Corporate-Design-Manual für Print-Anzeigen

Transkript

1 Corporate-Design-Manual für Print-Anzeigen

2 Einführung Auf den folgenden Seiten wird das Corporate Design für Print-Anzeigen beschrieben. Die Vorgaben sind für Dokumente bis zu einer Größe von DIN A3 maßgeblich. Für größere Dokumente oder Dokumente, die nicht Print-Anzeigen betreffen, werden die Vorgaben adaptiert bzw. prinzipiell angewendet. Folgende Kapitel sind generell maßgeblich: 1. Farben 2. Schriftarten 3. Logo (Wortmarke und Logozusatz) Die Vorgaben beziehen sich auf Werte für das Programm QuarkXPress. Werden Dokumente in anderen Programmen erstellt, muß das Erscheinungsbild entsprechend adaptiert werden.

3 Farben Farbscala Pantone CMYK RGB Verwendung Farbscala Pantone CMYK RGB Verwendung /0/84/0 120/183/77 Primärfarbe (Headline und Logo auf Weiß, Farbflächen) /20/100/0 254/204/0 Störer (Farbflächen) 360 (75%) 45/0/63/0 160/201/122 Sekundärfarbe (75% Primärfarbe) (Farbflächen) /100/100/0 197/14/31 Details/Hervorhebungen (typografische Hervorhebungen, kleine Farbflächen) 360 (50%) 30/0/42/0 194/220/170 Sekundärfarbe (50% Primärfarbe) (Farbflächen) /100/25/0 99/37/107 Details/Hervorhebungen (typografische Hervorhebungen, kleine Farbflächen) 360 (25%) 15/0/21/0 227/238/214 Sekundärfarbe (25% Primärfarbe) (Farbflächen) 0/0/0/60 S/W-Ersatzfarbe für Primärfarbe

4 Schriftarten Frutiger Condensed Frutiger Bold Condensed Spationierung: 0-4 Verwendung: Copy Spationierung: 0-4 Verwendung: Headline, Subline, Hervorhebungen abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ

5 Logo (Wortmarke und Logozusatz) Die Wortmarke audible.de und der Logozusatz bilden in den Print-Werbemitteln eine Einheit. 1 2 Der Logozusatz steht in einer Zeile zentriert und in optisch gleicher Breite unter der Wortmarke. Der Abstand zur Grundlinie der Wortmarke beträgt eine Versalhöhe. Es wird die Schriftart Frutiger Condensed mit Spationierung 0 verwendet. Farbigkeit der Wortmarke 3 Im 4-Farbendruck ist die Wortmarke Grün (Primärfarbe) auf weißer Fläche (1, oder Weiß auf grüner Fläche (Primärfarbe) (3. Wird das Logo auf Bildflächen positioniert, ist die Wortmarke Grün (4/5. Ein ausreichender Kontrast durch Farbton und Grauwert zum Hintergrund muss gewährleistet sein. Farbigkeit des Logozusatzes 4 5 Steht das Logo auf weißer Fläche ist der Logozusatz wahlweise Grün oder Schwarz (1/2. Steht das Logo auf grüner Fläche ist der Logozusatz Weiß (3. Wird das Logo auf Bildflächen positioniert, ist der Logozusatz Schwarz oder Weiß (4/5. Maßgeblich ist der höhere Kontrast zum Hintergrund. Zusätzliche Regeln zur Farbigkeit des Logozusatzes 6 7 Um in den Printmedien Zeitschrift und Tageszeitung die Lesbarkeit des Logozusatzes zu gewährleisten, müssen folgende Regeln beachtet werden: Zeitschrift Logozusatz kleiner als 6 pt kein Logozusatz (8/9 Logozusatz 6-7,5 pt Schwarz (auf Weiß/hellen Untergründen) (6/7 Logozusatz größer als 7,5 pt keine Einschränkung 8 9 Tageszeitung Logozusatz kleiner als 7,5 pt kein Logozusatz (8/9 Logozusatz 7,5-9 pt Schwarz (auf Weiß/hellen Untergründen) (6/7 Logozusatz größer als 9 pt keine Einschränkung

6 Typografie Typografische Regeln Farbe der Schrift auf Farbflächen Die Schriftgröße und der Zeilenabstand für Copy, Headline und Subline können frei gewählt werden. Es dürfen nur zwei unterschiedliche Schriftgrößen für die Copy verwendet werden. Die Schriftgrößen müssen sich deutlich voneinander unterscheiden. Minimum vel distantia Die Schriftgröße des Logozusatzes entspricht der Copy-Schriftgröße oder unterscheidet sich deutlich. Satz: linksbündiger Flattersatz Absatz: 1 Zeile, 1/2 Zeile (beide Absatzvarianten in einem Dokument sind nicht zulässig) Minimum vel distantia Minimum vel distantia Minimum vel distantia Innerhalb einer Farbfläche sind Textblöcke horizontal und vertikal rasterhaltig ausgerichtet. Empfohlene Schriftgrößen für Copy Minimum vel distantia Magazin DIN A4 hoch bis DIN A3 quer 1/3 DIN A4 hoch/quer optimal: 9 pt optimal: 9 pt maximal: 12 pt maximal: 9 pt minimal: 7,5 pt minimal: 7,5 pt Rechtstexte: 6 pt Rechtstexte: 6 pt Minimum vel distantia Minimum vel distantia Tageszeitung DIN A3 hoch bis DIN A2 quer 1/3 DIN A3 hoch/quer optimal: 12 optimal: 9 maximal: 12 maximal: 12 minimal: 9 minimal: 9 Rechtstexte: 7,5 Rechtstexte: 7,5

7 Farbflächen Bestandteil des audible.de Layouts sind Farbflächen mit abgerundeten Ecken. Sie sind eine optische Klammer von audible.de Werbemitteln und dienen der Wiedererkennung. Darüberhinaus lassen sich Inhalte optisch gliedern. Farbigkeit der Farbflächen In Print-Anzeigen sind Farbflächen generell Grün (Primärfarbe) oder Gelb wenn es sich um einen Störer handelt. Positionierung von Elementen innerhalb der Farbflächen Auf Farbflächen können Elemente, Text oder Bild, frei positioniert werden. Der Mindestabstand zum Rand entspricht dem Winkelradius. Beispiel: 3 mm Winkelradius = 3 mm Mindestabstand Form der Farbflächen Beispiel: Maximale Positionierungsfläche (hellgrün) auf einer Farbfläche Die abgerundeten Ecken stehen in einem proportionalen Verhltnis zur Schriftgröße. Der Winkelradius beträgt ein Drittel der Schriftgröße der Copy. Beispiel: 9 pt Copy = 3 mm Winkelradius, 12 pt Copy = 4 mm Winkelradius Erleben Sie Abenteuer voller Action. Geschichten voller Spannung. Und Werke voller Wissen. Mit Hörbüchern von audible.de tauchen Sie in faszinierende Welten ein. Egal wo Sie gerade sind. Einfach herunterladen und loshören. Werden innerhalb einer Anzeige zwei unterschiedliche Copy-Schriftgrößen verwendet, ist die größere Schriftgröße maßgeblich. Siehe dazu auch das Kapitel Adaptionsverhältnisse und Beispieldokumente. Erleben Sie Abenteuer voller Action. Geschichten voller Spannung. Und Werke voller Wissen. Mit Hörbüchern von audible.de tauchen Sie in faszinierende Welten ein. Egal wo Sie gerade sind. Einfach herunterladen und loshören. Beispiel: Farbfläche mit 3 mm Winkelradius und Copy in 9 pt Schriftgröße Erleben Sie Abenteuer voller Action. Geschichten voller Spannung. Und Werke voller Wissen. Mit Hörbüchern von audible.de tauchen Sie in faszinierende Welten ein. Egal wo Sie gerade sind. Einfach herunterladen und loshören.

8 Farbflächen Anordnung der Farbflächen Beispiel: Prinzipielle Anordnung der Farbflächen Die Farbflächen können frei innerhalb der Anzeige angeordnet werden. Der Mindestabstand von Farbfläche zu Farbfläche entspricht dem Winkelradius. 1 2 Beispiel: 3 mm Winkelradius = 3mm Mindestabstand Der Mindestabstand frei stehender Farbflächen zum Anschnitt/Satzspiegel entspricht dem dreifachen Wert des Winkelradius. Beispiel: 3 mm Winkelradius = 9mm Mindestabstand Ausnahme: Bei besonders schmalen Anzeigenformaten (z.b. 1/3 hoch) kann der Mindestabstand zum Anschnitt/Satzspiegel auf 5 mm reduziert werden. 1 Maximal 3 freie Farbflächen können innerhalb einer Anzeige positioniert werden. 2 Bei besonders schmalen Anzeigenformaten (z.b. 1/3 hoch) können die freien Farbflächen auch beschnitten werden. Mindestens eine Fläche sollte frei stehen. 3/4 Für umfangreiche Inhalte (z.b. Produkte/Aktionen) kann eine zusätzliche Fläche positioniert werden. Sie ist deutlich größer und steht im Anschnitt. 3 4 Siehe dazu auch das Kapitel Adaptionsverhältnisse und Beispieldokumente. Beispiel: Farbflächen mit 3 mm Winkelradius und 3 mm Mindestabstand Lebendige Worte. Erleben Sie Abenteuer voller Action. Geschichten voller Spannung. Und Werke voller Wissen. Mit Hörbüchern von audible.de tauchen Sie in faszinierende Welten ein. Egal wo Sie gerade sind. Einfach herunterladen und loshören.

9 Playtaste Überwiegend werden Anzeigen von audible.de in Kooperation mit einem Partner geschaltet. Das audible.de Logo wird dem Kooperationspartner (Logo/URL) untergeordnet oder es wird auf ein Logo verzichtet. Neben dem Corporate Design unterstützt ein visuelles Symbol die Wiedererkennung von audible.de: die Playtaste. Die Playtaste wird in allen Printmedien und medienübergreifend eingesetzt. Sie ist ein gelerntes Symbol aus dem Audio-Umfeld. Sie wird in Print-Anzeigen vor der URL platziert und aktiviert den Leser die jeweilige Internetseite zu besuchen und das Hörerlebnis auszuprobieren. Farbigkeit und Form der Playtaste Die Playtaste ist ein grünes Dreieck (Primärfarbe) auf einer weißen Fläche. Diese wird wiederum auf einer grünen Farbfläche positioniert. Die Ecken der weißen Fläche sind abgerundet. Der Winkelradius beträgt bei einem Quadrat mit 10 mm Kantenlänge 1 mm. Der Winkelradius bei größeren Playtasten wird proportional adaptiert. Bei kleineren Playtasten bleibt der Wert von 1 mm erhalten. Beispiel: Farbfläche mit Playtaste und URL eines Kooperationspartners

10 Adaptionsverhältnisse Adaptionsverhältnisse Die Tabelle gibt einen Überblick über die Verhältnisse zwischen: 1. Copy-Schriftgröße 2. Zeilenabstand Copy 3. Winkelradius der Farbflächen 4. Mindestabstand der Farbflächen untereinander 5. Abstand der Positionierungsfläche zum Rand auf Farbflächen 6. Mindestabstand der freien Farbflächen zum Anschnitt/Satzspiegel Copy- Zeilenabstand Winkelradius Mindestanbstand Abstand Positio- Mindestanbstand Schriftgröße Copy Farbfläche Farbfläche nierungsfläche zu Farbfläche zu zu Farbfläche Rand Farbfläche Anschnitt/Satzspiegel (1/3 Copy) (1/3 Copy) (1/3 Copy) (3 x Winkelradius) 9 pt 11 pt 3 mm 3 mm 3 mm 9 mm 12 pt 14.7 pt 4 mm 4 mm 4 mm 12 mm 10,5 pt 12,8 pt 3,5 mm 3,5 mm 3,5 mm 10,5 mm Die Verhältnisse werden beispielhaft veranschaulicht durch die Copy-Schriftgröße 9 pt und einem Zeilanabstand von 11 pt. Die folgenden Werte wurden proportional adaptiert. 7,5 pt 9,2 pt 2,5 mm 2,5 mm 2,5 mm 7,5 mm

11 Beispieldokument Imageanzeige Layout-Vorgaben Die Elemente der 1/1 Print-Anzeige (210 mm x280 mm) sind in der Reihenfolge Headline (Lebendige Worte) Playtaste und Copy Logo angeordnet. Unter Berücksichtigung der Farbflächen ist das Bild horizontal und vertikal zentriert. Es dominiert die Anzeige. Alle Buchstaben der Illustration (Drachen) haben einen deutlichen Abstand zu den Farbflächen. Sollten durch Formatadaptionen einzelne Buchstaben in unmittelbarer Nähe zu Elementen der Anzeige stehen oder unter deren Rändern hervorblitzen, müssen sie für die jeweilige Anzeige in der Bildbearbeitung entfernt werden. Die Farbflächen sind zu einer Gruppe angeordnet und gliedern die Textelemente in Headline, Copy und Logo. Die Farbflächen sind dynamisch angeordnet. Der Abstand untereinander ist minimal (3mm, entspricht dem Winkelradius der Farbflächen von 3 mm). Die Farbflächen überschneiden die Kabel der Kopfhörer deutlich.

12 Beispieldokument Kooperation Layout-Vorgaben Die Elemente der 1/1 Print-Anzeige (210 mm x280 mm) sind in der Reihenfolge Headline (Lebendige Worte) Copy Playtaste und URL (Kooperationspartner) Logo angeordnet. Unter Berücksichtigung der Farbflächen ist das Bild horizontal und vertikal zentriert. Es dominiert die Anzeige. Alle Buchstaben der Illustration (Drachen) haben einen deutlichen Abstand zu den Farbflächen. Sollten durch Formatadaptionen einzelne Buchstaben in unmittelbarer Nähe zu Elementen der Anzeige stehen oder unter deren Rändern hervorblitzen, müssen sie für die jeweilige Anzeige in der Bildbearbeitung entfernt werden. Die Farbflächen sind zu einer Gruppe angeordnet und gliedern die Textelemente in Headline, Copy und Logo. Die Farbflächen sind dynamisch angeordnet. Der Abstand untereinander ist minimal (3mm, entspricht dem Winkelradius der Farbflächen von 3 mm). Die Farbflächen überschneiden die Kabel der Kopfhörer deutlich.

13 Beispieldokument Produkt/Aktion Layout-Vorgaben Die Elemente der 1/1 Print-Anzeige (210 mm x280 mm) sind in der Reihenfolge Headline (Lebendige Worte) Copy Playtaste und URL (Kooperationspartner) Logo Produkt (Hörbuch) und Aktion (Electronic Book) Störer angeordnet. Unter Berücksichtigung der Farbflächen ist das Bild horizontal und vertikal zentriert. Es dominiert die Anzeige. Alle Buchstaben der Illustration (Drachen) haben einen deutlichen Abstand zu den Farbflächen. Sollten durch Formatadaptionen einzelne Buchstaben in unmittelbarer Nähe zu Elementen der Anzeige stehen oder unter deren Rändern hervorblitzen, müssen sie für die jeweilige Anzeige in der Bildbearbeitung entfernt werden. Die Farbflächen sind zu einer Gruppe angeordnet und gliedern die Textelemente in Headline, Copy und Logo. Die Farbflächen sind dynamisch angeordnet. Der Abstand untereinander ist minimal (3mm, entspricht dem Winkelradius der Farbflächen von 3 mm). Die Farbflächen überschneiden die Kabel der Kopfhörer deutlich. Eine zusätzliche große Farbfläche befindet sich im unteren Bereich der Anzeige im Anschnitt. Auf der Farbfläche sind Produkt (Hörbuch) und Aktion (Electronic Book) deutlich voneinander getrennt angeordnet. Produktabbildungen werden durch einen Schlagschatten hervorgehoben.

14 Druckdaten der Masteranzeigen Die erstellten und übergebenen Druckdaten der Masteranzeigen sind einheitlich auf Bogen- Offsetdruck angelegt. Bei Adaption der Anzeigen für Zeitungspapier, Rollen-Offset oder Tiefdruck muss eine entsprechende Farbanpassung für das jeweilige Druckverfahren gemacht werden. Format und Dokumentname der Masteranzeigen 420x280: AU_AZ_Drachen_420x280_RZ 210x280: AU_AZ_Drachen_210x280_RZ 210x100: AU_AZ_Drachen_210x100_RZ 70x280: AU_AZ_Drachen_70x280_RZ