VISUALISIERUNG EINER NEUEN IDENTITÄT

Transkript

1 Fallstudie VISUALISIERUNG EINER NEUEN IDENTITÄT Mit einer starken Positionierung dem Wettbewerb voraus

2 Anlagenbau neu definiert: Der Anlagen-Architekt Ausgangssituation Die zählt zu den weltweit führenden Anlagenbauern für die Kunststoff-Industrie. Zielgruppe sind Kunststoffhersteller und -verarbeiter. Für diese plant und baut Zeppelin komplette Produktionsanlagen. Im Vorfeld der Messe K 2016 in Düsseldorf der weltweit größten Messe für die Branche sollte das Profil des Unternehmens weiter geschärft und eine klare Differenzierung zum Wettbewerb geschaffen werden. Herangehensweise Auf Basis einer Stärken- und Schwächen-Analyse, mehreren internen Briefings sowie einer Konkurrenz-Analyse wurde das aktuell entscheidende Differenzierungsmerkmal identifiziert. Berücksichtigt wurden außerdem die markttreibenden Themen speziell vor der Messe. Auf welche branchenbewegenden Fragen wird das Unternehmen Antworten geben müssen und wie sehen diese Antworten aus? Strategie Das Differenzierungspotential wurde in mehreren Workshops immer weiter verdichtet und schließlich fixiert: Zeppelin ist das einzige Unternehmen, das sämtliche Prozesse innerhalb der Produktionskette beherrscht. Auch, wenn einzelne Produktionsprozesse nicht vom Unternehmen geliefert werden, sondern Teilsysteme zugekauft werden, plant, engineered und baut Zeppelin komplette Fabriken. Das prozesstechnische Knowhow, auch über die Grenzen der eigenen Produkte hinweg, ist der Schlüssel für eine optimale Anlagenperformance. Folglich stehen die Fachkompetenz und die jahrelange Erfahrung im Zentrum der Argumentation. Kreativkonzept Lake of ConSens entwickelte zunächst einen Kampagnenclaim, der die Kernaussagen zusammenfasst: signalisiert das Selbstverständnis. Ähnlich einem Architekten entwickelt Zeppelin komplette Häuser, ganz unabhängig davon, welche Bauteile verwendet werden. Mit dem kreativen Leitmotiv Wir haben Anlagenbau im Blut und Ihre Zukunft im Kopf verbunden mit dem Zeppelin-Gen wurden die ersten Werbemittel gestaltet. Aus dem Selbstverständnis als Architekt ergibt sich ein klarer Kundennutzen (Unabhängigkeit, Sicherheit, Langfristigkeit, Erfolg, Effizienz...), der zusätzlich mit Argumenten untermauert wurde. Bei der Visualisierung wählte Lake of ConSens einen völlig neuen Weg: Die Vision des Kunden eine Anlage wurde als Kunstwerk dargestellt. Umsetzung Mit Post- und ings, einer Pressekampagne sowie über Anzeigen in Fachmedien stellte sich Zeppelin im Vorfeld der Messe als Anlagen-Architekt vor. Eine Schulung des Vertriebs zählte ebenso zur Vorbereitung der Messe wie die Argumentation und Vermittlung der neuen Positionierung nach innen. Das Design des Messestandes ist so konzipiert, dass es auf weitere Messen übertragen werden kann und so auch die temporäre Architektur das CD unterstützt. Eine Broschüre und eine digitale Animation, die auf einer Großfläche im Mittelpunkt des Messestandes stand sowie an medialen Touchpoints individuell abrufbar war, verdeutlichten den Leistungsvorsprung des Weltmarktführers. Kontakt: Herbert Mayer mayer@lake-of-consens.com

3 Der innovative Weg in der Anlagenplanung geschickteren Raumaufteilung bzw. einer per fekten Aufstellung aller Anlagenteile und kürzeren Wegen führt. Eine innovative Planungssoftware auf Basis schoben oder im Zuge der Modernisierung demontiert werden dürfen. Ein Umbau einer Anlage kann somit präzise geplant und mit geringer Produktionsunterbrechung und hoher Sicherheit durchgeführt werden. 3 von 3D Technologie unterstützt den Prozess. Von diesen Erfahrungen profitiert man auch Zeppelin Systems begleitet damit Anlagen für Die Herangehensweise an die Planung von Anlagen für Kunststoffhersteller und -verarbeiter hat sich in den vergangenen Jahren dramatisch verändert. Zeppelin Systems reagiert auf diese Herausforderung, in dem sie seit Jahren den Planungsprozess optimieren. Mittlerweile agiert das Friedrichshafener Unternehmen wie ein Architekt, um seinen Anwendern eine optimale und kostengünstige Lösung zu entwickeln, die vor allem die Zeit bis zur Inbetriebnahme entscheidend verkürzt. beim Revamping. So kann mit Hilfe eines 3D Laserscanning ein präzises Modell einer Bestandsanlage erstellt werden. Dies ist immer dann hilfreich, wenn Umbauten im Laufe der Zeit nicht vermerkt wurden, die Datenfor mate nicht konvertierbar sind oder die Zeich nungen nicht der Realität entsprechen. Mit Hilfe des 3 D Laserscans wird die gesamte Anlage Punkt für Punkt aufgenommen, um die Anlage vollständig zu dokumentieren. Die die Herstellung und Verarbeitung von Kunststoffen von den ersten Planungsschritten über die Ausführung bis zur Begleitung des gesamten Lebenszyklus inklusive Moderni sierung. In Zukunft wird es darum gehen, den Planungsprozess weiter innovativ zu gestalten. Etwa, in dem die Digitalisierung weiter vorangetrieben wird nicht nur für die Planung, sondern auch für den Einsatz von Komponenten mit der Fä 4 in internationales Anlagenbauunternehmen E in der Kunststoffbranche muss eine ganze Reihe an Herausforderungen bewältigen. Neben politischen Ereignissen ist vor allem die Geschwindigkeit, die in den vergangenen Jahren den Planungsprozess enorm beeinflusst hat. Hatte man vor 20 Jahren noch vier Wochen Zeit bis zum Projektstart, müssen Der Spezialist für das Material Handling sorgt seit jeher dafür, dass Rohstoffe vom Reaktor in den Extruder und von diesem zur Ver packungs anlage transportiert werden und ist damit über den gesamten Prozess der Kunst stoff ver arbeitung zu finden. Würde eine der Kompo nenten aus der innerbetrieblichen Lo gis tik ausfallen oder eine Schnittstelle nicht ordent ein funktionierendes Konzept um. Dabei beraten die Friedrichshafener wertneutral und sorgen dafür, dass alle Elemente, die der Kun de ausgewählt hat, optimal mit einander verbunden werden. Für den Kunden zahlt sich dies gleich doppelt aus, indem er eine größere Auswahl bei den Produkten zur Verfügung gestellt bekommt und der Gesamtprozess Planer erhalten damit ein sehr detailliertes und zugleich aktuelles 3D Abbild der Anlage. So kann der Planer funktionale Einheiten iden tifizieren und diese Funktionseinheiten aus der Gesamtplanung herauslösen. Damit kann sachkundig entschieden werden, welche Komponenten der Altanlage verbleiben, ver higkeit, in digitalen Netzen zu kommunizieren. Für die Eigenkomponentenentwicklung setzt Zeppelin unter dem Arbeitstitel Smart Components einen Schwerpunkt in dieses neue Segment und präsentiert daher auf der K 2016 in Halle 9, Stand B41 in Düsseldorf auch neue Ideen rund um das Thema Industrie 4.0. Abb. 3: 3D-Technologie führt zu besseren Ergebnissen bei der Anlagenauslegung. Abb. 4: Detailgenaue Ansicht des Anlagendesigns ermöglicht optimale Auslegungen. PlanT design RUnning in OUR Veins your FUTURe On OUR Mind heute zu diesem Zeitpunkt bereits die ersten lich funktionieren, würde es den Gesamtprozess op timiert wird. Ergebnisse aus der Planung bereit stehen. Im empfindlich stören. Daher liegt mittlerweile Schnitt verbleiben etwa 50 Prozent weniger der Schwerpunkt der Arbeit von Zeppelin Sys Innovative Werkzeuge für Zeit von der Investitionsentscheidung bis zur tems auf dem Engineering und weniger auf der eine effiziente Planung Inbetriebnahme als noch vor einigen Jahren. einzelnen Komponente, wie einer Schleuse Zeppelin Systems bedient sich bei der Planung Um dennoch Kosten und Zeit zu beherrschen, oder einer Dosiereinheit. Die Folge: Obwohl gleich mehrerer innovativer Konzepte, etwa ist ein neues Selbstverständnis als Anlagenbauunternehmen nötig. Der Friedrichshafener Anlagenbauspezialist Zeppelin Systems geht da her immer im Dialog mit seinen Kunden das Material Handling eher als Hilfsdisziplin gesehen wird, hat Zeppelin Systems dank des enormen Prozess Verständnisses eine neue Rolle im Planungsprozess übernommen. das Konzept Zeppelin Value Engineering. Dies beginnt sehr früh in der Entwicklungsphase und ermöglicht eine ausführliche Diskussion und Optimierung des Anlagenentwurfes im WIR HABEN ANLAGENBAU IM BLUT UND IHRE ZUKUNFT IM KOPF einen neuen Weg bei der Planung und dem digitalisierten Modell. Aus diesen Ergebnissen Design von Kunststoffanlagen für Verarbeiter Zeppelin Systems plant inzwischen wie ein entsteht eine bessere konzeptionelle Lösung, und Hersteller. Ar chitekt und setzt die Ideen der Kunden in die etwa zu optimierten Rohrleitungen, einer 1 2 Statt Baukasten freie Auswahl: wir integrieren Graf-Zeppelin-Platz 1 Prozesse und nicht Bauteile. Damit sichern Sie sich Friedrichshafen, Germany mehr Effizienz, Flexibilität und Sicherheit. Innovatives Abb. 1: Zeppelin plant und baut komplexe Anlagen für Kunststoffverarbeiter und Compoundeure. Abb. 2: Im Anlagenbau für Kunststoffhersteller und Speditionen ist Zeppelin weltweit führend. zentral.fn@zeppelin.com Anlagen-Design vom Anlagen-Architekten. Halle 9/B41 2 Jahresmagazin KunststofftechniK 2016 Redaktioneller Beitrag We offer you a custom design rather than standard equipment because we integrate processes and not parts. Benefit from Zeppelin s expertise in plant engineering where more than 25 years of experience and 500 manufacturing plants have been supplied to the rubber and tire industry. Whether your need is raw material intake, storage and pneumatic From individual components to complete mixer feed systems, we have the solution and from a single source. So have a talk with your plant architect first at the K 2016 also. Graf-Zeppelin-Platz Friedrichshafen, Germany WIR HABEN ANLAGENBAU IM BLUT UND IHRE ZUKUNFT IM KOPF conveying technologies, or weighing and dosing of carbon black, silica, minor ingredients, oils, and polymers, Zeppelin can supply it all. Tel.: zentral.fn@zeppelin.com Hall 9/B41 Anzeigen Graf-Zeppelin-Platz Friedrichshafen, Germany zentral.fn@zeppelin.com Statt Baukasten freie Auswahl: wir integrieren Prozesse und nicht Bauteile. Damit sichern Sie sich mehr Effizienz, Flexibilität und Sicherheit. Innovatives Anlagen-Design vom Anlagen-Architekten. Halle 9/B41

4 WIR HABEN ANLAGENBAU IM BLUT UND IHRE ZUKUNFT IM KOPF UND IHRE ZUKUNFT IM KOPF Stellen Sie sich vor, Sie bauen ein Haus. Sie haben Ihre Ideen, Ihre Vorlieben, Ihre Wünsche. Und Ihre ganz persönlichen Vorgaben. Es gibt aber auch technische, gesetzliche und statische Regeln, die zu beachten sind. Mit wem besprechen Sie Ihr Vorhaben zuerst? Sicher nicht mit dem Küchenplaner. Oder dem Fensterbauer. Oder dem Fachmann für die sanitären Anlagen. Wie holen wir das Beste für Sie heraus? Sie sprechen zuerst mit Ihrem Architekten. Der hat alles im Griff und koordiniert sämtliche Arbeiten für Sie. Bestimmt macht er Ihnen Vorschläge, welche Fenster eingebaut werden könnten. Wenn Sie aber andere möchten, wird Ihrem Wunsch entsprochen. Anlagenbau neu definiert Sie erhalten genau das Haus, das Sie sich vorgestellt haben. Mit genau der Ausstattung, die zu Ihnen passt. Mit einem starken Partner, der sich um alles kümmert. Zeppelin the architect of your visions. INNOVATION Die intelligente Fabrik ist immer das Ergebnis von kreativem Anlagendesign. Wer sämtliche Prozesse beherrscht, weiß, wo durch Vernetzung und Kommunikation die Effizienz des Gesamtsystems zu steigern ist. UNABHÄNGIGKEIT Ein System lebt von seinen Einzelteilen. Da ist es nur vernünftig, für jeden Prozess die beste Lösung auszuwählen. Als Ihr Architekt planen wir exakt nach dieser Maxime. Wir integrieren sämtliche Prozesse zu einem perfekten Ganzen. SIE PLANEN GROSSES The Wir architect machen of es your großartig visions SICHERHEIT ERFOLG Über Anlagen haben wir bereits gebaut. Auf der ganzen Welt. Für die verschiedensten Produkte. Immer mit einem Ergebnis: Perfektion auf ganzer Linie. Wir freuen uns auf Ihre Herausforderung! Perfekte Planung ist der halbe Erfolg. Perfekte Aus führung der ganze. Als Archi tekt legen wir Ihr Gesamtsystem so aus, dass Sie ein Höchstmaß an Effizienz erreichen. Als Anlagenbauer realisieren wir die Anlage genau so, wie Sie es erwarten: schnell, reibungslos, ohne Schnittstellen. VORSPRUNG Sie haben die Phantasie wir die Technologie. Sie planen die Zukunft wir machen sie großartig. Sie sichern sich einen erstklassigen Architekten wir Ihren Vorsprung. Broschüre

5 ing Give-Away

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7 Mailing Sicherheit Über realisierte Anlagen in 25 Jahren Erwarten Sie mehr! Lernen Sie den Anlagenbau der anderen Art kennen. Wir integrieren Prozesse und keine Bauteile. Wir planen ein effi zientes Ganzes statt optimiertes Stückwerk. Denn wir denken in kompletten Systemen und nicht in einzelnen Maschinen. Erfolg Innovatives Anlagendesign für höchste Effizienz Halle 9/B41 Persönliche Einladung HOLEN SIE DAS BESTE HERAUS! IHRE VISION Innovation Fit für die Zukunft durch intelligente Komponenten UNSER ANSPRUCH Vertrauen Ein Leben lang vom ersten Design bis zum Revamping Graf-Zeppelin-Platz Friedrichshafen Germany <Firma 1> <Anrede> <Titel> <Vorname> <Name> <Straße> <PLZ> <Ort> <Land> Wir zeigen Ihnen, was in uns steckt Neue Wege beim Anlagendesign willkommen beim Architekten für Ihre Visionen Unabhängig. Unvergleichbar! Als Anlagendesigner und Sys tem integrator nutzen wir für Sie das Potential der gesamten Branche. <Anredezeile> <Titel> <Name>, die Welt verändert sich. Die Anforderungen an Ihre Branche verändern sich. Die Art und Weise, wie Sie zukünftig produzieren werden, ist einem gewaltigen Wandel unterzogen. Höchste Zeit also, auch im Anlagenbau neue Wege zu gehen. Mit dem Fokus auf Engineering und Systemintegration begleiten wir unsere Kunden auf diesem Weg. Wir wollen Prozesse verbinden und nicht Maschinen. Wir optimieren das komplette System und nicht einzelne Bauteile oder Komponenten. Wir behalten den Blick auf das Große und Ganze. Nur wenn alles stimmt, kommt am Ende das gewünschte Ergebnis heraus. Ihr Vorteil: Sie steigern die Effizienz durch innovatives Anlagendesign. Mit Zeppelin kommen Sie zum optimalen Konzept und zu einer sicheren Umsetzung. Im Detail und im Gesamten. Und Sie haben Sicherheit, ein Anlagenleben lang bestens beraten zu sein. Denn wir planen nicht nur Neuanlagen, sondern stellen Ihnen auch wirtschaftliche Modernisierungs- und Revamping-Konzepte vor. Ob 3D-Anlagen-Scanning, Digital Modelling oder unsere neuen Smart Components das Zeppelin Team freut sich darauf, Ihnen in Düsseldorf unsere Innovationen live vorstellen zu können. IHRE VISION UNSER ANSPRUCH Axel Kiefer Geschäftsführer Rochus Hofmann Geschäftsführer Wolfgang Horn Geschäftsführer Jeder Prozess-Schritt wird individuell an Ihre Anforderungen angepasst. Damit erhalten Sie das Beste, was der Markt für die jeweilige Anforderung hergibt. Wir machen Komponenten intelligent WIR HABEN ANLAGENBAU IM BLUT UND IHRE ZUKUNFT IM KOPF Wir freuen uns auf Ihren Besuch in Düsseldorf.... und Sie können es live erleben! Einfach über den QR-Code die Microsite von Zeppelin zur K aufrufen. Ein Klick viele spannende Innovationen. Überzeugen Sie sich davon, wie intelligente Kommunikation funktioniert. Willkommen in der digitalisierten Anlagenwelt von Zeppelin! App geht s in die Zukunft! Smart Components Halle 9/B41 Graf-Zeppelin-Platz Friedrichshafen, Germany sales@zeppelin.com

8 Messestand Animation Making-of Video zur Kampagne