BIOLAND DIE MARKE. Vorgaben zur Markennutzung

Transkript

1 DIE MARKE Vorgaben zur Markennutzung 1

2 Inhalt 1 Vertragliche Grundlagen 3 2 Bioland-Markenzeichen Logo 4 Partner-Logo 4 Form und Größe des Logos 5 Farbe des Logos 6 3 Gestaltung von Etiketten und Verpackungen Bioland-Logo auf Etiketten und Verpackungen 7 Unzulässige Anwendungen des Bioland-Logos auf einen Blick 8 4 Weitere Verwendungsbereiche der Marke Bioland Platzierung des Logos in Zeitschriften für Kundschaft und Angebotsblättern 9 Thekenschilder und Verkaufsräume 10 Qualitätsorientierte Kommunikation 11 Redaktionelle Beiträge 11 Unternehmensdarstellung und Profilierung von Marktpartnern 12 Materialien der Geschäftsausstattung 12 Platzierung der Logos auf Internetseiten 13 Platzierung des Bioland-Logos in den Sozialen Medien 13 Einbindung des Bioland-Blogs auf der eigenen Internetseite Freigabe, Beratung und Logodateien 15

3 1 Vertragliche Grundlagen 2 Bioland-Markenzeichen In der Bioland-Satzung, den Bioland-Richtlinien und den Verträgen der Mitglieder und Marktpartner sind die Rechte und Pflichten zur Verwendung des Bioland-Markenzeichens, kurz Logo, festgehalten. Bei der Verwendung des Bioland-Markenzeichens sind die im Folgenden aufgeführten Eigenschaften zu beachten. Logo Demnach ist die Aufgabe des Vereins (...) als Inhaber der Marke Bioland diese aufrechtzuerhalten und Verletzungen des Zeichens zu unterbinden (...). Grundsätzlich sind Vertragsbetriebe verpflichtet, (...) die Marke Bioland aktiv und nachhaltig zu fördern und zu pflegen. Alle Aktivitäten sind darauf ausgerichtet, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und Bioland-Produkte auf den Absatzmärkten eindeutig zu kennzeichnen und vor Missbrauch zu schützen. Die Verwendung der Marke Bioland muss gemäß den Vorgaben zur Markennutzung in der jeweils gültigen Fassung erfolgen. 3 4 Darüber hinaus bedarf die Verwendung von eigenem Kennzeichnungs- und Verpackungsmaterial der (...) ausdrücklichen Genehmigung durch Bioland. Unkontrolliertes Verpackungsmaterial darf nicht genutzt werden. Die Einsendung und Freigabe der Materialien erfolgt über gestaltung@bioland.de. Das Bioland-Logo besteht aus einer quadratischen, grünen Fläche mit abgerundeten Ecken und dem weißen Bioland -Schriftzug im unteren Bereich. Der weiße Rahmen ist fester Bestandteil des Logos und wird auf Bild- und Farbflächen sichtbar. Dabei grenzt er das Logo ab und gewährleistet seine prägnante Erscheinung. INFO Mitgliedsbetriebe aus der Landwirtschaft, Gärtnereien, Weingüter und Imkereien besitzen die Nutzungsrechte am Markenzeichen. Sie können dieses auf ihren Lebensmittel und für ihre Kommunikation, z. B. auf Flyern oder der Homepage, einsetzen. Grundsätzlich werden alle Bioland-Lebensmittel mit dem Bioland-Logo gekennzeichnet. Für Mitgliedsbetriebe gelten während der Umstellungszeit auf den ökologischen Landbau besondere Vorgaben für die Markennutzung. Wenden Sie sich mit Fragen hierzu an die gestaltung@bioland.de. Zudem sind Bioland-Lebensmittel, auch im digitalen oder analogen Schriftverkehr, auf Lieferscheinen, Bestellungen, Preislisten oder Rechnungen, als solche mit dem Wort Bioland zu kennzeichnen. Der Lizenzvermerk, Bioland und das Bioland-Logo sind eingetragene Marken des, Mainz, ist auf Verpackungen anzubringen, die im industriellen Maßstab hergestellt werden. In begründeten Einzelfällen können Verpackungen und Werbeprodukte ausgenommen werden. Über die Einzelfälle entscheidet der Bioland-Geschäftsbereich Marketing. Gerne unterstützen und beraten wir Sie oder Ihre Agentur bei der Verwendung des Bioland-Markenzeichens. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf: Marketing gestaltung@bioland.de T Partner-Logo Das Bioland-Partner-Logo führt unter dem Logo den zusätzlichen Schriftzug Wir sind Partner. Dieser wird in Abhängigkeit von der Hintergrundfarbe und der hierdurch bedingten Lesbarkeit in schwarzer oder weißer Schrift abgebildet. INFO Bioland-Marktpartner können durch den Abschluss eines Lizenzvertrags mit dem die Marke nutzen. Sie setzen das Bioland-Partner-Logo bei der Bewerbung ihres Unternehmens ein. Im Gegensatz zur produktbezogenen Kennzeichnung wird hiermit die Partnerschaft beworben. Auf Bioland-Lebensmitteln wird hingegen immer das Bioland-Logo verwendet (siehe auch S. 12). Der Einsatz des Logos mit anderen Schriftzügen unterhalb des Quadrats ist dem für die Verbandskommunikation vorbehalten. Kontakt für druckfähige Dateiformate des Logos: gestaltung@bioland.de

4 Form und Größe des Logos Farbe des Logos x/13,3 x/13,3 Pantone: 348 C Das Bioland-Logo wird zum Schutz der Marke immer originalgetreu abgebildet. Die Fläche und der Schriftzug, welche fest zusammengehören, werden bei der Darstellung nicht geteilt oder in ihren Proportionen verändert. x x x/13,3 Die Farbe ist neben dem Schriftzug und der Form das prägendste Element des Logos. Der Grünton ist definiert als Pantone 348 C. Alternativ können die rechts aufgeführten Werte weiterer Farbsysteme eingesetzt werden. Alternative Farbsysteme: HKS: 57 RAL: 6029 Minzgrün CMYK: 100% c / 0% m / 90% y / 20% k RGB: 0% r / 130% g / 68% b Die grüne Fläche sowie der weiße Rand haben abgerundete Ecken. Das Bioland-Logo wird mit einer Mindestgröße von 13,5 mm in Breite und Höhe dargestellt. Ist die Mindestgröße nicht realisierbar, wird dies im Einzelfall mit Bioland abgestimmt. Abstand des Schriftzugs zu Rändern: x/13,3 Der Schriftzug und der Rahmen um das Logo sind weiß oder entsprechen im Ton dem Trägermaterial (Papier, Folie, etc.). Auf einem weißen Hintergrund tritt der weiße Rahmen nicht in Erscheinung. 5 6 Die maximale Abbildungsgröße des Bioland-Logos richtet sich nach der Marke des Mitgliedsbetriebs bzw. Marktpartners. Aus Sicht eines durchschnittlich informierten Verbrauchers wird das Bioland-Logo klar als Zweitmarkierung dargestellt. Für Käufer und Käuferin muss erkenntlich sein, dass die Marke des Inverkehrbringers nicht gleich der Marke Bioland ist. Hierfür wird das Bioland-Logo kleiner als die Marke des Mitgliedsbetriebs bzw. Marktpartners abgebildet. Das Bioland-Logo wird stets mit Abstand zu anderen Elementen und Rändern platziert. Dieser beträgt mindestens ein Sechstel der Logo-Größe. So ist beispielsweise bei der Platzierung in Mindestgröße (13,5 mm) ein Abstand von 2,25 mm einzuhalten. x Abstand zu Rändern oder anderen Elementen: x/6 x/6 Bei einem Schwarz-Weiß-Druck kann das Bioland-Grün im Einzelfall durch ein 80%-iges Schwarz ersetzt werden. Dies ist mit dem Bioland-Geschäftsbereich Marketing abzustimmen. INFO Benötigen Sie Unterstützung beim Einsatz des Bioland-Markenzeichens oder bei den Vorgaben zu dessen Verwendung? Dann wenden Sie sich an uns. Wir unterstützen Sie gerne mit einer individuellen Beratung. Kontakt Marketing T gestaltung@bioland.de

5 3 Gestaltung von Etiketten und Verpackungen Bioland-Logo auf Etiketten und Verpackungen Das Bioland-Logo wird stets im Sichtfeld auf der Vorderseite platziert. So wird der Mehrwert des Bioland-Lebensmittels vom Käufer auf den ersten Blick erkannt. Zum Schutz der Marke wird das Bioland-Logo losgelöst vom EU-Bio-Logo verwendet. Hierdurch wird eine klare Differenzierung zwischen der Grundsicherung von EU-Bio und dem weit darüber hinaus gehenden Mehrwert von Bioland-Lebensmitteln gewährleistet. Um die Logos voneinander zu trennen, wird das Bioland-Logo im Sichtfeld und das EU-Bio-Logo auf der Rückseite platziert. Eine direkte Nebeneinanderstellung im Block wird nur nach Einzelfallprüfung von Bioland genehmigt, wenn die Trennung der Logos aus Platzgründen nicht vorgenommen werden kann. Eine Kombination der Marke Bioland mit Drittmarken ist nicht möglich. In begründeten Einzelfällen kann Bioland Ausnahmen zulassen. Unzulässige Anwendungen des Bioland-Logos auf einen Blick. Das Kabinett der Logo-Kuriositäten: Das Logo wird nicht in seinem Aussehen und in seiner Form verändert. Das Logo wird nicht ohne den weißen Rahmen verwendet. 7 8 Bioland und das Bioland-Logo sind Marken des, Mainz Der Schriftzug wird nicht losgelöst und damit außerhalb des Logos dargestellt. Beides gehört als Einheit zusammen. Veraltete Versionen des Logos werden nicht verwendet. Frontetikett Rücketikett Bei der Verwendung der Marke Bioland ist der Lizenzvermerk, Bioland und das Bioland-Logo sind eingetragene Marken des, Mainz, auf Verpackungen anzubringen, die im industriellen Maßstab hergestellt werden. Für die Platzierung des Lizenzvermerks gibt es keine Formatvorgaben. Sofern er lesbar ist, kann dieser an beliebiger Stelle dar gestellt werden. Über Ausnahmen entscheidet der Bioland -Geschäftsbereich Marketing. Das Logo wird nicht größer als die Marke des Inverkehrbringers dargestellt. Bioland muss klar als Zweitmarkierung erkennbar sein. Das Bioland-Logo wird nicht in andere Logos integriert. Der Mindestabstand zwischen den Logos wird gewahrt.

6 4 Weitere Verwendungsbereiche der Marke Bioland Platzierung des Logos in Zeitschriften für Kundschaft und Angebotsblättern In Zeitschriften für Kundschaft oder Angebotsblättern (gedruckt oder digital) kann der Mehrwert der Lebensmittel durch das Bioland-Logo zusätzlich betont und so die Bekanntheit und das positive Image von Bioland verkaufsfördernd genutzt werden. Das Logo wird dem Bioland-Lebensmittel klar zugeordnet, um jeden Anlass der Irreführung zu vermeiden. Zur übergreifenden Kennzeichnung der Bioland-Partnerschaft von Marktpartnern wird das Bioland-Partner-Logo genutzt (siehe S. 12). Thekenschilder und Verkaufsräume Zur Auslobung des Mehrwerts der Bioland- Lebensmittel wird auf Theken- und Preisschildern das Bioland-Logo dar gestellt. Zusätzlich ist das Lebensmittel hier qualifizierend mit dem Wort Bioland zu kennzeichnen. Darüber hinaus haben sich auch Regalstopper mit dem Bioland-Logo zur Bewerbung der Produkte als stark verkaufsfördernd bewährt. Auch hier ist zu beachten, dass kein Anlass zur Irreführung gegeben wird und ausschließlich Bioland-Lebensmittel mit dem Bioland-Logo markiert werden. MARKE Gerne beraten wir Sie bei der Konzeption von Bioland-Theken- und -Preisschildern Der Bioland-Verband bietet Werbemittel, Informations-, Verpackungs- und Verkaufsmaterialien an. Das vielfältige Angebot ist auf der Internetseite der Bioland-Servicehändler zu finden: bioland-servicehandel.de ILCH 0,99 Beispiel: Regalstopper MILCH 1,39 MILCH VERANTWORTUNG & GENUSS MARKENKÄSE 100 g 1,99 MARKEN- PRODUKT 1,99 Beispiel: Ausschnitt Angebotsblatt WURST 100 g 2,49 WURST 100 g 2,39 WURS 100 g Beispiel: Preisschild Obst Beispiel: Preisschilder Wursttheke

7 11 Qualitätsorientierte Kommunikation Unternehmensdarstellung und Profilierung von Marktpartnern Der Mehrwert der Bioland-Lebensmittel soll sich entsprechend der Bioland-Richtlinien und -Vorgaben auch in der Kommunikation widerspiegeln. Eine werte- und qualitäts orientierte Angebotskommunikation wird dem gerecht. Rein preisorientierte Angebotsformen widersprechen den Ansprüche und der Philosophie der Bioland-Wertegemeinschaft. Bioland-Marktpartner aus der Herstellung (z. B. Bäckereien und Metzgereien), dem Handel sowie der Gastronomie sind Lizenznehmer der Marke Bioland. Sie nutzen das Bioland- Partner-Logo, um ihr Unternehmen mit seinen Leistungen und Qualitäten zu präsentieren. Das Bioland- PartnerLogo kommt demnach auf Non-Food-Artikeln, wie beispielsweise einem Flyer, einem Handzettel oder auf der Internetseite zum Einsatz. Die Basis für die Kommunikation der gemeinsamen Ziele und Werte ist der Bioland-Markenpass. Er bietet die Antwort auf die Frage, was die Marke Bioland ausmacht und dient allen Mitgliedern und Marktpartnern hierbei als große Unterstützung. Un se r Bio lan d Bio lan d-m ark en pa ss Ob im Hofladen, im Fach genieße n Mill handel ionen oder im und -Bau Mensche ern. Was n Lebensm Supermarkt der größ vor übe 2019 ittel von te, vielf r 40 Jahr kaufen Biol ältigste und der öko und wah en mit vier Fam and-bäuerin logi nen rscheinl ilien bega Mit schen Landwir ich auch tschaft nn, ist gliedern wirkmäc heute in rund 260, über htigste Part Deutschland Mitarbe Verband und Süd nern in itern in tirol Herstell neun Ges mit übe ung und Je größ chäftsste r er die Handel llen. Vielfalt, sowie len Din desto wich gen eini tiger ist g sind. entsteht Ein gem es, dass die Bed einsame wir uns eutung, Mitglie s Ziel, bei den die unse der, Part gemeins essenzie r Verb ner und Frage: ame Wer land und Was mac die Ges te. Dar unse ellschaft ht die aus Marke hat. 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Zum Beispiel nutzen Bäckereien, welche in ihrem Sortiment an Brot- und Backwaren auch Nicht-Bioland-Lebensmittel verkaufen, auf ihren Papiertüten nicht das Bioland-Markenzeichen, sondern ausschließlich das Partner-Logo in Verhältnismäßigkeit zu ihrem Bioland-Sortiment. Bäckereien mit einem 80%igem Bioland-Sortiment werben präsenter mit dem P artner-logo als solche mit einem 30%igem Bioland-Sortiment. Materialien der Geschäftsausstattung Selbstverständnis Voller Einsatz für das Beste Für Kundenzeitschriften stellen wir auf Anfrage redaktionelle Kurzbeiträge oder Textbausteine zur Darstellung und Bewerbung von Bioland-Lebensmitteln zur Verfügung. Hintergründe über die Bioland-Landwirtschaft, zusätzliche Profi lierungsmöglichkeiten rund um BiolandThemen wie Regionalität, Tierwohl oder Transparenz, ermöglichen eine authentische und glaubwürdige Imagebildung bei der Kundschaft und in der Öffentlichkeit. 3 W ir sin d vo n de da s Jan Plag ge Präsiden t Bioland Fragen Sie uns nach dem Markenpass. Gerne lassen wir Ihnen diesen über gestaltung@bioland.de zukommen. Redaktionelle Beiträge al Un gemser ins Zie ebioland-markenpass am l es Bioland ist der führende ökologische Anbauverband in Deutschland und Südtirol mit rund Bauern, Imkern und Winzern. Seit der Gründung 1971 wächst die Wertegemeinschaft stetig. Nicht nur die Bauern arbeiten bei Bioland nach den besonders strengen Richtlinien auch die Bioland-Partnern wie Bäckern, Molkereien und Händlern garantieren Verantwortung und Genuss auf höchstem Niveau. Das schafft Vertrauen und Orientierung für Ihren täglichen Einkauf. Bioland Natürlich geht s ums Ganze Bioland steht für Landwirtschaft im Einklang mit der Natur: In kontrollierter Bioland-Landwirtschaft spenden sich Böden, Tiere und Pflanzen gegenseitig viele wertvolle Nährstoffe und stärken so ihre natürliche Abwehrkraft. Das garantiert uns Unabhängigkeit von chemisch-synthetischen Pestiziden und Düngern und sorgt zugleich für sauberes Grundwasser. Weil Bio-Böden zusätzlich Treibhausgase binden, schützen wir Klima, Wasser und Boden: Die Grundlage allen Lebens. Obendrein pflegen unsere Kühe, Schafe und Ziegen die Kulturlandschaft von den Heiden im Norden bis in den hintersten Winkeln des Schwarzwalds. Traditionelle Weidehaltung erhält, die Landschaft, wie wir sie kennen. Und den Tieren bekommen so viel Auslauf und Platz zum Rumtollen oder Ruhen: ob Rind, Schwein oder Huhn. Zu fressen gibt es dazu 100% Bio-Futter, überwiegend vom eigenen Hof. Bei der Verwendung des Bioland- bzw. des Partner-Logos auf Brief papier, Rechnungen und anderen Materialien der Geschäftsausstattung ist darauf zu achten, dass der Bioland-Mitgliedbetrieb bzw. der Marktpartner als Absender deutlich hervorgeht. Das Bioland- sowie das Partner-Logo werden so platziert, dass der Betrieb bzw. das eigene Unternehmen im Vordergrund steht und nicht der Bioland-Verband als Absender verstanden wird. Wie auf dem Acker und der Weide gelten auch bei der Verarbeitung strenge Regeln: sei es in Backstuben oder in den Reifekellern der Käsereien. Die reinen Bioland-Rohstoffe werden schonend und mit viel Geduld veredelt, um die wertvollen Nährstoffe zu erhalten. Vom Brauer bis zum Bäcker arbeiten sie Hand in Hand mit ihren Bioland-Bauern zusammen für gesunde Lebensmittel aus Ihrer Region. Verantwortung für die nächsten Generationen Bentheimer Schweine in der Lüneburger Heide, Urgetreide in Franken oder Quitten von Streuobstwiesen: Alte Sorten und bedrohte Rassen wurden und werden von Bioland-Bauern bewahrt. Sie übernehmen Verantwortung für die nächsten Generationen, denn eine reichhaltige Artenvielfalt sichert stabile Ökosysteme. Und Vielfalt auf den Feldern bringt Vielfalt auf den Tisch: von der Alblinse bis zum Ziegenkäse. Bioland für Mensch, Tier und Natur seit In voller Länge ca Zeichen mit Leerzeichen Kürzungen bitte von hinten vornehmen. Absatz für Absatz. Abschluss nie kürzen: Bioland. Für Mensch, Tier und Natur seit Verband für organischbiologischen Landbau Till Deininger Schelztorstr Esslingen T F till.deininger@bioland.de Freitag, 6. April Beispiel: Textbaustein Beispiel für Mitglieder: Anwendung des Bioland-Logos auf Briefpapier Beispiel für Marktpartner: Anwendung des Bioland-Partner-Logos auf Briefpapier 12

8 Platzierung der Logos auf Internetseiten Einbindung des Bioland-Blogs auf der eigenen Internetseite Bioland-Mitgliedsbetriebe aus der Landwirtschaft, Gärtnereien, Weingüter und Imkereien sind berechtigt und verpflichtet, die Marke Bioland zu nutzen und deren Bekanntheit zu fördern. Entsprechend nutzen sie bei ihren Internetpräsenzen das Bioland-Logo. Bitte verlinken Sie das Logo mit bioland.de. Bioland-Marktpartner besitzen einen Lizenzvertrag und verwenden das Bioland-Logo zur Markierung ihrer Bioland-Lebensmittel. Zur Unternehmensprofilierung und Kommunikation der Bioland- Partnerschaft können sie produktunabhängig das Partner-Logo verwenden. Bitte verlinken Sie das Logo mit bioland.de. INFO Die Verwendung des Bioland-Logos durch Marktpartner ist im Gegensatz zum Partner-Logo ausschließlich produktbezogen und klar zum Lebensmittel zugeordnet möglich Platzierung des Bioland-Logos in den Sozialen Medien Über die reine Produktwerbung auf Internetseiten hinaus besteht die Möglichkeit, den Bioland-Blog ganz einfach auf der eigenen Internetseite als Nachrichten-Feed einzubauen. Im Blog beleuchtet das Bioland-Online-Team verschiedene Schwerpunktthemen rund um Landwirtschaft, Ökologie und Ernährung. Dies lenkt das Interesse zusätzlich auf die Homepage der Bioland-Mitglieder bzw. -Markt partner. Den Bioland-Blog finden Sie unter bioland.de/bioland-blog. Schreiben Sie uns, wenn Sie sich für die Einbindung des Bioland- Blogs interessieren oder wenn Sie Artikel für Ihre Kunden- Kommunikation nutzen möchten. Kontakt zu unserem Online-Team: T In den Sozialen Medien begleitet Bioland das ganze Jahr über verschiedene Kampagnen und Aktionen. Durch Interviews, Reportagen, Rezepte, Gewinnspiele und ausdrucksstarke Bilder zieht Bioland viele Follower an. Alle Mitglieder und Marktpartner sind herzlich eingeladen, sich mit Bioland zu vernetzen und von der Dynamik zu profitieren. Die Bioland-Beiträge können gerne geteilt und durch Posten wiederveröffentlicht werden. Außerdem kann Bioland in eigenen Beiträgen verlinkt werden, um mehr Reichweite zu generieren. Das Bioland-Logo wird auf den Sozialen Medien ausschließlich vom Bioland-Verband als Profilbild verwendet. Wir beraten Sie gerne. Ihr Kontakt für Fragen rund um die Sozialen Medien: T Beispiel, wie der Nachrichten-Feed aussehen kann: biolandhof-sandrock.de/aktuelles-von-bioland facebook.com/bioland twitter.com/bioland_de instagram.com/bioland_official youtube.com/biolandkanal

9 5 Freigabe, Beratung und Logodateien Freigabe der Bioland-Markennutzung Wie vertraglich zwischen dem und seinen Mitgliedern sowie Marktpartnern vereinbart und in den Bioland-Richtlinien zur Vermarktung vorgegeben, erfolgt vor jeder Verwendung des Bioland-Markenzeichens eine Freigabe durch den Damit kommen wir unserem gemeinsamen Auftrag nach, die Markenbekanntheit zu steigern und die Marke vor Missbrauch zu schützen. Finale Entwürfe werden zur Freigabe an gesendet. Ihre Anfrage wird werktags außer Samstags innerhalb von 48 Stunden bearbeitet. Sollte eine Bearbeitung in Ausnahmefällen in dieser Zeit nicht erfolgen können, informieren wir Sie darüber. 15 INFO Das Bioland-Marketing steht auch im Vorfeld der Gestaltung gerne mit Rat und Tat zur Seite. Bitte beachten Sie, dass wir nur die korrekte Nutzung unseres Markenzeichens prüfen, nicht die Kennzeichnung und Deklaration nach EG-Öko-VO, LFGB und LMIV. Beratung und Logodateien Unter können die Logo-Dateien in Druckauflösung, als Vektordateien sowie als weboptimierte Dateien angefordert werden. Darüber hinaus bieten wir eine Beratung zur optimalen Verwendung und Wirksamkeit des Bioland-Logos an. Inbesondere bei neu zu entwickelnden Marken, Sortimenten oder Auftritten ist eine frühzeitige Berücksichtigung des Bioland- Co-Brandings hilfreich. Diese Vorgaben zur Markennutzung können gerne auch an Agenturen oder Grafik-Fachleute herausgegeben werden. Kontakt Marketing T

10 Herausgeber: Kaiserstraße Mainz Tel Fax bioland.de Stand: Dezember 2020