im meer stark auftreten!

Transkript

1 im meer stark auftreten! brand ManUaL

2 Corporate Design Corporate Design Einführung Unter dem Begriff Corporate Design versteht man das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens bzw. einer Marke. Passend zu der Markenpositionierung, wird ein Basiskonzept für alle grafischen Umsetzungen geschaffen. Dazu gehören die Gestaltung der Kommunikations- und Werbemittel. In diesem Basiskonzept werden die Gestaltungselemente und Regeln für die Gestaltung von verschiedenen Kommunikationsmitteln der Marle FEHMARN definiert. Das Corporate Design soll das Unternehmen nach innen und außen als Einheit erscheinen lassen, besonders durch formale Gestaltungskonstanten wie Logo oder Typografie. So wird ein hoher Wiedererkennungswert erreicht.

3 Logo Logo Aufbau Das Logo besteht aus dem seeblauen, abgenutzten Schriftzug FEHMARN, dem schräggestellten, sonnengelben Claim im meer mittendrin sowie der Sonne im Hintergrund. Diese Elemente sind fest definiert und dürfen in Form und Position nicht verändert werden (Erlaubte Varianten werden ab Seite 6 in diesem Manual aufgenommen und erklärt). Das Logo ist 2 farbig. Falls eine 2 farbige Verwendung nicht möglich oder sinnvoll ist (z. B. bei Fax, Stempel oder Kopiervorlage), wird das Logo wie auf Seite 5 beschrieben in der einfarbigen Variante verwendet. Vermaßung & Schutzraum Der Abstand von der Oberkante der blaugrauen Fläche zur Schrift und der Abstand von der Grundlinie zur Unterkante sind 1 X. Aus dieser Einheit ergibt sich der Abstand, den andere Inhalte mindestens zum Logo haben müssen. Nach oben beträgt dieser Raum 1 X, in alle anderen Richtungen 2 X. Dieser Bereich ist der sogenannte Schutzraum. Sind beim Importieren in InDesign die Importoptionen aktiviert, wird der Schutzraum automatisch berücksichtigt, wenn die Option Beschneiden auf Objekt ausgewählt wird. 3

4 Logo Farbumsetzungen Logo CMYK (Euroscala) zweifarbiges Logo, geeignet für vierfarbige Printmedien, für Offset, Digital und Zeitungsdruck Seeblau: Sonnengelb: Logo Pantone zweifarbiges Logo, geeignet für Printmedien, in denen Sonderfarben (Farbsystem Pantone) zum Einsatz kommen, für Offsetdruck Die normale Version erkennt man im Dateinamen an dem Zusatz Used_Look_60plus. Seeblau: Pantone 7459 Sonnengelb: Pantone 143 Logo RGB farbiges Logo, geeignet für digitale Medien, die über einen Bildschirm/ Beamer dargestellt werden (Internet, PowerPoint, Video) Seeblau: Sonnengelb: Logo

5 Logo Graustufen einfarbiges Logo (Schwarz, mit Abstufungen), rbumsetzungen geeignet für einfarbige Printmedien, für Offset, Digital und Zeitungsdruck Logo Schwarz einfarbiges, vereinfachtes Logo (Schwarz) mit vergrößertem Claim, geeignet für alle Anwendungen, in denen nur Schwarz verwendet werden kann (z.b. Fax, Stempel, Kopiervorlagen, ) Logo unter 60 mm Breite Ist die Abbildungsgröße des Logos kleiner als 60 mm in der Breite, ist es wegen der Produzierbarkeit möglich, eine vereinfachte Version zu benutzen. Diese Version verzichtet auf die Störungen innerhalb der Buchstaben. Der Claim ist im Verhältnis zum FEHMARN Schriftzug größer als in der normalen Version.. Die vereinfachte Version erkennt man im Dateinamen an dem Zusatz Clean_60minus. Logodaten: CMYK: FEHMARN_Logo_Used_Look_60plus_CMYK_130618_RZ.ai FEHMARN_Logo_Clean_60minus_CMYK_130618_RZ Pantone: FEHMARN_Logo_Used_Look_60plus_PAN_130618_RZ.ai FEHMARN_Logo_Clean_60minus_PAN_130618_RZ RGB: FEHMARN_Logo_Used_Look_60plus_RGB_130618_RZ.ai FEHMARN_Logo_Clean_60minus_RGB_130618_RZ Grau: FEHMARN_Logo_Used_Look_60plus_SW_130618_RZ.ai FEHMARN_Logo_Clean_60minus_SW_130618_RZ Schwarz: FEHMARN_Logo_Clean_60minus_1C_130618_RZ 5

6 Die Primärfarben Die Primärfarben sind Seeblau und Sonnengelb. Sie sollten wenn möglich in allen Kommunikationsmitteln verwendet werden. Ein großer Weißanteil sorgt für das nötigen Freiheitsgefühl. Alle Farben dürfen beliebig aufgerastert werden! Seeblau CMYK: RGB: Pantone: Pantone 7459 Sonnengelb CMYK: RGB: Pantone: Pantone 143 Die Sekundärfarben Farben Grautöne Wenn möglich wird ein Grauton statt Schwarz verwendet dies wirkt nicht so hart. Für den Grundtext wird zum Beispiel 70 % Schwarz verwendet. Abstufung sind erlaubt Lila CMYK: RGB: Als Akzentfarbe kann lila verwendet werden

7 Schriften Schriften Als Grundschrift für jegliche Texte und Überschriften wird die serifenlose Avenir eingesetzt. Sie beinhaltet diverse Schriftschnitte, die alle benutzt werden dürfen. Avenir 35 Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Avenir 35 Light Oblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Avenir 65 Medium Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Avenir 65 Medium Oblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Avenir 85 Heavy Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Avenir 85 Heavy Oblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Avenir 95 Black Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Avenir 95 Black Oblique Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 7

8 Bildwelt Die Inszenierung der Marke FEHMARN ist einfach und schnörkellos aber auch gleichzeitig modern und authentisch. Hier wird der Urlaub stark und ohne überflüssigen Schnick- Schnack inszeniert. Die Bilder erzählen Geschichten, die wahr bzw. glaubwürdig in Szene gesetzt sind. Bildpositionierung: Bilder können im Satzspiegel aber auch bis den Beschnitt bzw. über den Bund positioniert werden. Bildwelt

9 SO NICHT! 9

10 Bildwelt Die Landschaft und die Sehenswürdigkeiten FEHMARNs werden authentisch und modern dargestellt, um noch mehr Lust auf Urlaub zu machen. Bildwelt

11 SO NICHT! 11

12 Gestaltungselemente Für eine hohe Wiedererkennbarkeit und eine klare Differenzierung zu anderen Destinantionen werden folgende besondere Gestaltungselemente verwendet: 1. Die Titel- und Aufmacherbilder Auf Titelseiten, Image Seiten, Anzeigen u. ä. 2 werden die Aufmacherbilder an der linken, oberen Ecke abgeschrägt, so dass sich das 1 FEHMARN Logo bzw. die Domain optimal einfügen. gestaltungselemente 2. Hintergrund Im Hintergrund liegt ein hellgraues Linienraster (um 4,5 gedreht), das nach Bedarf an beliebiger Stelle in das Papierweiß verläuft (z. B. im Flyer links unten). 3. Die im meer mittendrin-überschrift Auf Titelseiten, Image Seiten, Anzeigen u. ä. werden inhaltliche angepasste Varianten des Claims verwendet. Diese Überschriften werden wie oben gezeigt als gelbe Störer gestaltet, die analog zum Logo Claim um 4,5 gedreht sind. 4. Die Domain Die Domain wird ebenfalls um 4,5 gedreht und steht immer in sonnengelb mit seeblauem Punkt vor de. 3 4

13 Gestaltungsbeispiele Gestaltungsbeispiele Titelseiten 13

14 Gestaltungsbeispiele Gestaltungsbeispiele Innenseiten Gastgeberverzeichnis

15 Gestaltungsbeispiele 15

16 Geschäftsaustattung Geschäftsaustattung Visitenkarte: 2-seitig im Format 85 x 55 mm

17 Briefbogen: Din A4 17

18 einbindung Einbindung der Marke Fehmarn Wird das Fehmarn Logo in der Kommunikation von anderen verwendet, gilt es ein paar Regeln zu beachten: Das Logo darf nicht in Form, Farbe und/oder Proportion verändert werden. Es darf nur gemäß der in diesem CD Manual festgelegten Regeln (s. Seite 5ff.) und in definierten Varianten eingesetzt werden. Die benötigten Daten dazu erhalten Sie beim Tourismus Service Fehmarn. Sollten produktionsbedingt andere Daten benötigt werden, hilft der Tourismus Service Fehmarn gerne weiter. Die Marke Fehmarn darf nur von Anbietern aus der Tourismus Branche mitgetragen werden. Die Verwendung sollte mit dem Tourismus- Service Fehmarn abgeklärt werden, um eine bestmögliche Darstellung zu gewährleisten. Kontaktieren Sie dazu: Tourismus-Service Fehmarn Burgtiefe, Südstrandpromenade Fehmarn Tel / Fax 04371/ Internet: info@fehmarn-info.de