ZUM STUDIUM DER SPEZIELLEN BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION

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1 Institute for Marketing & Consumer Research Institut für Marketing & KonsumentInnenforschung Univ. Prof. DDr. Bernadette Kamleitner LEITFADEN ZUM STUDIUM DER SPEZIELLEN BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION BACHELORSTUDIUM Stand: März 2016 Wirtschaftsuniversität Wien - Department für Marketing Institute for Marketing & Consumer Research 1020 Wien, Welthandelsplatz 1, Gebäude D2 / Eingang A / 2.Stock Telefon: ; Fax: mcore@wu.ac.at WWW:

2 INHALTSVERZEICHNIS 1. MITARBEITER/INNEN DES INSTITUTS 4 2. AUSBILDUNGSZIELE UND BERUFSBILDER 7 3. DAS LEHRPROGRAMM IM ÜBERBLICK 9 4. DER STUDIENABLAUF DER ABSCHLUSS: ERMITTLUNG DER ENDNOTE BACHELORARBEIT BIBLIOTHEK UND ARCHIV 12 2

3 Liebe Studierende! Dieser Studienleitfaden veranschaulicht den Aufbau und die Inhalte des Studiums der speziellen Betriebswirtschaftslehre CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION im Bachelorstudium (bitte beachten Sie die Zulassungsvoraussetzungen). Falls Sie es in Betracht ziehen, an unserem Institut zu studieren, sollten Sie daher diesen Leitfaden in Ruhe durchlesen und im Laufe Ihres Studiums immer wieder zur näheren Information heranziehen. Sie ersparen sich dadurch selbst viele Fragen, uns viele Antworten und damit viel Zeit, die wir in Ihre individuelle und persönliche Betreuung investieren können. Weitere Informationen finden Sie auf unserer Homepage: Univ. Prof. DDr. Bernadette Kamleitner Institutsvorständin 3

4 1. MITARBEITERINNEN DES INSTITUTS Standort: Gebäude D2 / Eingang A / 2. Stock Telefonnummer: 01/ Durchwahl (siehe unten: Klappe) Fax: 01/ jeweilige DW mcore@wu.ac.at WWW: Wissenschaftliche MitarbeiterInnen: Univ. Prof. DDr. Bernadette Kamleitner Institutsvorständin Klappe: Bernadette.Kamleitner@wu.ac.at PD Dr. Monika Koller Stellvertretende Institutsvorständin Klappe: Monika.Koller@wu.ac.at Ass. Prof. Stephan Dickert, PhD Klappe: Stephan.Dickert@wu.ac.at Eva Marckhgott, MSc (WU) Klappe: Eva.Marckhgott@wu.ac.at 4

5 Mag. Carina Thürridl Klappe: Ruta Ruzeviciute, MSc Klappe: Mag. Sophie Süssenbach Klappe: Office Management: Helga Karl Di - Do Uhr Do Uhr Klappe: Helga.Karl@wu.ac.at Patrick Lerch Klappe: Patrick.Lerch@wu.ac.at 5

6 Mitarbeiterin im Lehr- und Forschungsbetrieb: Mag. Gerlinde Spicko Senior Scientist Klappe: Externe Lektor/inn/en: Mag. Carina Havlicek FH St. Pölten Mag. Sandra Holub Klappe: 4414 WWG Forum Marketing Ing. Thomas Kastner Präsentationsberatung Dr. Stefan Schiel marketmind Markt- und Markenforschung Dr. Gertraud Schrattenecker Donau-Universität Krems Fakultät für Wirtschaft und Globalisierung PhDr. Ferdinand Stürgkh MSc, MAS 6

7 2. AUSBILDUNGSZIELE UND BERUFSBILDER CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION ist eine von derzeit 27 speziellen Betriebswirtschaftslehren, aus denen Sie im 2. Abschnitt Ihres Bachelorstudiums wählen können. Unser Ziel ist die Vermittlung von Grundlagenwissen in den Kernbereichen Konsumentenverhalten, Werbung, Marktforschung und Markenführung sowie die Vorbereitung auf den Einstieg in die (internationale) Berufswelt. Bachelorstudierende unserer SBWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION sind in der Lage, sich rasch in eine Vielzahl von Tätigkeiten in den folgenden Bereichen einzuarbeiten: 7

8 Für das Fach CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION sollten Sie folgende Eigenschaften mitbringen: Auf unserer Homepage finden Sie Aussagen ausgewählter AbsolventInnen zur Ausbildung an unserem Institut. 3. Charakteristika der Ausbildung Praxisnähe: Ausarbeitung von Marktforschungs-, Marken- und/oder Kommunikationsfallstudien in Zusammenarbeit mit der Praxis Regelmäßige Vorträge von Wirtschaftspraktikern im Marketing Insights - Praxisdialog und von Gastreferenten in einzelnen Lehrveranstaltungen Kooperationen mit Praxispartnern im Kurs Angewandte Konsumentenforschung Bachelorarbeit (eventuell in Zusammenarbeit mit Firmen) Ausbildungsinhalte auf dem letzten Stand von Wissenschaft und Praxis Praxisrelevante Marktforschungsmethoden Grundlagen statistischer Auswertungsmethoden Werbetestverfahren, Werbepsychologie Markenmanagement und strategische Markenführung Modelle zur Erklärung des Konsumverhaltens 8

9 3. DAS LEHRPROGRAMM IM ÜBERBLICK Ausschließlich aufgenommene Studierende (die besten 40 des Einstiegstests) sind berechtigt an den Lehrveranstaltungen der SBWL teilzunehmen. Zwingend vorgesehen ist die Absolvierung folgender Kurse: Kurs 1: Konsumentenverhalten bzw. Consumer Behavior Kurs 2: Markenmanagement bzw. Brand Management bzw. Fallstudien aus Konsumentenforschung und Marketing-Kommunikation Kurs 3: Kommunikation Kurs 4: Angewandte Konsumentenforschung Kurs 5: Ausgewählte Themen der Kommunikations- und Konsumentenforschung Die Kurse 1-5 besitzen prüfungsimmanenten Charakter (PI). Bei diesen Lehrveranstaltungen besteht Anwesenheitspflicht. Bei einer negativen Beurteilung ist eine Wiederholung der gesamten Lehrveranstaltung notwendig. 9

10 4. DER STUDIENABLAUF 4.1. EINSTIEG Studierende unserer speziellen BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION beginnen mit dem Einstiegstest, der in der letzten Septemberwoche bzw. der letzten Februarwoche stattfindet. Die besten 40 werden positiv beurteilt und sind zur Teilnahme an weiteren Lehrveranstaltungen der SBWL berechtigt SEQUENZIERUNG Die Kurse 1 und 2 müssen vor den Kursen 3 und 4 absolviert werden KURSE Konsumentenverhalten bzw. Consumer Behavior (Kurs 1) 4 ECTS Durchführung von Marktanalysen als Basis der Werbeplanung, Modelle zur Erklärung des Entscheidungsverhaltens von KonsumentInnen, Kaufentscheidungstypen, Besonderheiten kollektiver Kaufentscheidungen, Ziele der Marktsegmentierung, Anforderungen und Analyse von Marktsegmenten, Verfahren zur Bestimmung von Werbebudgets sowie verbale und apparative Verfahren der Werbewirkungsmessung. Art der Lehrveranstaltung: Semester: Form der Abhaltung: Anwesenheitspflicht: Leistungsfeststellung durch: WH-Prüfung vorgesehen: PI WS + SS Wöchentlich bzw. geblockt Ja, max. 2 Absenzen siehe Learn@WU Nein, Wiederholung der gesamten Lehrveranstaltung Markenmanagement bzw. Brand Management bzw. Fallstudien aus Konsumentenforschung und Marketing-Kommunikation (Kurs 2) 4 ECTS Einführung in die Strategien und Techniken der Markenführung, Bedeutung eines kontinuierlichen Werbestils, Möglichkeiten zur Messung von Markenimages sowie Formen der Markenpositionierung. Ein Schwerpunkt liegt bei der Überprüfung möglicher Markenerweiterungen und der Messung des Markenwerts. Zahlreiche Fallbeispiele illustrieren den Nutzen des Markenmanagements für die Werbe- und Marketingpraxis. Art der Lehrveranstaltung: Semester: Form der Abhaltung: Anwesenheitspflicht: Leistungsfeststellung durch: PI WS + SS Wöchentlich bzw. geblockt Ja, max. 2 Absenzen siehe Learn@WU 10

11 WH-Prüfung vorgesehen: Nein, Wiederholung der gesamten Lehrveranstaltung Kommunikation (Kurs 3) 4 ECTS Hier werden Kommunikationsinstrumente, Theorie und Umsetzung von Werbestrategien sowie empirische Grundlagen der Werbe- und Mediaplanung (Mediaund Verbraucherstudien) vorgestellt und diskutiert. Darüber hinaus lernen Sie, wie die österreichische Medienlandschaft beschaffen ist und es werden Kenndaten zur Auswahl von wirksamen Mediaplänen besprochen. Art der Lehrveranstaltung: Semester: Form der Abhaltung: Anwesenheitspflicht: Leistungsfeststellung durch: WH-Prüfung vorgesehen: PI WS + SS Wöchentlich Ja, max. 2 Absenzen siehe Learn@WU Nein, Wiederholung der gesamten Lehrveranstaltung Angewandte Konsumentenforschung (Kurs 4) 4 ECTS Diese Lehrveranstaltung demonstriert den Nutzen der Marktforschung für die Marketingpraxis und gibt einen Überblick über die Phasen und Teilentscheidungen eines Marktforschungsprojektes. Inhalte sind unter anderem: Stichprobentheorie, Hypothesenformulierung, methodische Vor- und Nachteile unterschiedlicher Erhebungsmethoden, Auswertungsverfahren (t-test, Chi-Quadrat-Test, Einfaktorielle Varianzanalyse), etc. Art der Lehrveranstaltung: Semester: Form der Abhaltung: Anwesenheitspflicht: Leistungsfeststellung durch: WH-Prüfung vorgesehen: PI WS + SS Wöchentlich Ja, max. 2 Absenzen siehe Learn@WU Nein, Wiederholung der gesamten Lehrveranstaltung Ausgewählte Themen der Kommunikations- und Konsumentenforschung (Kurs 5) 4 ECTS Dieser Kurs kann im 1. oder 2. Semester absolviert werden. Da sich die Inhalte in jedem Semester ändern können, finden Sie diese zeitgerecht im Syllabus auf Learn@WU. Art der Lehrveranstaltung: Semester: Form der Abhaltung: Anwesenheitspflicht: Leistungsfeststellung durch: WH-Prüfung vorgesehen: PI WS + SS Wöchentlich Ja, max. 2 Absenzen siehe Learn@WU Nein, Wiederholung der gesamten Lehrveranstaltung Marketing Insights - Praxisdialog In dieser bereits seit 50 Jahren abgehaltenen Vortragsreihe präsentieren in- und ausländische Gastvortragende Fallstudien aus der Werbe- und Marketingpraxis. Diese Lehrveranstaltung findet in jedem Semester statt. Die Liste mit den aktuellen 11

12 Vortragsthemen und Terminen finden Sie unter der Lehrveranstaltung auf Darüber hinaus bieten unsere Vortragenden exklusive Einblicke in die Marketingpraxis im Rahmen unserer Interviewreihe Marketing Insights Videos. 5. DER ABSCHLUSS: ERMITTLUNG DER ENDNOTE Sobald Sie alle Kurse im Gesamtausmaß von 10 Wochenstunden positiv absolviert haben, wird ihre Endnote berechnet. Damit haben Sie die Spezielle BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION abgeschlossen. Nach Abschluss des Bachelorstudiums Wirtschafts- und Sozialwissenschaften wird Ihnen der akademische Grad Bachelor of Science (WU), kurz BSc (WU), verliehen. AbsolventInnen des Bachelorstudiums Wirtschaftsrecht wird der akademische Grad Bachelor of Laws (WU), kurz LL.B. (WU), verliehen. 6. BACHELORARBEIT Studierende der speziellen BWL CONSUMER RESEARCH AND MARKETING COMMUNICATION haben die Möglichkeit, ihre Bachelorarbeit an unserem Institut zu schreiben. Informationen über den Ablauf der Bearbeitung finden Sie im Leitfaden für die Erstellung einer Bachelorarbeit, den Sie von unserer Website herunterladen können. Dort finden Sie auch die aktuell ausgeschriebenen Themen. Die Abfassung der Bachelorarbeit setzt die positive Absolvierung des Faches Grundlagen wissenschaftlichen Arbeitens voraus. 7. BIBLIOTHEK UND ARCHIV Bücher können in der WU-Hauptbibliothek entlehnt werden. Es gibt keine Institutsbibliotheken am Campus. Für Recherchen im Rahmen der Bachelorarbeit steht unseren Studierenden ein umfangreiches Bildarchiv (mehr als Bilder) mit elektronischer Suchfunktion (z.b. für die nonverbale Imagemessung) zur Verfügung. Darüber hinaus verfügt das Institut über ein umfangreiches Anzeigenarchiv (ca Anzeigen) das Werbestile von Firmen über Jahre hinweg dokumentiert z.b. Werbeeinschaltungen vieler Produkt- und Dienstleistungskategorien sowie Anzeigenserien einzelner Unternehmungen. Von allen bisher durchgeführten empirischen Forschungsprojekten stehen die dort eingesetzten Fragebögen elektronisch zur Verfügung und liefern wertvolle Denkanstöße. Sollten Sie für Ihre Recherche Dissertationen, Master-, Diplom- oder Bachelorarbeiten von AbsolventInnen unseres Instituts benötigen, wenden Sie sich bitte an Ihre Betreuerin bzw. Ihren Betreuer. Wir würden uns freuen, Sie an unserem Institut begrüßen zu dürfen! 12