DESIGN-LEITFADEN 2014 DER CDU-FRAKTION IM HESSISCHEN LANDTAG

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1 DESIGN-LEITFADEN 2014 DER CDU-FRAKTION IM HESSISCHEN LANDTAG

2 DAS LOGO DER CDU-FRAKTION UND SEINE VARIANTEN Das wichtigste Element der visuellen Kommunikation ist das Logo. In seiner korrekten Verwendung liegt der Schlüssel für einen hohen Wiedererkennungswert. In der Werbe- und Medienlandschaft gibt es verschiedene Produktionsverfahren mit unterschiedlichen gestalterischen Möglichkeiten. Das Logo der CDU-Fraktion im Hessischen Landtag wurde daher in mehreren Varianten definiert, mit denen alle Anforderungen der Praxis abgedeckt werden können. PLATZIERUNG DES LOGOS Die richtige Positionierung des Logos ist entscheidend für die Entfaltung seiner Wirkung. Um die Lesbarkeit zu gewährleisten ist das Logo immer in einer Mindestgröße von 9 mm Höhe zu skalieren. Die Höhe des Logos bestimmt zugleich den Mindestabstand zu anderen Text- und Bildelementen oder dem Seitenrand. Mindesthöhe 9 mm (= y) y y Abstände Höhe y y rechts im Anschnitt Grundsätzlich ist das Logo stets rechts im Seitenanschnitt zu platzieren. DAS LOGO IN FARBE 1 Für die Verwendung in digitalen Medien oder farbigen Drucksachen liegen vier verschiedene Anwendungsvarianten des Logos vor. 1) Logo in Farbe / Hintergrundfläche weiß In der Variante mit der häufigsten Verwendung steht das Logo mit einer Schutzzone in Umraum-Grau (siehe Farben) auf weißem Hintergrund. 2) Logo in Farbe / Hintergrund grau Auf allen anderen nicht-weißen Hintergründen steht das Logo mit einer weißen Schutzzone. Der Löwe folgt wie in den vorherigen Varianten dem Blauverlauf des CDU-Fonds. 2 Dateiname: CDU-HLT_Logo_4c_UW Dateiname: CDU-HLT_Logo_4c_UG 2

3 3) Logo in Farbe / Hintergrund Blauverlauf Auf Plakaten oder in der Umschlagsgestaltung von Broschüren steht das Logo oft auf dem speziellen CDU-Fond mit seinem prägnanten Blauverlauf. In dieser Version ist der Löwe transparent. 4) Logo in Farbe / Hintergrund CDU-Blau Alternativ zum Fond kann der transparente Löwe auch auf einfarbigem Hintergrund in CDU-Blau eingesetzt werden. 3 4 Dateiname: CDU-HLT_Logo_4c_UBV Dateiname: CDU-HLT_Logo_4c_UB DAS LOGO IN SCHWARZ-WEISS 5) Logo in Graustufen / Untergrund weiß Standard-Variante auf weißem Hintergrund. 5 6) Logo in Graustufen / Untergrund grau Graustufen-Variante für alle nicht-weißen Hintergründe. Dateiname: CDU-HLT_Logo_1c_UW 7) Logo in Schwarz-Weiss Eine auf Schwarz-Weiß reduzierte Variante für Gravuren oder Druckverfahren ohne Halbtöne. 6 Auf dem CI-Portal der CDU-Fraktion unter liegen Vorlagen aller Logo-Varianten zum Download bereit. Dort finden Sie sowohl Bitmap-Grafiken sowie EPS-Grafiken. Bitte beachten Sie bei der Gestaltung von Medien auch die allgemeinen Design-Vorgaben der CDU Deutschlands. Einen ausführlichen Leitfaden mit allen Gestaltungsrichtlinien finden Sie unter 7 Dateiname: CDU-HLT_Logo_1c_UG Dateiname: CDU-HLT_Logo_SW 3

4 DIE FARBEN DER CDU Neben der Verwendung der richtigen Logovariante und seiner Platzierung ist die Einhaltung des einheitlichen Farbschemas die wichtigste Komponente eines Corporate Designs. Nachfolgend finden Sie daher die Definitionen aller wichtigen Farben der CDU. CDU-Orange CMYK 0/47/100/0 Pantone 144C RGB 255/153/0 Web #FF9900 RAL 1007 CDU-Blau CMYK 100/60/0/10 Pantone 661 RGB 28/84/156 Web #1C569A RAL 5017 CDU-Rot CMYK 0/100/100/0 Pantone 1788C RGB 227/6/19 Web #E32B23 RAL 3020 Schwarz CMYK 0/0/0/100 Pantone Schwarz RGB 0/0/0 Web # RAL 9005 Umraum grau CMYK 0/0/0/10 Pantone 427C RGB 217/215/210 Web #E5E5E5 RAL 7047 Grau CMYK 0/0/0/60 Pantone CoolGray 9C RGB 135/134/132 Web # RAL 7037 Verlauf Orange 1 CMYK 0/75/100/0 Pantone RGB 205/90/25 Web #CD5A19 RAL Verlauf Orange 2 CMYK 0/30/100/0 Pantone RGB 234/184/20 Web #EAB814 RAL DER FOND DER CDU Neben den Farben, die als Akzente eingesetzt werden sollen, gibt es für Farbflächen einen sogenannten Fond. Der Blauverlauf vermittelt auch auf großen Flächen eine abwechslungsreiche Dynamik und edle Optik. Der Fond steht auf zum Download bereit. Die beiden Blautöne leiten sich vom Fond ab und werden selbst ausschließlich als Fond eingesetzt. Dunkelblau CMYK 100/40/0/40 Pantone 2955C RGB 0/51/153 Web # RAL 5005 Hellblau CMYK 85/45/15/0 Pantone 7462C RGB 0/120/168 Web #0078A8 RAL

5 DER HESSEN-LÖWE Als gestalterisches Element mit regionalem Bezug findet der Hessen-Löwe seit vielen Jahren Verwendung nicht nur in der Logozusatzzone des Landesverbandes und der Landtagsfraktion. Als Hintergrund-Element im Stile eines Wasserzeichens oder als zusätzliches Gestaltungsmittel eignet er sich ideal für die Umschlaggestaltung oder als Füller zur Auflockerung eines Layouts. Eine entsprechende EPS-Grafik steht im CI-Portal zum Download bereit. DIE SCHRIFTEN DER CDU Für den kompletten Auftritt der CDU kommen zwei Schriften zum Einsatz. Die CDU Helvetica ist für den Einsatz in Überschriften bestimmt. Sie steht in den Schnitten Bold und Regular zur Verfügung und wird ausschließlich in Großbuchstaben (Versalien) eingesetzt. Dadurch lassen sich die Überschriften sehr gut formatfüllend setzen und wirken prägnant und kompakt. Die CDU Kievit ist die Textschrift, zum Einsatz im Fließtext kommen die Schnitte Regular und Bold. Die Italic-Schnitte werden ausschließlich bei Zitaten verwendet. Die Schriften können im CDU-Mitgliedernetz unter heruntergeladen werden. Für Überschriften CDU HELVETICA BOLD VERSAL Für Textauszeichnungen CDU HELVETICA REGULAR VERSAL Für Fließtexte CDU Kievit Regular CDU Kievit Italic CDU Kievit Bold 5

6 GESTALTUNGSBEISPIELE Rechts: Das neue Briefpapier der CDU-Fraktion im Hessischen Landtag. Das farbige Logo auf weißem Hintergrund sitzt oben rechts im Anschnitt. In der Fußzeile stehen die Kommunikationsdaten. Den optischen Abschluss bildet der Hessen-Löwe unten rechts. Unten: Die Visitenkarten setzen die klare Gestaltung konsequent fort. Auf den Namensblock mit Titel und Funktion folgen die Adress- und Telekommunikationsdaten und abschließend die -Adresse. 6

7 Oben: Briefumschlag mit Logo und Website Rechts: -Signatur für Abgeordnete und Mitarbeiter der Fraktionsgeschäftsstelle mit Links zu den Social Media-Profilen der CDU-Fraktion auf Facebook und Twitter. Sabine Mustermann Vorsitzende CDU-Fraktion im Hessischen Landtag Schlossplatz Wiesbaden Telefon Telefax Mobil Für Fragen zu dem Design-Leitfaden steht Ihnen das Referat Öffentlichkeitsarbeit der CDU-Fraktion im Hessischen Landtag gerne zur Verfügung. Telefon

8 CDU-Fraktion im Hessischen Landtag Referat Öffentlichkeitsarbeit Alexander Kurz Schlossplatz Wiesbaden Telefon Telefax