Die Ausführungen in diesem Katalog gelten als eine verbindliche Anleitung.

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2 V O R B E M E R K U N G V O R B E M E R K U N G E N Die Ausführungen in diesem Katalog sind eine verbindliche Anleitung für alle, die grafische Gestaltungsleistungen im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit für die Europäischen Strukturfonds in Sachsen-Anhalt erbringen. Der Style Guide soll über den gesamten Programmzeitraum der EU-Strukturfondsperiode von 2000 bis 2006 und möglichst noch darüber hinaus Gültigkeit haben und Programme, Vorhaben, Maßnahmen darstellen und repräsentieren. Als Teil der Kommunikationspolitik ist er Leitbild und Kenn- bzw. Markenzeichen der europapolitischen Öffentlichkeitsarbeit. Daher ist auf eine originalgetreue Umsetzung der Vorgaben des Style Guides zu achten. Die Ausführungen in diesem Katalog gelten als eine verbindliche Anleitung. Wesentliche Elemente sind die Anordnung des Signet-Paars Signet Land Sachsen- Anhalt und EU-Emblem und das Key Visual. Diese Visualität steht für die Gemeinsamkeiten, es signalisiert den Grundgedanken: Sachsen-Anhalt in Europa, Europa in Sachsen-Anhalt. Bei der Gestaltung des gesamten Style Guides wurde die Schriftart Meta als Grundschriftart verwendet. Diese klare, serifenlose und zeitgemäße Schrift steht für Modernität, Zukunft und Fortschritt. Sie sollte in allen Printerzeugnissen, Pressemitteilungen usw., die die EU-Strukturfonds betreffen, verwendet werden. A N W E N D U N G S B E R E I C H E Der Style Guide kommt in seinen wesentlichen Zügen in allen visuellen Veröffentlichungen, die im Zusammenhang mit der Öffentlichkeitsarbeit zu den EU-Strukturfonds stehen, zum Tragen. Dies umfasst alle Printmedien, wie Prospekte, Broschüren, Plakate, Pressemitteilungen usw., schließt aber auch Anzeigen, Kleinwerbemittel, die Ausgestaltung von Räumlichkeiten für Symposien und andere Veranstaltungen sowie Messe- und Ausstellungsflächen mit ein. Bei den Textbausteinen von Eindruckmedien kommt mit Arial eine andere Schrift zur Anwendung, weil dies eine zum Style Guide passende und auf allen Rechnern existente Standardschriftart ist. Anleitung zu den unterschiedlichen Medien finden Sie detailliert in diesem Style Guide. Für das Medium Internet wurde im Rahmen des Landesportals Sachsen-Anhalt ein eigenständiger Style Guide erarbeitet. Die für die EU-Strukturfonds relevanten Bestandteile finden Sie im Auszug im Style Guide Landesportal Sachsen-Anhalt, Kapitel 10 (Seite 71 ff.) dieses Style Guides. 1

3 I N H A L T 1. S I G N E T - P A A R Signet-Paar Signet des Landes Sachsen-Anhalt EU-Emblem K E Y V I S U A L Key Visual allgemein Operationelle Programme L A B E L I N G Einsatz Labeling S U B S I G N E T S des Operationellen Programms Sachsen-Anhalt Subsignets allgemein Subsignets im Detail G R U N D G E S T A L T U N G Grundgestaltung allgemein Typografie Bildauffassung Druckverfahren P R I N T M E D I E N Signet-Paar und Key Visual in der Medienumsetzung Titelseite Gesamtkatalog Flyer Plakat Newsletter Eindruckplakat

4 I N H A L T 6.7 Eindruckbogen Fax Pressemitteilung Banner/Fahne Anzeige P R I N T M E D I E N Subsignets in der Medienumsetzung Subsignets: Titelseite Subsignets: Flyer Subsignets: Banner Subsignets: Anzeige S O N D E R P U B L I K A T I O N E N Sonderpublikationen allgemein Sonderpublikationen: Titelseite Sonderpublikationen: Flyer T A G U N G S A U S S T A T T U N G Tagungs- und Kongressausstattung Diverse Tagungsmedien S T Y L E G U I D E L A N D E S P O R T A L S A C H S E N - A N H A L T Eine Anwenderhilfe für die verantwortlichen Redakteure von als Bestandteil des Landesportals von Sachsen-Anhalt Allgemeine Beschreibung Corporate Identity des Portals Templates allgemein Template Template Template Template

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6 1. Signet-Paar

7 1. 1 S I G N E T - P A A R E R K L Ä R U N G Das Signet des Landes Sachsen-Anhalt und das Emblem der Europäischen Union bilden das Signet-Paar, welches als ein Kernbestandteil des grafischen Auftrittes der EU-Strukturfonds in Sachsen-Anhalt stets mitgeführt wird. Die nachfolgenden Erläuterungen zu jedem einzelnen Signet sind Ausschnitte aus den entsprechenden Corporate Designs. Der Vollständigkeit halber sind sie hier erwähnt. G R Ö S S E Das Signet-Paar besitzt eine gute Wiedererkennbarkeit sowohl bei großflächigen als auch bei Kleindarstellungen. Eine Größenveränderung ist nur proportional möglich. Bei kleinen Darstellungen wird empfohlen, auf Grund der Erkennbarkeit eine Höhe von je 10 mm nicht zu unterschreiten. empfohlene Mindesthöhe: 10 mm ZUORDNUNG Das Signet des Landes Sachsen-Anhalt steht links vom EU-Emblem, in gleicher Höhe und Größe. Ist dem EU-Emblem, gemäß den Publizitätsvorschriften der Europäischen Union, ein Textbestandteil zuzuordnen, so ist dieser rechts neben dem EU-Emblem anzuordnen. Dieser Textbestandteil kann der Verweis auf die Kofinanzierung und/ oder die konkrete Nennung eines beteiligten EU-Strukturfonds sein. Die umfassenden Richtlinien dazu sind in den Publizitätsvorschriften der EU [Verordnung (EG) 1159/2000] enthalten. 6 Signet-Paar

8 S I G N E T D E S L A N D E S S A C H S E N - A N H A L T 1. 2 G E S T A L T U N G S E L E M E N T E Entnommen dem Corporate Design des Landes Sachsen-Anhalt Das Sachsen-Anhalt Signet besteht aus 3 grafischen Formen, die zusammengesetzt ein Dreieck bilden. Für den Schriftzug wird die Futura Condensed verwendet. F A R B I G K E I T Bei der Farbigkeit ist die Papierqualität zu beachten. Die brillantesten Farben erreicht man auf gestrichenem oder Kunstdruckpapier. HKS 04 (Gelb) Cyan 0 Magenta 20 Yellow 100 Schwarz 0 HKS 15 (Rot) Cyan 10 Magenta100 Yellow 80 Schwarz 0 HKS 57 (Grün) Cyan 100 Magenta 0 Yellow 90 Schwarz 20 HKS 88 (Schwarz) Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Schwarz 100 S C H W A R Z - W E I S S - V A R I A N T E Die brillanteste Darstellung erreicht man auf gestrichenem oder Kunstdruckpapier. Gelb: 25 % HKS 88 (Schwarz) Rot: 75 % HKS 88 (Schwarz) Grün: 50 % HKS 88 (Schwarz) Schwarz: 100 % HKS 88 (Schwarz) Grauton-Variante Bei der Schwarz-Weiß-Variante wird die gelbe Fläche zu weiß mit einem dünnen schwarzen Rahmen. Alle anderen Farbflächen werden schwarz dargestellt. Schwarz-Weiß-Variante P R O P O R T I O N E N Die Abstände zwischen den einzelnen Farbflächen entsprechen der Breite der einzelnen gelben (HKS 04) und schwarzen (HKS 88) Balken. Signet-Paar 7

9 1. 3 E U - E M B L E M G E S T A L T U N G S E L E M E N T E Entnommen den Publizitätsvorschriften Verordnung (EG) 1159/2000 (bei Förderung durch die Europäische Union) Die Farben sind Pantone Reflex Blue und Pantone Yellow. Das Emblem besteht aus 12 Sternen; diese Zahl ist unveränderlich. Zwischen der Anzahl der Mitgliedstaaten der Gemeinschaft und der Zahl der Sterne besteht kein Zusammenhang. F A R B I G K E I T Bei der Farbigkeit ist die Papierqualität zu beachten. Die brillantesten Farben erreicht man auf gestrichenem oder Kunstdruckpapier. Wenn möglich, sollten die Farben Blau und Gelb verwendet werden, da sie die Wirkung des Emblems beträchtlich steigern. Pantone Reflex Blue Cyan 100 Magenta 80 Yellow 0 Schwarz 0 Pantone Yellow Cyan 0 Magenta 0 Yellow 100 Schwarz 0 Steht nur die Farbe Schwarz zur Verfügung, so ist der Umriss des Rechtecks durch eine schwarze Linie wiederzugeben; die Sterne sind schwarz auf weißem Untergrund einzusetzen. Wenn Blau die einzige Farbe ist (hierbei ist in jedem Fall Pantone Reflex Blue zu verwenden), sollte sie zu 100 % als Hintergrundfarbe verwendet werden, die Sterne erscheinen im Negativverfahren weiß. Falls der Hintergrund blau ist, sind nur die 12 Sterne abzubilden. Die Umrisse des Emblems sind nicht nachzuzeichnen! G E O M E T R I S C H E B E S C H R E I B U N G Die Sterne sind immer mit einer Spitze nach oben abzubilden. Zeigen zwei Spitzen nach oben, so steht das Emblem auf dem Kopf. Die Verbindungslinie zwischen dem rechten und dem linken oberen Zacken jedes Sternes muss im rechten Winkel zum äußeren Rand des jeweiligen Werbemittels angebracht werden. 8 Signet-Paar

10 2. Key Visual

11 2. 1 K E Y V I S U A L A L L G E M E I N V O R B E M E R K U N G E N Das einheitliche Erscheinungsbild der Europäischen Strukturfonds besteht aus einzelnen, immer wiederkehrenden Elementen: Der Sternenbogen ist in den Farben des Landessignets Sachsen-Anhalt und im EU-Blau. Der Sternenschatten ist in 40 % Schwarz anzulegen. Genaue Maße entnehmen Sie bitte aus Printmedien Signet-Paar und Key Visual in der Medienumsetzung, Kapitel 6 (Seite 27 ff.) Der schwarz-gelbe Balken, dessen Farbwahl auf dem Wappen des Landes Sachsen-Anhalt beruht. Der blaue Farbfond im EU-Blau in der unteren Hälfte von Publikationen, der bei Schwarz-Weiß-Varianten nicht eingesetzt wird. Diesen Elementen des Key Visual wird die immer gleichbleibende Anordnung des Signet-Paares zugestellt (siehe nachstehende Abbildung). Verdeutlichung des Zusammenwirkens von Key Visual und Signet-Paar. 10 Key Visual

12 K E Y V I S U A L A L L G E M E I N 2. 1 U M G A N G M I T D E M S T E R N E N B O G E N Wird der Sternenbogen auf einem Printmedium vierfarbig eingesetzt und für sich allein gestellt, so ist er in den Farben HKS 04, HKS 15, HKS 57 und Pantone Reflex Blue für die beiden unteren Sterne umzusetzen in der Reihenfolge wie in der nebenstehenden Abbildung gezeigt. Diese Verwendung des Sternenbogens ist bei Eindruckmedien gegeben (Eindruckbogen, Eindruckplakat). Werden der Sternenbogen und der blaue Farbfond bei der Farbvariante kombiniert, so ist zu beachten, dass die beiden unteren Sterne in 60 % Pantone Reflex Blue auf dem blauen Farbfond Pantone Reflex Blue stehen. Falls eine farbige Gestaltung nicht möglich ist, so wird der Sternenbogen in 100 % Schwarz realisiert. Auf die Verwendung des blauen Farbfond des Key Visual sowie den Sternenschatten ist bei Schwarz-Weiß-Medien auf jeden Fall zu verzichten. F A R B I G K E I T Bei der Farbigkeit ist die Papierqualität zu beachten. Die brillantesten Farben erreicht man auf gestrichenem oder Kunstdruckpapier. HKS 04 (Gelb) Cyan 0 Magenta 20 Yellow 100 Schwarz 0 HKS 15 (Rot) Cyan 10 Magenta100 Yellow 80 Schwarz 0 HKS 57 (Grün) Cyan 100 Magenta 0 Yellow 90 Schwarz 20 HKS 88 (Schwarz) Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Schwarz 100 HKS % (Grau) Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Schwarz 100 Pantone Reflex Blue (EU-Blau) Cyan 100 Magenta 80 Yellow 0 Schwarz 0 Pantone Reflex Blue 60 % (Hellblau) Cyan 100 Magenta 80 Yellow 0 Schwarz 0 Pantone Yellow (EU-Gelb) Cyan 0 Magenta 0 Yellow 100 Schwarz 0 Key Visual 11

13 2. 2 O P E R A T I O N E L L E P R O G R A M M E F A R B I G E V A R I A N T E Die farbige Codierung der Sternelemente des Key Visual wird übernommen, der blaue Farbfond unterlegt, so dass die typografische Lösung der Marken Operationelles Programm wie z. B. Innovative Maßnahmen und INTERREG III C sich aus dem Ausschnitt der Medienanwendung ergeben. Beispiel Medienanwendung, Kapitel 2.2 (Seite 14). empfohlene Mindesthöhe: 15 mm S C H W A R Z - W E I S S - V A R I A N T E 12 Key Visual

14 O P E R A T I O N E L L E P R O G R A M M E 2. 2 S O N D E R - O P E R A T I O N E L L E P R O G R A M M E T Y P O G R A F I E Für ein einheitliches Erscheinungsbild wird die Schriftart Optima empfohlen. Als Titel wird die Schriftart Optima Bold Oblique in Versalien verwendet, die Untertitel in Optima Bold Oblique, jedoch nicht in Versalien. Key Visual 13

15 2. 2 O P E R A T I O N E L L E P R O G R A M M E M E D I E N A N W E N D U N G Das Beispielmedium Flyer gibt die Positionierung der Textbestandteile und des Sternenbogens in Bezug zum blauen Farbfond (Pantone Reflex Blue) an. Operationelles Programm ist hier ein Platzhalter für noch folgende Sonder- Operationelle Programme. 14 Key Visual

16 3. Labeling

17 3. 1 E I N S A T Z L A B E L I N G E R K L Ä R U N G Z U M E I N S A T Z Im Rahmen der Operationellen Programme kommunizieren verschiedene Netzwerke bzw. Einzelprojekte ihre Inhalte. Betreiben diese gesondert Öffentlichkeitsarbeit, so erfolgt ein Labeling, um den Zusammenhang zu den Europäischen Strukturfonds in Sachsen-Anhalt zu wahren. In der Umsetzung heißt das: Dem Signet-Paar wird die relevante Marke der Operationellen Programme nebengeordnet so wie in der Beispielabbildung zu sehen ist. Der übrige Platz der jeweiligen Titelseite steht der freien Gestaltung/ Inhaltspräsentation des einzelnen Netzwerkes/Projektes zur Verfügung. Die Empfehlungen in diesem Style Guide zu Farbigkeiten, Schriften und sonstigen Gestaltungen können dabei freiwillig genutzt werden sind aber nicht Bedingung. Im Übrigen sind die Publizitätsvorschriften der Europäischen Union zu beachten. Dies betrifft insbesondere die Nennung der Kofinanzierung auf den jeweiligen Medien, sofern diese für das geförderte Netzwerk/Projekt vorgeschrieben ist. Durch Labeling wird einer Maßnahme/ Aktion/Initiative etc. quasi der Stempel aufgedrückt diese kommunikativ im übergeordneten Kontext vermarktet. 16 Labeling

18 4. Subsignets des Operationellen Programms Sachsen-Anhalt

19 4. 1 S U B S I G N E T S A L L G E M E I N V O R B E M E R K U N G E N Für ein einheitliches Erscheinungsbild der Landesinitiativen mit den fünf unterschiedlichen thematischen Schwerpunkten werden die Sterne und die Farbigkeit beibehalten. Die Subsignets zeigen sich grafisch in den unterschiedlichen Schattenillustrationen und grenzen sich dadurch sowie durch die unterschiedlichen Namen voneinander ab. Gesamtdarstellung Logos der fünf Landesinitiativen 18 Subsignets des Operationellen Programms Sachsen-Anhalt

20 S U B S I G N E T S I M D E T A I L 4. 2 F A R B I G E V A R I A N T E Die farbige Codierung des Sternenbogens des Key Visual wird übernommen und so eine Klammer für den Zusammenhang zwischen den fünf Landesinitiativen und den Europäischen Strukturfonds geschaffen. Die additiven Elemente (Stadt, Land, Karte, etc.) werden als Schatten dargestellt. Auf den unterschiedlichen Printmedien darf je nach Inhalt auch die Unterzeile weggelassen werden. Bei einer Verkleinerung des Subsignets wird zu Gunsten der Lesbarkeit empfohlen, eine Höhe von 15 mm nicht zu unterschreiten. empfohlene Mindesthöhe: 15 mm F A R B I G K E I T Bei der Farbigkeit ist die Papierqualität zu beachten. Die brillantesten Farben erreicht man auf gestrichenem oder Kunstdruckpapier. HKS 04 (Gelb) Cyan 0 Magenta 20 Yellow 100 Schwarz 0 HKS 15 (Rot) Cyan 10 Magenta 100 Yellow 80 Schwarz 0 HKS 57 (Grün) Cyan 100 Magenta 0 Yellow 90 Schwarz 20 HKS 88 (Schwarz Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Schwarz 100 HKS % (Grau) Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Schwarz 100 Pantone Reflex Blue (Blau) Cyan 100 Magenta 80 Yellow 0 Schwarz 0 Subsignets des Operationellen Programms Sachsen-Anhalt

21 4. 2 S U B S I G N E T S I M D E T A I L S C H W A R Z - W E I S S - V A R I A N T E Zur besseren Lesbarkeit werden alle Farben in schwarz umgewandelt, nur die Schattenillustrationen werden als Grautöne angegeben: Schattenillustrationen 40 % Schwarz. Die Sternenschatten werden zur besseren Darstellung weggelassen. Bei einer Verkleinerung des Subsignets wird zu Gunsten der Lesbarkeit empfohlen, eine Höhe von 15 mm nicht zu unterschreiten. empfohlene Mindesthöhe: 15 mm bei einer Gesamthöhe von 73 mm T Y P O G R A F I E Für ein einheitliches Erscheinungsbild der Subsignets wird die Schriftart Optima empfohlen. Als Titel wird die Schriftart Optima Bold Oblique in Versalien verwendet, die Unterzeile in Optima Regular. 20 Subsignets des Operationellen Programms Sachsen-Anhalt