Executive MBA Strategisches Marketing

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1 Executive MBA Strategisches Marketing Weiterbildungs-Master für Führungskräfte Studienorte: Chur, Rapperswil, Zürich FHO Fachhochschule Ostschweiz

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3 Inhaltsverzeichnis 4 Management-Weiterbildung für Führungskräfte 4 Studienkonzept und -aufbau 4 Übersicht Studienaufbau 7 Executive MBA Strategisches Marketing 7 Zielgruppe 7 Module 8 Modulinhalte 9 Dozierende 11 Studienbetrieb und -organisation 11 Studiendauer und Unterrichtszeiten 11 Zulassung und Aufnahmeverfahren 11 Unterrichtssprache 12 ECTS-Punkte und Titel 12 Studiengebühren 12 Studienorte 14 Studienleitung und Administration 14 Studienberatung und Anmeldung 14 Leitung Management-Weiterbildung 14 Informationsveranstaltungen Strategisches Marketing Executive MBA 5

4 Weiterbildungs-Master für Führungskräfte Studienkonzept und -aufbau Das Studienkonzept der Management- Weiterbildung der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur ist dreistufig aufgebaut. Die Studieninhalte sind auf jeder Stufe modular gegliedert. Jedes Modul umfasst sechs Präsenzausbildungstage sowie Selbststudium und wird mit einem Kompetenznachweis, in der Regel einer schriftlichen Prüfung, abgeschlossen. Auf der dritten Stufe (Executive MBA) können die Studierenden zwischen den zwei Vertiefungen General Management und Strategisches Marketing wählen. Auf die Vertiefung Strategisches Marketing wird in der Folge vertieft eingegangen. DAS in Business Administration Die erste Stufe, das sogenannte Diploma of Advanced Studies (DAS), ist ein Einführungsprogramm und richtet sich an Studierende, die ihr Wissen «von null» aufbauen. Studierende, die ausschliesslich eine Grundlagenausbildung in Betriebswirtschaft und Management suchen, schliessen diese Stufe mit einer Diplomarbeit ab. Die Diplomarbeit entfällt, wenn anschliessend gleich die MAS-Stufe absolviert wird. Titel: Diploma of Advanced Studies FHO in Business Administration DAS 36 Tage Titel: Master of Advanced Studies FHO in Business Administration MAS 36 Tage Titel: Executive Master of Business Administration FHO EMBA mit zwei Vertiefungen 36 Tage 1. Stufe 2. Stufe 3. Stufe 4 Executive MBA Strategisches Marketing

5 MAS in Business Administration Die zweite Stufe, der sogenannte Master of Advanced Studies (MAS), vertieft das Wissen und trainiert die Managementfähigkeiten. Sie richtet sich an Studierende, die entweder vorgängig die erste Stufe absolviert haben oder bereits aufgrund ihrer Vorbildung oder ihres Erfahrungsschatzes über das Grundlagenwissen verfügen. Studierende, die eine fundierte Ausbildung in Betriebswirtschaft und Management suchen, schliessen diese Stufe mit einer Master Thesis ab. Die Master Thesis entfällt, wenn anschliessend gleich die EMBA-Stufe absolviert wird. Der Titel MAS ist die neue offizielle Bezeichnung des bisherigen Begriffs Nachdiplom-Studium (NDS). Executive Master of Business Administration (EMBA) Die dritte Stufe richtet sich an Studierende, die bereits über vertiefte Managementkenntnisse verfügen und entweder vorgängig die zweite Stufe (MAS) absolviert haben oder aufgrund ihrer Vorbildung oder ihres Erfahrungsschatzes über entsprechendes Wissen und entsprechende Fähigkeiten verfügen. Ein Direkteinstieg auf Stufe EMBA ist somit möglich. Der Executive MBA wird mit einer Master Thesis abgeschlossen. Zur Wahl stehen zwei Vertiefungen: General Management Strategisches Marketing Strategisches Marketing Executive MBA 5

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7 Executive MBA Strategisches Marketing Zielgruppe Die Vertiefung «Strategisches Marketing» der EMBA-Stufe richtet sich an: Absolventinnen und Absolventen der MAS- Stufe der HTW Chur Absolventinnen und Absolventen eines MAS in Marketing einer anderen Hochschule Marketingleiter/innen Oberes Kader mit Schwerpunkt Marketing Geschäftsführer/innen Strategieberater/innen Module Die drei grossen Themenblöcke Leadership, Strategisches Marketing und Strategische Kommunikation werden in insgesamt sechs Modulen behandelt. Executive MBA (EMBA) Strategisches Marketing Modul 1 Strategische Unternehmensführung 6 Tage Leadership Modul 2 Kick-Off-Tag Managementmethodik 3 1 Tag 3 Tage Innovationsmanagement Modul 3 2 Tage Strategisches Marketing Strategische Kommunikation Marketingstrategie Modul 4 Internationales Marketing Innovationsmarketing Modul 5 Kommunikationsstrategie Strategische Markenführung Modul 6 Online-Strategie Strategisches CRM Neuromarketing 6 Tage 3 Tage 3 Tage 3 Tage 3 Tage 2 Tage 2 Tage 2 Tage Strategisches Marketing Executive MBA 7

8 Modulinhalte Modul 1: Strategische Unternehmensführung Strategische Analyse Strategieformulierung Strategie-Implementierung Modul 2: Managementmethodik und Innovationsmanagement Methoden für den unternehmerischen Erfolg Innovationsmanagement Kreativitätstechniken Modul 3: Marketingstrategie Geschäftsbereichsstrategien Marktteilnehmerstrategien Marktwahlstrategien Funktionale Strategien Modul 4: Internationales Marketing und Innovationsmarketing Competing on the global Marketplace Multidimensionaler Marketing-Mix Marketing-Planung im internationalen Kontext Cross Border Marketing Strategische Marktforschung Geschäftsfeldpositionierung Imagepositionierung Ressourcenzuweisung Kooperationsstrategien Patentstrategien Modul 5: Kommunikationsstrategie und Strategische Markenführung Kundenverhalten Kommunikationsprozesse Strategischer Einsatz der Kommunikationsinstrumente Segmentspezifische Kommunikationsstrategie Branchenspezifische Kommunikationsstrategie Internationale Kommunikationsstrategie Integrierte Kommunikation Marketing, Kommunikation und Branding Markenstrukturen Markenpositionierung Markenkern und Markenwerte Werkzeuge der Markenführung Employer Branding Modul 6: Online-Strategie, Strategisches CRM und Neuromarketing Theorien und Modelle der Online- Kommunikation Online-Strategien Social Media und Online-Kommunikation Markenwelten in Social Media Monitoring und Controlling CRM im Überblick One-to-one-Marketing Database-Marketing Analytisches CRM CRM-Strategien Hirnforschung im Dienste des Marketings Die Macht des Unterbewussten Bedeutung der Spiegelneuronen Emotionen erfassen und messen, Emotionen gestalten, Emotionen steuern, Emotionen verankern Bedeutung des Neuromarketings für das Marketing der Zukunft Neuromarketing und Ethik 8 Executive MBA Strategisches Marketing

9 Dozierende Dozierende Ahlers Mareike, Dr. Bader Günter, Prof. Bruhn Manfred, Prof. Dr. Eichen Falko, Dr. Huldi Christian, Dr. Jenni Urs, Prof. Jordi Christoph Schäfer Peter, MA Scherrer Hansulrich Schmidt Alexander, Dr. Stulzer Walter Stutz Nadine, Dr. Trommsdorff Volker, Prof. Dr. Ziltener Andy, Prof. Dr. Funktion / Unternehmen Beratung Strategisches Marketing, Prof. Bruhn und Partner Leiter Institut für Management und Weiterbildung IMW, HTW Chur Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, Universität Basel Beratung Strategisches Marketing, Prof. Bruhn und Partner Beratung Strategisches CRM, Dozent, Huldi Management Leiter Schweizerisches Institut für Entrepreneurship SIFE, HTW Chur Dozent, Berater, DoDifferent Ltd. Dozent, Leiter Planung, EURO RSCG Dozent, Senior Partner PRO4S&Partner Dozent, Strategieberatung, Schmidt Consulting Geschäftsführender Partner, NOSE Design AG Dozentin, Beratung Strategisches Online-Marketing, Prof. Bruhn und Partner Technische Universität TU Berlin Dozent, HTW Chur Zutt Philipp Geschäftsführer, Zutt & Partner EmoConsulting Strategisches Marketing Executive MBA 9

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11 Studienbetrieb und -organisation Studiendauer und Unterrichtszeiten Zulassung und Aufnahmeverfahren Die Organisation des Management-Weiterbildungsprogramms berücksichtigt, dass die Studierenden während des Studiums in der Regel voll berufstätig bleiben. Das gesamte dreistufige Management-Weiterbildungsprogramm umfasst insgesamt 108 Ausbildungstage über eine Dauer von 1¾ Jahren: Die DAS-Stufe erstreckt sich von September bis Februar, die MAS-Stufe von Februar bis Juli. Der Executive MBA dauert von September bis Juli. Die DAS-Stufe umfasst 18 Wochenendblöcke, die MAS-Stufe 15 Wochenendblöcke und eine Intensivwoche. Die Stufe Executive MBA Strategisches Marketing umfasst 13 Unterrichtsblöcke (Freitag und Samstag bzw. Donnerstag, Freitag und Samstag) sowie eine Intensivwoche. Die genauen Unterrichtsblöcke werden im Rahmen der Stundenplanung festgelegt. Die Stundenpläne können bei der Studienadministration per bestellt werden. Für das Management-Weiterbildungsprogramm gelten folgende Aufnahmekriterien: Hochschulabschluss oder Höherer Bildungsabschluss des Bundes: Sur-Dossier- Aufnahmen sind bei Eignung möglich DAS- und MAS-Stufe: zwei Jahre berufliche Praxis nach Diplomabschluss Executive MBA: fünf Jahre berufliche Praxis nach Diplomabschluss, davon mindestens zwei Jahre mit Führungserfahrung Über die Zulassung entscheidet die Studienleitung aufgrund des Aufnahmedossiers und eines persönlichen Aufnahmegesprächs mit allen Kandidaten. Die definitive Aufnahme wird von der Hochschule schriftlich bestätigt. Aufnahmeschluss ist der 30. August des Jahres, in dem das Studium aufgenommen wird. Eine frühzeitige Anmeldung wird empfohlen. Unterrichtssprache In den meisten Modulen sind der Unterricht und die Unterlagen auf Deutsch. Einzelne Unterrichtsblöcke können in englischer Sprache abgehalten werden. Literatur und Dozentenunterlagen können ebenfalls teilweise auf Englisch sein. Abschluss Executive MBA Executive MBA MAS in Business Administration Abschluss MAS DAS in Business Administration Legende: Voraussetzungsgerechte Einstiegsoptionen Abschluss/Diplomfeier Strategisches Marketing Executive MBA 11

12 ECTS-Punkte und Titel Für die Studienleistungen werden nach dem europaweit geltenden Kreditpunktesystem European Credit Transfer System (ECTS-)Punkte vergeben. Dieses System bezweckt eine transparente Anerkennung von Lernleistungen der Studierenden und damit ein leichteres Wechseln zwischen Hochschulen. Ein ECTS-Punkt entspricht einer Arbeitsleistung von 25 bis 30 Stunden. Die erreichten ECTS-Punkte und die Leistungsergebnisse werden in einem sogenannten Diploma Supplement (Zeugnis) dokumentiert. Für jedes erfolgreich absolvierte Modul werden 4 ECTS-Punkte vergeben. Dies umfasst den Präsenzunterricht, das Selbststudium und die Validierung der beruflichen Praxis. Für die Master Thesis werden 12 ECTS-Punkte vergeben, für eine Diplomarbeit auf Stufe DAS 6 ECTS-Punkte. Zur Erlangung des Titels MAS oder Executive MBA braucht es mindestens 60 ECTS- Punkte. Die Diplome werden von der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur im Namen der FHO Fachhochschule Ostschweiz verliehen und sind öffentlich anerkannt und rechtlich geschützt. Studiengebühren DAS in Business Administration CHF (Diplomarbeit CHF ) MAS in Business Administration CHF (Master Thesis CHF ) Executive MBA CHF (Master Thesis CHF ) Die Studiengebühr umfasst den Unterricht, die Studienunterlagen und Bücher sowie die Pausen- und Mittagsverpflegung während den Intensivwochen. Für Studierende, die in den Intensivwochen vor Ort übernachten, fallen zusätzlich Übernachtungskosten an. Änderungen vorbehalten. Studienorte Die Stufen DAS und MAS können an den Standorten der Management-Weiterbildung in Chur, Rapperswil und Zürich absolviert werden. Die Module 1 und 2 (Unternehmensführung und Managementmethodik) können ebenfalls an allen drei Standorten besucht werden. Die Module 3 bis 6 des EMBA Strategisches Marketing werden in Zürich unterrichtet. Das Management-Weiterbildungsprogramm hat erfolgreich einen Evaluationsaudit durch eine internationale Expertengruppe bestanden. Das Organ für Akkreditierung und Qualitätssicherung (OAQ) der Schweizerischen Hochschulen hat dabei internationale Standards angewandt. 12 Executive MBA Strategisches Marketing

13 Studienorte Chur Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur Comercialstrasse Chur Die HTW Chur gehört zur FHO Fachhochschule Ostschweiz. Rapperswil HSR Hochschule für Technik Rapperswil Oberseestrasse 10, Postfach Rapperswil Die HSR Rapperswil gehört zur FHO Fachhochschule Ostschweiz. Zürich Juventus KLZ Kaufmännisches Lehrinstitut Zürich Limmatstrasse Zürich Das KLZ ist ein in der kaufmännischen Kaderausbildung führender Bildungsanbieter in unmittelbarer Nähe des Hauptbahnhofs Zürich. Die höheren Bildungsabschlüsse des KLZ ermöglichen einen stufengerechten Einstieg in das Weiterbildungsprogramm der HTW Chur. Strategisches Marketing Executive MBA 13

14 Studienleitung und Administration Studienberatung und Anmeldung Für erste Auskünfte wenden Sie sich an unsere Studienadministration. Leitung Management- Weiterbildungsprogramm Anne-Françoise Veith Telefon +41 (0) HTW Chur Hochschule für Technik und Wirtschaft Management-Weiterbildung Comercialstrasse 22 CH-7000 Chur Telefon +41 (0) Telefax +41 (0) Prof. Günter Bader Leiter Institut für Management und Weiterbildung IMW Telefon +41 (0) Informationsveranstaltungen In Chur, Rapperswil und Zürich werden regelmässig Informationsveranstaltungen durchgeführt. Die genauen Daten werden auf der Website publiziert. Für persönliche Studienberatungen und Aufnahmegespräche stehen Ihnen in Chur, Rapperswil und Zürich die Studienleiter vor Ort zur Verfügung. Gerne können Sie sich auch an den Leiter des IMW, Prof. Günter Bader, wenden. 14 Executive MBA Strategisches Marketing

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16 HTW Chur Hochschule für Technik und Wirtschaft Management-Weiterbildung Comercialstrasse 22 CH-7000 Chur Telefon +41 (0) Telefax +41 (0) HTW Chur,