,8 0,6 0,4 0,2 0,0 1,62 Mio. dwif 1,41 Mio. Amtliche Statistik Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben (in Mio.) Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung, Schweinfurt 2015; dwif Folie 8

9 Verwandten- / Bekanntenbesucher in Oberbayern Beispiel: durch Verwandten- / Bekanntenbesucher rd. 27,7 Mio. in gewerblichen Betrieben rd. 36,0 Mio. rund 0,77 unentgeltliche Übernachtungen je Übernachtung in gewerblichen Betrieben Vorsicht: Nicht übertragbar auf andere Orte und Regionen! Quelle: dwif, Haushaltsbefragung 2010 Folie 9

10 Definition des Tagesausflugsverkehrs Als Tagesausflug wird jedes Verlassen des Wohnumfeldes bezeichnet, mit dem keine Übernachtung verbunden ist und das nicht als Fahrt von oder zur Schule, zum Arbeitsplatz zur Berufsausübung vorgenommen wird, nicht als Einkaufsfahrt zur Deckung des täglichen Bedarfs dient (z. B. Lebensmittel), nicht einer gewissen Routine oder Regelmäßigkeit unterliegt (z. B. regelmäßige Vereinsaktivitäten im Nachbarort, Krankenhausbesuche, Arztbesuche, Behördengänge, Gottesdienstbesuche). Folie 10

11 Ein Tagesausflug kann u.a. sein und vieles andere mehr! Folie 11

12 Datenquellen zum Tagesbesucherverkehr Grundlagenuntersuchung: Tagesreisen der Deutschen repräsentative Telefon-Interviews (Mai 2012 April 2013) zu den Tagesreisen (privat + geschäftlich) der letzten Woche Ermittlung von Kennziffern und Auswertungen zu den Tagesreisen mit Ziel im Untersuchungsgebiet Allgemeine Statistiken (z. B. Einwohnerzahlen und Haushalte) und ortsspezifische Daten (z. B. Besucherzahlen, Einzugsgebiet, Verkehrsanbindung) zur Durchführung von Plausibilitätskontrollen Umsatzsteuerstatistiken (Einzelhandel, Gastgewerbe) Attraktivität der Einrichtungen, Veranstaltungen, Einkaufsmöglichkeiten Einschätzungen der Leistungsträger vor Ort Folie 12

13 Bedeutung des Tagestourismus Tagesreisen 6,5 Mio. Übernachtungen gegen Entgelt 1,62 Mio. Folie 13

14 rund 4 Tagesreisen je gewerbliche Übernachtung in der Region Tölzer Land Vorsicht: Nicht übertragbar auf einzelne Orte! Folie 14

15 Abgrenzung Ausgaben von Tages- und Übernachtungsgästen am Aufenthaltsort (1. und 2. Umsatzstufe) ohne Fahrtkosten (Transfer zwischen Quell- und Zielgebiet) Ausgaben für Reisevor- und -nachbereitung Einkommenseffekte durch Outgoing-Reisen Spezielle Marktsegmente Freizeitverhalten im Wohnumfeld Folie 15

16 Datenquellen Ausgaben der Übernachtungsgäste Grundlagenuntersuchung: Ausgaben der Übernachtungsgäste in Deutschland rd quotierte Face to Face-Interviews (über 1 Jahr verteilt) mit Übernachtungsgästen vor Ort Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus Seit 2007 schon mehr als Face-to-Face Interviews mit Gästen vor Ort in ganz Deutschland Kombiniert mit amtlichen Statistiken und orts- / regionalspezifischen Detailanalysen Gewichtung mit Übernachtungszahlen nach Quartierformen Detailanalyse bei Hotels nach Preiskategorien Plausibilitätstests Folie 16

17 Datenquellen Ausgaben der Tagesgäste Grundlagenuntersuchung: Tagesreisen der Deutschen repräsentative Telefon-Interviews (Mai 2012 April 2013) zu den Tagesreisen (privat + geschäftlich) der letzten Woche Sonderauswertungen für das Zielgebiet Erfahrungswerte aus den Vorgängeruntersuchungen Kombiniert mit zahlreichen Plausibilitätskontrollen Umsatzsteuerstatistik (Sonderauswertungen) Freizeit-/Unterhaltungs- und Dienstleistungsangebot vor Ort Einkaufs- und Shoppingmöglichkeiten vor Ort Gastronomieangebot vor Ort Erfahrungswerte aus zahlreichen Berechnungen zum Wirtschaftsfaktor Tourismus Folie 17

18 Tourismusmarkt für die Region Tölzer Land Bruttoumsatz: 300,0 Mio. Folie 18

19 Touristische Umsätze nach Marktsegmenten 2014 Segment Aufenthaltstage X -Tagesausgaben = Bruttoumsatz Touristik- und Dauercamping sowie Reisemobilisten 0,24 Mio. X 32, 50 = 7,7 Mio. Privatvermieter (< 10 Betten) 0,27 Mio. X 81, 70 = 22,1 Mio. Gewerbliche Betriebe ( 10 Betten; ohne Camping) 1,11 Mio. X 106, 20 = 117,4 Mio. Tagesreisen 6,5 Mio. X 23, 50 = 152,8 Mio. GESAMT 300,0 Mio. 8,12 Mio. Folie 19

20 Bedeutung der touristischen Marktsegmente Aufenthaltstage 8,12 Mio. Umsätze 300,0 Mio. 3,3% 3,0% 7,4% 2,6% 13,7% Touristik-/Dauercamping sowie Reisemobilisten Privatvermieter (< 10 Betten) 39,1% 80,0% Gewerbliche Betriebe ( 10 Betten; ohne Camping) Tagesreisen 50,9% Folie 20

21 Direkte Profiteure des Tourismus - Übernachtungs- versus Tagesbesucher - Übernachtungsgäste 147,2 Mio. Tagesbesucher 152,8 Mio. 23,3% 21,7% 45,5% 15,2% 61,5% 32,8% Gastgewerbe Einzelhandel Dienstleistungen Folie 21

22 Direkte Profiteure des Tourismus Gesamt 300,0 Mio. 22,5% Gastgewerbe 160,0 Mio. 53,3% Einzelhandel 72,5 Mio. 24,2% Dienstleistungen 67,5 Mio. Folie 22

23 Tourismus: Profit für viele Unternehmen Folie 23

24 Bilder: bus-bild.de; ruhrtalradweg.de; Pension zum Schlangenkönig; Hartmut910 /pixelio.de Umwegrentabilität bzw. 1. Umsatzstufe Direkte Ausgaben der Gäste Gastronomie Lebensmittelgeschäfte sonst. Einzelhandel Fahrradverleih Beherbergung Wertschöpfung 1. Umsatzstufe Eintrittsgebühren usw. Schifffahrt Taxi ÖPNV Stadtführungen Folie 24

25 Bilder: bus-bild.de; ruhrtalradweg.de; Pension zum Schlangenkönig; Hartmut910 /pixelio.de Umwegrentabilität bzw. 2. Umsatzstufe Vorleistungen Bäcker Metzger Werbeagentur Brauereien Steuerberater Wertschöpfung 2. Umsatzstufe Groß-/ Einzelhandel usw. Energie Versicherung Baugewerbe Banken/ Sparkassen Folie 25

26 Ableitung der direkten und indirekten touristischen Einkommenswirkungen Bruttoumsatz 300,0 Mio. Mehrwertsteuer 33,2 Mio. Nettoumsatz 266,8 Mio. Vorleistungen 172,1 Mio. 1. Umsatzstufe direktes Einkommen 94,7 Mio. 2. Umsatzstufe indirektes Einkommen 51,7 Mio. Relativer Beitrag zum Primäreinkommen 3,9 % touristischer Einkommensbeitrag insgesamt 146,4 Mio. Folie 26

27 Touristische Einkommenswirkungen in der Region Tölzer Land 146,4 Mio. Folie 27

28 Beschäftigungseffekte durch den Tourismus Personen die durch den Tourismus in der Region Tölzer Land ein Ø Primäreinkommen (= ,- ) pro Kopf beziehen. Folie 28

29 Tourismus bringt Steueraufkommen! Mehrwertsteuer Fremdenverkehrsbeitrag (Gewerbe) Grundsteuer Gewerbesteuer Einkommensteuer Zweitwohnungsteuer Tourismusabgabe (Gast) Folie 29

30 MwSt. + Einkommensteuer ca. 28,3 Mio. Folie 30

31 Zeitvergleich Kennziffer aus der Berechnung zum Wirtschaftsfaktor Tourismus Übernachtungen in gewerblichen Betrieben Tölzer Land 2014 Tölzer Land 2013 Tölzer Land 2009 Veränderung 2014 ggü ,11 Mio. 1,215 Mio Mio. + 1,4 % Übernachtungen in Privatquartieren + FeWo 0,27 Mio. 0,35 Mio. 0,32 Mio. - 15,6 % Tagesreisen 6,5 Mio. 6,3 Mio. 5,9 Mio. + 10,2 % Ausgaben pro Kopf (Gewerblich) 106,20 108,20 107,40-1,1 % Ausgaben pro Kopf (Tagesgast) 23,50 23,00 23,40 + 0,4 % Touristischer Bruttoumsatz (insg.) 300,0 Mio. 312,6 Mio. 287,2 Mio. + 4,5 % Touristischer Einkommensbeitrag 146,4 Mio. 155,9 Mio. 140,6 Mio. + 4,1 % Einkommensäquivalent Personen Personen Personen - 8,1 % Steueraufkommen 28,3 Mio. 30,4 Mio. - - Übernachtungen je Einwohner 13,3 14,8 13,7-2,9 % Empfangene Tagesreisen je EW 53,2 51,7 48,7 + 9,2 % Touristischer Bruttoumsatz pro EW 2.456, , ,- + 3,7 % Primäreinkommen pro Kopf und Jahr , , ,- + 13,1 % Relativer Beitrag zum Primäreinkommen 3,9 % 4,3 % 4,3 % - 9,3 % Folie 31

32 Zeitvergleich Gegenüber der Untersuchung für das Jahr 2013 gilt es zu berücksichtigen, dass in 2014 die Zahl der statistisch erfassten Kliniken und der dortigen Übernachtungen deutlich niedriger war. es bei den gemeldeten Übernachtungen Verschiebungen von privaten zu gewerblichen Ferienwohnungen gab. Hieraus resultieren rechnerische Minderumsätze. Bei unterstelltem gleichen Nachfragevolumen hätte sich ein Mehrumsatz gegenüber 2013 ergeben. Folie 32

33 Eckdaten zum Tourismus Rund 8,12 Mio. touristische Aufenthaltstage Rund 300,0 Mio. touristische Bruttoumsätze Einkommenseffekte: 146,4 Mio. ( Einkommensäquivalent: Personen) Relativer Beitrag des Tourismus zum Primäreinkommen: 3,9% Steueraufkommen aus dem Tourismus pro Jahr: rund 28,3 Mio. (MwSt. und ESt.) Folie 33

34 dwif-consulting GmbH Beratung und Forschung für die Tourismusbranche und Freizeitwirtschaft Ihr Ansprechpartner Dr. Manfred Zeiner Tel.: +49(0)89 / m.zeiner@dwif.de Büro München Sonnenstr München Urheberschutz Alle Rechte vorbehalten dwif-consulting GmbH. Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes und des Vertrags zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer ist ohne twitter I facebook I google+ I xing Zustimmung der dwif-consulting GmbH unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für die Vervielfältigung, Übersetzung, Mikroverfilmung und Speicherung und Verarbeitung in Folie elektronischen 34 Systemen.