Corporate Design Manual

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1 Corporate Design Manual für Stand: Inhalt: 1.0 Die Verwendung des Corporate Manuals...S Die allgemeinen Gestaltungselemente...S. 3/4 3.0 Die Schrift...S. 5/6 4.0 Das Logo...S. 7/8 5.0 Die Geschäftsausstattung...S. 9-11

2 1.0 Die Verwendung des Corporate Manuals Der Zweck des Corporate Manuals Zweck des Style Guides ist es, das äußere Erscheinungsbild des Unternehmens Mitterle Fußorthopädie GmbH durch klare Regeln zu definieren. Er dient als Wegweiser und Nachschlagewerk für alle gestalterischen und medienübergreifenden Maßnahmen. Das Ziel des Corporate Manuals Übersicht über die grafischen Gestaltungsrichtlinien Sicherstellung eines starken und einheiltlichen Erscheinungsbild Werkzeug für Mitarbeiter, externe Dienstleister und Partner Updates des Corporate Manuals Der Style Guide wird je nach Bedarf weiterentwickelt und danach als neues PDF-Dokument zur Verfügung gestellt. Wen soll ich bei Fragen kontaktieren? Fragen oder konstruktive Kritik richten Sie bitte an: NEW-SMART-MEDIA Johannes Kaiser Telefon:

3 2.0 Die allgemeinen Gestaltungselemente Die Farben Mitterle Fußorthopädie GmbH besitzt eine Basis Farbe: GRASGRÜN und eine Schmuckfarbe: CYAN Die Farbe SCHWARZ wird in der Regel als Schriftfarbe und für grafische Elemente eingesetzt. Farbwerte: PRINT-Farbdefinition für GRASGRÜN: Offset 30 C 0 M 100 Y 0 K Pantone 382 U WEB-Farbdefinition für GRASGRÜN: RAL? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Die Schmuckfarbe CYAN definiert aktive Elemente (Homepage) und dient zur Akzentuierung von Informationen. RGB 200/210/0 #c8d200 PRINT-Farbdefinition für CYAN: Farbcode der Marken- & Dienstleistungen Offset 100 C 0 M 0 Y 0 K Pantone 640 U RAL 5015 GRASGRÜN für die Abteilung Einlagen / Maßschuhe / etc. HIMMELBLAU für die Abteilung Bandagen, Orthesen / etc. PRINT-Farbdefinition für HIMMELBLAU: Offset 50 C 0 M 0 Y 0 K Pantone 305 U 50% RAL % 95% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% WEB-Farbdefinition für HIMMELBLAU: 100% 95% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% WEB-Farbdefinition für CYAN: RGB 0/158/224 PRINT-Farbdefinition für BLACK Offset 0 C 0 M 0 Y 100 K #009ee0 Pantone BLACK RAL % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% RGB 133/208/240 #85d0f0 WEB-Farbdefinition für BLACK: VIOLETT für die Abteilung Orthopädietechnik PRINT-Farbdefinition für VIOLETT: RGB 26/23/27 #1a171b Offset 15 C 43 M 0 Y 0 K Pantone 251 U 60% RAL % 95% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% WEB-Farbdefinition für VIOLETT: RGB 217/166/201 #d9a6c9 3

4 2.0 Die allgemeinen Gestaltungselemente Die Farbkompositionen Die Farben sind so gewählt worden, dass jede Farbkombination möglich ist, vor allem unter dem Gesichtspunkt der Lesbarkeit. Die Formen Die Formen bei Mitterle Fußorthopädie GmbH sind klar und einfach. Die runden, bzw. kreisförmigen Elemente überwiegen und ziehen sich durch die gesamte Geschäftsausstattung. Die kreisförmigen oder abgerundeten grafischen Elemente dürfen mit rechteckigen Flächen kombiniert werden. 4

5 3.0 Die Schrift Die Schriftarten Der Schriftschnitt Helvetica Round Bold Oblique bestimmt die Bildmarke des Logos und kann auch als für Plakate, Banner und Titelseiten zum Einsatz kommen. Die Schriftfamilie Univers ist die Basis für das typographische Erscheinungsbild von Mitterle Fußorthopädie GmbH. Aus dieser Schriftfamilie verwenden wir folgende Schriftschnitte: Univers Condensed Dieser Schriftschnitt zieht sich konsequent durch die gesamte Geschäftsausstattung und prägt somit den Gesamteindruck. Die Schriftart läuft recht schmal, so dass der Schriftzug im Verhältnis relativ groß dargestellt werden kann. Um die Lesbarkeit zu erhöhen, kann eine Spationierung (Abstand der einzelnen Buchstaben) von bis zu 100% angewendet werden. Die Schriftfamilie Univers Condensed wird auch für Fließtext, s und Sub-s eingesetzt und wird deshalb als Hausschrift bezeichnet. Hier einige Beispiele: Fließtext: Schriftschnitt: Univers Condensed 57 Größe: 10Pt Zeilenabstand: 16 Pt. Mitterle Mitterle Im Rahmen von Logo oder darf Mitterle nur in den Farben Black / 80% Black oder Grasgrün eingesetzt werden. Mitterle wird grundsätzlich groß geschrieben. Reine Versalschreibweise ist nicht erlaubt. HEADLINE <- normale Schreibweise <- Versal-Schreibweise <- Weiß auf Black <- Grasgrün auf Black <- Cyan auf Black <- Weiß auf Grasgün : Schriftschnitt: Univers Bold Condensed 67 Größe: 14Pt Zeilenabstand: 16 Pt. Sub-: Schriftschnitt: Univers Bold Condensed 67 Größe: 10Pt Zeilenabstand: 16 Pt. Caption: Schriftschnitt: Univers Light Condensed 47 Größe: 8 Pt Zeilenabstand: 12 Pt. <- Black auf Grasgrün <- Cyan auf Grasgrün <- Weiß auf Cyan <- Grasgrün auf Cyan <- Black auf Cyan <- 80% Black auf Weiß 5

6 3.0 Die Schrift Die Typographie Unter Typographie versteht man heutzutage den Gestaltungsprozess mittels Schrift, der meist hauptverantwortlich für das Layout ist. Die oben beschriebenen Schriftfamilien werden für alle Printanwendungen eingesetzt. Im World Wide Web sind moderne Browser in der Lage individuelle Schriften anzuzeigen. Die sogenannten Google-Fonts sind nicht 100% identisch mit der gedruckten Version, geben der Homepage aber ein wertigeres Aussehen und runden das einheitliche Gesamtbild ab. Univers Condensed Beispieltext Roboto Condensed Normal 400 Roboto Medium 500 Für den Einsatz in elektronischen Medien, mit Aussnahme von s, wird der Google Fond Roboto und Roboto Condensed eingesetzt. Roboto Bold 700 Genaue Regeln für den Satz des Fließtextes werden zu diesem Zeitpunkt nicht festgesetzt. Der Gestalter kann frei zwischen linksbündig, rechtsbündig oder zentriert wählen. Oberstes Gebot ist die grundsätzlich gute Lesbarkeit. Die Fließtextgröße sollte in der Regel nicht kleiner als 9pt sein. Der Zeilenabstand sollte luftig gehalten werden und bei einer Versalhöhe von 9pt nicht weniger als 14pt betragen. Die Ausrichtung von Fließtext und s ist in der Regel linksbündiger Flattersatz. Je nach Einsatz ist auch Blocksatz oder zentrierte Ausrichtung möglich. 6

7 4.0 Das Logo Die Bausteine des Logos Das Logo setzt sich aus der Bildmarke, dem Schriftzug, den Icons und dem Claim zusammen. Logo / Bildmarke Schriftzug Icon Icon Icon Claim Die Konstruktion Der magentafarbene Kreis ist die Einheit, auf der sich das Logo proportional aufbaut 8 Einheiten Ihr Sanitätshaus für Fußorthopädie und mehr Mindestabstand zur Flächenbegrenzung: umlaufend mind. 2 Einheiten 7

8 4.0 Das Logo Adaptionen des Logos Logo mit scharzer Typo: für plakative Einsätze wie z.b. Großflächenplakate Logo Umsetzung auf farbiger Fläche Schwarz/weiß Logo Umsetzung: abgesoftete s/w Umsetzung für Footer im Rahmen von Eigenmarken Adaption für minimale Höhe: 5mm Quadratische Adaption für Einsatz z.b. als Avatar in facebook Ihr Sanitätshaus für Fußorthopädie und mehr Ihr Sanitätshaus für Fußorthopädie und mehr Favicon (Darstellung in der Browserleiste) oder 8

9 5.0 Die Geschäftsausstattung Briefbogen und Visitenkarten Briefbogen blanco 9

10 5.0 Die Geschäftsausstattung Briefumschläge C4 und DIN lang Signatur 10

11 5.0 Die Geschäftsausstattung Schreibblock Word-Vorlage 11