Corporate Design Basics 02/2013 DRAFT VERSION

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1 Corporate Design Basics 02/2013 DRAFT VERSION

2 Inhalt marconomy Corporate Design Brand Description Brand Differentiators Brand Personality Brand Performance 1. Logo Marke marconomy CMYK Print RGB Online PANTONE Hexal Konstruktion Submarken Systematik Konstruktion der Submarken Beispiele CMYK Print RGB Online PANTONE Hexal Logodateien Ordnerstruktur/Übersicht 2. Farben Markenfarben Primär- und Sekundärfarben Submarkenfarben Farbwerte CMYK Print RGB Online PANTONE Hexal 3. Schrift/Typografie Defi nition Anwendung Besipiele 4. Layoutsystem Markenelement Raster Defi nition Anwendung Kommunikation Kampagnen Look Anzeigen DIN A4 für marconomy für die Submarken 5. Webdesign Defi nition Anwendung Marke Header Submarken Header Weitere Vorgaben folgen! DRAFT VERSION Magazin Titelentwürfe Broschüre/Flyer/Banner marconomy 2

3 Brand Description a) Brand Differentiators b) Brand Personality c) Brand Performance a) Brand Differentiators c) Brand Personality marconomy Innovation Vorbild Antrieb Treiber Marketing und Kommunikation in der Wirtschaft Inhalt Impulse Wegweiser Überblick Wissensvermittler Kraft Ideengeber Nutzenversprechen Die inspirierende Plattform bringt in Bewegung und bietet Plätze der Begegnung und Begeisterung Ratgeber (ZIELGERICHTETE) BEWEGUNG Berater Funktionaler Mehrwert Emotionaler Mehrwert marconomy schafft Orientierung, ist Ideengeber und Wegweiser in einem dynamischen Markt marconomy bietet eine verlässliche Heimat voller Anregungen und Möglichkeiten des Austauschs Qualität Kompetenz Helfer Anmutung Wertigkeit Orientierung Die inspirierende Plattform Dynamik Nähe Dialog Offenheit Austausch Netzwerk Bindeglied b) Brand Personality Freude Spass BEGEISTERUNG BEGEGNUNG Sicherheit Relevanz Verbundenheit Inspirierend Verbindlich Lebendig Der Moderator Erfahren Angenehm Power Emotionalität Profesionalität Positives Denken Bestätigen Herz Heimat Präsenz Identifikation Struktur Zugehörigkeit Zuverlässigkeit Klarheit Begehrlich Angesehen marconomy 3

4 1. Logo Darstellung positiv Das Logo ist schwarz oder steht negativ weiß auf schwarzen oder farbigen Fond. marconomy 4

5 1. Logo Darstellung negativ Das Logo ist schwarz oder steht negativ weiß auf schwarzen oder farbigen Fond. marconomy 5

6 1. Logo Konstruktion/Schutzraum marconomy 6

7 1. Logo/ Sublogo System Beispiel: marconomy Marken Konferenz B2B Refernzgröße: Schriftzug, Höhe: 6,5 mm Höhe der Balken: 17 mm (Farbe je nach Veranstaltung): Schrift in den Balken: Neue Helvetica Medium, Größe: 44 pt (Negativ weiß) Abstand zwischen den Balken: 2 mm Die Breite und Höhe des Logos ergibt sich aus der Länge der Wörter. In den Balken setzen wir die Schrift immer versal. marconomy 7

8 1. Logo/ Sublogo System Beispiel: marconomy B2B Marketing Kongress marconomy 8

9 1. Logo/ Sublogo System Beispiel: marconomy on tour marconomy 9

10 1. Logo/ Sublogo System Beispiel: marconomy Lead Management Summit marconomy 10

11 1. Logo/Dateien Diese Logos sehen schon als Vektordaten zu Verfügung. Struktur des Logoordners marconomy_logos marconomy_logo_cmyk marconomy_black_cmyk_feb_rz.eps marconomy_white_cmyk_feb_rz.eps marconomy_logo_rgb marconomy_black_rgb_feb_rz.eps marconomy_white_rgb_feb_rz.eps marconomy_submarken_cmyk marconomy_b2bmk_cmyk_feb_rz.ep marconomy_lms_cmyk_feb_rz.eps marconomy_mkb2b_cmyk_feb_rz.eps marconomy_ot_cmyk_feb_rz.eps marconomy_submarken_rgb marconomy_b2bmk_rgb_feb_rz.ep marconomy_lms_rgb_feb_rz.eps marconomy_mkb2b_rgb_feb_rz.eps marconomy_ot_rgb_feb_rz.eps CMYK (ISO Coated v2 (ECI)) für Print RGB (srgb IEC ) für Web Die Logos sind als Vectordateien angelegt (eps, AI) im Adobe Illustartor CS6 (MAC). marconomy_black_cmyk_feb_rz.eps marconomy_white_cmyk_feb_rz.eps marconomy_black_rgb_feb_rz.eps marconomy_white_rgb_feb_rz.eps marconomy_white_rgb_feb_rz.eps marconomy_b2bmk_cmyk_feb_rz.eps marconomy_b2bmk_rgb_feb_rz.ep marconomy_lms_cmyk_feb_rz.eps marconomy_lms_rgb_feb_rz.eps marconomy_mkb2b_cmyk_feb_rz.eps marconomy_mkb2b_rgb_feb_rz.eps marconomy_ot_cmyk_feb_rz.eps marconomy_ot_rgb_feb_rz.eps marconomy 11

12 1. Logo/icon facebook icon marconomy 12

13 2. Farben Primärfarben Markenfarben CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 marconomy 13

14 2. Farben 1 Sekundärfarben 2 Submarken Spektrum 3 Vogel Business Media Blau Farbwerte in: CMYK (ISO Coated v2 (ECI)) für Print RGB (srgb IEC ) für Web 1 CMYK 10/0/0/50 RGB 144/152/158 CMYK 33/28/48/3 RGB 182/172/137 CMYK 85/0/0/20 RGB 0/147/196 On Tour Akademie usw 2 CMYK 0/100/100/10 RGB 209/0/25 CMYK 45/0/100/0 RGB 165/196/0 CMYK 100/70/20/40? RGB 0/56/98 CMYK 0/55/100/0 RGB 240/138/0 Marken Konferenz B2B Lead Managemet Summit B2B Marketing Kongress Matchmaking 3 CMYK 100/70/20/40? RGB 0/56/98 marconomy 14

15 3. Schriften/Typografie Bembo Familie Neue Helvetica Familie Grundsätzliches: Schreibweise von marconomy im Fließtext: marconomy, alles klein geschrieben! Logotype: Bembo Familie Bembo Familie Bembo Familie HL/Copy: Helvetica Neue Helvetica Neue Helvetica Neue Weit hinten, marconomy hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. marconomy 15

16 4. Layout/ Markenelement Form aus dem marconomy m Erste Ideen für die Anwendung, siehe: marconomy_cd_anzeigea4v2.pdf marconomy 16

17 4. Layout/ Markenelement Anwendungsbeispiele Erste Ideen für die Anwendung, siehe: marconomy_cd_anzeigea4v2.pdf Markenelement m der Einsatz in DIN A4 Anzeigen. 22/ München Lorem Ipsum dolores Miteinander erfolgreich. Miteinander erfolgreich. Miteinander erfolgreich. marconomy 17

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